PR Marketing komprimiert in Zusammenarbeit mit dem ESB Marekting Netzwerk die wichtigsten Merchandising- und Sportmarketing-News zur WM 2026.

Die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 wird nicht nur grösser als frühere Turniere, sondern auch digitaler und interaktiver. Fans verfolgen Spiele längst nicht mehr ausschliesslich linear, sondern wechseln zwischen Live-Momenten, Social Media, Statistiken und Diskussionen. Für Marken entstehen dadurch neue Möglichkeiten, Teil der Fussballkultur zu werden. Im Expertview spricht Maurits Schön, COO von OneFootball, über verändertes Fanverhalten, datengetriebenes Storytelling und die Frage, wie Sponsoren mit relevanten Inhalten langfristige Wirkung erzielen können.

„Destination Max Mustermann (Name geändert) ist deine sportlich-alpine Homebase. Bei uns findest du alles – und davon reichlich. Im Sommer wie im Winter schlägt unser Herz für Bergsport, für Bike-Trails und Wandertouren, für Piste und Powder. Bei uns erlebst du die stille Seite und einsame Gipfel genauso wie urbanes Flair, grandiose Abenteuer und beste Unterhaltung.“

Welche alpinen Destinationen sind international tatsächlich im Relevant Set? Was unterscheidet Gäste aus Nahmärkten von Reisenden aus Fernmärkten? Und welche Bedürfnisse entscheiden darüber, ob alpine Räume als attraktive Erlebnis-, Reise- und Markenräume wahrgenommen werden?

Nähe, Authentizität und echte Begegnungen sind entscheidend, um langfristige Beziehungen zu Zielgruppen aufzubauen. Ein einmaliges Live-Erlebnis reicht dafür nicht aus – der Mehrwert entsteht durch die kontinuierliche Betreuung vor, während und nach dem Event. Expertinnen und Experten aus dem ESB-Netzwerk zeigen, wie Unternehmen mit durchdachtem Content, gezielten Touchpoints und Community-Aktivierung aus einzelnen Veranstaltungen nachhaltige Markenkontakte generieren können.

Mit seiner bereits am 13. November 2025 veröffentlichten Entscheidung hat der Bundesfinanzhof (BFH) nun geklärt, dass auch gemeinnützige Sportvereine grundsätzlich steuerbare Leistungen für ihre Mitglieder erbringen. Das Resultat: Mitgliedsbeiträge können damit grundsätzlich ein Entgelt für die Bereitstellung von Sportangeboten darstellen und somit der Umsatzsteuer unterliegen. Im folgenden Artikel von SKW Schwarz werden die Konsequenzen dieses Entscheids genauer erläutert. 

Die WEMF erweitert ihre MACH-Studien mit dem neuen Modul Sports & Culture und bietet damit eine umfassende Datengrundlage zu Sport- und Kulturinteressen, Eventbesuchen und dem freiwilligen Engagement der Schweizer Bevölkerung.

Ein Gründer aus der Vereinspraxis, ein strukturelles Marktversagen und eine Partnerschaft mit der SPORTUNION – die Vereinsverwaltungssoftware KASU setzt auf digitale Souveränität und Skalierung über eine bestehende Verbandsstruktur.