In diesem Inside-Artikel geben Experten aus dem ESB-Netzwerk aus Sicht von Sponsoren und Marken sowie aus der Perspektive von Agenturen und Aktivierungspartnern Einblicke in aktuelle POS-Massnahmen, Aktivierungsmechaniken und die Frage, welche KPIs bei der Erfolgsmessung eine Rolle spielen. Im Fokus stehen dabei die Verbindung von Sponsoring und Point of Sale, die Rolle von Sport- und Entertainment-Anlässen sowie unterschiedliche Ansätze, um Markenpartnerschaften am POS erlebbar zu machen.

OKTAGON hat sich in wenigen Jahren von einer MMA-Organisation zu einer der sichtbarsten Sport- und Entertainment-Plattformen Europas entwickelt. Ausverkaufte Arenen, der Weltrekord von 60.000 Fans in Frankfurt und ein starker Fokus auf Athletenstorys, Show und digitale Reichweite krempeln gerade einmal um, wie Kampfsport in Deutschland wahrgenommen wird. Für Marken entsteht dadurch eine neue Möglichkeit, eine junge und stark wachsende Community zu erreichen. Im Expertview spricht Michael Jesswein (Head of Commercial & Co-Lead DACH, OKTAGON) über den rasanten Aufstieg, Sponsoring, mediale Barrieren und die Frage, wie Mixed Martial Arts in Europa weiter an Akzeptanz gewinnt.

Too Good To Go führt erneut das diesjährige Ranking der Most Recommended Brands unter deutschen Verbrauchern an. Mit einem positiven Recommend-Score von 90,9 Prozent unter Kunden sichert sich die Restaurant- und Geschäfte-App zum Finden überschüssiger und unverkaufter Lebensmittel zum zweiten Mal in Folge den ersten Platz unter den in Deutschland am häufigsten weiterempfohlenen Marken. Das zeigt das aktuelle Ranking Most Recommended Brands 2026 von YouGov.

Zu Gast im Podcast: Paula Sidorczuk. Sie ist Online-Marketing-Expertin, Unternehmerin und Trainerin sowie Head of Online Marketing und Prokuristin bei boxquadrat. Ihre Expertise reicht von Social-Media-Strategie und Content Marketing bis zum praktischen Einsatz von KI und Creative Tools. Als Trainerin und Lehrgangsleiterin vermittelt sie dieses Wissen auch an die nächste Generation von Marketingprofis.
 

HORSTMANN Strategie & Management Consulting analysiert die 18 Clubs der zweithöchsten deutschen Spielklasse. Der Performance Report 2025/26 zeigt, wie die Clubs ihre Potenziale in den Bereichen B2C, B2B, Sport und Wirtschaftlichkeit ausschöpfen. Dabei wird sichtbar, wo Clubs besonders gut aufgestellt sind, welche Potenziale noch ungenutzt bleiben und welche Faktoren ihre Wettbewerbsfähigkeit prägen.

Mit dem Report zur 2. Bundesliga erweitert HORSTMANN die bereits etablierte Performance-Analyse der 1. Bundesliga erstmals auf die zweite deutsche Profiliga.

Die TORTOUR ist als Nonstop-Ultracycling-Event seit Jahren etabliert. 2026 haben die Veranstalter das Format neu gedacht und mit «TORTOUR Live on the Edge» erstmals das Ultracycling-Event mit Elementen des Reality-TVs verknüpft. Was steckt hinter der Idee, wie wurde das neue Format angenommen und welche Perspektiven ergeben sich daraus für Veranstalter und Sponsoren?

Athleten-Sponsoring und Verbandsvermarktung bewegen sich im gleichen kommerziellen Umfeld – mit unterschiedlichen Interessen, Rollen und Rechten. Wo liegen die Grenzen zwischen individuellen Partnerschaften und Verbandsinteressen? Welche Rolle sollten Verbände bei der Vermarktung ihrer Athleten einnehmen? Und wie lassen sich Athleten als Markenbotschafter stärken, ohne die eigene Marke zu beeinträchtigen? Wir haben dazu Stimmen aus dem ESB Netzwerk befragt.

Wie Menschen ein Stadion erreichen, sich darin bewegen und wieder verlassen, prägt längst mehr als nur den Spieltag. Anreise, Orientierung, Wartezeiten, Einlass und Abreise beeinflussen das Besuchserlebnis ebenso wie Sicherheit, Betrieb und Wirtschaftlichkeit. Gleichzeitig verändern sich die Anforderungen an Stadien: Viele deutsche Venues stehen vor Modernisierung, Sanierung oder strategischer Neuausrichtung und sollen zunehmend ganzjährig als Teil der städtischen Infrastruktur funktionieren.

Buro Happold zeigt, warum Mobilität und Besucherströme dabei frühzeitig mitgedacht werden müssen – und wie intelligente Konzepte dazu beitragen können, Stadien sicherer, inklusiver, effizienter und stärker mit ihrer Umgebung zu verknüpfen.