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Beim diesjährigen SCHWEIZER MARKENKONGRESS wurde nicht mehr darüber diskutiert, ob Künstliche Intelligenz relevant ist. Vielmehr stand die Frage im Mittelpunkt, wie Unternehmen KI künftig sinnvoll in ihre Markenführung integrieren. KI ist somit gekommen, um zu bleiben.

Nachhaltigkeit ist ein wichtiger Faktor der Markenidentität und durch gesetzliche Anforderungen essenzieller Bestandteil von Marketing- und Eventstrategien. In kurzen Pitches stellen ESB Partner ihre Cases vor und zeigen auf, wie Nachhaltigkeit in der Praxis erfolgreich umgesetzt werden kann. Hoffmann Liebs gibt außerdem einen kurzen Überblick, was aus rechtlicher Sicht bei Events und für Vereine auf Grundlage von EU-Vorgaben im Nachhaltigkeitsreporting beachtet werden muss.

PR Marketing komprimiert in Zusammenarbeit mit dem ESB Marketing Netzwerk die wichtigsten Merchandising- und Sportmarketing-News zur WM 2026.

Die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 wird nicht nur grösser als frühere Turniere, sondern auch digitaler und interaktiver. Fans verfolgen Spiele längst nicht mehr ausschliesslich linear, sondern wechseln zwischen Live-Momenten, Social Media, Statistiken und Diskussionen. Für Marken entstehen dadurch neue Möglichkeiten, Teil der Fussballkultur zu werden. Im Expertview spricht Maurits Schön, COO von OneFootball, über verändertes Fanverhalten, datengetriebenes Storytelling und die Frage, wie Sponsoren mit relevanten Inhalten langfristige Wirkung erzielen können.

„Destination Max Mustermann (Name geändert) ist deine sportlich-alpine Homebase. Bei uns findest du alles – und davon reichlich. Im Sommer wie im Winter schlägt unser Herz für Bergsport, für Bike-Trails und Wandertouren, für Piste und Powder. Bei uns erlebst du die stille Seite und einsame Gipfel genauso wie urbanes Flair, grandiose Abenteuer und beste Unterhaltung.“

Welche alpinen Destinationen sind international tatsächlich im Relevant Set? Was unterscheidet Gäste aus Nahmärkten von Reisenden aus Fernmärkten? Und welche Bedürfnisse entscheiden darüber, ob alpine Räume als attraktive Erlebnis-, Reise- und Markenräume wahrgenommen werden?

Nähe, Authentizität und echte Begegnungen sind entscheidend, um langfristige Beziehungen zu Zielgruppen aufzubauen. Ein einmaliges Live-Erlebnis reicht dafür nicht aus – der Mehrwert entsteht durch die kontinuierliche Betreuung vor, während und nach dem Event. Expertinnen und Experten aus dem ESB-Netzwerk zeigen, wie Unternehmen mit durchdachtem Content, gezielten Touchpoints und Community-Aktivierung aus einzelnen Veranstaltungen nachhaltige Markenkontakte generieren können.

Mit seiner bereits am 13. November 2025 veröffentlichten Entscheidung hat der Bundesfinanzhof (BFH) nun geklärt, dass auch gemeinnützige Sportvereine grundsätzlich steuerbare Leistungen für ihre Mitglieder erbringen. Das Resultat: Mitgliedsbeiträge können damit grundsätzlich ein Entgelt für die Bereitstellung von Sportangeboten darstellen und somit der Umsatzsteuer unterliegen. Im folgenden Artikel von SKW Schwarz werden die Konsequenzen dieses Entscheids genauer erläutert. 

Die WEMF erweitert ihre MACH-Studien mit dem neuen Modul Sports & Culture und bietet damit eine umfassende Datengrundlage zu Sport- und Kulturinteressen, Eventbesuchen und dem freiwilligen Engagement der Schweizer Bevölkerung.

Ein Gründer aus der Vereinspraxis, ein strukturelles Marktversagen und eine Partnerschaft mit der SPORTUNION – die Vereinsverwaltungssoftware KASU setzt auf digitale Souveränität und Skalierung über eine bestehende Verbandsstruktur.

Braucht es in Zeiten von Zoom, LinkedIn und KI überhaupt noch Kongresse? Hans-Willy Brockes sagt: mehr denn je. Der Gründer des ESB Marketing Netzwerks spricht in der neuen Folge von StoryRadar mit Ferris darüber, warum Live-Events trotz Digitalisierung boomen und was einen richtig guten Kongress ausmacht. Aus einer Sponsoringbörse entstand eines der führenden Netzwerke für Sport, Entertainment und Marketing im DACH-Raum mit über 650 Partnerunternehmen und mehr als 50 Events pro Jahr. 

Rock am Ring ist weit mehr als ein Musikfestival. Für Marken bietet die Veranstaltung die Chance, Teil emotionaler Live-Erlebnisse zu werden und eine der loyalsten Festival-Communities Europas zu erreichen. Im Interview spricht Marc Seemann, Chief Talent & Partnership Officer bei PRK DreamHaus, über erfolgreiche Partnerschaften, kreative Aktivierungen und die Zukunft des Markenengagements im Live Entertainment. Am 30. Juni wird er auch beim Markenfestival in Düsseldorf zu Gast sein.

SID Marketing verbindet journalistische Kompetenz mit moderner Medienproduktion. Geschäftsführer Rainer Finke erklärt in diesem Expertview, warum Sportkommunikation heute über alle Kanäle hinweg gedacht werden muss, wie KI die Pressearbeit verändert und weshalb Authentizität für Marken wichtiger bleibt als kurzfristige Effizienzgewinne.

Kitesurfer am Berg, Trailrunner auf ehemaligen Wanderwegen und tausende Hyrox-Athleten in den Innenstädten. Sport entwickelt sich für immer mehr Regionen zum strategischen Erfolgsfaktor. Beim Sport Tourismus Forum in Zürich diskutierten Branchenvertreter, wie Destinationen diese Entwicklungen nutzen, um sich neu zu positionieren, jüngere Zielgruppen anzusprechen und ihre Angebote digital weiterzudenken.

Preise bestimmen, wie Angebote und Marken wahrgenommen werden – ob sie hochwertig, fair oder zu teuer wirken. Damit wird Pricing zu einem sensiblen Bestandteil der Positionierung. Claude Bravi, Director of Customer Performance Management bei der Weisse Arena Gruppe, und Franziska Pfaff, Hotelmanagerin bei The Zipper Hotel & Apartments, geben uns in diesem Inside Artikel Einblicke in die Praxis und bereiten uns auf den Schweizer Pricing Kongress am 10. Juni in Zürich vor.

Welche Alpen-Destinationen sind international tatsächlich im Relevant Set? Was unterscheidet Gäste aus Nahmärkten von Reisenden aus Fernmärkten? Und welche Bedürfnisse entscheiden darüber, ob eine Destination als attraktive Wintermarke wahrgenommen wird? Mit dem Alpine Futures Monitor™ liefern die Markenagentur Brandpulse und das Marktforschungsunternehmen YouGov gemeinsam erstmals eine internationale Datengrundlage, die alpine Destinationen nicht nur nach Bekanntheit vergleicht, sondern auch zeigt, wie unterschiedlich Zielgruppen ticken, welche Erwartungen sie mitbringen und wo konkrete Potenziale für Positionierung, Kommunikation und Marktbearbeitung liegen.

Vom 24. bis 27. Juni 2026 trifft sich die internationale Bikebranche auf der Eurobike in Frankfurt am Main. Im Interview erklärt Fairnamic-Geschäftsführer Philipp Ferger, wie die Messe auf die Herausforderungen der Branche reagiert, welche Veränderungen bereits 2026 sichtbar werden und warum das kommende Jahr als wichtiger Meilenstein auf dem Weg zur Neuausrichtung ab 2027 gilt. 

Beim NBA All-Star Weekend 2026 in Los Angeles hat Luka Dončić mit seinem Event „77X – Lil’ Luka’s Heartbreak Factory“ nicht nur die Fans begeistert, sondern ein Zeichen gesetzt, wie Sport, Entertainment und Markeninszenierung zukünftig miteinander verschmelzen werden. Ein zentraler Bestandteil dieses Events war der Boden, der gleichzeitig als Medium für Markeninszenierungen diente. Wie sich dieser Trend entwickelt und was er für die Event- und Sportbranche bedeutet erklärt Harm Siemer von Junckers Parkett im Expertview.

In dieser Folge spricht Stephan Westermann (devonSPORT) mit Marco Hopp (HOPP ACQU!TIES) über B2B-Akquise, Messen und Live-Events als Vertriebshebel. Hopp ist seit über 15 Jahren selbstständig und unterstützt Unternehmen bei der Akquise von Entscheiderkontakten. Zuvor war er 13 Jahre in der Sponsoring-Akquise im Sport tätig, unter anderem für Absolut Sport, den FC St. Pauli, den HSV und den VfL Wolfsburg.

Personalisierte Werbung polarisiert: Während jeder dritte Deutsche (32 Prozent) sie als hilfreich für die Produktentdeckung empfindet, fühlen sich 40 Prozent der Verbraucher durch maßgeschneiderte Anzeigen regelrecht verängstigt. Dies zeigt der aktuelle YouGov-Report.

Sondertrikots, limitierte Kollektionen und kreative Drops von Sportorganisationen zeigen, welche Entwicklung das Merchandise in den letzten Jahren genommen hat. Vor dem Hintergrund des neu gegründeten Center of FanCommerce ordnen wir diese Entwicklung zusammen mit den Experten aus dem ESB Netzwerk ein und werfen die einen Blick darauf, warum Fanartikel mittlerweile deutlich mehr als nur Produkte für den Spieltag sind.