Ein gutes Sponsoring-Angebot ist nicht gleichzeitig das umfangreichste. Es geht darum, dass der Empfänger schnell versteht, was die Partnerschaft seinem Unternehmen bringt. Dabei klar und überzeugend den Nutzen für den Sponsor darzustellen ist oft eine Herausforderung. Welche Informationen sind für den Sponsor relevant? Mit dieser Checkliste schreibst Du ein ansprechendes Sponsoring-Angebot.

DEKRA geht im Frauensport voran: Als Namensgeber der 1. Volleyball Bundesliga Frauen will das Unternehmen neue Zielgruppen erreichen und Frauen für technische Berufe begeistern. Im Expertview erläutern Kim Oszvald-Renkema (Geschäftsführerin, Volleyball Bundesliga) und Guido Kutschera (Vorsitzender der Geschäftsführung, DEKRA Automobil), warum die Partnerschaft seit 2022 gewachsen ist, wie Storytelling statt reiner Werbung im Mittelpunkt steht und was die DEKRA 1. Volleyball Bundesliga Frauen bis 2028 erreichen will.

Eishockey entwickelt sich im DACH-Raum zunehmend zu einer attraktiven Plattform für Reichweite, Fan Engagement und Markenkommunikation. Internationale Grossanlässe, steigende Zuschauer- und TV-Reichweiten sowie neue Formen der Fanbindung eröffnen Rechtehaltern und Sponsoren zusätzliche Potenziale.

Die Anforderungen an die Umwelt- und Nachhaltigkeitskommunikation von Unternehmen verändern sich mit dem Inkrafttreten der neuen EmpCo-Regelungen am 27. September 2026 deutlich. Doch welche Aussagen sind zulässig, wo entstehen rechtliche Risiken und wie können Unternehmen weiterhin glaubwürdig über Nachhaltigkeit kommunizieren? Dr. Daniel Kendziur von SKW Schwarz gibt Einblicke in die aktuellen Herausforderungen und zeigt, worauf Unternehmen bei ihren Green Claims achten sollten.

Fast neun von zehn Konsumentinnen und Konsumenten in der Schweiz informieren sich online über Produkte, vergleichen Preise oder kaufen direkt online ein. Der digitale Handel ist längst etabliert. Doch eine zentrale Frage bleibt: Was gibt Menschen genügend Sicherheit, damit aus Interesse tatsächlich ein Kauf wird? Und wie stark verändert künstliche Intelligenz das Einkaufsverhalten bereits heute?

Wie lässt sich mit einem begrenzten Eventbudget eine Veranstaltung gestalten, die trotzdem Wirkung erzielt? Eine Budgetkürzung von 20 Prozent stellt Veranstalter vor die Frage, wo sich Kosten reduzieren lassen und welche Elemente für die Qualität und Wirkung eines Events entscheidend bleiben. Dazu haben wir Experten aus dem ESB Netzwerk befragt. Dabei geht es unter anderem um Priorisierung, kreative Lösungen, Wiederverwendung und Kooperationen – und um die Frage, welche Momente Gästen und Marken nachhaltig in Erinnerung bleiben.

Was macht Merchandise zu einem Produkt, das Menschen tatsächlich tragen wollen? HYPEARTELIER bringt individualisierte Sneaker, Socken und Textilien in die Corporate- und Sportwelt und setzt dabei auf hochwertige Produkte, eigenes Veredelungs-Know-how und limitierte Designs. Im Expertview spricht Niklas Burkart, Geschäftsführer von HYPEARTELIER, darüber, warum Merchandise heute mehr können muss als ein Logo zu tragen, welche Rolle Design, Qualität und Story für Fan Commerce spielen und wie Produkte bei Sponsoring-Aktivierungen, im Employer Branding und in der Fanbindung eingesetzt werden können.

Logo gegen Geld, so wird Sponsoring oft noch verstanden. Eine professionelle Partnerschaft funktioniert anders: Sie bringt die Ziele eines Unternehmens mit einem glaubwürdigen Angebot des Rechtehalters zusammen. Wer dabei vier Grundlagen beachtet, hat schon viel richtig gemacht.