Die Baloise Gruppe zählt zu den führenden Versicherungsdienstleistern der Schweiz und setzt im Marketing massiv auf emotionale Kundenerlebnisse. Ob bei der renommierten Baloise Session oder regionalen Kundenanlässen: Die Qualität beginnt bereits vor dem eigentlichen Event. Durch die Partnerschaft mit evenito hat das Unternehmen seine ehemals analogen Prozesse vollständig digitalisiert und erreicht heute Spitzenwerte bei der Teilnehmerzufriedenheit.

Heute zu Gast im Podcast: Markus „MMeX“ Pargfrieder. Er ist Gründer und Geschäftsführer von Responsive Spaces in Linz. Mit seinem Team entwickelt er interaktive Showrooms, Ausstellungen, Messeinszenierungen und Mixed-Reality-Erlebnisse, die Marken, Menschen und Technologie miteinander verbinden. Zuvor leitete er viele Jahre das Multimedia Lab bei Netural und beschäftigt sich seit über einem Jahrzehnt mit digitalen Erlebnissen im Raum.

Künstliche Intelligenz verändert das Marketing und die Markenführung grundlegend. Beim MARKENFESTIVAL in Düsseldorf stand jedoch nicht die Technologie im Mittelpunkt. Die wichtigste Erkenntnis des Tages lautete: Je digitaler die Welt wird, desto wertvoller werden reale Erlebnisse.

Die WM 2026 verändert Sponsoring und Mediennutzung grundlegend. TikTok wird zur bevorzugten Plattform, Creator bekommen eigene Rechte und Fans interagieren auf eine neue Weise. Im Interview erläutert Emil Martini (Head of Sponsoring & Vermarktung, LOBECO), wie Marken auf Reichweite, Community und Momente reagieren sollten.

Zum dritten Mal in Folge kürt die internationale Data & Analytics Group YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung die beliebtesten Marken unter jungen Familien, in diesem Jahr mit aktualisierter Methode.

Content Creator sind im Sport längst mehr als zusätzliche Reichweitenkanäle. Sie prägen, wie Fans Vereine, Athleten, Marken und Events wahrnehmen, schaffen Nähe zu Communities und verlängern Sportmomente weit über den Spieltag hinaus. In diesem Inside-Artikel zeigen Experten aus dem ESB Netzwerk, warum im Creator Marketing nicht Reichweite allein entscheidet, sondern Authentizität, exklusiver Zugang, Community-Engagement und die Fähigkeit, kurzfristige Aufmerksamkeit in langfristige Fanbindung zu übersetzen.

Im Innovationscheck zeigt modulbox mo systeme, wie mobile Markenräume für Roadshows, Pop-ups und Markenaktivierungen einfacher, flexibler und nachhaltiger umgesetzt werden können. Das modulare System lässt sich ohne Kran oder Stapler transportieren und von einer Person in kurzer Zeit aufbauen. So entstehen hochwertige Markenflächen mit grosser Fernwirkung, die auf Festivals, in Innenstädten, bei Sportveranstaltungen, auf Messen oder an schwer zugänglichen Standorten eingesetzt werden können. Durch die Wiederverwendbarkeit über viele Jahre verbindet die modulbox effiziente Logistik, reduzierte Kosten und nachhaltige Markenpräsenz vor Ort.

Marketing steht vor einem grundlegenden Wandel. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

In dieser Ausgabe steht die These «Go Big or Go Home – die Mitte verschwindet» im Fokus. Warum dieses Thema an Bedeutung gewinnt, welche Risiken und Chancen daraus entstehen und wie Unternehmen heute die richtigen Weichen stellen können, liest Du im folgenden Beitrag.