Marketing Schweiz – Wohin geht’s?

Die Ergebnisse zeigen, dass sich viele Marketingabteilungen nach wie vor stark auf operative Aufgaben wie Kommunikation, digitale Massnahmen und Content-Produktion konzentrieren – genau jene Bereiche, die in den kommenden Jahren zunehmend durch Künstliche Intelligenz automatisiert werden. Währenddessen bleiben strategische Fähigkeiten, Datenkompetenz und zukunftsorientiertes Denken oft auf der Strecke. Dabei steigen die Anforderungen an Marketingverantwortliche rapide: Wirkung wird zur Pflicht. Jede Massnahme muss heute messbar zur Wertschöpfung beitragen, weiche Ziele verlieren an Bedeutung. Wer nicht klar performt, riskiert, an Relevanz, Einfluss und Budget zu verlieren.

Hinzu kommt, dass viele Unternehmen mit stagnierenden oder gar schrumpfenden Marketingbudgets konfrontiert sind. Gleichzeitig nimmt der Veränderungsdruck zu – der strukturelle Wandel muss unter minimalem Ressourceneinsatz gelingen. Effizienz reicht dafür längst nicht mehr aus. Besonders deutlich zeigt sich das beim Thema Generative AI: Der technologische Schub ist da, aber nur wenige Unternehmen verfügen über die nötigen Setups, um Schritt zu halten. Es mangelt an Know-how, Flexibilität und oft auch am Mut, bestehende Strukturen infrage zu stellen.

In dieser neuen Realität entscheidet nicht mehr allein der Kampagnenerfolg, sondern der Zugang zur Zielgruppe – und der gelingt vor allem über strategisch aufgebaute Communities, Partnerschaften und Story-Ökosysteme. Sichtbarkeit entsteht durch echte Kollaboration, nicht durch punktuelle Einzelmassnahmen. Gleichzeitig zeigen viele Unternehmen eine bemerkenswerte Selbstkritik: Ein Grossteil sieht sich selbst nicht als innovativ genug und erkennt, dass das eigene Setup nicht zukunftsfähig ist. Der notwendige Wandel beginnt daher mit Ehrlichkeit – und mit der Bereitschaft, Überflüssiges loszulassen und klar definierte Ziele in den Mittelpunkt der Transformation zu stellen.

Die aktuelle Ausgabe des Marketing Barometers 2025 liefert fundierte Einblicke in Trends, Herausforderungen und strategische Entwicklungen im Marketing. Im Fokus stehen unter anderem neue KPI, die Rolle des Marketings im Unternehmen, der Einfluss von KI sowie Wege zur erfolgreichen Transformation.

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