Die richtigen Leute kennen.
Nicht alle.

Im Expertview sprechen Mario Lucan, Vice President Hospitality und Sponsoring, und Mitch Andric, Director Strategic Brand Partnerships, von SPORTFIVE, über Hospitality als strategisches Element zur Kundenbindung und Geschäftsentwicklung, die Hospitality-Besonderheiten der FIFA-WM 2026, sowie zukünftige Entwicklungen der Branche.

Bevor wir beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern das Thema Frauensport erneut ausführlich auf der Hauptbühne behandeln, wollen wir bereits einen Blick auf Entwicklung des Frauensports werfen. Wie ist der aktuelle, mediale Stand? Wie attraktiv sind Frauensportarten mittlerweile für Sponsoren? Und wohin geht die Entwicklung?

The 2026 FIFA World Cup is right around the corner, so now is the time for brands and sponsors to get ready for the world's biggest sporting event. But how can those interested parties take full advantage of this once-in-a-generation opportunity? SPORTFIVE explains how they can do so by providing insights into U.S. soccer fandom that will help brands win. 

Women’s football is experiencing a global surge with a growing, diverse, and deeply engaged fanbase. But who are these fans? What draws them in? And how are they consuming the game in today’s ever-changing media landscape? Recent research from SPORTFIVE reveals key insights into their demographics, motivations, and preferred media channels, crucial for brands and rights holders seeking to connect with this rapidly expanding audience.

In diesem Inside Artikel steht der Hospitality-Bereich unserer Partner im Vordergrund. Lest nach, welche Entwicklungen den Markt prägen, welche Angebote wie vermarktet werden und welche Strategien und Tools sich als erfolgversprechend erweisen.

Anfang März diskutierten wir beim ESB Markenforum welche Potenziale von der UEFA Women's EURO 2025 in der Schweiz ausgehen. Kurz nach Turnierstart haben wir uns nun nochmal im Netzwerk umgehört: Werden die Potenziale genutzt? Wie wird es nach dem Turnier weitergehen? Hier erfahrt ihr was AXA, Volkswagen und Co. dazu sagen.

Dass Frauenfußball boomt, ist längst kein Geheimnis mehr. Kaum ein anderes Sportgroßereignis verzeichnet von Turnier zu Turnier jedoch ein so rasantes Wachstum wie die UEFA EURO der Frauen. Auch die kommende Fußball-Europameisterschaft in der Schweiz, die am 2. Juli 2025 mit dem Spiel Island gegen Finnland in Thun startet, wird voraussichtlich neue Rekorde brechen – bei den Zuschauerzahlen, bei den Ticketverkäufen und auch bei den Sponsorings. Sportfive liefert fundierte Einblicke, warum sich ein Sponsoring im Frauenfußball jetzt besonders lohnt.

VIP-Tickets im Stadion sind nur etwas für die Superreichen und Prominenten? Von wegen! SPORTFIVE zeigt auf, dass sich in den vergangenen Jahren nicht nur die Welt des Sports, sondern auch das Hospitality-Erlebnis bei Sportevents deutlich weiterentwickelt hat. Den Fans soll nicht nur ein spannendes Spiel geboten werden, sondern auch eine unvergessliche Erfahrung. VIP-Angebote ermöglichen es Sportbegeisterten, eine noch persönlichere und intensivere Beziehung zu ihren Lieblingsvereinen, Sportlern oder einer bestimmten Sportart aufzubauen - egal ob als Superreicher, Promi oder eben einfach als Fan mit dem Blick für das Besondere.

Auch wenn das Wirtschaftsklima schwierig und - wie derzeit - von Unsicherheiten geprägt ist, so ist es dennoch eines: dynamisch. Dieser Umstand und der rasante technologische Fortschritt führen dazu, dass Tech-Unternehmen als Matchwinner der Krise gelten. Eine wichtige Strategie, die dabei hilft, eine Marke zu stärken und neue Märkte zu erschließen, ist das Sportsponsoring. SPORTFIVE erklärt in diesem Artikel was die aktuellen Wirtschaftslage dazu beiträgt und wie die Marktpräsenz durch strategisches Sportsponsoring ausgebaut wird.

„Das grösste Wachstumspotenzial liegt im Frauenfussball, die grösste Chance im Anderssein. Denn wer bis jetzt noch kein Fan des Männerfussballs ist, hat dafür auch einen Grund“, meint Tatjana Haenni, Chief Sporting Officer der amerikanischen Frauenfussball-Liga NWSL, im SPORTFIVE-Podcast.

Sei es im Sponsoring, bei Social-Media-Kampagnen oder im Sportmanagement - Künstliche Intelligenz (KI) ist auch in der Sportbranche ein allgegenwärtiges Thema. Heute befassen wir uns mit einem Bereich, der bisher weniger im Fokus stand: die Nutzung von KI in der Leadgenerierung. Unsere Partner Matthias Jahn (Senior Director Business Innovations & Digital Ads bei SPORTFIVE), Torsten Pfennig (Geschäftsleiter Finanzen, Digitales & New Business der 1972 Haie Eishockey GmbH) und Philipp Ostsieker (Geschäftsführer der TS Transform Sports GmbH) geben exklusive Einblicke in ihre Prozesse und verraten, wie sie KI in diesem Bereich bereits nutzen.

Jedes Jahr warten Fans auf der ganzen Welt gespannt auf die neuen Trikots ihrer Lieblingsvereine und -spieler. Vereine wie der FC Bayern München oder Real Madrid verkaufen derzeit jeweils rund 3 Millionen Trikots pro Jahr. Immer häufiger sieht man sie auch im Alltag. Nicht nur beim Sport, sondern auch als Lifestyle-Streetwear-Piece in der Stadt, bei der Arbeit und in der Freizeit tragen Menschen ihre Trikots - und die Verkaufszahlen steigen. Dieser SPORTFIVE Insight gibt einen Überblick darüber, warum Trikots beliebter denn je sind und wie Trikotsponsoren davon profitieren können.

Der Sport hat durch seine emotionale und verbindende Strahlkraft eine große Chance, das Thema Nachhaltigkeit in all seinen Facetten positiv zu beeinflussen und damit gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen. Eines der vielversprechendsten Instrumente dafür ist die Zusammenarbeit von Sportlern mit Unternehmen und Marken.

Trikotsponsoren gehören mittlerweile so sehr zum Erscheinungsbild eines Fußballshirts, dass Trikots ohne Sponsor fast schon befremdlich aussehen. Die meisten Trikotsponsorings folgen dem gleichen Schema: ein großes Markenlogo, das auf der Vorderseite des Trikots prangt. Aber einige Vereine und ihre Partnermarken haben sich entschieden, weniger ausgetretene Pfade zu beschreiten. In diesem Insight stellt SPORTFIVE die innovativsten Trikotsponsorings im Fußball vor.