Wie gelingt Markenkommunikation, wenn Menschen Werbung immer öfter ausblenden? Auf komoot nutzen Millionen Menschen digitale Planung für Wander- und Radtouren. Zugleich entdecken immer mehr Marken wie TEVA, AOK oder Samsung die Plattform als relevanten Kommunikationsraum. Warum das so ist und was Marken daraus lernen können, darüber spricht Timmy Hoppe, Salesmanager bei komoot, im Interview. Am 30. Juni ist er dazu beim MARKENFESTIVAL in Düsseldorf zu Gast.

Die FIFA WM in Nordamerika bricht klassische Sehgewohnheiten auf. Wenn Zeitverschiebung und digitale Nutzung den Rhythmus bestimmen, wird die kontinuierliche Begleitung wichtiger als das reine Live-Spiel. Sandro Proietto, Key Account Manager Sportvermarktung, von 20 Minuten, erklärt wie diese Lücke geschlossen werden kann und das Turnier zum ganztägigen Markenerlebnis wird.

In einer Welt von Deepfakes und digitaler Reizüberflutung ist Markenvertrauen zur härtesten Währung geworden. Doch wie lässt sich dieses Vertrauen sichern, wenn Künstliche Intelligenz gleichzeitig die Markenführung revolutioniert? Während KI enorme Hebel für Effizienz, Echtzeit-Strategien und Personalisierung bietet, steigt die Sehnsucht der Kunden nach Transparenz, physischen Erlebnissen und menschlicher Nahbarkeit. Unsere Experten zeigen wie du KI als strategisches Werkzeug nutzen kannst ohne dabei die Authentizität zu verlieren.

Retail steht unter Druck: Innenstädte, E-Commerce und neue Destinationen konkurrieren um Aufmerksamkeit und Aufenthaltszeit. Der Landquart Fashion Outlet setzt dabei auf Erlebnis, Inszenierung und klare Markenführung. Gemeinsam mit Time Change entsteht ein Konzept, das Shopping, Community und Tourismus verbindet. Wie die Expansionsstrategie des Landquart Fashion Outlet aussieht und welche Rolle dabei die enge Zusammenarbeit mit Time Chance spielt, erzählen uns Georg Fischer (Head of Marketing, Landquart Fashion Outlet) und Patrick Friess (Head of Business Development DACH, Time Change) im heutigen Expertview.

Die internationalen Sportrechtehalter erzielten in 2025 einen Umsatz von 174 Mrd. US-Dollar, wie aus der von Two Circles veröffentlichten „2026 Sports IP Revenue League“ hervorgeht. Der Markt verzeichnet seit 2015 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 6 % und ist auf dem besten Weg, bis 2033 die 260 Milliarden US-Dollar-Marke zu überschreiten. 

What does modern sports journalism really look like behind the scenes? How do "flagship athletes" shape the popularity of a sport within a country? In this episode of the "Offside Counsel", host Sven Hintermann (VISCHER) talks to sports journalist and communications expert Alesia Burnazi about covering the Alpine Skiing World Cup for Albania, the realities of live reporting under pressure, why "flagship athletes" can shape an entire sport in a country and how journalists today balance storytelling, access, and their own brands. They also explore a broader question: Who really drives the growth of a sport – athletes, federations, or the media? A thoughtful conversation and a behind-the-scenes look at modern sports storytelling.

Der Sport lebt von Emotionen. Doch im Sportbusiness reicht das allein längst nicht mehr. Im Fokus steht künftig die Community als strategischer Hebel für Wachstum, digitale Erlösmodelle und ein Sponsoring, das messbare Wirkung erzielt. Bei der Fachkonferenz SPORT & MARKE traf sich am 27. April das „Who is Who“ des österreichischen Sportbusiness im Hilton Danube Waterfront Hotel. Auf drei Bühnen und in zehn Fachforen wurde mit bei einem Teilnehmerrekord von über 500 Besuchern über die zentralen Fragen im Sportmarketing diskutiert. Im Mittelpunkt stand dabei eine zentrale Frage: Wie gelingt der Wandel vom kurzfristigen Hype hin zu nachhaltiger Markenbindung und messbarem wirtschaftlichem Erfolg?

In diesem Beitrag stellt SKW Schwarz die rechtlichen Fallstricke des Meme-Marketings vor.