Die richtigen Leute kennen.
Nicht alle.

Im Performance Marketing geht es längst nicht mehr nur um Klicks und Reichweite. Heute stehen messbare Ergebnisse im Mittelpunkt. In diesem Artikel erklären Experten aus dem Netzwerk, wie sich Performance Marketing zu einem strategischen Wachstumstreiber entwickelt und welche Rolle KI dabei spielt.

«Fan-Aktivierung am Beispiel der UEFA Women’s EURO 2025»: So lautete das Motto des jüngsten Mitgliederanlasses von Sponsoring Schweiz. Dazu lud der Verband der Schweizer Sponsoring-Industrie vergangene Woche in die ‘ZüriFanzone’ im Herzen der Stadt. Ebenfalls vor Ort: Antonia Lepore, CMO der AXA Schweiz. Sponsoring Schweiz stand sie im Anschluss an den Anlass zum Gespräch über das Engagement der AXA im Frauenfussball zur Verfügung.

Anfang März diskutierten wir beim ESB Markenforum welche Potenziale von der UEFA Women's EURO 2025 in der Schweiz ausgehen. Kurz nach Turnierstart haben wir uns nun nochmal im Netzwerk umgehört: Werden die Potenziale genutzt? Wie wird es nach dem Turnier weitergehen? Hier erfahrt ihr was AXA, Volkswagen und Co. dazu sagen.

Veranstaltungen als Plattform für Marken sind eine der meistgenutzten Sponsoring-Arten. Wir haben bei den Profis aus dem ESB Netzwerk nachgefragt, was aus ihrer Sicht Erfolgsfaktoren und Potentiale in der Zukunft sind.

Frauensport sucht nach wie vor nach gleicher Aufmerksamkeit, wie es in den männerdominierten Sportarten der Fall ist. Wir haben nach einem Update 2024/25 gefragt. Zum Vergleich: Unsere Befragung Sponsoring im Frauensport aus dem Jahr 2023.

Im letzten ESB Inside Artikel haben wir uns mit den Sponsoring-Strategien von Banken auseinandergesetzt. Auch der Versicherungssektor bietet eine grosse Bandbreite an Engagements und Sponsoringaktivitäten. Dieser Artikel zeigt, wo die Versicherungen aus dem Netzwerk mit Sponsorings aktiv sind und wo sie sich bewusst nicht engagieren.

Am 29. August 2024 zog das Markenfestival in der MERKUR SPIEL-ARENA Düsseldorf über 400 Markenexperten und Medienvertreter an, ein neuer Teilnehmerrekord. Unter dem Motto „Branding needs Influence“ präsentierten über 100 Speaker aus Deutschland, Österreich und der Schweiz spannende Einblicke auf vier Bühnen.

Die neuste AXA Mind Health Study zeigt auf, dass der Arbeitsplatz das mentale Wohlbefinden nirgends stärker beeinflusst als in der Schweiz. Und dies hat wiederum Auswirkungen auf den Job: Jede sechste Person blieb im letzten Jahr gemäss eigenen Angaben aufgrund psychischer Probleme der Arbeit fern. Gefordert werden mehr Unterstützungsangebote in den Betrieben.

Podcasts haben mit diversen Streaming-Diensten einen regelrechten Boom erfahren. Marken und Vereine nutzen die Plattform, um ihre Fans und Kunden näher zu binden. Wir wollen wissen, wie das die ESB Partner nutzen und welche Vorteile ein hauseigener Podcast mit sich bringt.

Die Marketingplanung für 2023 läuft oder ist bereits abgeschlossen. Wir haben die Partner im ESB Netzwerk gefragt, wo sie die stärksten Veränderungen in Bezug auf Budgetgrösse, Rechte und Aktivierung ihrer Sponsoringaktivität feststellen. Gehen die Sponsoren „neue Wege“ oder halten sie an den (bewährten) Sponsoringmethoden fest?

Anpfiff für eine visionäre Partnerschaft: Gemeinsam mit dem Schweizerischen Fussballverband (SFV) will die AXA Schweiz den Frauenfussball auf das nächste Level bringen. Als erste Partnerin der höchsten Schweizer Frauenfussballliga, neu «AXA Women’s Super League», steht die AXA für Diversität und Gleichstellung. 

Weit über das Kerngeschäft hinaus leistet die AXA einen nachhaltigen Beitrag für die Gesellschaft. Mit ihrem Markenversprechen «Know You Can» sind nachhaltige Vorhaben auch fest in die Unternehmensführung integriert. Was macht der Finanzdienstleister, um diesem Anspruch gerecht zu werden? Wie wichtig ist unternehmerische Verantwortung für die Marke in der Gesellschaft? Antonia Lepore, Head of Marketing Communications von AXA, gab auf dem SCHWEIZER MARKENKONGRESS 2021 einen umfangreichen Einblick in die Nachhaltigkeitsstrategie.

Höher, schneller, weiter – um aus der breiten Masse hervorzustechen wird es immer wichtiger Marken erlebbar zu machen und spannende & authentische Geschichten zu erzählen. Welcher Content funktioniert als Sponsoring-Plattform 2021? Wie können Marken im (Nischen-)Sportumfeld inszeniert werden?