Die Ski-WM soll auch eine neue Generation begeistern

Herr Züger, die Vorfreude auf Crans-Montana 2027 wächst. Was ist für Swiss-Ski die grösste Chance dieser Heim-WM, die weit über die 14 Wettkampftage hinausgeht? 

Wir verfolgen mit dieser Heim-WM drei grosse Ziele: Erstens wollen wir sportlich erfolgreich sein, möglichst viele Medaillen gewinnen und die Schweiz stolz machen. Zweitens möchten wir eine organisatorisch und finanziell erfolgreiche Weltmeisterschaft abliefern. Schliesslich tritt Swiss-Ski erstmals selbst als Organisator einer solchen WM auf. Und drittens wollen wir die enorme Strahlkraft nutzen, um möglichst viele Menschen im in der Schweiz aber auch im Ausland für den Schneesport zu begeistern, neue Fans zu gewinnen und insbesondere Kinder und Jugendliche zum aktiven Schneesport zu motivieren. 

40 Jahre nach der letzten WM in Crans-Montana soll die Schweiz ein unvergessliches Skifest erleben. Gleichzeitig bietet dieser Grossanlass eine einmalige internationale Bühne, um die Schweiz als führende Winter- und Bergsportdestination zu präsentieren und nachhaltige touristische und wirtschaftliche Impulse auszulösen.

Wie kann die WM konkret dazu beitragen, dass mehr Kinder und Jugendliche zum Schneesport finden?

Unsere Athletinnen und Athleten sind die besten Botschafter. Wenn Kinder Marco Odermatt oder Camille Rast vor heimischem Publikum erleben, entstehen Emotionen, Vorbilder und Träume. Genau diese Begeisterung wollen wir nutzen. 

Entscheidend ist, die Brücke vom Zuschauen zum Selbermachen zu schlagen. Gemeinsam mit Schulen, Skiclubs, Destinationen und Partnern wollen wir den Zugang zum Schneesport vereinfachen und möglichst vielen Kindern erste Erlebnisse auf Schnee ermöglichen. Denn aus den jungen Fans von heute können die aktiven Schneesportlerinnen und Schneesportler von morgen werden.

Die Schweiz verfügt derzeit über starke Athleten und eine hohe Aufmerksamkeit für den Skisport. Wie lässt sich dieser Rückenwind in dauerhafte Begeisterung für den Schneesport übersetzen?

Der Schneesport hat in der Schweiz eine einzigartige Ausgangslage: Einerseits begeistert der Rennsport Millionen von Fans, andererseits gehört Skifahren zu den beliebtesten Freizeitaktivitäten unseres Landes. Diese Verbindung von Spitzensport und Breitensport ist einzigartig und hebt uns von anderen Sportarten ab.

Unsere Mission bei Swiss-Ski ist deshalb zweigeteilt: Wir wollen im internationalen Spitzensport zur absoluten Weltspitze gehören und gleichzeitig möglichst viele Menschen für den Schneesport begeistern – sei es als aktive Sportlerinnen und Sportler oder als Fans unserer Athletinnen und Athleten.

Neben Aktivierungen im Schnee, setzen wir auch verstärkt auf digitale Angebote und neue Formen der Fanaktivierung. Mit unserer neuen App, einem digitalen WM-Tippspiel, attraktiven Merchandise-Aktivierungen, schweizweiten Watch-Partys und einer WM-Lounge im November und Dezember am Weihnachtsmarkt am Zürcher Hauptbahnhof wollen wir die Begeisterung schon im Vorfeld entfachen. Die WM soll nicht nur in Crans-Montana stattfinden, sondern in der ganzen Schweiz spürbar sein – vor Ort, am Fernseher, auf dem Smartphone und bei gemeinsamen Erlebnissen.

Welche Rolle spielen Vereine, Destinationen und Partner dabei, damit die Wirkung der Heim-WM nicht beim Event selbst endet? 

Nachhaltige Wirkung entsteht nur gemeinsam. Swiss-Ski kann mit seinen Athletinnen und Athleten Emotionen wecken und Aufmerksamkeit schaffen. Die eigentliche Verankerung des Schneesports erfolgt aber in den Regionen, Schulen, Destinationen und unseren rund 700 Skiclubs. Sie bilden das Fundament unseres Sports. 

Gleichzeitig brauchen wir starke Wirtschaftspartner und innovative Destinationen, die mit uns in die Zukunft investieren. Die Heim-WM ist eine einmalige Gelegenheit, diese Kräfte zu bündeln und Projekte anzustossen, die weit über 2027 hinaus Wirkung entfalten. Unser Anspruch ist klar: Die Begeisterung darf nicht mit der letzten Medaillenübergabe enden.

Das SPORT.FORUM.SCHWEIZ steht unter dem Motto «Sport neu gedacht». Was muss der Schweizer Schneesport heute verändern, damit er auch für die nächste Generation attraktiv bleibt?

Wir müssen den Schneesport konsequent aus der Perspektive der nächsten Generation denken. Das Freizeitverhalten verändert sich, die Konkurrenz um Aufmerksamkeit nimmt zu und Themen wie Kosten, Mobilität und Klimawandel stellen uns vor neue Herausforderungen. Deshalb müssen wir den Schneesport zugänglicher, vielseitiger und erlebnisorientierter gestalten, digitale Möglichkeiten konsequent nutzen und auch neue Zielgruppen ansprechen.

Wir haben in der Schweiz eine fantastische Ausgangslage mit erfolgreichen Athleten, einer starken Schneesporttradition und einzigartigen Bergdestinationen. Aber der Erfolg von heute ist keine Garantie für morgen. Wir müssen bereit sein, neue Wege zu gehen und gemeinsam zu investieren. Denn unser Ziel ist nicht nur, heute die erfolgreichste Schneesportnation zu sein, sondern auch die nächste Generation für unseren Sport zu gewinnen.

Über das SPORT.FORUM.SCHWEIZ

Der Kongress findet am 2. und 3. November 2026 im KKL Luzern statt. Der grösste Sportbusinesskongress der Schweiz bringt Sportclubs, Verbände, Veranstalter, Medien, Sponsoren und Tourismusdestinationen zusammen. Im Zentrum stehen Ideen, die den Sport neu denken.

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