Zum neunten Mal in Folge hat Reachbird, eine der führenden Agenturen für professionelles Influencer Marketing und Tochter der adesso SE, Expertinnen und Experten der Branche zu den wichtigsten Entwicklungen und Zukunftstrends befragt. Der aktuelle Influencer Marketing Trendreport 2027 vereint 17 Fachbeiträge und beleuchtet fünf zentrale Trends, die die Zukunft des Influencer Marketings prägen. Unter dem Leitmotiv „Gallery of Influence“ eröffnet der Report unterschiedliche Perspektiven darauf, wie Einfluss entsteht, welche Wirkung er entfaltet und wie sich seine Bedeutung verändert.

Olympische Spiele bewegen weit mehr als den Spitzensport. Bereits eine Kandidatur kann Investitionen anstossen, neue Partnerschaften ermöglichen und die Aufmerksamkeit für Sportarten und Vereine stärken. Doch wie lässt sich dieses Momentum langfristig nutzen? Welche Chancen entstehen für Unternehmen und wie wird aus olympischer Begeisterung nachhaltiges Engagement im Sport? Wir haben Experten aus dem ESB-Netzwerk gefragt, welche Impulse sie bereits heute beobachten und welches Potenzial sie für Sport, Wirtschaft und Gesellschaft sehen.

Exklusive, repräsentative YouGov-Erhebungen im Auftrag von THE AMBITION zeigen die relevantesten kulturellen Resonanzfelder Deutschlands in Musik, Sport, Entertainment und darüber hinaus, ihre Bedeutung für die verschiedenen Generationen und neue Perspektiven für Culture Marketing und Sponsoring 2027.

Die Fan Economy ist längst mehr als ein Marketingtrend: Laut der aktuellen Studie «The Fan Economy 2026» von Two Circles generierte die weltweite Fanwirtschaft im Jahr 2025 ein wirtschaftliches Volumen von 1,94 Billionen US-Dollar. Mit 5,8 Milliarden Fans weltweit und einem jährlichen Wachstum von sechs Prozent entwickelt sich Fandom zu einem der bedeutendsten Wirtschaftsfaktoren in Sport und Entertainment.

Der evenito Sponsoring Hub digitalisiert die gesamte Hospitality Journey – von der Kontingentverwaltung über die Ticketverteilung bis zur persönlichen Einladung und zum Check-in. Die Plattform verbindet Veranstalter, Sponsoren und Hosts, reduziert administrative Aufwände und schafft mehr Service, hochwertige Gästeerlebnisse und messbare Kundenbeziehungen.

Künstlich erzeugte Bilder sind im Alltag angekommen: 79% der Deutschen begegnen ihnen nach eigener Einschätzung bereits häufig oder sehr häufig, unter Sport- Interessierten sind es 81%. Sportfans gehen dabei offener mit KI um als der Durchschnitt – doch nicht überall. Wo verläuft ihre Grenze, wie gut erkennen sie KI-Bilder überhaupt, und was macht ein KI-Hinweis mit der Wirkung? Die Fragen sind aktueller denn je: Seit dem 2. August 2026 schreibt der EU AI Act (Artikel 50) vor, realistisch wirkende KI-Bilder zu kennzeichnen – für Clubs, Ligen und Verbände ist Transparenz damit keine Kür mehr. Antworten liefert eine neue Online-Befragung des Sportbusiness-Analystenhauses ONE8Y unter 1.515 Personen zwischen 16 und 69 Jahren.

Wer heute KI einführt, vergleicht meist Preise und Funktionen. Über die tatsächliche Bindung entscheidet aber, wie teuer der Ausstieg wäre. Sobald ein System im Kernprozess sitzt, hängen daran Integrationen, abgestimmte Anweisungen und über Monate gewachsenes Betriebswissen, und damit auch deine Verhandlungsposition in der nächsten Verlängerungsrunde. In diesem Artikel stellt dir Oleksandr Kotsyuba von Linvelo vier Entscheidungen vor, die du treffen solltest, bevor du dich an einen KI-Anbieter bindest.

Vertrag unterschrieben, Rechte geliefert, erledigt: So wird Sponsoring noch häufig behandelt, als wäre es ein abgeschlossener Verkauf. Genau daraus entstehen die meisten Missverständnisse. Immer wieder sind folgende drei Fehler zu beobachten.