Ob Nachhaltigkeit, Vielfalt, soziale Gerechtigkeit oder gesellschaftliche Verantwortung: Marken stehen vor der Frage, ob und wie sie zu gesellschaftlichen Themen Haltung kommunizieren sollen. Entscheidend sind die Verbindung zur eigenen Marke, glaubwürdiges Handeln und die Frage, welche Wirkung langfristig entsteht. Wir haben dazu Experten aus dem ESB-Netzwerk befragt. Dabei wird deutlich: Purpose wirkt dann glaubwürdig, wenn er nicht nur kommuniziert, sondern in der Marke verankert und im täglichen Handeln sichtbar wird.

Deutschlands Spielstätten stehen vor einem neuen Investitionszyklus. Im Fokus: die intelligente Weiterentwicklung des Bestands – von Kapazität und Hospitality über Betrieb und Fanerlebnis bis hin zu Zirkularität und Dekarbonisierung. Buro Happold GmbH zeigt anhand internationaler Beispiele, wie Modernisierung neue Potenziale schafft und gleichzeitig Identität und Standort bewahrt.

Wir produzieren mehr Inhalte denn je – und kämpfen gleichzeitig um eine Ressource, die sich nicht vermehren lässt: menschliche Aufmerksamkeit. Doch Aufmerksamkeit allein reicht nicht. Entscheidend ist, was davon in Erinnerung bleibt. Im Expertview spricht Ferris Bühler, Kommunikations- und Medienexperte und Gründer von Ferris Bühler Communications, anlässlich seines neuen Buches «Aufmerksamkeit» darüber, warum Reichweite noch keine Wirkung ist, weshalb Marken Aufmerksamkeit verdienen, statt kaufen müssen und was Sport, Entertainment und Sponsoring daraus lernen können.

Marketing befindet sich im Umbruch. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

Teil 6 zeigt, warum Unternehmen ihre Abhängigkeit von Plattformen und Reichweite reduzieren müssen und weshalb der Aufbau einer eigenen Community zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil wird.

Ob Fitnessabo, Gesundheitstag oder Yoga über Mittag: Viele Unternehmen investieren in die Gesundheit ihrer Mitarbeitenden – erreichen damit jedoch häufig nur jene, die ohnehin bereits aktiv sind. Entscheidend ist deshalb nicht die Anzahl der Angebote, sondern ihre Integration in den Arbeitsalltag. Im Expertview spricht Niklaus Jud von UNIK Sports darüber, wie niederschwellige Bewegungsimpulse, digitale Formate und gemeinsame Erlebnisse langfristig das Verhalten verändern können – und weshalb Corporate Health zunehmend zu einer Frage der Unternehmenskultur wird.

Cashless Payment entwickelt sich vom reinen Bezahlsystem zum Steuerungsinstrument für Veranstalter. Im Expertview zeigt Adriano Brütsch, Partner Manager bei Worldline, wie digitale Prozesse Wartezeiten reduzieren, Besucherfreundlichkeit erhöhen und welche Rolle Daten, Technologie und Planung bei erfolgreichen Implementierungen spielen.

Event-Sponsoring entwickelt sich weiter: Reine Logopräsenz, statische Werbeflächen und standardisierte Rechtepakete verlieren an Bedeutung. Gefragt sind Partnerschaften, die Marken glaubwürdig ins Erlebnis integrieren, konkrete Mehrwerte für das Publikum schaffen und über den Event hinaus Wirkung entfalten. Wir haben Stimmen aus dem ESB Netzwerk gefragt, worauf es beim Event-Sponsoring 2026 ankommt. Der Tenor: Erfolgreiches Sponsoring verbindet Erlebnis, Aktivierung, Content und messbare Ziele – und macht aus Sichtbarkeit eine relevante Partnerschaft.

Die Sicherheit einer Veranstaltung soll zuverlässig funktionieren, jedoch das Erlebnis der Gäste möglichst wenig beeinträchtigen. Im Interview erklärt Jens Groskopf von GROSKOPF Consulting, wie Sicherheitsanforderungen frühzeitig in Eventkonzepte integriert werden, wo Veranstalter häufig zu spät reagieren und weshalb klare Entscheidungswege im Ernstfall wichtiger sind als umfangreiche Dokumente.