WAS IST EIN WEB-FORUM?

60 Minuten Talk, Diskussion und spannende Insights von Branchen-Experten via Zoom. Als Teilnehmer profitierst Du von aktuellen Wissens-Updates aus der Welt des Sports, Entertainment und Marketing. Im Anschluss an die Vorträge & Diskussionen kannst Du dein Wissen beim Networking mit den Referenten und anderen Teilnehmern vertiefen.

Personal Branding mit LinkedIn

Reichweitenturbo oder Risiko für Unternehmen?
Personal Branding ist die bewusste Gestaltung des eigenen Images, um Stärken und Fähigkeiten zu positionieren und zu verkaufen. LinkedIn stellt dabei eine essenzielle Plattform dar, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen und Geschäftskontakte zu erweitern. Wie steigere ich meine Sichtbarkeit auf LinkedIn und überzeuge das Netzwerk authentisch von meiner Expertise? Was ist der Social Selling Index, welches Potenzial bietet er und wie schöpfe ich es aus? Können Unternehmen die Personal Brand ihrer Mitarbeitenden als Reichweitenturbo nutzen, oder stellt es sogar ein Risiko für sie dar?

Tourismuswerbung – zwischen Image und Verkauf

Tourismuswerbung – zwischen Image und Verkauf
Zwei Dinge sollten Marketeers im Tourismus beherrschen: Markenwerbung und Kampagne. An welchen Stellen ist es richtig, mit Content Verkaufsziele erreichen zu wollen? Wann sollten Tourismusdestinationen den Fokus auf die Stärkung ihres Images legen? Wie viel Aufwand muss in die Erstellung von Content investiert werden, um die Sichtbarkeit, Buchungen und Kundenbindung zu steigern? Durch welche Tools können Touristiker authentisch von ihrer Marke überzeugen?


RE-LIVE-ARCHIV

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Brandmanagement – Kreativität vs. Kontrolle im Sportsponsoring

Vereine werden inzwischen wie Marken geführt, deren Design einen emotionalen Zugang verschaffen soll. Wie viel Freiheit gibt man den Sponsoren und Athleten im Umgang mit der eigenen Brand? Was sind die Herausforderungen für die Clubs in Zusammenarbeit mit Sponsoren und Athleten? Wie verwaltet man die Marke und kommuniziert diese über Sponsoren? Wie kommuniziert man konsequent seine Marke und wie stellt man sicher, dass den Sponsoren auch markengetreue Assets bereitgestellt werden? Wie sieht die Zukunft im Brand-Investment aus? 

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Marktübersicht Social Media

Wachstum, Entwicklungen & Trends
Social-Media-Kanäle sind für die Sport- und Entertainment-Kommunikation nicht mehr wegzudenken. Die Trends und Apps werden immer schnelllebiger und die Content-Creator tragen eine Verantwortung gegenüber den Nutzern. Wie wird eine verantwortungsbewusste Digital-Influencer-Community aufgebaut? Welche Content-Trends sollten Unternehmen für 2024 auf dem Schirm haben, wie kann KI dabei helfen? Gibt es neue Social-Media-Plattformen und welche Zielgruppen sind dort besonders aktiv?

führung

Agile Führung

Agile Führung – Booster für Unternehmensprozesse?
Agile Führung als Führungsstil kann nicht nur genutzt werden, um Veränderungsprozesse in der gesamten Organisation vorantreiben. Vielmehr bildet sie den Rahmen für erfolgreiche Zusammenarbeit, stetige Weiterentwicklung und moderne Entscheidungsprozesse. Welche Kompetenzen und Führungsstile sind in der heutigen Geschäftswelt für eine attraktive Unternehmenspositionierung gefragt? Wie funktioniert die Transformationsreise einer Führungskraft und wie gelingt es ihr, andere Teammitglieder agil zu coachen?

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ESG-Konformität in Sport & Entertainment

Wie Scoring, Selbstauskunft & Co. für eine positive ESG-Bewertung sorgen 
In der EU wird Unternehmen, Vereinen und Sportstätten die Konformität zu den Kriterien Environment, Social und Governance (ESG) per Gesetz als Massstab für eine nachhaltige Entwicklung auferlegt. Grossunternehmen sowie KMU sollten ihren Beitrag leisten, sich den vielschichtigen Nachhaltigkeitsthemen zu nähern und Aufklärungsarbeit und Engagement zu leisten. Wie schaffen Unternehmen mehr Transparenz? Welche Rolle spielen Tools zur ESG-Bewertung und wie kann der Sport als ESG-Influencer wirken? 

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Compliance als Erfolgsfaktor im Sport

Compliance hat sich zu einer erfolgskritischen Führungsaufgabe entwickelt, da Transparenz, Integrität und Fair Play für eine nachhaltige Entwicklung essenziell sind, im Sportbereich genau wie in Unternehmen. Wie schaffen es Vereinsvorstände und Unternehmenslenker Strukturen zu schaffen, damit Gesetze, interne Richtlinien und ethische Standards eingehalten werden?

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Markenbildung und -bindung: Wie man Sponsoring erfolgreich aktiviert

Ein wesentlicher Erfolgsfaktor im Sponsoring ist die sorgfältige und individuelle Planung aller Aktivitäten, um einen größtmöglichen Effekt für die Marke/das Produkt zu erzielen. Auch die richtige Story und kreative Umsetzung sind maßgeblich entscheidend. Hier zählt wie so oft die Kraft guter Ideen.

breitensport

Marken im Breitensport

Aus dem Engagement im Breitensport ziehen Unternehmen die verschiedensten Vorteile. Neben einem positiven Unternehmensimage und der Emotionalisierung erleichtert es die Kundengewinnung und fördert gezielt die Kundenbindung. Im Web-Forum beleuchten wir die Gründe, weshalb sich Marken am Breitensport beteiligen sollten, wie sowohl Unternehmen als auch der Sport davon profitieren und was erfolgreiche Beispiele ausmacht. 

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Video-Hacks für erfolgreiche Markenkommunikation

3 Dinge muss man als Marketeer im Video-Zeitalter beherrschen: Branding, Smartphones und TikTok. Im Web-Forum zeigen wir innovative Anwendungs-Hacks für bessere Video-Kommunikation.

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NFTs als gesicherter Vermögenswert

Im Web-Forum werden die kommerziellen Nutzen von NFTs dargestellt und besprochen. Wann macht es Sinn NFT’s zu minten und öffentlich anzubieten? In welchem Rechtsrahmen sind NFT’s zu klassifizieren und welche User haben Interesse an NFT-Publikationen? Ersetzen NFTs in Zukunft Edelmetalle, Rohstoffe und co.? 

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Software im Venuebetrieb

Softwarebasierte Event- und Sicherheitsplanung, digitalisierte Checklisten und Incident Management sind Software-Tools, die Lösungen gegen Kostendruck und Personalmangel versprechen. Im Web-Forum werden digitale Hilfsmittel vorgestellt und ihre Potentiale bezüglich der Effizienzsteigerung evaluiert. 

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Social Commerce im Fussball

Wer heutzutage als Unternehmen seine Zielgruppe erreichen will, für den ist Social Media nicht mehr wegzudenken. Aber soziale Kanäle schaffen nicht nur Sichtbarkeit für Marken und erhöhen das Engagement – immer häufiger werden sie auch zum Absatzkanal. «Social Commerce» nennt sich das und eine aktuelle Studie von Wunderman Thompson zeigt, dass es längst kein Nischenthema mehr ist. In diesem Web-Forum diskutieren Experten die Frage, wie effektiv Social Commerce die Sales steigern kann. Anhand von konkreten Case Studies aus dem Bereich «Fussball» wird erläutert, wie Social Commerce zum leistungsstarken Monetarisierungs-Motor für Content werden kann, wie Marken ihre Community aktivieren können und wie wichtig Influencer als Vertriebskanal sind. 

marken im web3

Marken im Web 3.0

Der Begriff «Web 3.0» umfasst die Vielzahl der Innovationen, rund um Blockchain-, Virtual Reality- und verwandte Technologien. Metaverse, NFT, Tokens sorgten für kleinere und grössere Hypes. JPEGs als NFTs von skuril aussehenden Affen wurden für Unsummen gehandelt, der Verkauf von virtuellen Grundstücken in Metaverse-Welten erzielte Millionen. Auch Marken, insbesondere aus der Fashion- und Lifestyle-Welt verwirklichten medienwirksam erste NFT-Projekte. Erste Industrie- und B2B-Unternehmen erkennen das reale Geschäftspotenzial der digitalen Welt. Anlässlich des Web-Forums «Marken im Web 3.0» wollen wir eine Zwischenbilanz ziehen, was aus Markensicht «Hype» ist und was in die reale Geschäftstätigkeit Einzug hält. Wo sollten in der Web 3.0-Welt Marken präsent sein, welche Investitionen lohnen sich und welche Erfahrungen wurden gemacht? Was sind die Mechanismen der neuen Markenkommunikation? 

 

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Radsport 2023

Die Strassen-Radsportsaison 2023 bringt eine Reihe Neuerungen mit sich: So sind in der Schweiz mit dem von Sette Sports betriebenen Team “Tudor” und dem Team “Q36.5” zwei neue Procycling-Teams in die Saison gestartet. Die Region Alpbachtal beheimatet mit der "Tour de Alps" zu wiederholtem Mal ein Profi-Rad-Event, und die Deutschland Tour startet im Saarland und führt über fünf Etappen durch das Ruhrgebiet bis nach Bremen. Das Web-Forum beleuchtet die in Situation im Profi-Radsport in der DACH-Region: 

  • Hat der Rad-Boom einen Sponsoren-Boom ausgelöst? 

  • Welche Bedeutung hat Radsport für Tourismus und welche Perspektiven ergeben sich aus der Zusammenarbeit von Profisport und Tourismus? 

  • Welche Perspektiven hat die Zusammenarbeit von Sponsoren mit Pro Cycling Teams und mit einer Rundfahrt? 

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Motorsport: wie weiter?

Kaum eine Sportart steht aufgrund des Klimaschutzes vor so grossen Herausforderungen wie der Motorsport und somit auch dessen Sponsoren. Alle Renn-Serien suchen nach Konzepten für den Aus- und Umstieg aus fossilen Energieträgern. Die Formel E war Vorreiter und alle anderen Serien folgen mit eigenen Konzepten. Wie ist das Interesse des Publikums? Wie voll werden die Rennstrecken im Jahr 2023? Welche Bedeutung hat Nachhaltigkeit für Motorsportfans? Was wird im Jahr 2023 medial und live vom Rennsport-Fan konsumiert und wie? Welche Zukunfts-Konzepte gibt es abseits der Rennstrecke? 

audiobranding

Markenaktivierung durch Audio Branding

Wer seine Markenkommunikation nachhaltig stärken will, sollte Audio heutzutage nicht außer Acht lassen. Getriggert durch den „Audio First“-Ansatz der jungen Generation gewinnen audio(-visuelle) Formate, die emotionales Storytelling mit Branded Content verbinden, rasant an Raum und Bedeutung.

Wie SCC Events und Cornelsen ihre akustische Markenkommunikation in Zusammenarbeit mit der Soundagentur WESOUND auf ein neues Level gehoben haben, erfahrt ihr in diesem Web-Forum.

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Employer Branding

Marke wirkt nach aussen und innen. Welche Rolle spielen Faktoren wie Design, Konsistenz, Claim und Werte im Kontext von Mitarbeiter-Bindung und Mitarbeitermotivation? Was kann Branding im firmeninternen Kontext leisten und was nicht? Unterscheiden sich die Möglichkeiten für Boomer und Millianials im Vergleich zur GenZ?

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Hospitality: Road to 2024

Die Vorbereitungen auf die Fussball-Europameisterschaft in Deutschland und die Olympischen Spiele in Paris laufen auf Hochtouren. Gemeinsam mit Expertinnen und Experten sprechen wir über Trends und State of the Art Aktivierung von Sponsorings. Wie können Hospitality-Programme und Kommunikationsmassnahmen auf die unterschiedlichen Zielstellungen von Unternehmen einzahlen? Wie wird auf Compliance und Nachhaltigkeit Rücksicht genommen? Was sind Rahmenbedingungen? 

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Talent Recruiting durch duales Studium

Immer mehr Unternehmen setzen auf die Vorteile dualer Studenten. Vom akademischen IST-Ausbildungsmodell profitiert nicht nur der Student, der Theorie und Praxis verknüpft und schon frühzeitig wertvolle Praxiserfahrung sammelt. Vor allem auch die Unternehmen setzen mehr und mehr auf den Benefit, den das duale Studienmodell bietet. Zukünftige Fach- und Führungskräfte werden gebunden und bereits während des Studiums mit den betrieblichen Arbeitsabläufen vertraut gemacht. Vielfältige, frei planbare Einsatzmöglichkeiten der Studierenden im Betrieb werden durch flexible Lernzeiten und wenige Präsenzphasen an der Hochschule ermöglicht. Und: Im Studium erworbenes Branchenwissen kann direkt im Unternehmen angewendet werden. Sind duale Studierenden die besseren Arbeitnehmer? Und für welche Bereiche sind sie besonders geeignet?

Digitalisierung 2023

Von Produktdigitalisierungen über Online-Marketing-Offensiven und innovative Softwaretechnologien bis hin zu moderner Video Content Produktion. Digitale Transformation kann Vieles bedeuten. Doch Digitalisierung bedeutet zumeist Projektarbeit und diese scheitert nicht selten. Wie setzt man Projekte auf und wie steuert man sie zum Erfolg? Wo steht die Sportbranche im Vergleich zu anderen Branchen? Was sind Best Practice Beispiele? Verschiedene Anbieter aus dem ESB-Netzwerk berichten aus ihren Erfahrungen und geben Tipps und Tricks. 

Marken müssen Konsumenten inspirieren – aber wie?

Inspirierende Marken sind nachweislich erfolgreicher. In der weltgrössten Sozialstudie zu Inspiration „Inspire InFocus“ von WundermanThompson wird nachgewiesen, dass inspirierende Marken stärker nachgefragt werden, einen höheren Preis verlangen können und am PoS besser performen als anderen Marken. Im Webforum erklärt Peter Petermann aus neurowissenschaftlicher Sicht, warum das so ist. Er erläutert die Prozesse im Gehirn, die aus Inspiration Markenerfolg machen und zeigt was Marken tun können, um inspirierender zu werden.

Metaverse – How to…?

Die Zeit ist reif für das Metaverse. Facebook benennt sich in Meta um. Tech-Firmen wie Upland erhalten eine Bewertung von über 300 Mio. US Dollar. Ariane Grande performt eine Fortnite-Show und NFTs werden als Schlüssel zum Metaverse betrachtet. Es wird Zeit Klarheit zu schaffen, was das Metaverse alles kann und für welche Unternehmen ein Einstieg in die digitale Welt sinnvoll ist. Mit Hilfe des Webinars wird ein Reality Check rund um das Metaverse, Web3 & NFTs durchgeführt. Wie es sich gehört natürlich im Band Room – dem Metaverse für digitale Konzerte. 

Token-Ökonomie im Sport

Die Krypto-Märkte sind zur Zeit in Ausverkaufsstimmung. Das bedeutet aber nicht, dass damit die Relevanz von Blockchain-Anwendungen sinkt. Vielmehr geht die ESB davon aus, dass auch im Sport eine oder mehrere Token-Ökonomie(n) entstehen. Gemeinsam mit den ESB-Partnern Leondrino und bcts erarbeitete die ESB das Token-Konzept „Sports365“. Ziel ist es, einen sportarten-übergreifenden Token zu schaffen, der den ESB-Partnern die Möglichkeit gibt ohne hohe -eigene- Investitionen Token als Belohnungs- und Sponsoring-Aktivierungs-Tool zu nutzen.
Mit diesem Web-Forum startet die ESB eine Serie von Informationsveranstaltungen zum Ökosystem „Sports365“.

Employer Branding – Das Geheimnis erfolgreicher Marken (presented by Frontify)

Die Identifikation der Mitarbeitenden mit dem Unternehmen nimmt einen hohen Stellenwert ein. Genauso wichtig ist die Darstellung einer Arbeitgebermarke nach aussen, um neue Talente zu akquirieren und diese langfristig zu halten. In diesem Web-Forum tauchen wir tiefer in die Materie des Employer Branding" ein: Was hinter dem Begriff steckt, wie Best Practice-Beispiele aussehen und warum Employer Branding heutzutage ein Must-have für alle Unternehmen ist, egal von welcher Grösse oder Branche.

motorsport

Sponsoring & Hospitality im Motorsport

Die Motorsportsaison 2022 startet. Wie kommen DTM, Formel 1 & Co. aus der Startaufstellung? Was sind die wichtigsten Neuerungen, Termine und Planungen? Wie ist die Zuschauer-Erwartung und insbesondere, wie gut sind Hospitality-Angebote bisher nachgefragt? Aus den Perspektiven von Rennstrecke, Serie und Sponsor gibt das Web-Forum einen kompakten Überblick. Ein besonderer Schwerpunkt des Web-Forums liegt beim Sponsoring. Es ist zu diskutieren, wie Sponsoren sich aktuell und in der Zukunft verhalten. Müssen eSport und digitale Aktivierung notwendigerweise Teil des Sponsoring-Angebotes sein und wie stark wird Nachhaltigkeit zum Entscheidungskriterium von Motorsport-Sponsoren?

Bildrechte der Eventfotografie

Bilder und Videos dürfen bei keiner Veranstaltung fehlen. Das Event soll schliesslich in zahlreichen Verbreitungskanälen beworben und vermarktet werden. Leider verstossen Veranstalter, Sponsoren, Besucher und häufig auch Fotografen immer wieder gegen Rechtsnormen oder bewegen sich in rechtlichen Grauzonen.  Das Web-Forum «Bildrechte der Eventfotografie» gibt einen Überblick und liefert Antworten auf die wichtigsten Fragen rund um die Erstellung und Nutzung von Bildern bei Veranstaltungen.

Event Preview 2022 Schweiz

Nach zwei Jahren Pandemie stehen Veranstalter und Locations vor einem Restart. Aber es ist fraglich, das Comeback des Live-Entertainment-Branche bereits 2022 gelingt. Wie planen die Veranstalter und Locations? Mit welchen Corona-Massnahmen wird geplant? Inwiefern haben sich die Event-Konzepte verändert? Das Web-Forum gibt Aufschluss über die Sicherheits-Massnahmen, Eventformate und Aussichten für das Event-Business.

Event Preview 2022 Deutschland

Nach zwei Jahren Pandemie stehen Veranstalter und Locations vor einem Restart. Aber es ist fraglich, das Comeback des Live-Entertainment-Branche bereits 2022 gelingt. Wie planen die Veranstalter und Locations? Mit welchen Corona-Massnahmen wird geplant? Inwiefern haben sich die Event-Konzepte verändert? Das Web-Forum gibt Aufschluss über die Sicherheits-Massnahmen, Eventformate und Aussichten für das Event-Business.

eSport-Sponsoring

Das Sponsorship-Volumen für den eSport hat vielerorts längst klassische Sportarten wie den Handball überholt. Bei einer Wachstumsrate von ca. 10% jährlich soll die weltweite Anhängerschaft im Jahr 2023 bereits 650 Mio. Personen betragen (Newzoo, 2020). Zeit für alle eSport-Sponsoren ihre Partnerschaften zu evaluieren. 

Personalisierung im Merchandising

Klassische Fanartikel sind Massenartikel. Zunehmend allerdings mit Individualisierung. Ist das der nächste grosse Entwicklungsschritt im Fanartikel-Sektor? Lösen individuelle Produkte die Massenware ab bzw. wie lassen sie sich hochwertig ohne Kostenexplosion personalisieren? Wird «persönlich» zum neuen Lifestyle der 20er Jahre?

Ist Ihre Marke bereit für das Metaverse?

Welcome to the Metaverse. Das Internet dominiert unseren medialen Alltag. 41% verbringen täglich mehr als 3 Stunden im Internet, Games sind der heimliche Aufsteiger der Mediennutzung und jede dritte Person hat bereits Erfahrungen mit AR-Anwendungen. Der virtuelle Bereich hat sich zu einem fast allumfassenden Raum entwickelt, es entstehen neue Treffpunkte und durch den anhaltenden technischen Fortschritt verschwimmen mancherorts bereits die Grenzen zwischen physisch und digital immer mehr. 

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