Marken managen.

Die Studie MACH Strategy der WEMF liefert neue Erkenntnisse zur Nutzung von Social Media in der Schweiz. Mit zusätzlichen Kennzahlen zur Beachtung von In- fluencer-Inhalten und Medienangeboten wird sichtbar, in welchen digitalen Räumen sich Ziel- gruppen bewegen und welche Inhalte dort wahrgenommen werden.

Bereits im Beitrag «KI im FanCommerce» hat atlantis dx gezeigt, wie KI-Agenten in bestehende Unternehmensinfrastrukturen integriert werden und neue Möglichkeiten im Commerce schaffen. Im Innovations-Check steht nun die technologische Basis dahinter im Fokus: Mit AI OS bietet atlantis dx ein modulares KI-Betriebssystem, das verschiedene KI-Modelle, Agents und Unternehmenssysteme zentral verbindet und steuert. Ziel ist es, Geschäftsprozesse effizienter zu automatisieren und Unternehmen einen sicheren, DSGVO-konformen und anbieterunabhängigen Einsatz von Künstlicher Intelligenz bei voller Datenhoheit zu ermöglichen.

LED-Technologie eröffnet Sportclubs, Arenabetreibern und Vermarktern vielfältige Möglichkeiten, Fans und Sponsoren in Szene zu setzen. Von Videowürfeln und LED-Banden bis hin zu digitalen Eingangsbereichen und Hospitality-Flächen zeigt P.O.S. The Instore Experience, wie sich LED-Lösungen für Spieltage, Sponsorenaktivierungen und Veranstaltungen einsetzen lassen.

Zum ersten Mal seit fünf Jahren ist die dänische Spielwarenmarke LEGO wieder der Verbraucherliebling der Deutschen: Im Ranking „Marken des Jahres 2026“ der internationalen Data & Analytics Group YouGov und des Handelsblatts belegt LEGO mit einem Score von 49,5 den ersten Platz.

Der erste Swiss SportsTech Report, den Swiss Olympic in Auftrag gegeben hat, zeigt die Dimension der Sporttechnologie-Branche in der Schweiz. Gemessen an Umsatz und Beschäftigung ist die Branche bereits heute ähnlich gross wie die Schweizer Biotech-Industrie. Um das erhebliche Potenzial in Zukunft besser auszuschöpfen, braucht es laut den Autoren des Reports vor allem eine stärkere Vernetzung, mehr Sichtbarkeit und zusätzliches Wachstumskapital. Auf dem Sport.Forum.Schweiz am 3. November 2026 wird Mike Kurt die Ergebnisse des Reports und das Entwicklungspotenzial der Schweizer Sporttechnologie-Branche näher beleuchten.

Über 800 Menschen aus 48 Nationen arbeiten in Hinwil am Audi Revolut F1 Team. Chief Brand and Commercial Officer Stefano Battiston hat vor seinem Auftritt beim SPORT FORUM SCHWEIZ am 2. November im KKL Luzern über Marken, Fanerlebnisse und die Weltmeisterambitionen des Teams gesprochen.

Im Expertview spricht Juliane Reuter (CEO, ScoreGO) über Community-Building, neue Sponsoringmöglichkeiten und die Zukunft des digitalen Fan-Engagements.

Für neue Möglichkeiten in der Fan Experience, bei Prozessen und in der Vermarktung entwickelt stackwork digitale Plattformen, die Daten, Content, Ticketing, CRM und E-Commerce intelligent miteinander verbinden. Gemeinsam mit Clubs und Verbänden entstehen individuelle Lösungen, die weit über klassische Software hinausgehen. Im Expertview spricht Timm Jäger über datengetriebenes Klubmanagement, erfolgreiche Partnerschaften und die Zukunft digitaler Sportorganisationen.

Weitere Einblicke in die digitale Zukunft des Sports gibt Timm Jäger mit stackwork auf der Bühne beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern und beim SPORT MARKE MEDIEN in München.

Die Wintersport-Saison 2026/27 steht vor der Türe. Was denken Sponsoren, Rechtehalter und Vermarkter über die Situation und Perspektiven? Die Statements geben ein Bild, welche Perspektiven Wintersport-Sponsoring hat. 

Wie lassen sich physische Räume und digitale Kommunikation zu einem konsistenten Markenerlebnis verbinden? Die Schweizerische Post zeigt in der Sihlpost Zürich, wie aus einer klassischen Servicefläche ein multifunktionaler Marken- und Erlebnisraum entsteht. Möbelbau, Aufenthaltsqualität und Digital Signage werden dabei zu einer integrierten Kommunikationslösung – umgesetzt mit umdasch The Store Makers.

Zalando macht im Sport Tempo. DFB, LAAX Open, Community Runs: Die Plattform will näher an Fans und Sportler rücken und echte Erlebnisse mit digitalem Geschäft verbinden. Beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ am 2. und 3. November im KKL Luzern spricht Tina Klussmann von Zalando darüber, warum Sport für die Marke immer wichtiger wird, was Communities wirklich bindet und weshalb Reichweite allein längst nicht mehr reicht.

Die Anforderungen an die Umwelt- und Nachhaltigkeitskommunikation von Unternehmen verändern sich mit dem Inkrafttreten der neuen EmpCo-Regelungen am 27. September 2026 deutlich. Doch welche Aussagen sind zulässig, wo entstehen rechtliche Risiken und wie können Unternehmen weiterhin glaubwürdig über Nachhaltigkeit kommunizieren? Dr. Daniel Kendziur von SKW Schwarz gibt Einblicke in die aktuellen Herausforderungen und zeigt, worauf Unternehmen bei ihren Green Claims achten sollten.

Was macht Merchandise zu einem Produkt, das Menschen tatsächlich tragen wollen? HYPEARTELIER bringt individualisierte Sneaker, Socken und Textilien in die Corporate- und Sportwelt und setzt dabei auf hochwertige Produkte, eigenes Veredelungs-Know-how und limitierte Designs. Im Expertview spricht Niklas Burkart, Geschäftsführer von HYPEARTELIER, darüber, warum Merchandise heute mehr können muss als ein Logo zu tragen, welche Rolle Design, Qualität und Story für Fan Commerce spielen und wie Produkte bei Sponsoring-Aktivierungen, im Employer Branding und in der Fanbindung eingesetzt werden können.

In diesem Inside-Artikel geben Experten aus dem ESB-Netzwerk aus Sicht von Sponsoren und Marken sowie aus der Perspektive von Agenturen und Aktivierungspartnern Einblicke in aktuelle POS-Massnahmen, Aktivierungsmechaniken und die Frage, welche KPIs bei der Erfolgsmessung eine Rolle spielen. Im Fokus stehen dabei die Verbindung von Sponsoring und Point of Sale, die Rolle von Sport- und Entertainment-Anlässen sowie unterschiedliche Ansätze, um Markenpartnerschaften am POS erlebbar zu machen.

Too Good To Go führt erneut das diesjährige Ranking der Most Recommended Brands unter deutschen Verbrauchern an. Mit einem positiven Recommend-Score von 90,9 Prozent unter Kunden sichert sich die Restaurant- und Geschäfte-App zum Finden überschüssiger und unverkaufter Lebensmittel zum zweiten Mal in Folge den ersten Platz unter den in Deutschland am häufigsten weiterempfohlenen Marken. Das zeigt das aktuelle Ranking Most Recommended Brands 2026 von YouGov.

Zu Gast im Podcast: Paula Sidorczuk. Sie ist Online-Marketing-Expertin, Unternehmerin und Trainerin sowie Head of Online Marketing und Prokuristin bei boxquadrat. Ihre Expertise reicht von Social-Media-Strategie und Content Marketing bis zum praktischen Einsatz von KI und Creative Tools. Als Trainerin und Lehrgangsleiterin vermittelt sie dieses Wissen auch an die nächste Generation von Marketingprofis.
 

Athleten-Sponsoring und Verbandsvermarktung bewegen sich im gleichen kommerziellen Umfeld – mit unterschiedlichen Interessen, Rollen und Rechten. Wo liegen die Grenzen zwischen individuellen Partnerschaften und Verbandsinteressen? Welche Rolle sollten Verbände bei der Vermarktung ihrer Athleten einnehmen? Und wie lassen sich Athleten als Markenbotschafter stärken, ohne die eigene Marke zu beeinträchtigen? Wir haben dazu Stimmen aus dem ESB Netzwerk befragt.

Sponsoring schafft Reichweite – doch entscheidend ist, was davon bei den Menschen hängen bleibt. Wie aus der emotionalen Kraft des Live-Sports konkrete Markenwirkung entstehen kann, zeigt die Partnerschaft von DAZN und CUPRA. Eine aktuelle Nielsen-Studie zur Bundesliga-Präsenz von CUPRA belegt Effekte entlang des gesamten Marketing-Funnels: von der Markenbekanntheit über die Consideration bis zur Weiterempfehlung. Besonders stark fällt die Wirkung bei den 35- bis 54-Jährigen aus.

Marketing befindet sich im Umbruch. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

Teil 7 zeigt, warum technologische Innovation allein nicht ausreicht und weshalb die Fähigkeiten von Marketingteams zum entscheidenden Erfolgsfaktor der kommenden Jahre werden.

Experience-Based Trainingvon baermedia schafft geschützte Lernräume, in denen Prozesse realitätsnah erprobt und Fehler ohne reale Folgen in interaktiven Simulationen analysiert werden können. Im Expertview erklärt Bernhard Baer, Geschäftsführer von baermedia, für welche Trainingsziele sich solch ein Training eignet und wie aus realen Arbeitsabläufen interaktive Simulationen entstehen.

Welche Werbung bleibt den Menschen besonders positiv im Gedächtnis – und welche Kampagnen steigern darüber hinaus die Bereitschaft, eine Marke weiterzuempfehlen? Die aktuelle Ausgabe der Werbelieblinge von YouGov und Spikes zeigt deutliche Unterschiede zwischen emotionaler Werbewirkung und Werbe-NPS (Net Promoter Score). An der Spitze des Werbe-NPS-Rankings steht erstmals eine FMCG-Marke: Kinder Schokolade erreicht einen Werbe-NPS von 33 Punkten. Dahinter folgen die Technologie- und Handelsmarken Apple, Samsung und Amazon.

Ein Jahr nach der erfolgreichen Premiere des Performance Reports Bundesliga analysiert HORSTMANN Strategie & Management Consulting die 18 Bundesliga-Clubs erneut und vergleicht die Ergebnisse mit dem Vorjahr. Der Report zeigt, welche Clubs ihre Position weiterentwickeln konnten, wo sich neue Dynamiken ergeben haben und welche Faktoren langfristig über Wettbewerbsfähigkeit entscheiden.

Die Swisscom, Tirol Werbung und das Österreichische Rote Kreuz arbeiten mit motivbasierten Zielgruppensystemen. Das Marktforschungs- und Beratungsunternehmen marketmind geht nun einen Schritt weiter und verbindet Marktforschung, Unternehmensdaten und weitere Datenquellen mit KI. So entsteht erstmals ein hybrides Kundenbild, das belastbare Forschung mit schnellem Zugang zu Wissen verbindet.

Wir produzieren mehr Inhalte denn je – und kämpfen gleichzeitig um eine Ressource, die sich nicht vermehren lässt: menschliche Aufmerksamkeit. Doch Aufmerksamkeit allein reicht nicht. Entscheidend ist, was davon in Erinnerung bleibt. Im Expertview spricht Ferris Bühler, Kommunikations- und Medienexperte und Gründer von Ferris Bühler Communications, anlässlich seines neuen Buches «Aufmerksamkeit» darüber, warum Reichweite noch keine Wirkung ist, weshalb Marken Aufmerksamkeit verdienen, statt kaufen müssen und was Sport, Entertainment und Sponsoring daraus lernen können.

Marketing befindet sich im Umbruch. Neue Technologien, verändertes Konsumentenverhalten und die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz stellen bisherige Erfolgsrezepte infrage. Gemeinsam mit StrategyOne beleuchtet ESB in einer siebenteiligen Serie die wichtigsten Zukunftsthesen für Marken und Marketingverantwortliche.

Teil 6 zeigt, warum Unternehmen ihre Abhängigkeit von Plattformen und Reichweite reduzieren müssen und weshalb der Aufbau einer eigenen Community zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil wird.

Ob Fitnessabo, Gesundheitstag oder Yoga über Mittag: Viele Unternehmen investieren in die Gesundheit ihrer Mitarbeitenden – erreichen damit jedoch häufig nur jene, die ohnehin bereits aktiv sind. Entscheidend ist deshalb nicht die Anzahl der Angebote, sondern ihre Integration in den Arbeitsalltag. Im Expertview spricht Niklaus Jud von UNIK Sports darüber, wie niederschwellige Bewegungsimpulse, digitale Formate und gemeinsame Erlebnisse langfristig das Verhalten verändern können – und weshalb Corporate Health zunehmend zu einer Frage der Unternehmenskultur wird.

Cashless Payment entwickelt sich vom reinen Bezahlsystem zum Steuerungsinstrument für Veranstalter. Im Expertview zeigt Adriano Brütsch, Partner Manager bei Worldline, wie digitale Prozesse Wartezeiten reduzieren, Besucherfreundlichkeit erhöhen und welche Rolle Daten, Technologie und Planung bei erfolgreichen Implementierungen spielen.

Event-Sponsoring entwickelt sich weiter: Reine Logopräsenz, statische Werbeflächen und standardisierte Rechtepakete verlieren an Bedeutung. Gefragt sind Partnerschaften, die Marken glaubwürdig ins Erlebnis integrieren, konkrete Mehrwerte für das Publikum schaffen und über den Event hinaus Wirkung entfalten. Wir haben Stimmen aus dem ESB Netzwerk gefragt, worauf es beim Event-Sponsoring 2026 ankommt. Der Tenor: Erfolgreiches Sponsoring verbindet Erlebnis, Aktivierung, Content und messbare Ziele – und macht aus Sichtbarkeit eine relevante Partnerschaft.