Sport-Marketing.

Ob Nachhaltigkeit, Vielfalt, soziale Gerechtigkeit oder gesellschaftliche Verantwortung: Marken stehen vor der Frage, ob und wie sie zu gesellschaftlichen Themen Haltung kommunizieren sollen. Entscheidend sind die Verbindung zur eigenen Marke, glaubwürdiges Handeln und die Frage, welche Wirkung langfristig entsteht. Wir haben dazu Experten aus dem ESB-Netzwerk befragt. Dabei wird deutlich: Purpose wirkt dann glaubwürdig, wenn er nicht nur kommuniziert, sondern in der Marke verankert und im täglichen Handeln sichtbar wird.

Event-Sponsoring entwickelt sich weiter: Reine Logopräsenz, statische Werbeflächen und standardisierte Rechtepakete verlieren an Bedeutung. Gefragt sind Partnerschaften, die Marken glaubwürdig ins Erlebnis integrieren, konkrete Mehrwerte für das Publikum schaffen und über den Event hinaus Wirkung entfalten. Wir haben Stimmen aus dem ESB Netzwerk gefragt, worauf es beim Event-Sponsoring 2026 ankommt. Der Tenor: Erfolgreiches Sponsoring verbindet Erlebnis, Aktivierung, Content und messbare Ziele – und macht aus Sichtbarkeit eine relevante Partnerschaft.

Gamification in sports is often viewed primarily as an engagement tool. Blocksport takes a different perspective: fan missions can turn anonymous app users into verified, permissioned fan profiles. Based on data from several clubs and federations, the article examines how these missions work as a measurable data funnel – and what that means for CRM, fan engagement and marketing budgets.

Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche. Teil 5 zeigt, warum Reichweite und Klicks als Erfolgskennzahlen künftig nicht mehr ausreichen und weshalb transparente Wirkungsmessung zum entscheidenden Faktor für Marketingbudgets wird.

Mit devonNEXT erweitert devonSPORT den bisherigen Fokus vom Sportbusiness auf den Mittelstand. Im Expertview erklärt Stephan Westermann, warum es dafür eine neue Marke braucht und was Unternehmen vom Profisport lernen können.

In seiner Kolumne beleuchtet Daniel Jensen, Chief Storytelling Officer von Hirsch auf Löwe, warum im Sport-Marketing Reichweite allein nicht mehr ausreicht: Entscheidend wird, Marken gezielt mit relevanten Bedarfsmomenten zu verknüpfen und so mentale Verfügbarkeit zu schaffen.

A last-minute winner goes in. Your club posts the clip. Forty thousand likes in an hour, hundreds of comments, a share count climbing all night. By tomorrow morning, you know precisely none of those forty thousand people. Not an email. Not a phone number. Not a birthday to trigger a matchday promo. Nothing. The biggest moment of your season just happened on a platform that will never hand you a single verified fan, according to blocksport.

Was braucht es, damit aus Sport ein erfolgreiches Medien-, Marken- und Investmentprodukt wird – und wie gelingt Veränderung, ohne die eigene Identität zu verlieren? Darüber spricht Florian Kurz, Vize-Präsident des Verwaltungsrates und Gesellschafter der ESB, in der aktuellen Folge des Podcasts ROCKY TALKS – Erfolg ist (d)eine Entscheidung.

Zwischen Content-Kreation und Content-Distribution liegt die Herausforderung, Inhalte gezielt für unterschiedliche Zielgruppen und Plattformen aufzubereiten. Von Athleten-Storys über Partnerkommunikation bis hin zu digitalen Community-Formaten: In diesem Inside-Artikel beleuchten Experten aus dem ESB-Netzwerk, wie Sportorganisationen Inhalte planen, produzieren und über die passenden Kanäle ausspielen.

Digitale Angebote und Kommunikationskanäle sind heute ein zentraler Bestandteil der Beziehung zwischen Vereinen und ihren Fans. Während der Kontakt früher vor allem am Spieltag im Stadion oder in der Arena stattfand, erwarten viele Fans mittlerweile auch ausserhalb des Spieltags eine professionelle, aktuelle und attraktive digitale Ansprache. Die SLC-Studie untersucht deshalb erstmalig die Wahrnehmung, Nutzung und Bewertung digitaler Vereinsangebote durch über 13.800 Sport-fans in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Zusätzlich werden die deutschen Fans nach den Ligen DFL, DEL, HBL und BBL differenziert betrachtet.

Leistungskultur entsteht nicht durch Leitbilder, sondern durch Erfahrung. SSM, die Agentur für sportliche Marken, überträgt Denkweisen aus dem Spitzensport in den Unternehmensalltag und macht Hochleistung, Teamgeist und Regeneration erlebbar.

Jedes Wochenende dasselbe: Ein Fussballverein sucht einen Torhüter. Ein Basketballteam braucht eine Trainerin. Ein Juniorenverein muss drei Abgänge ersetzen. Also wird auf Instagram gepostet, ein Reel erstellt oder Geld für Werbung ausgegeben – in der Hoffnung, dass die richtigen Personen den Beitrag überhaupt sehen. So sieht Recruiting im Schweizer Breiten- und Amateursport im Jahr 2026 noch immer aus.

Werte, Rituale und Codes definieren eine Kultur. Wir tauchen heute in die Frage ein, wie Marken Teil einer Sport-Kultur werden bzw. wie sie diese authentisch kommunizieren können.

Wenn tausende Fans gleichzeitig jubeln, bestellen und bezahlen wollen, entscheidet sich im Hintergrund, ob ein Event wirklich rund läuft. Denn im Stadion zeigt sich sehr schnell: Gutes Payment merkt man kaum, schlechtes sofort. Im besten Fall fällt Payment gar nicht auf – und genau dann macht es seinen Job besonders gut. Im Expertview erklärt Percy Grundhöfer, Head of Marketing bei der Commerz Globalpay GmbH, warum Payment heute strategisch gedacht werden muss – und wie integrierte Lösungen den Unterschied machen.

TikTok wird zur bevorzugten Plattform, Creator bekommen eigene Rechte und Fans interagieren auf eine neue Weise. Im Interview erläutert Emil Martini (Head of Sponsoring & Vermarktung, LOBECO), wie Marken auf Reichweite, Community und Momente reagieren sollten.

Content Creator sind im Sport längst mehr als zusätzliche Reichweitenkanäle. Sie prägen, wie Fans Vereine, Athleten, Marken und Events wahrnehmen, schaffen Nähe zu Communities und verlängern Sportmomente weit über den Spieltag hinaus. In diesem Inside-Artikel zeigen Experten aus dem ESB Netzwerk, warum im Creator Marketing nicht Reichweite allein entscheidet, sondern Authentizität, exklusiver Zugang, Community-Engagement und die Fähigkeit, kurzfristige Aufmerksamkeit in langfristige Fanbindung zu übersetzen.

Pipeup bietet Vereinen, Veranstaltern und Sponsoren ein skalierbares Tool für Fan Engagement: schnelle Integration, beeindruckende Interaktion und attraktive Vermarktungsmöglichkeiten. Im Expertview berichtet Stefan Prindl (Managing Director & Sales, Pipeup) über Nutzungserfahrungen, Engagement-Werte und das neueste Feature „Pipeup LIGHT“.

Die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 wird nicht nur grösser als frühere Turniere, sondern auch digitaler und interaktiver. Fans verfolgen Spiele längst nicht mehr ausschliesslich linear, sondern wechseln zwischen Live-Momenten, Social Media, Statistiken und Diskussionen. Für Marken entstehen dadurch neue Möglichkeiten, Teil der Fussballkultur zu werden. Im Expertview spricht Maurits Schön, COO von OneFootball, über verändertes Fanverhalten, datengetriebenes Storytelling und die Frage, wie Sponsoren mit relevanten Inhalten langfristige Wirkung erzielen können.

Die WEMF erweitert ihre MACH-Studien mit dem neuen Modul Sports & Culture und bietet damit eine umfassende Datengrundlage zu Sport- und Kulturinteressen, Eventbesuchen und dem freiwilligen Engagement der Schweizer Bevölkerung.

SID Marketing verbindet journalistische Kompetenz mit moderner Medienproduktion. Geschäftsführer Rainer Finke erklärt in diesem Expertview, warum Sportkommunikation heute über alle Kanäle hinweg gedacht werden muss, wie KI die Pressearbeit verändert und weshalb Authentizität für Marken wichtiger bleibt als kurzfristige Effizienzgewinne.

Sondertrikots, limitierte Kollektionen und kreative Drops von Sportorganisationen zeigen, welche Entwicklung das Merchandise in den letzten Jahren genommen hat. Vor dem Hintergrund des neu gegründeten Center of FanCommerce ordnen wir diese Entwicklung zusammen mit den Experten aus dem ESB Netzwerk ein und werfen die einen Blick darauf, warum Fanartikel mittlerweile deutlich mehr als nur Produkte für den Spieltag sind.

Der Deutsche Golf Verband (DGV) gehört mit knapp 700.000 Mitgliedern zu den Top Ten (Platz 8) der mitgliederstärksten Sportverbänden in Deutschland und ist aktuell kommunikativ im Aufbruch. Ein eigener Verbandspodcast, ein serielles Bewegtbild-Format mit prominenten Gästen, eine Kooperation mit YouTube und Content Creatorn sowie ein brandneues Branchenevent. Das Ziel dahinter scheint klar: Golf moderner, reichweitenstärker und für neue Zielgruppen attraktiver machen. Wir haben mit Konstantin Krüger, Kommunikationsleiter des Verbands, gesprochen und wollten wissen, welche Strategie hinter den Massnahmen steckt und wohin die Reise geht.

Nähe, Authentizität und Vertrauen sind wichtig, um nachhaltig mit Zielgruppen in Kontakt zu treten. Diese Markenassoziationen lassen sich jedoch für die meisten Marken nicht allein durch nationale oder globale Kampagnen erreichen – entscheidend ist eine gezielte Verankerung vor Ort. Experten aus dem Netzwerk der ESB erläutern, wie die Zielgruppenansprache auf regionaler Ebene zum entscheidenden Differenzierungsfaktor für Marken werden kann und welche Massnahmen dabei wirklich wirken.

Im Innovationscheck zeigt ScoreGO, wie Tennisfans, Spieler:innen, Turniere und Marken in einem digitalen Ökosystem zusammenfinden und aus Live-Daten, Community und direktem Austausch langfristige Fan-Beziehungen entstehen.

Radfahren entwickelt sich immer stärker vom Sport- zum Lifestyle-Thema. Gerade jüngere Zielgruppen entdecken dadurch das Rad als Möglichkeit, neue Erlebnisse zu sammeln und einen Ausgleich zum Alltag zu finden. Diese Entwicklung birgt für Destinationen grosses Potential im Hinblick auf neue Zielgruppen und die Angebotsstruktur über den Sommer hinweg. Unsere Experten geben Einblicke in die Praxis. 

Die Paralympics in Los Angeles 2028 sind das nächste grosse Ziel jedes paralympischen Athleten. Nebst der physischen Vorbereitung auf den Großanlass, gilt es auch die nötigen finanziellen Mittel zu beschaffen. Sponsoring spielt dabei eine wichtige Rolle. Im Expertview erklärt Lukas Gesper, Gründer und CEO der Agentur “The Podium”, wie die Vermarktung von paralympischen Athleten erfolgreich gestaltet werden kann und was dabei die Besonderheiten sind.

Wie gelingt Markenkommunikation, wenn Menschen Werbung immer öfter ausblenden? Auf komoot nutzen Millionen Menschen digitale Planung für Wander- und Radtouren. Zugleich entdecken immer mehr Marken wie TEVA, AOK oder Samsung die Plattform als relevanten Kommunikationsraum. Warum das so ist und was Marken daraus lernen können, darüber spricht Timmy Hoppe, Salesmanager bei komoot, im Interview. Am 30. Juni ist er dazu beim MARKENFESTIVAL in Düsseldorf zu Gast.

Die internationalen Sportrechtehalter erzielten in 2025 einen Umsatz von 174 Mrd. US-Dollar, wie aus der von Two Circles veröffentlichten „2026 Sports IP Revenue League“ hervorgeht. Der Markt verzeichnet seit 2015 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 6 % und ist auf dem besten Weg, bis 2033 die 260 Milliarden US-Dollar-Marke zu überschreiten.