Personalisierte Werbung polarisiert: Während jeder dritte Deutsche (32 Prozent) sie als hilfreich für die Produktentdeckung empfindet, fühlen sich 40 Prozent der Verbraucher durch maßgeschneiderte Anzeigen regelrecht verängstigt. Dies zeigt der aktuelle YouGov-Report.

Deutsche Sportfans würden im Durchschnitt fünf Stunden und 36 Minuten reisen, um ein internationales Spiel zu besuchen – in etwa so lange, wie ein Flug von Berlin auf die Kanarischen Inseln dauert – wie eine neue Ticketmaster-Forschung zeigt.

Eine neue Studie des Marktforschungsunternehmens Appinio und der Gaming-Agentur MYI deckt eine massive Marktlücke auf: Während Gamer:innen im Alltag bereits intensiv bei Marken wie dm oder Rossmann einkaufen, fühlen sie sich von diesen in ihrer Leidenschaft kaum abgeholt. Der „MYI Gaming Index“ zeigt: Authentizität schlägt Reichweite – und viele Branchenriesen agieren noch als „Marketing-Touristen“.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session sprechen Andreas Hecker, Partner, Hoffmann Liebs, Ingo Klein, Deputy Head of CR, Borussia Dortmund und Matthias Mühlen, Direktor Nachhaltigkeit, VfL Bochum über die neuen EU-Vorgaben im Nachhaltligkeitsreporting. 

„Vorstellungsgespräche“ und „Interviews“ sind das meistgenutzte und etablierteste Instrument der Personalauswahl. Nicht erst seit Corona und in einer neuen Arbeitswelt, lohnt es jedoch ganz grundsätzlich über deren Reform, Modernisierung und zeitgemäßen Optimierung nachzudenken. Im Expertview spricht Steffen Busch (Summit Personal.Marketing) über New Work & Candidate Experience und klärt dabei die Frage, wie Unternehmen im Gespräch wirklich überzeugen.

Der Deutsche Golf Verband (DGV) gehört mit knapp 700.000 Mitgliedern zu den Top Ten (Platz 8) der mitgliederstärksten Sportverbänden in Deutschland und ist aktuell kommunikativ im Aufbruch. Ein eigener Verbandspodcast, ein serielles Bewegtbild-Format mit prominenten Gästen, eine Kooperation mit YouTube und Content Creatorn sowie ein brandneues Branchenevent. Das Ziel dahinter scheint klar: Golf moderner, reichweitenstärker und für neue Zielgruppen attraktiver machen. Wir haben mit Konstantin Krüger, Kommunikationsleiter des Verbands, gesprochen und wollten wissen, welche Strategie hinter den Massnahmen steckt und wohin die Reise geht.

Nähe, Authentizität und Vertrauen sind wichtig, um nachhaltig mit Zielgruppen in Kontakt zu treten. Diese Markenassoziationen lassen sich jedoch für die meisten Marken nicht allein durch nationale oder globale Kampagnen erreichen – entscheidend ist eine gezielte Verankerung vor Ort. Experten aus dem Netzwerk der ESB erläutern, wie die Zielgruppenansprache auf regionaler Ebene zum entscheidenden Differenzierungsfaktor für Marken werden kann und welche Massnahmen dabei wirklich wirken.

YouGov-Studie zeigt Kluft zwischen Vorstellbarkeit und tatsächlicher Nutzung von KI-Anwendungen im Reisebereich.