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Die Art, wie Menschen online recherchieren und Entscheidungen vorbereiten, verändert sich gerade grundlegend. Google bleibt relevant, gleichzeitig starten immer mehr Recherchen direkt in ChatGPT, Claude, Perplexity oder Google AI. Und mit KI-Agenten steht bereits die nächste Stufe vor der Tür: Systeme, die nicht nur Informationen liefern, sondern vergleichen, prüfen, vorbereiten und künftig auch selbstständig handeln. Was heisst das für Unternehmen? Müssen sie ihre SEO-Strategie überdenken, brauchen sie eine eigene GEO-Strategie und woran messen sie eigentlich, ob das alles funktioniert? Darüber sprechen wir im Expertview mit Alex Zingg, Digital-Marketing-Beraterin mit Schwerpunkt auf datengetriebenem Marketing, SEO, GEO, Tracking und digitaler Sichtbarkeit.

Marketing befindet sich im Umbruch. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

Teil 5 zeigt, warum Reichweite und Klicks als Erfolgskennzahlen künftig nicht mehr ausreichen und weshalb transparente Wirkungsmessung zum entscheidenden Faktor für Marketingbudgets wird.

Mit devonNEXT erweitert devonSPORT den bisherigen Fokus vom Sportbusiness auf den Mittelstand. Im Zentrum steht eine ungewöhnliche Perspektive auf Strategie: von einer mutigen Zukunft aus rückwärts denken, statt von der Gegenwart aus nach vorne zu planen. Im Expertview erklärt Stephan Westermann, warum es dafür eine neue Marke braucht und was Unternehmen vom Profisport lernen können.

NFTs sind leiser geworden – verschwunden sind sie nicht ganz. Statt spekulativer Verkäufe rücken heute konkrete Anwendungen wie Sammeln, Belohnen, Mitgliedschaften oder digitale Eigentumsnachweise in den Fokus. Entscheidend ist nicht die Technologie, sondern ein einfacher und relevanter Nutzen für Fans. In diesem Inside-Artikel beleuchten TMI und die BSC Young Boys, wie relevant NFTs heute noch sind. 

In seiner Kolumne beleuchtet Daniel Jensen, Chief Storytelling Officer von Hirsch auf Löwe, warum im Sport-Marketing Reichweite allein nicht mehr ausreicht: Entscheidend wird, Marken gezielt mit relevanten Bedarfsmomenten zu verknüpfen und so mentale Verfügbarkeit zu schaffen.

Hilton ist die Hotelmarke, die deutsche Reisende derzeit am ehesten für die nächste Hotelübernachtung in Betracht ziehen. Das ist das Ergebnis der aktuellen YouGov Hotel Rankings 2026 Deutschland, basierend auf Daten des bevölkerungsrepräsentativen Markenmonitors YouGov BrandIndex.

A last-minute winner goes in. Your club posts the clip. Forty thousand likes in an hour, hundreds of comments, a share count climbing all night. By tomorrow morning, you know precisely none of those forty thousand people. Not an email. Not a phone number. Not a birthday to trigger a matchday promo. Nothing. The biggest moment of your season just happened on a platform that will never hand you a single verified fan, according to blocksport.

Okan Tombulca, CEO der eps Holding gmbh, spricht im Interview mit Stadionwelt anlässlich des 30-jährigen Firmenjubiläums über die Unternehmensgeschichte, prägende Projekte, Innovationen sowie Visionen und Ziele für die Zukunft.

Je digitaler unsere Welt wird, desto wichtiger werden echte Begegnungen. Davon ist Bala Trachsel, Vize-Präsidentin des Verbands Swiss Livecom Association Expo Event sowie CEO und Founder der Kreativagentur Republica, überzeugt. Im Expertview erklärt sie, warum Events, Messen und Kongresse auch im Zeitalter von Künstlicher Intelligenz unverzichtbar bleiben und weshalb persönliche Begegnungen auch in Zukunft Innovation fördern.

Welches KI-Tool dürfen Unternehmen ihren Mitarbeitenden aus Sicht des Datenschutzes und der Geheimhaltung zur Verfügung stellen? Die beliebte Übersicht von der VISCHER wurde komplexer und grösser. Neu ist Anthropic mit von der Partie, während altbekannte Player ihre Hausaufgaben leider immer noch nicht vollständig gemacht haben. Für Teil 31 ihrer KI-Blog-Serie hat VISCHER die beliebtesten Angebote erneut unter die Lupe genommen.

Was braucht es, damit aus Sport ein erfolgreiches Medien-, Marken- und Investmentprodukt wird – und wie gelingt Veränderung, ohne die eigene Identität zu verlieren? Darüber spricht Florian Kurz, Vize-Präsident des Verwaltungsrates und Gesellschafter der ESB, in der aktuellen Folge des Podcasts ROCKY TALKS – Erfolg ist (d)eine Entscheidung.

Produktdaten sind längst mehr als technische Stammdaten: Sie entscheiden darüber, wie schnell Produkte auf neuen Kanälen verfügbar sind und wie überzeugend sie dort präsentiert werden. In diesem Blogbeitrag erklärt Victor Lemeshko von COSMO CONSULT, warum Enterprise Ressource Planning (ERP) Systeme allein dafür nicht ausreichen, welche Rolle ein KI-gestütztes Product Information Management (PIM) übernimmt und wie Produktdaten vom Kostenfaktor zum Wettbewerbsvorteil werden.

ültje ist eine Kultmarke für salzige Snacks. Jetzt wird mit «Swavy» das Schweizer Snacking-Portfolio revolutioniert. Das neue Produktkonzept bricht erstmals die Grenzen zwischen dem Süss- und Salzwarensegment auf und adressiert eine junge Zielgruppe. Die Zürcher Next-Gen Agentur ZEAM sicherte sich das Vertrauen der Kultmarke und übernahm die strategische und operative Verantwortung für die Launch-Kommunikation. PHD Media Schweiz (Teil der Omnicom Media Group Schweiz) übernahm die Paid Media Planung und strategische Aussteuerung, um die Kampagne wirkungsvoll zu skalieren.

Diese Art von Tourismus steht für bewusstes Reisen, bei dem nicht die Anzahl der Erlebnisse, sondern deren Qualität im Mittelpunkt steht. Destinationen setzen dabei auf Natur, Regionalität, Authentizität und Angebote, die Gästen Raum für Entdeckung und Erholung geben. Dieser Inside-Artikel beleuchtet, wie unterschiedliche Regionen das Thema interpretieren und welche Rolle entschleunigte Reiseerlebnisse in der Destinationsentwicklung spielen.

Im Rahmen ihrer «Digitalen Agenda» hat die EU eine Vielzahl neuer Verordnungen für Daten und digitale Systeme erlassen, die weit über den Bereich der künstlichen Intelligenz hinausgehen. Diese Verordnungen schaffen eine komplexe Regulierungslandschaft, die es für Unternehmen erschwert, die für ihre Produkte und Prozesse jeweils anwendbaren Vorschriften zu identifizieren. Dieser Beitrag, Teil 30 der KI-Blogserie von VISCHER, bietet einen Überblick über die sieben wichtigsten EU-Digitalverordnungen, die zusätzlich zur DSGVO zu beachten sind. Für jede Verordnung stellen wir den Anwendungsbereich und die zentralen Pflichten dar, bewerten ihre Relevanz für Schweizer Unternehmen und erläutern die entsprechende Rechtslage in der Schweiz.

Marketing befindet sich im Umbruch. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

Teil 4 zeigt, warum perfekte, KI-generierte Inhalte ihre Wirkung verlieren und weshalb Authentizität, Glaubwürdigkeit und echte Erlebnisse künftig zu den wichtigsten Differenzierungsmerkmalen erfolgreicher Marken zählen.

Ob Champions-League-Reisen mit Lkw-Fahrer Willy, Quiz-Challenges mit VfB-Legenden oder Hospitality in der EgeTrans Arena: Der Logistikdienstleister übersetzt seine Sponsoringrechte in glaubwürdige Geschichten und Erlebnisse. So verbindet EgeTrans Markenaufbau, Kundenpflege und Employer Branding.

Zwischen Content-Kreation und Content-Distribution liegt die Herausforderung, Inhalte gezielt für unterschiedliche Zielgruppen und Plattformen aufzubereiten. Von Athleten-Storys über Partnerkommunikation bis hin zu digitalen Community-Formaten: In diesem Inside-Artikel beleuchten Experten aus dem ESB-Netzwerk, wie Sportorganisationen Inhalte planen, produzieren und über die passenden Kanäle ausspielen.

Musik erzeugt Emotionen, verstärkt Botschaften und prägt Erlebnisse. Mit KI-generierter Musik entstehen neue Möglichkeiten. Gleichzeitig werfen intransparente Quellen, Urheberrechte und Haftungsfragen komplexe rechtliche Herausforderungen auf. Musik- und Medienanwalt Götz Schneider-Rothhaar, Head of Music bei SKW Schwarz, beantwortet in diesem Expertview die wesentlichen Fragen zum Umgang mit KI-generierter Musik im Sport und Entertainment.

Digitale Angebote und Kommunikationskanäle sind heute ein zentraler Bestandteil der Beziehung zwischen Vereinen und ihren Fans. Während der Kontakt früher vor allem am Spieltag im Stadion oder in der Arena stattfand, erwarten viele Fans mittlerweile auch ausserhalb des Spieltags eine professionelle, aktuelle und attraktive digitale Ansprache. Die SLC-Studie untersucht deshalb erstmalig die Wahrnehmung, Nutzung und Bewertung digitaler Vereinsangebote durch über 13.800 Sport-fans in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Zusätzlich werden die deutschen Fans nach den Ligen DFL, DEL, HBL und BBL differenziert betrachtet.

Am 2. August 2026 tritt Artikel 50 des EU AI Acts in Kraft. Verstösse gegen die Transparenz- und Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Inhalte können dann mit Strafen von bis zu 15 Millionen Euro oder drei Prozent des weltweiten Jahresumsatzes geahndet werden. CELUM-CEO Michael J. Kräftner warnt, dass es für Marken jetzt zur entscheidenden Frage wird, „Human-in-the-Loop“-Freigaben und ein „System of Record“ für KI-generierte Inhalte zu etablieren: „Unternehmen ohne strukturierte Prozesse und Dokumentation werden künftig besonders angreifbar sein!“