Virtuelle Welten im Sport: Der Weg vom Metaverse zu hybriden Erlebnissen

Integration der virtuellen Welten wird zunehmen

In den letzten Jahren haben sich virtuelle Welten rasant weiterentwickelt. Technologien wie Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) sind nicht mehr nur Spielereien, sondern werden zunehmend in verschiedenen Branchen eingesetzt. Das Metaverse, einst als Hype betrachtet, zeigt nun konkrete Anwendungsmöglichkeiten, insbesondere im Sportbereich, wo immersive Erlebnisse für Fans geschaffen werden.

Aufwand für ein eigenes Club-Metaverse ist sehr hoch

In den letzten Jahren wurde das Metaverse als nahezu zwangsläufige Zukunft des digitalen Fan-Engagements angepriesen. Inzwischen hat sich allerdings gezeigt, dass der anfängliche Hype nicht flächendeckend gerechtfertigt war. Es gibt vielversprechende Konzepte, insbesondere im Bereich immersiver Fan-Erlebnisse, doch es fehlen bisher Umsetzungsbeispiele, die belegen, dass es sich hierbei um mehr als bloß Angebote für eine sehr schmale Zielgruppe handelt. Die spannendsten Use Cases und größten Potenziale sehe ich vor allem im Gaming-Bereich, etwa auf Plattformen wie Roblox, wo wir gemeinsam mit unserem Partner Puma auch erste Testprojekte durchgeführt haben.

Das isolierte Metaverse kommt nicht an

Die Entwicklung virtueller Welten war in den letzten Jahren von enormen Investitionen und viel Hype geprägt, aber die Realität ist ernüchternder. Mark Zuckerberg hat mit Meta fast 70 Milliarden Dollar in das Metaverse gesteckt, ohne dass bislang ein nachhaltiger Durchbruch oder ein rentables Geschäftsmodell sichtbar wäre. Die Vision einer allumfassenden, unabhängigen Metaverse-Welt hat sich nicht durchgesetzt – vielmehr dominieren offene Plattformen wie Roblox und Fortnite, die mit Millionen aktiver Nutzer und starker Markenkooperationen echte Reichweite und Engagement bieten. Manchester City etwa nutzt sowohl Fortnite für eigene virtuelle Erlebnisse als auch Roblox für Fan-Events und digitale Trikotlaunches. Auch die DFL hat mit der Bundesliga auf Roblox gezielt jüngere Zielgruppen angesprochen und innovative Formate wie Obstacle Courses und virtuelle Clubhäuser umgesetzt.

Hybride Erlebnisse sind die Zukunft

Virtuelle Welten haben sich von der Hype-Phase zu einer spannenden Spielwiese für konkrete Marken- und Fan-Experiences entwickelt. Während das Metaverse aus dem täglichen Medienfokus gerückt ist, entstehen im Hintergrund nachhaltige Formate mit echtem Mehrwert.

Ein starkes Beispiel dafür sind unsere Projekte mit Hugo Boss und Imaginary Ones, bei dem wir phygital Merchandise mit einer virtuellen Experience in Roblox und Ready Player Me verknüpft haben. Fans erhielten über ein physisches Produkt digital Zugang zu ihrem exklusivem Outfit – ein nahtloses Zusammenspiel von physischer Identifikation und digitaler Selbstdarstellung.

Für uns liegt die Zukunft in genau solchen hybriden Erlebnissen: Plattformübergreifend, individuell und erweiterbar. Virtuelle Welten werden sich dort durchsetzen, wo sie echten Mehrwert bieten – sei es über digitale Sammelobjekte, AR-Erweiterungen oder vernetzte Avatare. Das physische Produkt bleibt zentral – aber es wird durch digitale Layer emotional aufgeladen und interaktiv erlebbar gemacht.

David Geisser, Co-Founder & COO, ZATAP by collectID AG

KI belebt virtuelle Welten neu

Virtuelle Welten haben in den letzten Jahren eine rasante Entwicklung erlebt – nicht zuletzt durch die Pandemie, in der digitale Touchpoints zur zentralen Schnittstelle zwischen Marken und Kunden wurden. Auf den anfänglichen Metaverse-Hype folgte zwar ein spürbarer Gegentrend hin zu physischen Events und Messen, doch mit dem Durchbruch der Künstlichen Intelligenz erlebt das Thema virtuelle Welten aktuell ein starkes Comeback.

Gerade im B2B-Bereich, wo persönlicher Austausch besonders wichtig ist, stellt die digitale Interaktion noch eine Herausforderung dar. Hier eröffnet KI enormes Potenzial: Intelligente 3D-Avatare, die auf Unternehmensdaten zugreifen und Expertenwissen vermitteln können, schaffen eine neue Qualität der Kundeninteraktion in virtuellen Räumen.

Bei Jamaze setzen wir bereits heute auf maßgeschneiderte virtuelle Marken-Showrooms – zum Beispiel mit Fortnite-Technologie – und integrieren aktiv KI-Avatare, um echte Mehrwerte zu schaffen. Gleichzeitig treiben Innovationen wie die Apple Vision Pro die Visualisierungsqualität von Virtual Reality Welten voran. Je kompakter und zugänglicher solche Hardware wird, desto größer wird in Zukunft das Potenzial virtueller Welten – auch über den B2B-Bereich hinaus.

Joel Allenspach, Gründer & Geschäftsführer, jAMAZE AG

Nahtlose Verbindung digitaler und physischer Welten

Virtuelle Umgebungen haben sich in den letzten Jahren von bloßen Technologiedemonstrationen zu effektiven Werkzeugen für Markenaktivierung und Kundenbindung entwickelt. Auch wenn der anfängliche Hype rund um das Metaverse abgeklungen ist, gewinnen zentrale Technologien wie Augmented Reality (AR) und KI-gestützte Personalisierung zunehmend an Bedeutung.

Bei Sensape stellen wir eine stetig wachsende Nachfrage nach immersiven Lösungen fest, die digitale und physische Erlebnisse nahtlos miteinander verbinden – insbesondere in den Bereichen Sport, Events und Entertainment. Unsere interaktiven AR-Lösungen ermöglichen es Marken, ihr Publikum in Echtzeit anzusprechen und aktiv in das Markenerlebnis einzubinden.

Besonders erfolgreich sind Formate wie AR-Games oder webbasierte AR-Anwendungen, die sich durch hohe Interaktionsraten und geringen technischen Zugang auszeichnen.