Was LED in Arenen möglich macht

Event- & Entertainment-Marketing.

LED-Technologie eröffnet Sportclubs, Arenabetreibern und Vermarktern vielfältige Möglichkeiten, Fans und Sponsoren in Szene zu setzen. Von Videowürfeln und LED-Banden bis hin zu digitalen Eingangsbereichen und Hospitality-Flächen zeigt P.O.S. The Instore Experience, wie sich LED-Lösungen für Spieltage, Sponsorenaktivierungen und Veranstaltungen einsetzen lassen.

Auf dem Videowürfel läuft die Wiederholung des letzten Spielzugs. Am Spielfeldrand erscheint ein Sponsorenmotiv, im Zugang empfangen Vereinsfarben die Fans. Für Betreiber, Clubs und Vermarkter reichen die Anwendungen vom Spielprogramm bis zu Partnerveranstaltungen und Hospitality.

Sponsoren in das Programm einbinden

Ein mögliches Beispiel ist die Mannschaftsvorstellung vor Spielbeginn. Zuschauer sollen die aufgerufenen Spieler mit Namen erkennen und den präsentierenden Partner zuordnen können. Dafür erhält das Partnerlogo auf dem Videowürfel einen eigenen Bereich neben den Porträts. Auf der Bande stehen Logo und eine kurze Begrüßung im Vordergrund.

Gemeinsame Farben verbinden die Flächen. Die Inhalte werden jedoch für jedes Format gestaltet: Auf der langen Bande braucht die Botschaft eine knappe Fassung, auf dem Videowürfel wechseln die Porträts im Ablauf der Vorstellung.

Vor der Umsetzung klären Clubregie und P.O.S., wie sich die Beiträge in die vorhandene Steuerung und den Spieltagsablauf einfügen. Dazu gehören der Start und das Ende des Partnerauftritts sowie die Zuständigkeit für das Aufrufen der Inhalte. Bedient die Clubregie nur einen Teil der Flächen, werden die weiteren Verantwortlichen in die Planung einbezogen.

Auch Änderungen brauchen einen klaren Weg. Tauscht der Vermarkter das Partnerlogo aus, muss feststehen, wer die neuen Fassungen erstellt, wer sie freigibt und wer sie für den Einsatz an die Regie übergibt.

P.O.S. kann bei einem solchen Konzept die Flächen und ihre Nutzung mitplanen, die Inhalte mit der hauseigenen Content-Produktion für beide Formate gestalten und die technische Einbindung in die vorhandene Arenaumgebung übernehmen.

Das Spiel auf die Ränge bringen

Videowürfel und großformatige LED-Anzeigetafeln zeigen Livebilder, Wiederholungen und Spielinformationen. Gerade von weiter entfernten Plätzen aus werden so Details sichtbar, die auf dem Spielfeld schwer zu erkennen sind. In Spielunterbrechungen können Interviews oder Beiträge aus dem Vereinsleben folgen.

Eingänge und Räume mit Bildern gestalten

Transparente LED-Wand im SAP Garden in München

Im LED-Tunnel können Vereinsfarben über Wände und Decke laufen oder Spielerporträts den Weg in die Arena begleiten. Anders als vor einer einzelnen Bildfläche stehen Besucher hier mitten in der Inszenierung. Transparente LED-Wände können Vereinsmotive oder Partnerkampagnen an verglaste Eingänge bringen, während die Durchsicht teilweise erhalten bleibt. In Aufzügen kann eine kurze Begrüßung die Fahrt zur Hospitality begleiten. Außenanzeigen können schon vor dem Einlass auf das Programm oder kommende Veranstaltungen hinweisen.

LED auch abseits des Spieltags nutzen

Bei einem Firmenempfang können geeignete LED-Flächen Unternehmensmotive und Programminformationen zeigen; in der Hospitality kann eine LED-Wand den Hintergrund einer Präsentation bilden. Dafür bietet sich beispielsweise ein ruhiges Motiv im Erscheinungsbild des Gastgebers an. Für den Eventwechsel wird geklärt, welche Club- und Sponsorenmotive ersetzt werden dürfen und wer die Veranstaltungsinhalte liefert.

Als Systemintegrator übernimmt P.O.S. The Instore Experience auch die Auswahl der LED-Lösungen, Installation und Inbetriebnahme. Wartung und Service begleiten den späteren Einsatz.