Cupra - messbare Markenwirkung

Starke Markenwirkung entlang des gesamten Marketing-Funnels

Eine von Nielsen, einem weltweit führenden Anbieter von Zuschauerforschung, Daten und Medienanalysen, durchgeführte Studie zur Markenwirkung untersuchte die Präsenz von CUPRA in der Bundesliga auf DAZN während der Saison 2025/26 und bestätigte die hohe Wirksamkeit von Live-Sport für den nachhaltigen Markenaufbau. Die Partnerschaft wirkte entlang des gesamten Marketing-Funnels und zahlte sowohl auf Bekanntheit als auch auf Markenpräferenz und Kaufbereitschaft ein. So stiegen die Brand Awareness und die Consideration jeweils um 17 Prozentpunkte, während die Recommendation sogar um 20 Prozentpunkte zulegte. Gleichzeitig erhöhte sich die Sponsorship Awareness um 12 Prozentpunkte, was auf eine deutlich stärkere Verknüpfung der Marke mit der Bundesliga hindeutet.

Besonders bemerkenswert ist die Entwicklung zentraler Markenattribute: Die Wahrnehmung von CUPRA als Marke mit einer innovativen Auswahl an Elektromodellen legte um 26 Prozentpunkte zu. Damit zeigt die Studie, dass die Präsenz im Bundesliga-Umfeld nicht nur Reichweite und Sichtbarkeit schafft, sondern auch strategisch wichtige Markenbotschaften erfolgreich vermittelt. Trotz des stark besetzten Sponsoring-Umfelds gelang es CUPRA zudem, seine Positionierung im Fussballkontext weiter auszubauen und sich klar vom Wettbewerb abzuheben.

„Unsere unabhängige Studie zur Markenwirkung zeigt deutlich, welchen immensen Mehrwert die Kombination aus hochwertigen Live-Sportinhalten und strategischer Markenausrichtung schafft.“

Daniela Sale, Managing Director, Digital Platforms EMEA, Nielsen  

Besonders starke Wirkung in der kaufkräftigen Kernzielgruppe

Ihre grösse Wirkung entfaltete die Partnerschaft bei den 35- bis 54-Jährigen. In dieser für viele Werbetreibende besonders relevanten und kaufkräftigen Zielgruppe stiegen die Brand Awareness um 21 Prozentpunkte, die Consideration um 22 Prozentpunkte und die Recommendation um 25 Prozentpunkte. Die Ergebnisse unterstreichen damit die besondere Stärke des Bundesliga-Umfelds auf DAZN, relevante Konsumentinnen und Konsumenten in einem emotionalen Premium-Umfeld zu erreichen.

Insgesamt macht die Studie deutlich, dass Sportmarketing auf DAZN weit über reine Sichtbarkeit hinausgeht. Das Bundesliga-Umfeld kann nicht nur die Bekanntheit von Marken steigern, sondern zahlt nachweislich auf Markenimage, Kaufbereitschaft und langfristige Markenpräferenz ein und schafft damit messbaren Mehrwert für Werbepartner.

Partnerschaft wird 2026/27 fortgesetzt

DAZN und CUPRA setzen ihre erfolgreiche Zusammenarbeit fort und verlängern ihre Bundesliga-Presenting-Partnerschaft für die Saison 2026/27. CUPRA bleibt damit Presenting Partner der Bundesliga auf DAZN, inklusive der Samstagskonferenz sowie der exklusiven Sonntagsspiele. Darüber hinaus verlängert CUPRA auch sein Engagement im Umfeld der Google Pixel Frauen-Bundesliga auf DAZN. Die Verlängerung baut auf einer langjährigen Partnerschaft auf, die bereits erfolgreiche Aktivierungen im Premium-Fussballumfeld von DAZN umfasste, unter anderem auch im Rahmen der UEFA Champions League.

Haruka Gruber, SVP Media Central Europe bei DAZN, sagt: „Die Verlängerung unserer Partnerschaft mit CUPRA ist ein starkes Zeichen für den nachhaltigen Mehrwert, den Premium-Sport auf DAZN für Marken schafft. Die Ergebnisse der Nielsen-Studie belegen eindrucksvoll, dass unsere Bundesliga-Umfelder entlang des gesamten Marketing-Funnels

Auch CUPRA setzt auf die Verbindung von Sport, Emotion und kultureller Relevanz. Giuseppe Fiordispina, Marketing Director bei CUPRA SEAT Deutschland GmbH, erklärt: „Für uns ist Sport mehr als Unterhaltung. Er schafft Emotionen, Identifikation und kulturelle Relevanz. Gemeinsam mit DAZN erreichen wir Menschen in genau diesen Momenten. Die Ergebnisse der Nielsen-Studie zeigen, dass starke Partnerschaften echte Markenwirkung erzeugen können. Deshalb setzen wir unseren gemeinsamen Weg konsequent fort.“

Methodik der Studie

Die Nielsen Brand-Impact-Studie wurde in Zusammenarbeit mit DAZN zwischen dem 29. April und 8. Mai 2026 in Deutschland durchgeführt. Insgesamt wurden 1.000 Personen im Alter von 18 bis 54 Jahren befragt. Dabei wurde die Wahrnehmung von Personen, die in den vier Wochen vor der Befragung keine DAZN-Inhalte genutzt, Fussball jedoch nicht grundsätzlich abgelehnt hatten, mit der von Nutzerinnen und Nutzern verglichen, die im selben Zeitraum mindestens ein Spiel der 1. Bundesliga auf DAZN verfolgt hatten.

Die Ergebnisse liefern damit einen quantitativen Beleg dafür, wie die Verbindung von Premium-Live-Sport und strategischer Markenkommunikation auf zentrale Markenkennzahlen einzahlen kann.

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