Kitesurfer am Berg, Trailrunner auf ehemaligen Wanderwegen und tausende Hyrox-Athleten in den Innenstädten. Sport entwickelt sich für immer mehr Regionen zum strategischen Erfolgsfaktor. Beim Sport Tourismus Forum in Zürich diskutierten Branchenvertreter, wie Destinationen diese Entwicklungen nutzen, um sich neu zu positionieren, jüngere Zielgruppen anzusprechen und ihre Angebote digital weiterzudenken.

Preise bestimmen, wie Angebote und Marken wahrgenommen werden – ob sie hochwertig, fair oder zu teuer wirken. Damit wird Pricing zu einem sensiblen Bestandteil der Positionierung. Claude Bravi, Director of Customer Performance Management bei der Weisse Arena Gruppe, und Franziska Pfaff, Hotelmanagerin bei The Zipper Hotel & Apartments, geben uns in diesem Inside Artikel Einblicke in die Praxis und bereiten uns auf den Schweizer Pricing Kongress am 10. Juni in Zürich vor.

Welche Alpen-Destinationen sind international tatsächlich im Relevant Set? Was unterscheidet Gäste aus Nahmärkten von Reisenden aus Fernmärkten? Und welche Bedürfnisse entscheiden darüber, ob eine Destination als attraktive Wintermarke wahrgenommen wird? Mit dem Alpine Futures Monitor™ liefern die Markenagentur Brandpulse und das Marktforschungsunternehmen YouGov gemeinsam erstmals eine internationale Datengrundlage, die alpine Destinationen nicht nur nach Bekanntheit vergleicht, sondern auch zeigt, wie unterschiedlich Zielgruppen ticken, welche Erwartungen sie mitbringen und wo konkrete Potenziale für Positionierung, Kommunikation und Marktbearbeitung liegen.

Vom 24. bis 27. Juni 2026 trifft sich die internationale Bikebranche auf der Eurobike in Frankfurt am Main. Im Interview erklärt Fairnamic-Geschäftsführer Philipp Ferger, wie die Messe auf die Herausforderungen der Branche reagiert, welche Veränderungen bereits 2026 sichtbar werden und warum das kommende Jahr als wichtiger Meilenstein auf dem Weg zur Neuausrichtung ab 2027 gilt. 

Beim NBA All-Star Weekend 2026 in Los Angeles hat Luka Dončić mit seinem Event „77X – Lil’ Luka’s Heartbreak Factory“ nicht nur die Fans begeistert, sondern ein Zeichen gesetzt, wie Sport, Entertainment und Markeninszenierung zukünftig miteinander verschmelzen werden. Ein zentraler Bestandteil dieses Events war der Boden, der gleichzeitig als Medium für Markeninszenierungen diente. Wie sich dieser Trend entwickelt und was er für die Event- und Sportbranche bedeutet erklärt Harm Siemer von Junckers Parkett im Expertview.

In dieser Folge spricht Stephan Westermann (devonSPORT) mit Marco Hopp (HOPP ACQU!TIES) über B2B-Akquise, Messen und Live-Events als Vertriebshebel. Hopp ist seit über 15 Jahren selbstständig und unterstützt Unternehmen bei der Akquise von Entscheiderkontakten. Zuvor war er 13 Jahre in der Sponsoring-Akquise im Sport tätig, unter anderem für Absolut Sport, den FC St. Pauli, den HSV und den VfL Wolfsburg.

Personalisierte Werbung polarisiert: Während jeder dritte Deutsche (32 Prozent) sie als hilfreich für die Produktentdeckung empfindet, fühlen sich 40 Prozent der Verbraucher durch maßgeschneiderte Anzeigen regelrecht verängstigt. Dies zeigt der aktuelle YouGov-Report.

Sondertrikots, limitierte Kollektionen und kreative Drops von Sportorganisationen zeigen, welche Entwicklung das Merchandise in den letzten Jahren genommen hat. Vor dem Hintergrund des neu gegründeten Center of FanCommerce ordnen wir diese Entwicklung zusammen mit den Experten aus dem ESB Netzwerk ein und werfen die einen Blick darauf, warum Fanartikel mittlerweile deutlich mehr als nur Produkte für den Spieltag sind.