Performance Report Bundesliga 2025/26: Welche Clubs aktivieren ihre Potenziale am besten?

Ein Jahr nach der erfolgreichen Premiere des Performance Reports Bundesliga analysiert HORSTMANN Strategie & Management Consulting die 18 Bundesliga-Clubs erneut und vergleicht die Ergebnisse mit dem Vorjahr. Der Report zeigt, welche Clubs ihre Position weiterentwickeln konnten, wo sich neue Dynamiken ergeben haben und welche Faktoren langfristig über Wettbewerbsfähigkeit entscheiden.

Auf Basis eines weiterentwickelten, datenbasierten Score-Modells wurden alle 18 Bundesligisten in vier zentralen Erfolgsdimensionen analysiert und verglichen: B2C (Fanbindung, Reichweite & Merchandising), B2B (Sponsoring & Hospitality), Sport (sportliche Effizienz & nachhaltiger Erfolg) sowie Wirtschaftlichkeit (finanzielle Stabilität & Ertragskraft). Bewertet werden die wirtschaftliche Substanz der Clubs, die Effizienz, mit der finanzielle Ressourcen in sportliche Leistung übersetzt werden, sowie die Fähigkeit, Fan-, Reichweiten- und Vermarktungspotenziale wirtschaftlich zu aktivieren.

Der Performance-Score verdichtet eine Vielzahl von Kennzahlen zu einem Gesamtbild und zeigt auf, in welchen Bereichen Clubs bereits Wettbewerbsvorteile besitzen und wo Entwicklungspotenziale bestehen.

Aufgrund der weiterentwickelten Bewertungsbasis sind die Gesamtscores zwar nicht unmittelbar mit der Vorsaison vergleichbar, dennoch ermöglicht die Analyse eine richtungsweisende Einordnung.

Die wichtigsten Insights des Reports im Überblick

Ausnahmestellung an der Spitze: Der FC Bayern München (Gesamt-Score: 33,5) und Borussia Dortmund (24,6) bilden nach wie vor eine eigene Vermarktungsklasse und setzen im B2C- und B2B-Bereich die Benchmarks der Liga.
Die Gewinner des Jahres: Bayer 04 Leverkusen springt dank herausragender sportlicher Effizienz und einem starken Jahresüberschuss auf Rang drei. Der VfB Stuttgart verbessert sich auf Platz fünf und setzt mit der erfolgreichen Monetarisierung seiner modernisierten Hospitality-Infrastruktur (u.a. dem neuen Porsche-Tunnel-Club) den stärksten B2B-Entwicklungsimpuls der Liga.
Tradition schlägt Liga-Zugehörigkeit: Die beiden Traditionsaufsteiger Hamburger SV und 1. FC Köln stürmen aus dem Stand ins obere Vermarktungsfeld. Ob durch Rekordverkäufe bei Sondertrikots (wie dem Kölner Dom-Trikot) oder erstklassige Hospitality-Kapazitäten – beide Clubs beweisen, dass eine historisch gewachsene Fanbasis ein enormer, krisenfester Wettbewerbsvorteil ist.
Finanzielle Benchmark: Im Bereich der reinen Wirtschaftlichkeit führt der SC Freiburg das Feld mit einer aussergewöhnlichen Eigenkapitalquote von 82,7 % an. Den größten Sprung in dieser Kategorie macht der FC Augsburg, dem der Turnaround zu einem deutlich positiven Nachsteuerergebnis gelingt.

Der Performance Score versteht sich nicht als Abbild kurzfristiger Tabellenplätze, sondern als strategisches Instrument zur ganzheitlichen Bewertung der Wettbewerbsfähigkeit im deutschen Profifußball. Er liefert Clubs, Sponsoren, Investoren und weiteren Stakeholdern im Sportbusiness eine fundierte, datenbasierte Grundlage für strategische Entscheidungen.

Der vollständige Report bietet detaillierte Insights, Methodik-Erklärungen und spannende Positionsbestimmungen für alle Akteure der Bundesliga.

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