Sport-Marketing.

Bereits zum zehnten Mal in Folge wurde vom Marktforschungs- und Beratungsunternehmen SLC Management aus Nürnberg im Rahmen ihrer „Beliebtheitsstudie zur Fussball Bundesliga" die Beliebtheits-DNA aller Bundesligaclubs entschlüsselt und durchleuchtet. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die größte repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit insgesamt über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde.

Vor ein paar Wochen haben wir bereits neueste Insights von Brandification zum Thema Touchpoint-Optimierung veröffentlicht. Nun geht Brandification einen Schritt weiter: Gemeinsam mit einer der am schnellsten wachsenden Premium-Fitnessketten Europas wurden Ansätze für KI-gestütztes Brand Touchpoint Management analysiert. Die daraus gewonnenen Erkenntnisse sind in einem praxisnahen Whitepaper zusammengefasst.

Fussballfans lieben Sportmarken – mehr als alle anderen Marken aus multiplen Branchen. Dies belegen neuste Marktforschungsergebnisse aus der globalen Datenbank der Sportmarketing Agentur ONE8Y, die auf repräsentativen Umfragen unter Fussball-Interessierten in verschiedenen Ländern basieren und eine 4-Jahresentwicklung aufzeigen.

Im Rahmen der ISPO Munich feierte der neue Sportgipfel mit über 1400 Teilnehmern seine Premiere. Marken, Ausrüster, Medienvertreter, Athleten und Sportorganisationen kamen zusammen und machten München zur Bühne für die gesamte Vielfalt des Sports.

Die Digitalisierung stellt eine zentrale Herausforderung für Verbände dar, insbesondere für Organisationen mit zahlreichen Stakeholdern. Doch wo soll man anfangen? Einen geeigneten Startpunkt zu finden, ist oft das Schwierigste und alles andere als einfach. Durch die Zusammenarbeit mit Sport.Media.Net versucht der Internationale Biathlon-Verband (IBU) diesen Startpunkt zu finden und den Grundstein für eine effizientere Zukunft zu legen.

Mit DEINS startet eine neuartige White-Label SaaS-Plattform, die Sportteams, Ligen und Marken dabei unterstützt, Fans und Follower in aktive und nachhaltige Communities zu verwandeln. Als Teil ihrer Markenkampagne erweitern sie ihr erfolgreiches KloppoCar-Projekt in die digitale Welt und präsentieren es bei SPORT MARKE MEDIEN in München. 

Bis 2033 wird die Zahl der Sportfans weltweit auf 4 Milliarden anwachsen – ein Beleg für die steigende globale Bedeutung von Sport. Um in diesem Bereich nachhaltig erfolgreich zu sein, müssen Rechteinhaber sowohl eingefleischte als auch Gelegenheitsfans gezielt ansprechen. Der Schlüssel zum Erfolg? Fanwissen. Ein tiefes Verständnis für das Verhalten und die Vorlieben des Publikums ist entscheidend, um Strategien mit Wirkung zu entwickeln. Two Circles hat hierzu eine Studie veröffentlicht.

Testimonials sind ein wesentlicher Bestandteil des modernen Sportmarketings. Sie verkörpern Marken und deren Werte und transportieren diese durch die Popularität und Glaubwürdigkeit von Sportlern und anderen Persönlichkeiten aus der Welt des Sports zu einer breiten Zielgruppe.

Sei es im Sponsoring, bei Social-Media-Kampagnen oder im Sportmanagement - Künstliche Intelligenz (KI) ist auch in der Sportbranche ein allgegenwärtiges Thema. Heute befassen wir uns mit einem Bereich, der bisher weniger im Fokus stand: die Nutzung von KI in der Leadgenerierung. Unsere Partner Matthias Jahn (Senior Director Business Innovations & Digital Ads bei SPORTFIVE), Torsten Pfennig (Geschäftsleiter Finanzen, Digitales & New Business der 1972 Haie Eishockey GmbH) und Philipp Ostsieker (Geschäftsführer der TS Transform Sports GmbH) geben exklusive Einblicke in ihre Prozesse und verraten, wie sie KI in diesem Bereich bereits nutzen.

American Football begeistert Millionen in Deutschland und die Seattle Seahawks gehören zu den Teams, die dieses Wachstum maßgeblich vorantreiben. Als eine der erfolgreichsten Franchises der NFL und bekannt für ihre leidenschaftlichen „12s“-Fans, haben die Seahawks eine starke Fanbasis auch außerhalb der USA aufgebaut.

Wer die eigenen Fans sind, wann Tickets gekauft werden und in welchen Regionen, sind entscheidende Informationen für die Optimierung des Ticketvorverkaufs. Mit der richtigen Datenauswertung können gezielte Werbemaßnahmen umgesetzt und die Planung der nächsten Saison präziser gestaltet werden. leoticket kann dabei unterstützen – mit leicht exportierbaren Daten im CSV- oder Excel-Format, die direkt ausgewertet werden können, und dem Reporting der Daten.

Two Circles zeigt mit seiner frisch veröffentlichen Studie zum Zuschauendenwachstum im Frauenfussball in Europa, dass die durchschnittliche Anzahl an Stadionbesuchenden in den vier führenden europäischen Ligen (Frauen-Bundesliga, WSL, Liga F, D1) 23/24 um 24% gestiegen ist. Dieser beeindruckende Anstieg, um den der Frauenfussball von vielen Sportarten beneidet wird, unterstreicht das langfristige kommerzielle Potenzial des Frauenfussballs – vorausgesetzt, Vereine und Ligen verfügen über die entsprechenden Strukturen, um dieses Potenzial zu realisieren.

Philippe Saxer (CEO, Swiss Volley) berichtet, warum die vielfältigen Sponsoring-Möglichkeiten des Verbands Unternehmen jeder Grösse attraktive Partnerschaften bieten. Er erläutert, wie Reichweite, Emotionen und Exklusivität im Volleyballsport zusammenkommen und welche Chancen sich dadurch für Unternehmen eröffnen.

Beim 30. SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern stand die Bedeutung des Sponsorings im Mittelpunkt. Über 800 Branchenexperten und Entscheidungsträger diskutierten Trends, Herausforderungen und neue Ansätze, die den Schweizer Sport nachhaltig prägen könnten.

Die moderne Mitglieder- und Fan-Kommunikation findet zunehmend über soziale Medien und mit dem Ziel der Community-Bildung statt. Wir haben nach Best-Cases gefragt und uns angeschaut, welche Kanäle dabei eine zentrale Rolle spielen.

Vom 28. November bis 3. Dezember finden 12 Partien der WOMEN’S EHF EURO 2024 in der Basler St. Jakobshalle statt. Das Turnier organisiert der Schweizerische Handball-Verband (SHV) zusammen mit Österreich und Ungarn. Pascal Jenny ist seit 2022 Zentralpräsident des SHV.

Stefanie Siegenthaler stand bereits als kleines Kind in der Turnhalle und lebt heute den Traum einer Sportkarriere im Schweizer Kunstturnen. Als Digital Partner des Schweizerischen Turnverbandes (STV) hat localsearch mit der Spitzenathletin vor dem Swiss Cup Zürich über ihren Sport und die digitale Welt gesprochen.  

Das Jahr 2024 neigt sich dem Ende, es ist Zeit Bilanz zu ziehen. Wir haben Sponsoren gefragt, was die aktuellen Herausforderungen sind und auf welche Gamechanger in Zukunft ein Fokus gelegt werden muss. Mehr zu diesem Thema gibt es auch am 02./03. Dezember 2024 bei SPORT MARKE MEDIEN in München.

Im Expertview sprechen wir mit Hendrik Klein (Gründer von TalentIDO) über seine Plattform, die Sporttalenten hilft sich global zu präsentieren. Dabei erfahren wir, warum Crowd-Sponsoring und Blockchain-Technologie zentrale Elemente ihrer Vision sind und wie sie jungen Fußballspielern neue Möglichkeiten zur Sichtbarkeit und finanziellen Unterstützung bieten.

Heute beleuchten wir die zentralen Aspekte der Finanzierung grosser Sportevents und welche Herausforderungen dabei auftreten. Zu Themen wie öffentlicher Akzeptanz und innovative Marketingmassnahmen beim Ticketing geben Doris Keller (UEFA), Hagen Bossdorf (Die Finals), Jürg Capol (Biathlon Lenzerheide), Christian Hofstetter (Swiss Ice Hockey Federation) und Niklas Börger (Rhine-Ruhr 2025 FISU Games) ihre Expertenmeinung ab. Auch beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ und bei SPORT MARKE MEDIEN gaben diese Experten Einblicke in Grossevents wie die Women’s Euro 2025, Biathlon-WM 2025 und den Rhine-Ruhr World University Games.

Die Schweiz mag zwar eine grosse Wintersportnation sein, doch Biathlon-Weltmeisterschaften haben hierzulande noch nie stattgefunden. Nun aber steht die ersehnte Premiere bevor, vom 12. bis 23. Februar 2025 in Lenzerheide. Jürg Capol, bis 2022 Marketing-Direktor der FIS, ist CEO des Grossevents im Bündnerland.

Der Frauensport erlebt einen Aufschwung – sowohl im Sponsoring als auch im Interesse der Marken. In diesem Expertview sprechen wir mit Sophy Coombes-Roberts (Lead Consultant bei Two Circles) über die wachsende Bedeutung von Frauensportveranstaltungen, das Sponsoring-Potenzial der UEFA Women’s EURO 2025 und wie große Events wie die Olympischen Spiele weibliche Athletinnen ins Rampenlicht rücken.

Im Expertview sprechen wir mit Michael Ferschl (Geschäftsführer von Jobbiplace) und Ralf Bussmann (Vorstand beim FC Eintracht Rheine) über die Förderung junger Talente und wie der Sport neue berufliche Chancen schaffen kann.

Im Expertview sprechen wir mit Matthias Berger (Founder/Partner) über die neue LED-Folie von sportsevision und deren Einsatzgebiete u.a. im Eishockey.
 

Um dieser Frage nachzugehen, hat sich Reachbird mit dem Lehrstuhl für Quantitatives Marketing der Uni Mannheim zusammengetan und die neuesten akademischen Studien zum Thema Influencer Marketing durchleuchtet sowie die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst. 

Die Vermarktungsagentur sportsemotion setzt eine gute Grundausbildung voraus – dennoch lernt man bei ihr nie aus. Was es ausserdem braucht, um ein Fit für die Agentur zu sein und wie sich dies auf Karriere-Möglichkeiten auswirkt, erzählt CEO & Partner Matthias Berger.

Die digitale Plattform Muuvr belohnt Bewegung und vernetzt Sportler durch ein innovatives Loyalitätsprogramm miteinander. Jan van Berkel, Chief Business Development Officer von Muuvr, spricht im Interview über das innovative Loyalitätsprogramm, die Bedeutung von Community für die Marke und wie Muuvr mit digitalen Innovationen die Sportwelt nachhaltig verändern möchte.

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