Die richtigen Leute kennen.
Nicht alle.

Die kürzlich abgeschlossenen Olympischen Winterspiele in Milano Cortina waren die erfolgreichsten Winterspiele aller Zeiten für die Schweizer Delegation. Im Wintersportland Schweiz verfolgte fast jeder zweite Schweizer die Medaillenerfolge der Schweizer Schnee- und Eissportler, jeder dritte sogar mit grosser Begeisterung. Diese Erkenntnis stammt aus einer Umfrage von Two Circles, in der die Begeisterung für verschiedene Sportarten und Events in der Schweiz analysiert wurde.

Bei SPORT MARKE MEDIEN stand erneut der Motorsport im Fokus. Wir werfen zusammen mit unserem Motorsport-Experten Florian Kurz und ESB Partnern wie Hankook einen Blick auf die aktuelle Entwicklung des Sponsorings in dieser Branche.

In diesem Inseide Artikel wollen wir einen Blick auf die Zukunft von (Sport-)Events richten. Zusammen mit Experten klären wir, wie Events in Zukunft von Veranstaltern gestaltet und von Sponsoren genutzt werden müssen, damit wichtige Zielgruppen erfolgreich angesprochen werden.

Anfang März diskutierten wir beim ESB Markenforum welche Potenziale von der UEFA Women's EURO 2025 in der Schweiz ausgehen. Kurz nach Turnierstart haben wir uns nun nochmal im Netzwerk umgehört: Werden die Potenziale genutzt? Wie wird es nach dem Turnier weitergehen? Hier erfahrt ihr was AXA, Volkswagen und Co. dazu sagen.

170 Milliarden US-Dollar Umsatz haben Sportrechteinhaber im Jahr 2024 erwirtschaftet - und damit ein neues Rekordjahr erzielt. Die internationale Sportmarketingberatung Two Circles hat zudem erstmals die leistungsstärksten internationalen „Super Accelerators“ im Sportbusiness der vergangenen zehn Jahre untersucht.

Die Sportart American Football hat sich durch die NFL in den letzten Jahren zu einer weltweit führenden Sportart entwickelt und zieht dadurch auch im DACH-Raum zunehmend Sponsoren an. In diesem Inside-Artikel analysieren wir die besonderen Chancen, welche die Sportart Marken bietet und werfen einen Blick darauf, wie der Hype aus den USA die Sponsoring-Landschaft in Deutschland, Österreich und der Schweiz beeinflusst und verändert.

In einer Zeit, in der Konsumenten mit Informationen überflutet werden, entscheidet oft die Relevanz der Botschaft darüber, ob sie überhaupt wahrgenommen wird. Besonders im Sportmarketing bietet die gezielte Ansprache über personalisierte Inhalte enorme Chancen, um individuelle Erlebnisse zu schaffen und Fans dadurch stärker zu binden. Worauf es bei der individuellen Kunden- bzw. Fanansprache ankommt und welche Rolle KI bei diesen Marketingaktivitäten spielt, erfahrt ihr in diesem Inside Artikel.

Der deutsche Profisport lockt immer mehr Besucher an. Das gilt nicht nur für den Fußball. In der Saison 2023/ 2024 verzeichnet der Profisport über alle Sportarten hinweg eine Rekordzahl von rund 47,5 Millionen Zuschauern in den Hallen und Stadien – und damit ein Plus von fast 30 Prozent gegenüber 2017/18. Mehrere Großevents gaben dabei deutliche Wachstumsimpulse. Das zeigt eine umfangreiche Auswertung von Two Circles.

Bis 2033 wird die Zahl der Sportfans weltweit auf 4 Milliarden anwachsen – ein Beleg für die steigende globale Bedeutung von Sport. Um in diesem Bereich nachhaltig erfolgreich zu sein, müssen Rechteinhaber sowohl eingefleischte als auch Gelegenheitsfans gezielt ansprechen. Der Schlüssel zum Erfolg? Fanwissen. Ein tiefes Verständnis für das Verhalten und die Vorlieben des Publikums ist entscheidend, um Strategien mit Wirkung zu entwickeln. Two Circles hat hierzu eine Studie veröffentlicht.

Two Circles zeigt mit seiner frisch veröffentlichen Studie zum Zuschauendenwachstum im Frauenfussball in Europa, dass die durchschnittliche Anzahl an Stadionbesuchenden in den vier führenden europäischen Ligen (Frauen-Bundesliga, WSL, Liga F, D1) 23/24 um 24% gestiegen ist. Dieser beeindruckende Anstieg, um den der Frauenfussball von vielen Sportarten beneidet wird, unterstreicht das langfristige kommerzielle Potenzial des Frauenfussballs – vorausgesetzt, Vereine und Ligen verfügen über die entsprechenden Strukturen, um dieses Potenzial zu realisieren.

Der Frauensport erlebt einen Aufschwung – sowohl im Sponsoring als auch im Interesse der Marken. In diesem Expertview sprechen wir mit Sophy Coombes-Roberts (Lead Consultant bei Two Circles) über die wachsende Bedeutung von Frauensportveranstaltungen, das Sponsoring-Potenzial der UEFA Women’s EURO 2025 und wie große Events wie die Olympischen Spiele weibliche Athletinnen ins Rampenlicht rücken.