Sport-Marketing.

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Der vergangene Super Bowl war einmal mehr nicht nur ein sportliches Grossereignis, sondern auch eine der wichtigsten Bühnen für Marken. Nike nutzte diese Bühne, um mit der neuen Kampagne «So Win» eine neue Ära einzuläuten – und sich gleichzeitig von dem ikonischen Slogan «Just Do It» zu lösen. Ein mutiger Schritt, doch ist eine solche Neuausrichtung in der heutigen Markenwelt von Zeit zu Zeit sogar unausweichlich geworden? In diesem Inside-Artikel wollen wir zusammen mit grossen Sportmarken die Hintergründe von Neupositionierungen diskutieren und aufzeigen, wie Marken durch gezieltes Brand Development bzw. Rebranding ihre Zielgruppe besser ansprechen können, ohne dabei ihre Kernidentität zu verlieren.

Auch wenn das Wirtschaftsklima schwierig und - wie derzeit - von Unsicherheiten geprägt ist, so ist es dennoch eines: dynamisch. Dieser Umstand und der rasante technologische Fortschritt führen dazu, dass Tech-Unternehmen als Matchwinner der Krise gelten. Eine wichtige Strategie, die dabei hilft, eine Marke zu stärken und neue Märkte zu erschließen, ist das Sportsponsoring. SPORTFIVE erklärt in diesem Artikel was die aktuellen Wirtschaftslage dazu beiträgt und wie die Marktpräsenz durch strategisches Sportsponsoring ausgebaut wird.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen - in dieser Ausgabe mit Ingo Schiller.

Mit über 30 Jahren Erfahrung im Profifußball, unter anderem bei Borussia Mönchengladbach und als CFO von Hertha BSC, kennt Ingo Schiller Verhandlungen und Konflikte in allen Facetten. Verhärtete Fronten, stockende Kommunikation und ein scheinbar unlösbarer Konflikt sind die Folgen von falsch geführten Verhandlungen. Wie realisieren Clubs und Geldgeber Deals, die für beide Parteien wirtschaftliche Erfolge generieren? Welche Hemmnisse gibt es in Verhandlungen zwischen Rechteinhabern und Sponsoren? Und wie lässt sich sicherstellen, dass diese Deals auch langfristig nachhaltig und erfolgreich bleiben?

In diesem Podcast spricht Carsten Bange mit Dirk Schluenz, Geschäftsleiter Vermarktung beim 1. FC Nürnberg, über die vielseitige Rolle von Daten im Fussball – von Leistungskennzahlen über Fan-Engagement bis hin zu kommerziellen Strategien der Vereine.

Künstliche Intelligenz (KI) revolutioniert die Sportwirtschaft und eröffnet völlig neue Möglichkeiten – von datengetriebenem Training bis hin zu innovativen Fan-Erlebnissen. Doch welche Chancen und Herausforderungen bringt diese Entwicklung mit sich? Guido Berger, Digitalredaktor bei SRF, gibt im Interview mit Dominik Schwizer, Sportökonom an der FH Graubünden, spannende Einblicke in die Auswirkungen von KI auf den Sport – von Leistungssteigerung und Wettkampfoptimierung bis hin zu ethischen und wirtschaftlichen Fragestellungen.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen.

In dieser Session geht es um eine besondere Art der Finanzierung im Sport: Sport-Mäzene. Doch wie akquiriere ich einen Mäzen und was sind die Potenziale einer Zusammenarbeit? Tut der Sport genug für seine Mäzene und wie pflege ich die Beziehung zum Mäzen? Jochen A. Rotthaus, ehemaliger Geschäftsführer von Bayer 04 Leverkusen, TSG Hoffenheim & VfB Stuttgart, gibt einen Einblick in sein Lebenswerk und spricht über das Mäzenatentum im Fussball.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen.

In dieser Cast Session gibt Kerstin Lutz ihre Expertise zum Thema Frauen im Sport(management) ab. Insgesamt 24 Jahre war Kerstin Lutz in leitender Funktion bei der TEAM Marketing AG (u.a. Agentur der UEFA Champions League) tätig. Als CEO des Billie Jean King Cups hat sie eine weitere Stufe der Karriereleiter erklommen. Dennoch sind Frauen nach wie vor in Sportmanagement-Positionen in der Minderheit. Was sind die Ursachen und wie können die Player im Sportökosystem Diversität fördern? Was waren die schwierigen, kritischen und schönen Berufserlebnisse «als Frau in einer männerdominierten Branche»? Wie wichtig ist beim Billie Jean King Cup «Weiblichkeit» im Management? Die Antworten auf all diese Fragen erhaltet ihr in der Cast-Session, presented by SPONTENT.

Der deutsche Profisport lockt immer mehr Besucher an. Das gilt nicht nur für den Fußball. In der Saison 2023/ 2024 verzeichnet der Profisport über alle Sportarten hinweg eine Rekordzahl von rund 47,5 Millionen Zuschauern in den Hallen und Stadien – und damit ein Plus von fast 30 Prozent gegenüber 2017/18. Mehrere Großevents gaben dabei deutliche Wachstumsimpulse. Das zeigt eine umfangreiche Auswertung von Two Circles.

Motorsport in der Krise oder gibt es in Wahrheit einen globalen Boom? Ein Interview mit Florian Kurz über Learnings aus dem Branchengipfel SPORT MARKE MEDIEN 2024.

Die Social-Media-Landschaft entwickelt sich auch 2025 rasant weiter. Von KI-gestütztem Content bis zu personalisierten Communities – welche Plattformen, Strategien und Formate werden in den kommenden Monaten entscheidend sein? Wir wollen zusammen mit unserem Netzwerk einen Blick auf die wichtigsten Social-Media-Trends 2025 werfen.

Fußball ist längst mehr als nur ein Sport – er ist gesellschaftliches Kulturgut und politisches Spielfeld zugleich. Doch eine aktuelle Sonderauswertung der Sportmarketing-Agentur ONE8Y zeigt: Das aktuelle Vertrauen in die Politik unter Fußball-Interessierten ist gering, die Ablehnung politischer Einflussnahme wächst.

Nina Desimoni führte beim Sport.Forum.Schweiz 2024 inspirierende Interviews mit starken Frauen, die ihre Erfahrungen und Perspektiven teilten. Im Fokus standen die Herausforderungen, die sie bewältigen, ihre besonderen Stärken, die sich daraus ergeben, sowie die Chancen, die sie nutzen. Außerdem gaben die Interviewgäste wertvolle Tipps, wie Frauen im Sportumfeld erfolgreich sein und wachsen können. In diesem Expertview spricht Marion Daube, Direktorin Frauenfussball des Schweizerischen Fussballverbands, über ihre Erfahrungen im Schweizer Frauenfussball.

Die wirtschaftliche Gesamtlage verschärft sich: Bundeswirtschaftsminister Robert Habeck hat die Wachstumsprognose für 2025 auf nur noch 0,3 % gesenkt – ein deutliches Zeichen für die anhaltende wirtschaftliche Schwäche Deutschlands. Steigende Inflation, hohe Energiekosten und eine sinkende Kaufkraft treffen nicht nur Industrie und Handel, sondern haben laut den Daten von ONE8Y auch spürbare Auswirkungen auf den Sportsektor.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen.

Das Familienunternehmen Schöffel präsentierte in ihrer Cast Session einen umfassenden Relaunch – von den Markenwerten über die Positionierung bis hin zum Markendesign veränderte die Outdoor-Marke ihr gesamtes Erscheinungsbild. Wie lief der Prozess von der Idee bis zur Umsetzung? Wie modernisiert man eine Marke und bleibt dabei seiner Zielgruppe treu? Warum ist Schöffel eine Trust- und keine Lovebrand? Das alles erklärte Stefan Ostertag, CMO von Schöffel Sport, bei SPORT MARKE MEDIEN in München, presented by SPONTENT.

Bei SPORT MARKE MEDIEN in München verdeutlichte unter anderem der dreifache Olympiasieger Tom Liebscher-Lucz die wachsende Bedeutung und den Mehrwert von Athleten-Marketing. Sportlerinnen und Sportler übernehmen zunehmend die Rolle von Botschaftern und Influencern – für ihre Sportarten, Vereine, Sponsoren und gesellschaftliche Themen. Doch mit dieser Sichtbarkeit kommen auch große Herausforderungen. Heute fragen wir unser Netzwerk: Welche Chancen bietet das Marketing mit (Spitzen-)Athleten und welche Faktoren sind entscheidend für den Erfolg?

Nina Desimoni führte beim Sport.Forum.Schweiz 2024 inspirierende Interviews mit starken Frauen, die ihre Erfahrungen und Perspektiven teilten. Im Fokus standen die Herausforderungen, die sie bewältigen, ihre besonderen Stärken, die sich daraus ergeben, sowie die Chancen, die sie nutzen. Außerdem gaben die Interviewgäste wertvolle Tipps, wie Frauen im Sportumfeld erfolgreich sein und wachsen können. In diesem Expertview spricht sie dafür mit der OK-Chefin der UEFA Women’s EURO 2025 in der Schweiz, Doris Keller.

Die Force of Disruption GmbH hat mit der Guided Interactive Tour auf der ISPO Munich 2024 gezeigt, wie Events zu interaktiven und personalisierten Erlebnissen werden können. Vom 3. bis 5. Dezember 2024 erlebten Besucher im Future Lab, Halle B2, eine neue Dimension der Messe-Interaktion: eine Tour, die digitale Navigation, Echtzeit-Datenanalyse und Gamification vereinte. Unterstützt durch die Echtzeit-Tracking-Technologie von Ariadne GmbH wurde ein Event-Erlebnis geschaffen, das sowohl Besucher als auch Aussteller nachhaltig begeisterte.

Sport ist in der DNA von Ringier Advertising verankert. Mit Blick, blue News, kicker.ch und weiteren Kanälen werden täglich Millionen von Sportfans in der Schweiz erreicht. Von klassischen Print- und Digitalanzeigen über Sponsoring-Möglichkeiten bis hin zu massgeschneiderten Content-Formaten – Ringier Advertising bringt Ihre Botschaft dorthin, wo Sportbegeisterte zu Hause sind.
 

Stickersammelalben zur Fussball-WM oder zur neuen Bundesligaspielzeit kennt jeder. Wie es STICKERSTARS seit über 10 Jahren schafft, den Zusammenhalt innerhalb von Gemeinschaften zu stärken, Identifikation und Austausch zu fördern und das Sammelfieber unabhängig der Zielgruppe ausbrechen zu lassen, erzählt uns im heutigen Experteninterview Moritz Schmidt, Geschäftsbereichsleiter von STICKERSTARS.
 

Die Sportmarketing-Agentur ONE8Y präsentiert aktuelle Ergebnisse aus ihrer umfassenden Sportbusiness-Datenbank. Die repräsentative Analyse unter n=1.492 Personen in der deutschen Gesamtbevölkerung (nach Zensus: Alter, Geschlecht und Region) beleuchtet die Mediennutzung im Sportjahr 2024 und liefert spannende Einblicke in die Präferenzen zu den Kategorien Streaming-Dienste, soziale Medien und Printmedien. Ein besonderer Fokus liegt auf altersbedingten Unterschieden, die den sich wandelnden Medienkonsum sichtbar machen.

Bereits zum zehnten Mal in Folge wurde vom Marktforschungs- und Beratungsunternehmen SLC Management aus Nürnberg im Rahmen ihrer „Beliebtheitsstudie zur Fussball Bundesliga" die Beliebtheits-DNA aller Bundesligaclubs entschlüsselt und durchleuchtet. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die größte repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit insgesamt über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde.

Vor ein paar Wochen haben wir bereits neueste Insights von Brandification zum Thema Touchpoint-Optimierung veröffentlicht. Nun geht Brandification einen Schritt weiter: Gemeinsam mit einer der am schnellsten wachsenden Premium-Fitnessketten Europas wurden Ansätze für KI-gestütztes Brand Touchpoint Management analysiert. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse sind in einem praxisnahen Whitepaper zusammengefasst.

Fussballfans lieben Sportmarken – mehr als alle anderen Marken aus multiplen Branchen. Dies belegen neuste Marktforschungsergebnisse aus der globalen Datenbank der Sportmarketing Agentur ONE8Y, die auf repräsentativen Umfragen unter Fussball-Interessierten in verschiedenen Ländern basieren und eine 4-Jahresentwicklung aufzeigen.

Im Rahmen der ISPO Munich feierte der neue Sportgipfel mit über 1400 Teilnehmern seine Premiere. Marken, Ausrüster, Medienvertreter, Athleten und Sportorganisationen kamen zusammen und machten München zur Bühne für die gesamte Vielfalt des Sports.

Die Digitalisierung stellt eine zentrale Herausforderung für Verbände dar, insbesondere für Organisationen mit zahlreichen Stakeholdern. Doch wo soll man anfangen? Einen geeigneten Startpunkt zu finden, ist oft das Schwierigste und alles andere als einfach. Durch die Zusammenarbeit mit Sport.Media.Net versucht der Internationale Biathlon-Verband (IBU) diesen Startpunkt zu finden und den Grundstein für eine effizientere Zukunft zu legen.

Mit DEINS startet eine neuartige White-Label SaaS-Plattform, die Sportteams, Ligen und Marken dabei unterstützt, Fans und Follower in aktive und nachhaltige Communities zu verwandeln. Als Teil ihrer Markenkampagne erweitern sie ihr erfolgreiches KloppoCar-Projekt in die digitale Welt und präsentieren es bei SPORT MARKE MEDIEN in München. 

Bis 2033 wird die Zahl der Sportfans weltweit auf 4 Milliarden anwachsen – ein Beleg für die steigende globale Bedeutung von Sport. Um in diesem Bereich nachhaltig erfolgreich zu sein, müssen Rechteinhaber sowohl eingefleischte als auch Gelegenheitsfans gezielt ansprechen. Der Schlüssel zum Erfolg? Fanwissen. Ein tiefes Verständnis für das Verhalten und die Vorlieben des Publikums ist entscheidend, um Strategien mit Wirkung zu entwickeln. Two Circles hat hierzu eine Studie veröffentlicht.