Zwischen Content-Kreation und Content-Distribution liegt die Herausforderung, Inhalte gezielt für unterschiedliche Zielgruppen und Plattformen aufzubereiten. Von Athleten-Storys über Partnerkommunikation bis hin zu digitalen Community-Formaten: In diesem Inside-Artikel beleuchten Experten aus dem ESB-Netzwerk, wie Sportorganisationen Inhalte planen, produzieren und über die passenden Kanäle ausspielen.

Musik ist im Sport- und Entertainment-Marketing ein zentraler Bestandteil der Markeninszenierung: Sie erzeugt Emotionen, verstärkt Botschaften und prägt Erlebnisse. Mit KI-generierter Musik entstehen neue Möglichkeiten. Gleichzeitig werfen intransparente Quellen, Urheberrechte und Haftungsfragen komplexe rechtliche Herausforderungen auf. Musik- und Medienanwalt Götz Schneider-Rothhaar, Head of Music bei SKW Schwarz, beantwortet in diesem Expertview die wesentlichen Fragen zum Umgang mit KI-generierter Musik im Sport und Entertainment.

Digitale Angebote und Kommunikationskanäle sind heute ein zentraler Bestandteil der Beziehung zwischen Vereinen und ihren Fans. Während der Kontakt früher vor allem am Spieltag im Stadion oder in der Arena stattfand, erwarten viele Fans mittlerweile auch ausserhalb des Spieltags eine professionelle, aktuelle und attraktive digitale Ansprache. Die SLC-Studie untersucht deshalb erstmalig die Wahrnehmung, Nutzung und Bewertung digitaler Vereinsangebote durch über 13.800 Sport-fans in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Zusätzlich werden die deutschen Fans nach den Ligen DFL, DEL, HBL und BBL differenziert betrachtet.

Am 2. August 2026 tritt Artikel 50 des EU AI Acts in Kraft. Verstösse gegen die Transparenz- und Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Inhalte können dann mit Strafen von bis zu 15 Millionen Euro oder drei Prozent des weltweiten Jahresumsatzes geahndet werden. CELUM-CEO Michael J. Kräftner warnt, dass es für Marken jetzt zur entscheidenden Frage wird, „Human-in-the-Loop“-Freigaben und ein „System of Record“ für KI-generierte Inhalte zu etablieren: „Unternehmen ohne strukturierte Prozesse und Dokumentation werden künftig besonders angreifbar sein!“

Im Innovationscheck zeigt die Andreas Messerli AG, wie sich mit EXPOTWIN Maschinen und Industrieprodukte auf Messen platzsparender, interaktiver und kosteneffizienter präsentieren lassen. Aus CAD-Daten entstehen automatisiert hochoptimierte 3D-Zwillinge, die auf grossformatigen LED-Flächen interaktiv inszeniert werden. So lassen sich ganze Produktsortimente und Anwendungsszenarien zeigen, ohne jedes Exponat physisch vor Ort zu benötigen.

Leistungskultur entsteht nicht durch Leitbilder, sondern durch Erfahrung. SSM, die Agentur für sportliche Marken, überträgt Denkweisen aus dem Spitzensport in den Unternehmensalltag und macht Hochleistung, Teamgeist und Regeneration erlebbar.

Nachhaltigkeit entwickelt sich zunehmend zu einem strategischen Erfolgsfaktor in der Sport- und Outdoorbranche. Für die Schöffel Gruppe ist sie seit vielen Jahren fester Bestandteil der Unternehmensstrategie. Mit der Veröffentlichung des Sustainability Reports für das Geschäftsjahr 2025 gibt das Familienunternehmen Einblick in seine Fortschritte bei Klimaschutz, Kreislaufwirtschaft und sozialer Verantwortung.

Retail Media gehört zu den am schnellsten wachsenden Bereichen im Marketing. Doch wie nehmen Shopper die verschiedenen Werbeformate am Point of Sale tatsächlich wahr – und welche führen wirklich zum Kauf? Eine neue YouGov-Studie liefert erstmals umfassende Antworten aus Verbrauchersicht und zeigt: Nicht jede Retail-Media-Massnahme wirkt gleich stark.