Goldbach informiert über die neue Screenforce-Studie „Warum TV bleibt – Insights aus der Mediaplanung“. Die vom Institut für Kommunikation und Marketing (IKM) der Hochschule Luzern im Auftrag von Screenforce Schweiz durchgeführte Studie zeigt, welche Rolle TV aus Sicht strategischer Mediaplanender im Schweizer Media Mix spielt und weshalb das Medium trotz zunehmender Fragmentierung ein zentraler Erfolgsfaktor bleibt.

As digital trust declines, physical brand presence is becoming one of the strongest signals of credibility. Together with Alpdest, we explore why the Alps are becoming a powerful stage for brands in 2026.

In einem Profiverein ist die Dauerkarten-Kampagne weit mehr als eine reine Ticketing-Maßnahme. Sie ist ein kommerzieller Höhepunkt, aber auch ein Moment der Wahrheit in der Beziehung zu den Fans. Sie ermöglicht es gleichzeitig, einen erheblichen Teil der Saisoneinnahmen zu sichern, die engagiertesten Fans zu reaktivieren und die ersten Bausteine für die kommende Spielzeit zu legen. Darum geht es in diesem Beitrag von Arenametrix.

Trotz handelspolitischer Turbulenzen, steigender Kosten und hartnäckigem Personalmangel zeigen sich Schweizer KMU erstaunlich zuversichtlich: 86 Prozent glauben, ihr Unternehmen wird in zehn Jahren noch existieren. Gleichzeitig offenbart die neuste KMU-Arbeitsmarktstudie der AXA einen bemerkenswerten Vertrauensverlust gegenüber den USA – sowohl als Wirtschaftsstandort als auch als Innovationsmotor.

Neuer YouGov-Report zeigt: 39 Prozent der deutschen Online-Nutzer verwenden KI-Assistenten zur Informationssuche – Jüngere Generationen nutzen breiteres Spektrum an Kanälen.

Im heutigen Inside-Artikel geben Entscheiderinnen und Entscheider aus dem ESB Netzwerk Einblicke, wie sich Hospitality bei Events, im Sport und bei Live-Erlebnissen verändert.

Das Thema Destinationsmarketing stand jüngst im Fokus von Sponsoring Schweiz. Anlässlich des zweiten Mitgliederanlasses des Jahres war der Verband der Schweizer Sponsoringindustrie im Berner Oberland zu Gast und unterhielt sich dabei u.a. mit Tourismusdirektor Flurin Riedi von Gstaad Saaneland Tourismus über das Erfolgsgeheimnis der seit bald 120 Jahren weltweit für erstklassigen Tourismus bekannten Destination.

Wie suchen deutsche Konsument*innen online nach Produktinformationen und welche Rolle spielt dabei der Aufstieg der Künstlichen Intelligenz? Dieser Frage ging der Marketing-Technologie-Anbieter CELUM gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut TQS im Rahmen einer kürzlich durchgeführten Umfrage auf den Grund. Dabei zeigte sich, dass Künstliche Intelligenz bei der Produktsuche heute schon eine wichtige Informationsquelle ist: 29,4 % der Befragten lesen die KI-Zusammenfassungen von Google und 29,7 % greifen auf KI-basierte Chatbots wie ChatGPT zurück.