Sport-Marketing.

Im Rahmen des Kongresses SPORT MARKE MEDIEN am 1. und 2. Dezember 2025 in München feiert ein neues Veranstaltungsformat Premiere. Der „AI Sports Summit“ wird als Kongress im Kongress fungieren.

Eine Woche voller Bewegung, Begeisterung und Begegnung: Mit dem Internationalen Deutschen Turnfest und der Turn-Europameisterschaft – veranstaltet durch den Deutschen Turner-Bund – befand sich die sächsische Metropole im Ausnahmezustand – sportlich wie emotional. Über 120.000 verkaufte Tickets, eine Millionenreichweite in den Medien und ein gesellschaftliches Miteinander, das Maßstäbe setzte.

Während sich Fussballfans auf die neuen Spieler ihrer Vereine freuen, sind wir gespannt auf die neuen Sponsoring-Deals im Netzwerk. Wo gibt es vielversprechende neue Partnerschaften, auf welche Aktivierungsmassnahmen können wir uns freuen und wie soll aus den neuen Partnerschaften ein strategischer Mehrwert gezogen werden. Wir haben uns bei den Fussballvereinen und -Verbänden im Netzwerk umgehört.

StrategyOne und das ESB Marketing Netzwerk befragen seit 2020 jährlich über 150 Expertinnen und Experten aus dem Marketing von Schweizer Top-Brands. Die Ergebnisse dieser Umfrage bieten relevante Einblicke für Entscheidungsträger aus Top-Marken, Unternehmen sowie deren Agenturen und Dienstleister. Sie zeigen, wie sich das Marketing im Spannungsfeld von Technologie, Budgetdruck und wachsender Ergebnisverantwortung verändert – und welche Trends, Kompetenzen und Strategien jetzt Priorität haben. Vergleiche Dich jetzt – wo steht Dein Unternehmen im
Marketing Benchmark der Zukunft?

Anfang März diskutierten wir beim ESB Markenforum welche Potenziale von der UEFA Women's EURO 2025 in der Schweiz ausgehen. Kurz nach Turnierstart haben wir uns nun nochmal im Netzwerk umgehört: Werden die Potenziale genutzt? Wie wird es nach dem Turnier weitergehen? Hier erfahrt ihr was AXA, Volkswagen und Co. dazu sagen.

Octagon today announced the launch of the Elite Football Index 2025 in collaboration with sister agency, industry-leading data and analytics firm Futures Sport & Entertainment. This year’s report provides the most robust commercial analysis of 17 elite European football clubs, equipping brands and rightsholders with the insights necessary for smarter sponsorship decisions and strategic club planning. Drawing on over 50 datapoints across six core metrics, the Elite Football Index offers deep insight into viewership, fandom, engagement, brand health and more, providing an unparalleled view of where value resides across the elite football landscape.

Wenn ein Sponsor auf eine Sportorganisation trifft, werden neben finanzielen Mitteln auch die Werte und Visionen der beiden Partner ausgetauscht. Wir haben das Netzwerk gefragt, worauf es bei diesem Werteaustausch ankommt, und herausgefunden, warum der Brand-Purpose-Fit für eine nachhaltige und erfolgreiche Partnerschaft so essenziell ist.

Dass Frauenfußball boomt, ist längst kein Geheimnis mehr. Kaum ein anderes Sportgroßereignis verzeichnet von Turnier zu Turnier jedoch ein so rasantes Wachstum wie die UEFA EURO der Frauen. Auch die kommende Fußball-Europameisterschaft in der Schweiz, die am 2. Juli 2025 mit dem Spiel Island gegen Finnland in Thun startet, wird voraussichtlich neue Rekorde brechen – bei den Zuschauerzahlen, bei den Ticketverkäufen und auch bei den Sponsorings. Sportfive liefert fundierte Einblicke, warum sich ein Sponsoring im Frauenfußball jetzt besonders lohnt.

Trends, Innovationen sowie aktuelle Herausforderungen im Sport werden auch 2025 bei SPORT MARKE MEDIEN in München «aus dem Sport für den Sport» im Fokus stehen. Zur Vorbereitung der Themenschwerpunkte trafen sich die Botschafter des Kongresses mit unterschiedlichsten Sportorganisationen in Frankfurt.

Der deutsche Fussball-Rekordmeister beschert der Stadt München und dem Freistaat Bayern einen jährlichen volkswirtschaftlichen Nutzen in Milliardenhöhe. Die regionalökonomischen Effekte des FC Bayern belaufen sich auf insgesamt 4,5 Milliarden Euro. Dies ist das Ergebnis einer Studie der Unternehmensberatung SLC Management im Auftrag des Clubs.

Auf der Suche nach Sponsoring-Trends taucht im ESB Netzwerk immer wieder der Ruf nach authentischen Athleten auf. Die ESB hat aktuelle Einblicke zusammengetragen.

Ein Neustart für Business-Partner und Sponsoren: Mit dem neuen VIP-Konzept „55 Sterne für Mainz“ setzt Mainz 05 neue Massstäbe. Was steckt hinter dem Design? Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit? Und wie profitieren Partner vom neuen VIP-Erlebnis? Wir haben bei Christoph Kaufmann (Leiter Events & Hospitality, 1. FSV Mainz 05 e. V.) nachgefragt.
 

Mit 1,6 Millionen monatlichen Besuchern allein in Bayern zählt FuPa zu den führenden digitalen Plattformen für Amateurfussball im deutschsprachigen Raum. Gerade im Frauen-Amateurfussball steigt nicht nur das sportliche Interesse, sondern auch die mediale und kommerzielle Aufmerksamkeit. Im heutigen Expertview sprechen wir mit Philipp Wosnitza über die wachsende Medialisierung des Frauenfussballs im Amateurbereich.
 

Mit mehr als 20.000 Teilnehmenden liefern SpielerPlus und FanQ mit ihrer gemeinsamen Studie „Breitensport-Stimmungsbild 2025“ einen umfassenden Überblick zur aktuellen Stimmung im deutschen Breitensport.

Der Bund bezeichnete 2024 Pickleball als „die am schnellsten wachsende Sportart der Welt“. Auch in der Schweiz ist der Trend angekommen. Immer mehr Leute spielen Pickleball. Doch was ist Pickleball? Und wo kann man das spielen? Der Präsident der Swiss Pickleball Association, Magnus Stedile-Foratori, beantwortet diese Fragen und spricht über die neue Partnerschaft zwischen Swiss Pickleball und I Believe In You.

Erst letztes Jahr beschäftigten wir uns mit der Generation Z als Sponsoring-Zielgruppe. Heute haben wir «Gen Alpha» im Fokus. Wie können Marken die Zielgruppe authentisch ansprechen und langfristige Beziehungen aufbauen?

In unseren Sponsoring-Insides beleuchteten wir in der Vergangenheit die verschiedensten Sportarten wie z.B. Handball, Tennis, Basketball oder American Football. Dieses Mal sprechen wir zusammen mit dem Netzwerk über die einzigartigen Vorteile des Sponsorings im Breitensport.

Was früher gemeinsame Ausflüge im Sportverein waren, ist heute ein ganz persönliches und individuelles Erlebnis. Der Sporttourismus hat sich emanzipiert. Plattformen wie Google, komoot oder SportFinder belegen, wie sehr individuelle Sporterlebnisse in der Freizeit und im Urlaub an Bedeutung gewonnen haben. Das SPORT.TOURISMUS.FORUM in Zürich brachte mehr als 200 Fachleute aus dem deutschsprachigen Raum zusammen, um genau darüber zu diskutieren. In der Google Cloud Zürich fand die Veranstaltung erstmals in neuer Location statt und erreichte zugleich einen neuen Teilnehmerrekord.

Durch Technologien wie Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) oder das Metaverse können Sportorganisationen und Marken interaktive und immersive Erlebnisse schaffen, die über die traditionellen Formen der Zuschauerinteraktion hinausgehen. Wie im Artikel zur Plattform «Deine Fussballwelt» bereits gezeigt wurde, entsteht dadurch eine neue und vielversprechende Möglichkeit des Fan-Engagements und der Markenaktivierung. Was die Experten in unserem Netzwerk zu dieser Entwicklung sagen, lest ihr in diesem Inside Artikel.

Im Podcast von destination.one diskutieren Adi Hadzimuratovic und Florian Kurz vom ESB Marketing Netzwerk den Einfluss grosser Sportprojekte auf Destinationen und die Synergien zwischen Tourismus, Politik und Wirtschaft. Erfahrt, wie Sportevents als Katalysator für die Erschliessung neuer Zielgruppen dienen und welche Erfolgsfaktoren entscheidend für erfolgreiche Kooperationen sind.
 

170 Milliarden US-Dollar Umsatz haben Sportrechteinhaber im Jahr 2024 erwirtschaftet - und damit ein neues Rekordjahr erzielt. Die internationale Sportmarketingberatung Two Circles hat zudem erstmals die leistungsstärksten internationalen „Super Accelerators“ im Sportbusiness der vergangenen zehn Jahre untersucht.

Ob dynamische Preismodelle oder personalisierte Rabatte – unsere Experten zeigen, wie die richtige Preisgestaltung heutzutage den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen kann. Zusätzlich dazu blickt Prof. Florian Riedmüller zusammen mit uns auf die Ergebnisse des 27. Fanartikel-Barometer der Fußball-Bundesliga.

Im modernen Sportmarketing zählt oft der erste Eindruck – und genau hier setzen hochwertige Präsentationsboxen an. Ob für Sondertrikots und Dauerkarten für Fans oder einzigartige Akquiseunterlagen für potentielle Sponsoren: Individuell gestaltete Boxen schaffen einen Wow-Effekt und hinterlassen bleibende Eindrücke. In unserem Expertview mit Stork und Partner sprechen wir darüber, wie diese massgeschneiderten Verpackungslösungen Vereine dabei unterstützen, Sponsoren nachhaltig zu überzeugen und Fans noch enger an den Club zu binden.
 

Der Sparzwang der neuen Bundesregierung fordert den Sport in Österreich heraus, mehr Nutzen für Sponsoren zu bieten und die Attraktivität des Sports für das gesellschaftliche Wohl zu betonen. Die sozialen Medien verändern zudem die Machtverhältnisse zwischen Sportorganisationen, Athleten und klassischen Medien. Am 28. April traf sich das "Who is Who" des österreichischen Sportbusiness im Hilton Danube Waterfront Hotel, um bei SPORT & MARKE gemeinsam über die Herausforderungen einer modernen Vermarktung des Sports nachzudenken. 

Wie entsteht eine der einflussreichsten Agenturen im Sportbusiness? Und wie verändert Künstliche Intelligenz die Kommunikation im Profisport? Was bedeutet Künstliche Intelligenz für die Kommunikation im Sport? Wie verändert sie Kampagnen, Sponsoring und den Zugang zu Fans? Stephan Westermann von devonSPORT spricht mit Lorenz Beringer, Gründer & CEO von LOBECO, über die Gründungsjahre, unternehmerischen Learnings und digitalen Anfänge eines der spannendsten Player im Sportmarketing und diskutiert dabei KI, CorporateGPT, Trends & Tools im Sportbusiness.

Diese Beitragsserie von VISCHER beleuchtet die wirtschaftlichen und strategischen Chancen und Risiken der Zentralisierung von Sportrechten und stellt die rechtlichen Ausgangsüberlegungen dar, die bei einem solchen Vorhaben initial zwingend zu beachten sind.
 

Fussball ist viel mehr als nur der Ball auf dem Platz – es ist eine riesige Plattform für Unternehmen! In den folgenden Podcast-Episoden spricht Stephan Westermann von devonSPORT mit Jan Gerken (Torwärts GmbH, Schleswig-Holsteinischer Fussballverband) und Andreas Schinko (BFV Service GmbH, Bayerischer Fussballverband) über die Professionalisierung der Verbandsvermarktung, Sponsoring-Strategien im Amateurfussball und das Potenzial für Unternehmen.

Die eSport-Branche erfuhr in den letzten Jahren einen echten Hype - doch wie geht es nun weiter? In diesem Inside Artikel beleuchten wir die aktuellen Trends im eSport-Sponsoring und werfen einen Blick auf die Auswirkungen der Integration der Olympic eSport Games durch das IOC.