Marken managen.

Marketing befindet sich im Umbruch. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

Teil 5 zeigt, warum Reichweite und Klicks als Erfolgskennzahlen künftig nicht mehr ausreichen und weshalb transparente Wirkungsmessung zum entscheidenden Faktor für Marketingbudgets wird.

Hilton ist die Hotelmarke, die deutsche Reisende derzeit am ehesten für die nächste Hotelübernachtung in Betracht ziehen. Das ist das Ergebnis der aktuellen YouGov Hotel Rankings 2026 Deutschland, basierend auf Daten des bevölkerungsrepräsentativen Markenmonitors YouGov BrandIndex.

Okan Tombulca, CEO der eps Holding gmbh, spricht im Interview mit Stadionwelt anlässlich des 30-jährigen Firmenjubiläums über die Unternehmensgeschichte, prägende Projekte, Innovationen sowie Visionen und Ziele für die Zukunft.

Welches KI-Tool dürfen Unternehmen ihren Mitarbeitenden aus Sicht des Datenschutzes und der Geheimhaltung zur Verfügung stellen? Die beliebte Übersicht von der VISCHER wurde komplexer und grösser. Neu ist Anthropic mit von der Partie, während altbekannte Player ihre Hausaufgaben leider immer noch nicht vollständig gemacht haben. Für Teil 31 ihrer KI-Blog-Serie hat VISCHER die beliebtesten Angebote erneut unter die Lupe genommen.

Was braucht es, damit aus Sport ein erfolgreiches Medien-, Marken- und Investmentprodukt wird – und wie gelingt Veränderung, ohne die eigene Identität zu verlieren? Darüber spricht Florian Kurz, Vize-Präsident des Verwaltungsrates und Gesellschafter der ESB, in der aktuellen Folge des Podcasts ROCKY TALKS – Erfolg ist (d)eine Entscheidung.

ültje ist eine Kultmarke für salzige Snacks. Jetzt wird mit «Swavy» das Schweizer Snacking-Portfolio revolutioniert. Das neue Produktkonzept bricht erstmals die Grenzen zwischen dem Süss- und Salzwarensegment auf und adressiert eine junge Zielgruppe. Die Zürcher Next-Gen Agentur ZEAM sicherte sich das Vertrauen der Kultmarke und übernahm die strategische und operative Verantwortung für die Launch-Kommunikation. PHD Media Schweiz (Teil der Omnicom Media Group Schweiz) übernahm die Paid Media Planung und strategische Aussteuerung, um die Kampagne wirkungsvoll zu skalieren.

Im Rahmen ihrer «Digitalen Agenda» hat die EU eine Vielzahl neuer Verordnungen für Daten und digitale Systeme erlassen, die weit über den Bereich der künstlichen Intelligenz hinausgehen. Diese Verordnungen schaffen eine komplexe Regulierungslandschaft, die es für Unternehmen erschwert, die für ihre Produkte und Prozesse jeweils anwendbaren Vorschriften zu identifizieren. Dieser Beitrag, Teil 30 der KI-Blogserie von VISCHER, bietet einen Überblick über die sieben wichtigsten EU-Digitalverordnungen, die zusätzlich zur DSGVO zu beachten sind. Für jede Verordnung stellen wir den Anwendungsbereich und die zentralen Pflichten dar, bewerten ihre Relevanz für Schweizer Unternehmen und erläutern die entsprechende Rechtslage in der Schweiz.

Marketing befindet sich im Umbruch. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

Teil 4 zeigt, warum perfekte, KI-generierte Inhalte ihre Wirkung verlieren und weshalb Authentizität, Glaubwürdigkeit und echte Erlebnisse künftig zu den wichtigsten Differenzierungsmerkmalen erfolgreicher Marken zählen.

Musik erzeugt Emotionen, verstärkt Botschaften und prägt Erlebnisse. Mit KI-generierter Musik entstehen neue Möglichkeiten. Gleichzeitig werfen intransparente Quellen, Urheberrechte und Haftungsfragen komplexe rechtliche Herausforderungen auf. Musik- und Medienanwalt Götz Schneider-Rothhaar, Head of Music bei SKW Schwarz, beantwortet in diesem Expertview die wesentlichen Fragen zum Umgang mit KI-generierter Musik im Sport und Entertainment.

Am 2. August 2026 tritt Artikel 50 des EU AI Acts in Kraft. Verstösse gegen die Transparenz- und Kennzeichnungspflicht für KI-generierte Inhalte können dann mit Strafen von bis zu 15 Millionen Euro oder drei Prozent des weltweiten Jahresumsatzes geahndet werden. CELUM-CEO Michael J. Kräftner warnt, dass es für Marken jetzt zur entscheidenden Frage wird, „Human-in-the-Loop“-Freigaben und ein „System of Record“ für KI-generierte Inhalte zu etablieren: „Unternehmen ohne strukturierte Prozesse und Dokumentation werden künftig besonders angreifbar sein!“

Leistungskultur entsteht nicht durch Leitbilder, sondern durch Erfahrung. SSM, die Agentur für sportliche Marken, überträgt Denkweisen aus dem Spitzensport in den Unternehmensalltag und macht Hochleistung, Teamgeist und Regeneration erlebbar.

Nachhaltigkeit entwickelt sich zunehmend zu einem strategischen Erfolgsfaktor in der Sport- und Outdoorbranche. Für die Schöffel Gruppe ist sie seit vielen Jahren fester Bestandteil der Unternehmensstrategie. Mit der Veröffentlichung des Sustainability Reports für das Geschäftsjahr 2025 gibt das Familienunternehmen Einblick in seine Fortschritte bei Klimaschutz, Kreislaufwirtschaft und sozialer Verantwortung.

Retail Media gehört zu den am schnellsten wachsenden Bereichen im Marketing. Doch wie nehmen Shopper die verschiedenen Werbeformate am Point of Sale tatsächlich wahr – und welche führen wirklich zum Kauf? Eine neue YouGov-Studie liefert erstmals umfassende Antworten aus Verbrauchersicht und zeigt: Nicht jede Retail-Media-Massnahme wirkt gleich stark.

Marketing befindet sich im Umbruch. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

Teil 3 zeigt, warum KI-Systeme und digitale Agenten den Onlinehandel grundlegend verändern und weshalb Marken künftig nicht nur Menschen, sondern auch künstliche Intelligenz überzeugen müssen.

Goldbach informiert über die neue Screenforce-Studie „Warum TV bleibt – Insights aus der Mediaplanung“. Die vom Institut für Kommunikation und Marketing (IKM) der Hochschule Luzern im Auftrag von Screenforce Schweiz durchgeführte Studie zeigt, welche Rolle TV aus Sicht strategischer Mediaplanender im Schweizer Media Mix spielt und weshalb das Medium trotz zunehmender Fragmentierung ein zentraler Erfolgsfaktor bleibt.

As digital trust declines, physical brand presence is becoming one of the strongest signals of credibility. Together with Alpdest, we explore why the Alps are becoming a powerful stage for brands in 2026.

Trotz handelspolitischer Turbulenzen, steigender Kosten und hartnäckigem Personalmangel zeigen sich Schweizer KMU erstaunlich zuversichtlich: 86 Prozent glauben, ihr Unternehmen wird in zehn Jahren noch existieren. Gleichzeitig offenbart die neuste KMU-Arbeitsmarktstudie der AXA einen bemerkenswerten Vertrauensverlust gegenüber den USA – sowohl als Wirtschaftsstandort als auch als Innovationsmotor.

Neuer YouGov-Report zeigt: 39 Prozent der deutschen Online-Nutzer verwenden KI-Assistenten zur Informationssuche – Jüngere Generationen nutzen breiteres Spektrum an Kanälen.

Marketing befindet sich im Umbruch. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

In this article from Storykit you learn what most marketing teams get wrong about social media: they treat every post like it needs to be a fresh production. Meanwhile, the data tells a completely different story about what actually drives results. You're sitting on a goldmine and don't even know it.

Heute zu Gast im Podcast: Markus „MMeX“ Pargfrieder. Er ist Gründer und Geschäftsführer von Responsive Spaces in Linz. Mit seinem Team entwickelt er interaktive Showrooms, Ausstellungen, Messeinszenierungen und Mixed-Reality-Erlebnisse, die Marken, Menschen und Technologie miteinander verbinden. Zuvor leitete er viele Jahre das Multimedia Lab bei Netural und beschäftigt sich seit über einem Jahrzehnt mit digitalen Erlebnissen im Raum.

Künstliche Intelligenz verändert das Marketing und die Markenführung grundlegend. Beim MARKENFESTIVAL in Düsseldorf stand jedoch nicht die Technologie im Mittelpunkt. Die wichtigste Erkenntnis des Tages lautete: Je digitaler die Welt wird, desto wertvoller werden reale Erlebnisse.

Zum dritten Mal in Folge kürt die internationale Data & Analytics Group YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung die beliebtesten Marken unter jungen Familien, in diesem Jahr mit aktualisierter Methode.

Marketing steht vor einem grundlegenden Wandel. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

In dieser Ausgabe steht die These «Go Big or Go Home – die Mitte verschwindet» im Fokus. Warum dieses Thema an Bedeutung gewinnt, welche Risiken und Chancen daraus entstehen und wie Unternehmen heute die richtigen Weichen stellen können, liest Du im folgenden Beitrag.

Künstliche Intelligenz schreibt Texte, entwirft Bilder und liefert in Sekunden Ergebnisse, für die Teams früher Tage gebraucht haben. Je mehr die Maschine kann, desto lauter wird eine Frage: Wo bleibt der Mensch eigentlich unverzichtbar? Marvin Schenk verbindet dabei zwei Welten. Bei EBERLE & WOLLWEBER ist er Geschäftsführender Gesellschafter, mit seiner Marke KI³ trainiert er Unternehmen und Institutionen im praktischen Umgang mit KI. Im Expertview erklärt er, warum eine Maschine, die nur aus Daten ableitet, zwar die Ideallinie findet, echte Kreativität aber woanders entsteht. Im Bauchgefühl, in der Emotion und im Mut, vom optimalen Weg abzuweichen.

KI-Musiktools wie Suno oder Udio machen es möglich, innerhalb weniger Minuten Musik für Kampagnen, Social Content oder Live-Inszenierungen zu erzeugen. Was für Marketeers, Veranstalter und Rechtehalter zunächst nach Effizienzgewinn klingt, wirft jedoch komplexe rechtliche Fragen auf. Der heutige Inside-Artikel beleuchtet, welche Chancen KI-generierte Musik für Sport, Entertainment und Markenkommunikation bietet, wo urheberrechtliche Risiken entstehen und warum Lizenzierung, Transparenz und kreative Eigenständigkeit wichtiger werden denn je.

Werbung kann einen messbaren Einfluss auf die Weiterempfehlungsbereitschaft von Unternehmen haben. Das zeigt die weltweit erste skalierte Untersuchung zum Impact von Werbung auf den Net Promoter Score (NPS). Der NPS ist eine Kennzahl, auf die zwei Drittel aller Fortune-500-Unternehmen ihre Strategie ausrichten. YouGov und Spikes haben in einer gross angelegten Studie mit mehr als 41.000 Befragten untersucht, welche Werbung die Weiterempfehlungsbereitschaft am stärksten beeinflusst.

Das zweite Halbjahr 2026 markiert für den E-Commerce eine regulatorische Zäsur. Innerhalb von gut drei Monaten treten gleich drei neue Anforderungen in Kraft, die Unternehmen im B2C-Bereich unmittelbar betreffen: Ab dem 19. Juni 2026 sind Online-Händler verpflichtet, auf ihrer Website einen Widerrufsbutton bereitzustellen; Grundlage hierfür sind die Änderungen der Verbraucherrechterichtlinie.