Sport-Marketing.

Die Schweiz fiebert auf Crans-Montana 2027 hin. Für Swiss-Ski geht es bei der ersten Heim-WM seit 40 Jahren aber um deutlich mehr als Medaillen. Wie aus Begeisterung für Marco Odermatt und Camille Rast langfristig aktive Schneesportler werden können, wird Co-CEO Diego Züger am SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern verraten. Vorab haben wir ihn zum Interview gebeten. 

Die Wintersport-Saison 2026/27 steht vor der Türe. Was denken Sponsoren, Rechtehalter und Vermarkter über die Situation und Perspektiven? Die Statements geben ein Bild, welche Perspektiven Wintersport-Sponsoring hat. 

Zalando macht im Sport Tempo. DFB, LAAX Open, Community Runs: Die Plattform will näher an Fans und Sportler rücken und echte Erlebnisse mit digitalem Geschäft verbinden. Beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ am 2. und 3. November im KKL Luzern spricht Tina Klussmann von Zalando darüber, warum Sport für die Marke immer wichtiger wird, was Communities wirklich bindet und weshalb Reichweite allein längst nicht mehr reicht.

DEKRA geht im Frauensport voran: Als Namensgeber der 1. Volleyball Bundesliga Frauen will das Unternehmen neue Zielgruppen erreichen und Frauen für technische Berufe begeistern. Im Expertview erläutern Kim Oszvald-Renkema (Geschäftsführerin, Volleyball Bundesliga) und Guido Kutschera (Vorsitzender der Geschäftsführung, DEKRA Automobil), warum die Partnerschaft seit 2022 gewachsen ist, wie Storytelling statt reiner Werbung im Mittelpunkt steht und was die DEKRA 1. Volleyball Bundesliga Frauen bis 2028 erreichen will.

Eishockey entwickelt sich im DACH-Raum zunehmend zu einer attraktiven Plattform für Reichweite, Fan Engagement und Markenkommunikation. Internationale Grossanlässe, steigende Zuschauer- und TV-Reichweiten sowie neue Formen der Fanbindung eröffnen Rechtehaltern und Sponsoren zusätzliche Potenziale.

Was macht Merchandise zu einem Produkt, das Menschen tatsächlich tragen wollen? HYPEARTELIER bringt individualisierte Sneaker, Socken und Textilien in die Corporate- und Sportwelt und setzt dabei auf hochwertige Produkte, eigenes Veredelungs-Know-how und limitierte Designs. Im Expertview spricht Niklas Burkart, Geschäftsführer von HYPEARTELIER, darüber, warum Merchandise heute mehr können muss als ein Logo zu tragen, welche Rolle Design, Qualität und Story für Fan Commerce spielen und wie Produkte bei Sponsoring-Aktivierungen, im Employer Branding und in der Fanbindung eingesetzt werden können.

Die Regionalliga Südwest hat ihren digitalen Auftritt umfassend überarbeitet. Gemeinsam mit Beyer Görges entstand eine neue Plattform mit überarbeiteter Nutzerführung, modernem Design, direkten Verknüpfungen zu Ticketing und Fanshops sowie neuen technischen Schnittstellen. Zusammengebracht wurden die beiden Partner im Rahmen des ESB Matchmakings. Im Expertview sprechen Adam Salman (Regionalliga Südwest), David Görges und Joshua Beyer (beide Beyer Görges) über die Anforderungen an einen zeitgemässen Webauftritt, den gemeinsamen Entwicklungsprozess und die Frage, wie digitale Lösungen auch für Sportorganisationen abseits der grossen Profiligen neue Möglichkeiten schaffen.

In diesem Inside-Artikel geben Experten aus dem ESB-Netzwerk aus Sicht von Sponsoren und Marken sowie aus der Perspektive von Agenturen und Aktivierungspartnern Einblicke in aktuelle POS-Massnahmen, Aktivierungsmechaniken und die Frage, welche KPIs bei der Erfolgsmessung eine Rolle spielen. Im Fokus stehen dabei die Verbindung von Sponsoring und Point of Sale, die Rolle von Sport- und Entertainment-Anlässen sowie unterschiedliche Ansätze, um Markenpartnerschaften am POS erlebbar zu machen.

OKTAGON hat sich in wenigen Jahren von einer MMA-Organisation zu einer der sichtbarsten Sport- und Entertainment-Plattformen Europas entwickelt. Ausverkaufte Arenen, der Weltrekord von 60.000 Fans in Frankfurt und ein starker Fokus auf Athletenstorys, Show und digitale Reichweite krempeln gerade einmal um, wie Kampfsport in Deutschland wahrgenommen wird. Für Marken entsteht dadurch eine neue Möglichkeit, eine junge und stark wachsende Community zu erreichen. Im Expertview spricht Michael Jesswein (Head of Commercial & Co-Lead DACH, OKTAGON) über den rasanten Aufstieg, Sponsoring, mediale Barrieren und die Frage, wie Mixed Martial Arts in Europa weiter an Akzeptanz gewinnt.

HORSTMANN Strategie & Management Consulting analysiert die 18 Clubs der zweithöchsten deutschen Spielklasse. Der Performance Report 2025/26 zeigt, wie die Clubs ihre Potenziale in den Bereichen B2C, B2B, Sport und Wirtschaftlichkeit ausschöpfen. Dabei wird sichtbar, wo Clubs besonders gut aufgestellt sind, welche Potenziale noch ungenutzt bleiben und welche Faktoren ihre Wettbewerbsfähigkeit prägen.

Mit dem Report zur 2. Bundesliga erweitert HORSTMANN die bereits etablierte Performance-Analyse der 1. Bundesliga erstmals auf die zweite deutsche Profiliga.

Die TORTOUR ist als Nonstop-Ultracycling-Event seit Jahren etabliert. 2026 haben die Veranstalter das Format neu gedacht und mit «TORTOUR Live on the Edge» erstmals das Ultracycling-Event mit Elementen des Reality-TVs verknüpft. Was steckt hinter der Idee, wie wurde das neue Format angenommen und welche Perspektiven ergeben sich daraus für Veranstalter und Sponsoren?

Athleten-Sponsoring und Verbandsvermarktung bewegen sich im gleichen kommerziellen Umfeld – mit unterschiedlichen Interessen, Rollen und Rechten. Wo liegen die Grenzen zwischen individuellen Partnerschaften und Verbandsinteressen? Welche Rolle sollten Verbände bei der Vermarktung ihrer Athleten einnehmen? Und wie lassen sich Athleten als Markenbotschafter stärken, ohne die eigene Marke zu beeinträchtigen? Wir haben dazu Stimmen aus dem ESB Netzwerk befragt.

Sponsoring schafft Reichweite – doch entscheidend ist, was davon bei den Menschen hängen bleibt. Wie aus der emotionalen Kraft des Live-Sports konkrete Markenwirkung entstehen kann, zeigt die Partnerschaft von DAZN und CUPRA. Eine aktuelle Nielsen-Studie zur Bundesliga-Präsenz von CUPRA belegt Effekte entlang des gesamten Marketing-Funnels: von der Markenbekanntheit über die Consideration bis zur Weiterempfehlung. Besonders stark fällt die Wirkung bei den 35- bis 54-Jährigen aus.

Künstliche Intelligenz wird im E- und Fan-Commerce vom Experiment zum konkreten Umsatzhebel: Intelligente Suche, personalisierte Empfehlungen, Cross-Selling und zunehmend auch KI-Agenten verändern, wie Fans Produkte entdecken und kaufen. Doch wo wird daraus bereits messbarer Mehrwert – und welche Potenziale eröffnen sich erst noch? Wir haben Experten von Bayer 04 Leverkusen, Borussia Dortmund sowie aus dem Commerce- und Technologiebereich nach ihren Erfahrungen, Learnings und Perspektiven gefragt.

Ein Jahr nach der erfolgreichen Premiere des Performance Reports Bundesliga analysiert HORSTMANN Strategie & Management Consulting die 18 Bundesliga-Clubs erneut und vergleicht die Ergebnisse mit dem Vorjahr. Der Report zeigt, welche Clubs ihre Position weiterentwickeln konnten, wo sich neue Dynamiken ergeben haben und welche Faktoren langfristig über Wettbewerbsfähigkeit entscheiden.

Ob Nachhaltigkeit, Vielfalt, soziale Gerechtigkeit oder gesellschaftliche Verantwortung: Marken stehen vor der Frage, ob und wie sie zu gesellschaftlichen Themen Haltung kommunizieren sollen. Entscheidend sind die Verbindung zur eigenen Marke, glaubwürdiges Handeln und die Frage, welche Wirkung langfristig entsteht. Wir haben dazu Experten aus dem ESB-Netzwerk befragt. Dabei wird deutlich: Purpose wirkt dann glaubwürdig, wenn er nicht nur kommuniziert, sondern in der Marke verankert und im täglichen Handeln sichtbar wird.

Event-Sponsoring entwickelt sich weiter: Reine Logopräsenz, statische Werbeflächen und standardisierte Rechtepakete verlieren an Bedeutung. Gefragt sind Partnerschaften, die Marken glaubwürdig ins Erlebnis integrieren, konkrete Mehrwerte für das Publikum schaffen und über den Event hinaus Wirkung entfalten. Wir haben Stimmen aus dem ESB Netzwerk gefragt, worauf es beim Event-Sponsoring 2026 ankommt. Der Tenor: Erfolgreiches Sponsoring verbindet Erlebnis, Aktivierung, Content und messbare Ziele – und macht aus Sichtbarkeit eine relevante Partnerschaft.

Gamification in sports is often viewed primarily as an engagement tool. Blocksport takes a different perspective: fan missions can turn anonymous app users into verified, permissioned fan profiles. Based on data from several clubs and federations, the article examines how these missions work as a measurable data funnel – and what that means for CRM, fan engagement and marketing budgets.

Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche. Teil 5 zeigt, warum Reichweite und Klicks als Erfolgskennzahlen künftig nicht mehr ausreichen und weshalb transparente Wirkungsmessung zum entscheidenden Faktor für Marketingbudgets wird.

Mit devonNEXT erweitert devonSPORT den bisherigen Fokus vom Sportbusiness auf den Mittelstand. Im Expertview erklärt Stephan Westermann, warum es dafür eine neue Marke braucht und was Unternehmen vom Profisport lernen können.

In seiner Kolumne beleuchtet Daniel Jensen, Chief Storytelling Officer von Hirsch auf Löwe, warum im Sport-Marketing Reichweite allein nicht mehr ausreicht: Entscheidend wird, Marken gezielt mit relevanten Bedarfsmomenten zu verknüpfen und so mentale Verfügbarkeit zu schaffen.

A last-minute winner goes in. Your club posts the clip. Forty thousand likes in an hour, hundreds of comments, a share count climbing all night. By tomorrow morning, you know precisely none of those forty thousand people. Not an email. Not a phone number. Not a birthday to trigger a matchday promo. Nothing. The biggest moment of your season just happened on a platform that will never hand you a single verified fan, according to blocksport.

Was braucht es, damit aus Sport ein erfolgreiches Medien-, Marken- und Investmentprodukt wird – und wie gelingt Veränderung, ohne die eigene Identität zu verlieren? Darüber spricht Florian Kurz, Vize-Präsident des Verwaltungsrates und Gesellschafter der ESB, in der aktuellen Folge des Podcasts ROCKY TALKS – Erfolg ist (d)eine Entscheidung.

Wie plant man ein Sportleistungszentrum, das den unterschiedlichen Anforderungen von Profisport und Breitensport gerecht wird? SHA gibt Einblicke in die Entwicklung moderner Trainingszentren und zeigt auf, welche Aspekte bei der Planung, Nutzung und langfristigen Weiterentwicklung von Sportinfrastrukturen eine Rolle spielen.

Zwischen Content-Kreation und Content-Distribution liegt die Herausforderung, Inhalte gezielt für unterschiedliche Zielgruppen und Plattformen aufzubereiten. Von Athleten-Storys über Partnerkommunikation bis hin zu digitalen Community-Formaten: In diesem Inside-Artikel beleuchten Experten aus dem ESB-Netzwerk, wie Sportorganisationen Inhalte planen, produzieren und über die passenden Kanäle ausspielen.

Digitale Angebote und Kommunikationskanäle sind heute ein zentraler Bestandteil der Beziehung zwischen Vereinen und ihren Fans. Während der Kontakt früher vor allem am Spieltag im Stadion oder in der Arena stattfand, erwarten viele Fans mittlerweile auch ausserhalb des Spieltags eine professionelle, aktuelle und attraktive digitale Ansprache. Die SLC-Studie untersucht deshalb erstmalig die Wahrnehmung, Nutzung und Bewertung digitaler Vereinsangebote durch über 13.800 Sport-fans in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Zusätzlich werden die deutschen Fans nach den Ligen DFL, DEL, HBL und BBL differenziert betrachtet.

Leistungskultur entsteht nicht durch Leitbilder, sondern durch Erfahrung. SSM, die Agentur für sportliche Marken, überträgt Denkweisen aus dem Spitzensport in den Unternehmensalltag und macht Hochleistung, Teamgeist und Regeneration erlebbar.

Jedes Wochenende dasselbe: Ein Fussballverein sucht einen Torhüter. Ein Basketballteam braucht eine Trainerin. Ein Juniorenverein muss drei Abgänge ersetzen. Also wird auf Instagram gepostet, ein Reel erstellt oder Geld für Werbung ausgegeben – in der Hoffnung, dass die richtigen Personen den Beitrag überhaupt sehen. So sieht Recruiting im Schweizer Breiten- und Amateursport im Jahr 2026 noch immer aus.