Event- & Entertainment-Marketing.

Die Fan Economy ist längst mehr als ein Marketingtrend: Laut der aktuellen Studie «The Fan Economy 2026» von Two Circles generierte die weltweite Fanwirtschaft im Jahr 2025 ein wirtschaftliches Volumen von 1,94 Billionen US-Dollar. Mit 5,8 Milliarden Fans weltweit und einem jährlichen Wachstum von sechs Prozent entwickelt sich Fandom zu einem der bedeutendsten Wirtschaftsfaktoren in Sport und Entertainment.

Die Eishockey-WM 2026 hat nicht nur in den Arenen begeistert, sondern auch wirtschaftlich überzeugt. Ticketcorner und das Organisationskomitee haben die Heim-WM vermessen lassen. Die HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich und EBP untersuchten, wie viel die Fans rund um die Spiele ausgaben und welchen Mehrwert der Anlass für die Schweiz geschaffen hat. Profitiert haben vor allem Hotellerie, Gastronomie und Handel in Zürich und Fribourg.

LED-Technologie eröffnet Sportclubs, Arenabetreibern und Vermarktern vielfältige Möglichkeiten, Fans und Sponsoren in Szene zu setzen. Von Videowürfeln und LED-Banden bis hin zu digitalen Eingangsbereichen und Hospitality-Flächen zeigt P.O.S. The Instore Experience, wie sich LED-Lösungen für Spieltage, Sponsorenaktivierungen und Veranstaltungen einsetzen lassen.

Im Innovations-Check zeigt Stagelight, wie sich mobile Produktionsräume für Events, Festivals und Sportveranstaltungen flexibel und effizient nutzen lassen. Die modular ausgestattete Einheit kann sowohl als Videoregie als auch als mobiles Büro oder Sicherheitszentrale eingesetzt werden. Dank integrierter Infrastruktur, individuell anpassbarer Technik und kurzer Aufbauzeiten bietet die Production Unit PU1 eine vielseitige Alternative zu klassischen Produktionscontainern und Ü-Wagen.

Zu Gast im Podcast: Sven Classen - Experte für Inszenierung und Event-Dramaturgie mit über 30 Jahren Erfahrung in der Event- und Kommunikationsbranche. Nach Stationen bei Hapag-Lloyd, Vagedes und VOK DAMS führt er seit 2001 sein eigenes Erlebnisbüro in München. Als langjähriger Referent der ESB Academy in Österreich vermittelt er sein Wissen rund um Eventinszenierung, Dramaturgie und die Gestaltung immersiver Erlebnisse.

Unter “Active Lifestyle Sports” können moderne Sport- und Erlebniswelten rund um Bewegung und einen aktiven Lebensstil zusammengefasst werden. Dazu zählen Sportarten und Formate wie Running, Cycling und Triathlon bis hin zu HYROX, Skifahren und Trailrunning. Wie lassen sich die jeweiligen Zielgruppen erreichen? Welche Rolle spielen Communities und mit welchen Formaten können Marken Menschen einbinden? Wir haben Experten aus dem ESB Netzwerk dazu befragt.

Events enden heute nicht mehr mit dem letzten Song oder Programmpunkt. Viele Veranstalter investieren zunehmend in digitale Besucherbindung, bauen Communities auf und schaffen neue Erlösquellen im Sponsoring. Wie sich die Eventbranche dadurch verändert, zeigt das Beispiel des Frankfurter Unternehmens chaanz.

Wie gewinnen Unternehmen die passenden Talente und binden sie langfristig? Beim ESB Partner-Update am 2. Oktober 2026 präsentierten drei ESB-Partner ihre Lösungen für das Recruiting im Sport-, Hospitality- und Eventbusiness: Die IST-Hochschule zeigt die Chancen dualer Studiengänge, die Interiman Group stellt spezialisierte Personallösungen vor und ZECCO gibt Einblicke ins Headhunting im Sportbusiness.

Die Schweiz fiebert nach 40 Jahren wieder auf eine Ski-WM in Crans-Montana hin. Für Swiss-Ski geht es 2027 aber um deutlich mehr als Medaillen. Wie aus Begeisterung für Marco Odermatt und Camille Rast langfristig aktive Schneesportler werden können, wird Co-CEO Diego Züger am SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern verraten. Vorab haben wir ihn zum Interview gebeten.

Zalando macht im Sport Tempo. DFB, LAAX Open, Community Runs: Die Plattform will näher an Fans und Sportler rücken und echte Erlebnisse mit digitalem Geschäft verbinden. Beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ am 2. und 3. November im KKL Luzern spricht Tina Klussmann von Zalando darüber, warum Sport für die Marke immer wichtiger wird, was Communities wirklich bindet und weshalb Reichweite allein längst nicht mehr reicht.

Wie lässt sich mit einem begrenzten Eventbudget eine Veranstaltung gestalten, die trotzdem Wirkung erzielt? Eine Budgetkürzung von 20 Prozent stellt Veranstalter vor die Frage, wo sich Kosten reduzieren lassen und welche Elemente für die Qualität und Wirkung eines Events entscheidend bleiben. Dazu haben wir Experten aus dem ESB Netzwerk befragt. Dabei geht es unter anderem um Priorisierung, kreative Lösungen, Wiederverwendung und Kooperationen – und um die Frage, welche Momente Gästen und Marken nachhaltig in Erinnerung bleiben.

In diesem Inside-Artikel geben Experten aus dem ESB-Netzwerk aus Sicht von Sponsoren und Marken sowie aus der Perspektive von Agenturen und Aktivierungspartnern Einblicke in aktuelle POS-Massnahmen, Aktivierungsmechaniken und die Frage, welche KPIs bei der Erfolgsmessung eine Rolle spielen. Im Fokus stehen dabei die Verbindung von Sponsoring und Point of Sale, die Rolle von Sport- und Entertainment-Anlässen sowie unterschiedliche Ansätze, um Markenpartnerschaften am POS erlebbar zu machen.

OKTAGON hat sich in wenigen Jahren von einer MMA-Organisation zu einer der sichtbarsten Sport- und Entertainment-Plattformen Europas entwickelt. Ausverkaufte Arenen, der Weltrekord von 60.000 Fans in Frankfurt und ein starker Fokus auf Athletenstorys, Show und digitale Reichweite krempeln gerade einmal um, wie Kampfsport in Deutschland wahrgenommen wird. Für Marken entsteht dadurch eine neue Möglichkeit, eine junge und stark wachsende Community zu erreichen. Im Expertview spricht Michael Jesswein (Head of Commercial & Co-Lead DACH, OKTAGON) über den rasanten Aufstieg, Sponsoring, mediale Barrieren und die Frage, wie Mixed Martial Arts in Europa weiter an Akzeptanz gewinnt.

Die TORTOUR ist als Nonstop-Ultracycling-Event seit Jahren etabliert. 2026 haben die Veranstalter das Format neu gedacht und mit «TORTOUR Live on the Edge» erstmals das Ultracycling-Event mit Elementen des Reality-TVs verknüpft. Was steckt hinter der Idee, wie wurde das neue Format angenommen und welche Perspektiven ergeben sich daraus für Veranstalter und Sponsoren?

Wie Menschen ein Stadion erreichen, sich darin bewegen und wieder verlassen, prägt längst mehr als nur den Spieltag. Anreise, Orientierung, Wartezeiten, Einlass und Abreise beeinflussen das Besuchserlebnis ebenso wie Sicherheit, Betrieb und Wirtschaftlichkeit. Gleichzeitig verändern sich die Anforderungen an Stadien: Viele deutsche Venues stehen vor Modernisierung, Sanierung oder strategischer Neuausrichtung und sollen zunehmend ganzjährig als Teil der städtischen Infrastruktur funktionieren.

Buro Happold zeigt, warum Mobilität und Besucherströme dabei frühzeitig mitgedacht werden müssen – und wie intelligente Konzepte dazu beitragen können, Stadien sicherer, inklusiver, effizienter und stärker mit ihrer Umgebung zu verknüpfen.

Von der Emotion zur Technologie: Experience Media entwickelt Medientechnik konsequent aus der Perspektive des Menschen. Im Expertview erklären die Gründer Stefan Pagenkemper, Michaela Ottmann und Benedikt Meyer-Schwickerath, warum Erlebniswirkung, Nutzerverhalten und messbarer Mehrwert künftig entscheidend sind.

Sponsoring lebt von Sichtbarkeit – Wirkung entsteht jedoch dort, wo Menschen mit einer Marke in Kontakt kommen und Aktivierung schafft Beteiligung. Wie sich eine Partnerschaft in ein konkretes Markenerlebnis übersetzen lässt, zeigt EDEKA gemeinsam mit dem HSV. Beim Volksparkfestival setzte der neue offizielle Ernährungspartner des HSV mit screenable auf ein digitales Glücksrad und verband Gamification, Sofortgewinne und digitale Aktionscodes zu einer niedrigschwelligen Fan-Aktivierung.

Event-Sponsoring entwickelt sich weiter: Reine Logopräsenz, statische Werbeflächen und standardisierte Rechtepakete verlieren an Bedeutung. Gefragt sind Partnerschaften, die Marken glaubwürdig ins Erlebnis integrieren, konkrete Mehrwerte für das Publikum schaffen und über den Event hinaus Wirkung entfalten. Wir haben Stimmen aus dem ESB Netzwerk gefragt, worauf es beim Event-Sponsoring 2026 ankommt. Der Tenor: Erfolgreiches Sponsoring verbindet Erlebnis, Aktivierung, Content und messbare Ziele – und macht aus Sichtbarkeit eine relevante Partnerschaft.

Was braucht es, damit aus Sport ein erfolgreiches Medien-, Marken- und Investmentprodukt wird – und wie gelingt Veränderung, ohne die eigene Identität zu verlieren? Darüber spricht Florian Kurz, Vize-Präsident des Verwaltungsrates und Gesellschafter der ESB, in der aktuellen Folge des Podcasts ROCKY TALKS – Erfolg ist (d)eine Entscheidung.

Von interaktiven Produktstationen über digitale Features bis hin zu Storytelling im Raum. Dieser Inside-Artikel zeigt, wie physische Plattformen genutzt werden können, um Markenerlebnisse zu gestalten, die über den Besuch hinaus wirken.

Nähe, Authentizität und echte Begegnungen sind entscheidend, um langfristige Beziehungen zu Zielgruppen aufzubauen. Ein einmaliges Live-Erlebnis reicht dafür nicht aus – der Mehrwert entsteht durch die kontinuierliche Betreuung vor, während und nach dem Event. Expertinnen und Experten aus dem ESB-Netzwerk zeigen, wie Unternehmen mit durchdachtem Content, gezielten Touchpoints und Community-Aktivierung aus einzelnen Veranstaltungen nachhaltige Markenkontakte generieren können.

Braucht es in Zeiten von Zoom, LinkedIn und KI überhaupt noch Kongresse? Hans-Willy Brockes sagt: mehr denn je. Der Gründer des ESB Marketing Netzwerks spricht in der neuen Folge von StoryRadar mit Ferris darüber, warum Live-Events trotz Digitalisierung boomen und was einen richtig guten Kongress ausmacht. Aus einer Sponsoringbörse entstand eines der führenden Netzwerke für Sport, Entertainment und Marketing im DACH-Raum mit über 650 Partnerunternehmen und mehr als 50 Events pro Jahr. 

Rock am Ring ist weit mehr als ein Musikfestival. Für Marken bietet die Veranstaltung die Chance, Teil emotionaler Live-Erlebnisse zu werden und eine der loyalsten Festival-Communities Europas zu erreichen. Im Interview spricht Marc Seemann, Chief Talent & Partnership Officer bei PRK DreamHaus, über erfolgreiche Partnerschaften, kreative Aktivierungen und die Zukunft des Markenengagements im Live Entertainment. Am 30. Juni wird er auch beim Markenfestival in Düsseldorf zu Gast sein.

Beim NBA All-Star Weekend 2026 in Los Angeles hat Luka Dončić mit seinem Event „77X – Lil’ Luka’s Heartbreak Factory“ nicht nur die Fans begeistert, sondern ein Zeichen gesetzt, wie Sport, Entertainment und Markeninszenierung zukünftig miteinander verschmelzen werden. Ein zentraler Bestandteil dieses Events war der Boden, der gleichzeitig als Medium für Markeninszenierungen diente. Wie sich dieser Trend entwickelt und was er für die Event- und Sportbranche bedeutet erklärt Harm Siemer von Junckers Parkett im Expertview.

In dieser Folge spricht Stephan Westermann (devonSPORT) mit Marco Hopp (HOPP ACQU!TIES) über B2B-Akquise, Messen und Live-Events als Vertriebshebel. Hopp ist seit über 15 Jahren selbstständig und unterstützt Unternehmen bei der Akquise von Entscheiderkontakten. Zuvor war er 13 Jahre in der Sponsoring-Akquise im Sport tätig, unter anderem für Absolut Sport, den FC St. Pauli, den HSV und den VfL Wolfsburg.

Eventbesuche sind längst mehr als nur ein einzelner Termin im Kalender – sie werden immer häufiger zum Anlass für eine ganze Reise. Von Anreise und Übernachtung über das Rahmenprogramm bis hin zu digitalen Touchpoints eröffnen sich für Veranstalter und Sponsoren zahlreiche Möglichkeiten, das Erlebnis aktiv mitzugestalten. In diesem Artikel zeigen Experten aus dem Netzwerk, warum Events entlang der gesamten Customer Journey gedacht werden müssen und welche Faktoren entscheidend sind, um für Besuchende ein ganzheitliches Erlebnis zu schaffen.

Seit 2018 kombiniert LODRESSO NFC-Technologie mit Textilien und Sneakern. Der ISE Show Shoe ist eine Innovation, die Marken, Funktion und Erlebnis in einem Produkt vereint – mit Fast-Lane-Zugang zur Messe und direkter Integration ins Event-Erlebnis. Ein Sneaker, der mehr als nur ein Designobjekt ist, sondern Teil der Markenidentität wird.

Das 360° Entertainment Forum markiert sein zehntes Jahr als Branchentreffpunkt im Entertainment-Business. Rund 550 Fachleute kamen in Andermatt zusammen, um Gegenwart und Zukunft des Entertainments zu beleuchten. Am 24. und 25. März traf sich die Schweizer Eventbranche zum zehnten 360° Entertainment Forum. Gastgeber Oliver Niedermann, CEO von Ticketcorner und Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer ESB Marketing Netzwerk, eröffneten den Anlass mit dem Hinweis, wie elementar die Gelegenheit ist, gemeinsam innezuhalten und zugleich nach vorne zu schauen. Das Jubiläum bot den Rahmen für genau diesen Blick auf das Jetzt und auf die nächsten Jahre.