Sponsoren finden.

Neue Technologien verändern Sponsoring in der Planung, Aktivierung und Messung. Sponsoring wird dadurch datengetriebener, dynamischer und messbarer. Partner aus unserem ESB Netzwerk ordnen die wichtigsten Technologien und KPIs im Sponsoring ein.

Seit mehreren Jahren nehmen unsere ESB Inside-Artikel die gesamte Welt des Sportsponsorings genauer unter die Lupe – von den grossen Bühnen bis zu spannenden Nischen. Zusammen mit unserem Netzwerk richten wir den Fokus in diesem Artikel auf Eishockey.

„Alle Player. Alle Perspektiven. Eine Konferenz.“ Am 1. und 2. Dezember 2025 versammelt sich die gesamte Breite des Sports bei SPORT MARKE MEDIEN in München. Ein zentraler Schwerpunkt liegt auf den Geschäftsmodellen und Erfolgsstrategien neuer Sportligen sowie den Herausforderungen globaler Veranstalter und von Sportverbänden.

Bei SPORT MARKE MEDIEN stand erneut der Motorsport im Fokus. Wir werfen zusammen mit unserem Motorsport-Experten Florian Kurz und ESB Partnern wie Hankook einen Blick auf die aktuelle Entwicklung des Sponsorings in dieser Branche.

Bevor wir beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern das Thema Frauensport erneut ausführlich auf der Hauptbühne behandeln, wollen wir bereits einen Blick auf Entwicklung des Frauensports werfen. Wie ist der aktuelle, mediale Stand? Wie attraktiv sind Frauensportarten mittlerweile für Sponsoren? Und wohin geht die Entwicklung?

SPORT MARKE MEDIEN bietet eine Plattform für offene Diskussionen zwischen Entscheidungsträgern von Marken. Im Fokus standen im letzten Jahr dabei unter anderem die Fragen, warum es für eine globale Automarke sinnvoll sein kann, auf ein hochkarätiges Sponsoring zu verzichten? Welche strategischen Überlegungen führten einen schnell wachsenden Küchengerätehersteller dazu, auf Cycling statt auf Fußball zu setzen? Und welche Metriken sind entscheidend, um den Erfolg eines Sponsorings zu beurteilen – Bekanntheit, Emotionen oder harte Zahlen?

Während sich Fussballfans auf die neuen Spieler ihrer Vereine freuen, sind wir gespannt auf die neuen Sponsoring-Deals im Netzwerk. Wo gibt es vielversprechende neue Partnerschaften, auf welche Aktivierungsmassnahmen können wir uns freuen und wie soll aus den neuen Partnerschaften ein strategischer Mehrwert gezogen werden. Wir haben uns bei den Fussballvereinen und -Verbänden im Netzwerk umgehört.

Anfang März diskutierten wir beim ESB Markenforum welche Potenziale von der UEFA Women's EURO 2025 in der Schweiz ausgehen. Kurz nach Turnierstart haben wir uns nun nochmal im Netzwerk umgehört: Werden die Potenziale genutzt? Wie wird es nach dem Turnier weitergehen? Hier erfahrt ihr was AXA, Volkswagen und Co. dazu sagen.

Wenn ein Sponsor auf eine Sportorganisation trifft, werden neben finanzielen Mitteln auch die Werte und Visionen der beiden Partner ausgetauscht. Wir haben das Netzwerk gefragt, worauf es bei diesem Werteaustausch ankommt, und herausgefunden, warum der Brand-Purpose-Fit für eine nachhaltige und erfolgreiche Partnerschaft so essenziell ist.

Auf der Suche nach Sponsoring-Trends taucht im ESB Netzwerk immer wieder der Ruf nach authentischen Athleten auf. Die ESB hat aktuelle Einblicke zusammengetragen.

In unseren Sponsoring-Insides beleuchteten wir in der Vergangenheit die verschiedensten Sportarten wie z.B. Handball, Tennis, Basketball oder American Football. Dieses Mal sprechen wir zusammen mit dem Netzwerk über die einzigartigen Vorteile des Sponsorings im Breitensport.

Im modernen Sportmarketing zählt oft der erste Eindruck – und genau hier setzen hochwertige Präsentationsboxen an. Ob für Sondertrikots und Dauerkarten für Fans oder einzigartige Akquiseunterlagen für potentielle Sponsoren: Individuell gestaltete Boxen schaffen einen Wow-Effekt und hinterlassen bleibende Eindrücke. In unserem Expertview mit Stork und Partner sprechen wir darüber, wie diese massgeschneiderten Verpackungslösungen Vereine dabei unterstützen, Sponsoren nachhaltig zu überzeugen und Fans noch enger an den Club zu binden.
 

Fussball ist viel mehr als nur der Ball auf dem Platz – es ist eine riesige Plattform für Unternehmen! In den folgenden Podcast-Episoden spricht Stephan Westermann von devonSPORT mit Jan Gerken (Torwärts GmbH, Schleswig-Holsteinischer Fussballverband) und Andreas Schinko (BFV Service GmbH, Bayerischer Fussballverband) über die Professionalisierung der Verbandsvermarktung, Sponsoring-Strategien im Amateurfussball und das Potenzial für Unternehmen.

Die eSport-Branche erfuhr in den letzten Jahren einen echten Hype - doch wie geht es nun weiter? In diesem Inside Artikel beleuchten wir die aktuellen Trends im eSport-Sponsoring und werfen einen Blick auf die Auswirkungen der Integration der Olympic eSport Games durch das IOC.

Der VeBoost Matchmaker bringt Unternehmen und Sponsoringanbieter datenbasiert und passgenau zusammen. Wie die digitale Plattform genau funktioniert und welchen Mehrwert durch sie generiert werden kann, stellt uns Fabian Reintjes im heutigen Innnovations-Check vor.

Barbara Ableidinger, Head of Marketing bei win2day, gibt Einblicke, wie der Sportwettenanbieter LED-Bandenwerbung nutzt, um Sichtbarkeit für Gleichberechtigung im Sport zu schaffen und wie win2day Sportsponsoring generelll denkt.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session spricht Andreas Angehrn, Geschäftsführer von fundoo, über die Mittelbeschaffung durch Sponsorenläufe

In der Schweiz gehören Sponsorenläufe, Tor- oder Punktesponsorings zu den wichtigsten Fundraising-Instrumenten im Sportumfeld. Die Software-Plattform fundoo erleichtert die Umsetzung und hat in den letzten Jahren über 25 Millionen Franken für den Schweizer Sport generiert. Das Potenzial für Vereine und Verbände in Deutschland und Österreich ist gross. Wie funktioniert es?

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session spricht Gerold Schneider, Inhaber von myFunding.Expert und Mehrwert-Generator, über Major Donor Fundraising.

Fundraising kann mehr als Spendensammeln mit Bettelbriefen, Sammelbüchse oder einmaligem Crowdfunding. Besonders im Bereich Gross-Spenden ist System, Investition und Dialog statt transaktionalen Denkens gefragt. Wie geht man vor, um Millionenspenden bei Bauvorhaben oder anderen Projekten zu akquirieren? Was sind Dos and Don’ts im Major Donor Fundraising?

Die Schweizer Radequipe «Tudor Pro Cycling Team» von Ex-Profi Fabian Cancellara ist seit 2022 mit dem Schild der Genfer Uhrenmarke Tudor auf der Brust unterwegs. SPONSORING SCHWEIZ hat die Projektverantwortlichen am Mittwochabend im Rahmen der Nacht des Sponsorings im Kunsthaus Zürich mit dem 6. SPONSORING EXCELLENCE AWARD ausgezeichnet. Sonderpreise resp. der Publikumspreis gingen an vier weitere Projekte.

Sponsoring ist mehr als eine Logo-Platzierung, wie unser Inside Artikel «Emotion schlägt Logo» gezeigt hat. Aber wie kann der Erfolg einer Sponsoring-Partnerschaft belegt und gemessen werden? Wie bei anderen Marketing-Disziplinen auch, sind Unternehmen und Rechtehalter gefordert die Sponsoring-Aktivitäten mit KPIs zu belegen. Wir haben im ESB Netzwerk nach Messgrössen und ihrer Relevanz gefragt.

Auch wenn das Wirtschaftsklima schwierig und - wie derzeit - von Unsicherheiten geprägt ist, so ist es dennoch eines: dynamisch. Dieser Umstand und der rasante technologische Fortschritt führen dazu, dass Tech-Unternehmen als Matchwinner der Krise gelten. Eine wichtige Strategie, die dabei hilft, eine Marke zu stärken und neue Märkte zu erschließen, ist das Sportsponsoring. SPORTFIVE erklärt in diesem Artikel was die aktuellen Wirtschaftslage dazu beiträgt und wie die Marktpräsenz durch strategisches Sportsponsoring ausgebaut wird.

Der deutsche Profisport lockt immer mehr Besucher an. Das gilt nicht nur für den Fußball. In der Saison 2023/ 2024 verzeichnet der Profisport über alle Sportarten hinweg eine Rekordzahl von rund 47,5 Millionen Zuschauern in den Hallen und Stadien – und damit ein Plus von fast 30 Prozent gegenüber 2017/18. Mehrere Großevents gaben dabei deutliche Wachstumsimpulse. Das zeigt eine umfangreiche Auswertung von Two Circles.

Bei SPORT MARKE MEDIEN in München verdeutlichte unter anderem der dreifache Olympiasieger Tom Liebscher-Lucz die wachsende Bedeutung und den Mehrwert von Athleten-Marketing. Sportlerinnen und Sportler übernehmen zunehmend die Rolle von Botschaftern und Influencern – für ihre Sportarten, Vereine, Sponsoren und gesellschaftliche Themen. Doch mit dieser Sichtbarkeit kommen auch große Herausforderungen. Heute fragen wir unser Netzwerk: Welche Chancen bietet das Marketing mit (Spitzen-)Athleten und welche Faktoren sind entscheidend für den Erfolg?

Social media tracking can feel overwhelming - especially for video content. How do you know if your content is working? What should you report on? What metrics actually matter? If you're just getting started, don’t worry. These insights from Storykit are here to help you focus on the key metrics that truly matter.

Bereits zum zehnten Mal in Folge wurde vom Marktforschungs- und Beratungsunternehmen SLC Management aus Nürnberg im Rahmen ihrer „Beliebtheitsstudie zur Fussball Bundesliga" die Beliebtheits-DNA aller Bundesligaclubs entschlüsselt und durchleuchtet. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die größte repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit insgesamt über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde.

Sei es im Sponsoring, bei Social-Media-Kampagnen oder im Sportmanagement - Künstliche Intelligenz (KI) ist auch in der Sportbranche ein allgegenwärtiges Thema. Heute befassen wir uns mit einem Bereich, der bisher weniger im Fokus stand: die Nutzung von KI in der Leadgenerierung. Unsere Partner Matthias Jahn (Senior Director Business Innovations & Digital Ads bei SPORTFIVE), Torsten Pfennig (Geschäftsleiter Finanzen, Digitales & New Business der 1972 Haie Eishockey GmbH) und Philipp Ostsieker (Geschäftsführer der TS Transform Sports GmbH) geben exklusive Einblicke in ihre Prozesse und verraten, wie sie KI in diesem Bereich bereits nutzen.

Philippe Saxer (CEO, Swiss Volley) berichtet, warum die vielfältigen Sponsoring-Möglichkeiten des Verbands Unternehmen jeder Grösse attraktive Partnerschaften bieten. Er erläutert, wie Reichweite, Emotionen und Exklusivität im Volleyballsport zusammenkommen und welche Chancen sich dadurch für Unternehmen eröffnen.

Das Jahr 2024 neigt sich dem Ende, es ist Zeit Bilanz zu ziehen. Wir haben Sponsoren gefragt, was die aktuellen Herausforderungen sind und auf welche Gamechanger in Zukunft ein Fokus gelegt werden muss. Mehr zu diesem Thema gibt es auch am 02./03. Dezember 2024 bei SPORT MARKE MEDIEN in München.