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Ob Nachhaltigkeit, Vielfalt, soziale Gerechtigkeit oder gesellschaftliche Verantwortung: Marken stehen vor der Frage, ob und wie sie zu gesellschaftlichen Themen Haltung kommunizieren sollen. Entscheidend sind die Verbindung zur eigenen Marke, glaubwürdiges Handeln und die Frage, welche Wirkung langfristig entsteht. Wir haben dazu Experten aus dem ESB-Netzwerk befragt. Dabei wird deutlich: Purpose wirkt dann glaubwürdig, wenn er nicht nur kommuniziert, sondern in der Marke verankert und im täglichen Handeln sichtbar wird.

Marketing befindet sich im Umbruch. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

Teil 6 zeigt, warum Unternehmen ihre Abhängigkeit von Plattformen und Reichweite reduzieren müssen und weshalb der Aufbau einer eigenen Community zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil wird.

Marketing befindet sich im Umbruch. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

Teil 4 zeigt, warum perfekte, KI-generierte Inhalte ihre Wirkung verlieren und weshalb Authentizität, Glaubwürdigkeit und echte Erlebnisse künftig zu den wichtigsten Differenzierungsmerkmalen erfolgreicher Marken zählen.

Marketing befindet sich im Umbruch. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

Teil 3 zeigt, warum KI-Systeme und digitale Agenten den Onlinehandel grundlegend verändern und weshalb Marken künftig nicht nur Menschen, sondern auch künstliche Intelligenz überzeugen müssen.

Marketing befindet sich im Umbruch. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

Marketing steht vor einem grundlegenden Wandel. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

In dieser Ausgabe steht die These «Go Big or Go Home – die Mitte verschwindet» im Fokus. Warum dieses Thema an Bedeutung gewinnt, welche Risiken und Chancen daraus entstehen und wie Unternehmen heute die richtigen Weichen stellen können, liest Du im folgenden Beitrag.

Im Innovationscheck zeigt StrategyOne wie der Communication Frame funktioniert. Er versteht sich als strategisches Dach für die gesamte Unternehmens- und Marketingkommunikation, das alle Aktivitäten inhaltlich bündelt und konsequent auf maximale Wirkung ausrichtet.

Zur Eröffnung des SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2025 hat StrategyOne, in Zusammenarbeit mit ESB Marketing Netzwerk, exklusiv die Erkenntnisse aus dem brandneuen «Experience Marketing Barometer 2026» präsentiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die Ära der Sponsoring-Romantik vorbei ist. Was wirklich zählt, ist messbare Wirkung: Business-Impact statt Reichweite, Fokus statt Breite, Erlebnis statt digitaler Einheitsbrei. Wer Wirkung belegen, Daten intelligent nutzen und echte Communities aktivieren kann, gewinnt das Spiel um Relevanz.

StrategyOne und das ESB Marketing Netzwerk befragen seit 2020 jährlich über 150 Expertinnen und Experten aus dem Marketing von Schweizer Top-Brands. Die Ergebnisse dieser Umfrage bieten relevante Einblicke für Entscheidungsträger aus Top-Marken, Unternehmen sowie deren Agenturen und Dienstleister. Sie zeigen, wie sich das Marketing im Spannungsfeld von Technologie, Budgetdruck und wachsender Ergebnisverantwortung verändert – und welche Trends, Kompetenzen und Strategien jetzt Priorität haben. Vergleiche Dich jetzt – wo steht Dein Unternehmen im
Marketing Benchmark der Zukunft?

Laut dem «Marketing-Barometer 2025» von StrategyOne und ESB Marketing Netzwerk sehen sich nur 4% der Marketingentscheider als innovativ und zukunftsorientiert. Der Fokus liegt häufig auf dem Alltag, statt auf den Herausforderungen der Zukunft. Mit 30 Entwicklungsthesen und einem 6-Schritte-Plan für Next Gen Marketing erhältst Du klare Strategien, wie Du dein Marketing für 2030+ aufstellst und die relevanten Veränderungen frühzeitig umsetzt.

Beim 30. SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern stand die Bedeutung des Sponsorings im Mittelpunkt. Über 800 Branchenexperten und Entscheidungsträger diskutierten Trends, Herausforderungen und neue Ansätze, die den Schweizer Sport nachhaltig prägen könnten.

Die Entwicklung des Marketings wird stark durch die Digitalisierung getrieben – sie verändert die Marketing-Aufstellung, -Wertschöpfung, aber auch die -Steuerung fundamental. Und die Entwicklung beschleunigt sich gerade nochmals markant – denn die Datenprofile werden besser, die Automatisierung effektiver und mit dem Einzug der künstlichen Intelligenz werden Abläufe und Arbeitsprozesse im Marketing revolutioniert. Der technologische Fortschritt hat das Marketing in eine neue Dimension der Digitalisierung katapultiert.

Datengetriebenes Handeln, Budgetdruck und hohes Transformationstempo: Das waren die Top- Herausforderungen im Experience Marketing 2023. Mit welchen Strategien gehen Marketing- Entscheider die Herausforderungen an? Welche Entwicklungen passieren innerhalb eines Jahres? Pascal Kreder (StrategyOne) und Patrick Seitter (ESB Marketing Netzwerk) stellen den Deep Dive in den „Maschinenraum“ des Sportmarketings der Zukunft vor.

Für 75% der Experience Marketing Entscheider ist «Nachhaltigkeit» der Mega-Trend schlechthin. Das ist ein Ergebnis des Experience Marketing Barometers 2023 von StrategyOne und dem ESB Netzwerk - einer Studie mit 150 EntscheiderInnen aus dem Schweizer Markt.