«Das muss man erlebt haben»

Jürg Capol, warum sollte man sich die Biathlon-WM in Lenzerheide auf keinen Fall entgehen lassen?

Es ist die Kombination aus hochattraktivem Sport, einer traumhaften Berglandschaft und einer Stimmung, die ich mit fröhlich, gesellig und fair beschreiben würde. Biathlon-Fans kommen zwar in erster Linie wegen ihres Lieblingssports, sie wissen aber auch, wie man ausgelassen und nationenübergreifend feiert, ohne negativ zu überborden. Das muss man erlebt haben!

Was können Sie zum Hospitality-Angebot sagen?

Ob Fan oder VIP – wir bieten allen Publikumskreisen ein massgeschneidertes Erlebnis. VIP-Gäste können stimmungsvolles Sportfest und exklusives Ambiente ideal kombinieren. Der VIP-Bereich mitten im Stadion bietet dank Gammacatering kulinarischen Genuss und beste Sicht auf den Schiessstand sowie das Start- und Zielgelände. Wer neben der Atmosphäre auch frische Luft einatmen möchte, verlässt den gedeckten Tisch und begibt sich auf die Terrasse nach draussen. Und das alles spielt sich in einer wunderbaren natürlichen Umgebung ab, in einer der beliebtesten Feriendestinationen der Schweiz.

Was macht für Sie persönlich die Faszination Biathlon aus?

Ich habe einen schönen Teil meines Lebens dem Langlauf gewidmet, als Athlet, als Nachwuchstrainer, als Renndirektor des Weltverbandes FIS. Um eines habe ich die Biathletinnen und Biathleten manchmal benieden: Die unschlagbare Spannung, die sie dem Publikum dank der Geschehnisse im Schiessstand zu bieten haben. Fällt die Scheibe oder bleibt sie stehen, wer kassiert eine Strafrunde – was kann es Besseres geben für die Dramaturgie eines sportlichen Wettkampfs?

Und doch: Während Langlauf als Spitzen- und Hobbysport in der Schweiz seit Jahrzehnten fest verankert ist, lässt sich das von Biathlon nicht behaupten.

Zu meiner Zeit als Langläufer in der Schweiz wurde Biathlon von vielen belächelt. Es war eine Sportart ohne Lobby, ohne professionelle Strukturen, ohne mediale Beachtung. In den letzten zwei Jahrzehnten ist es aber stetig aufwärtsgegangen mit dem hiesigen Biathlon. Seit 2016 verfügt die Schweiz mit der Roland Arena in Lantsch/Lenz auch über eine Anlage, die höchsten Ansprüchen genügt.

In der Roland Arena werden vom 12. bis 23. Februar 2025 auch die ersten Biathlon-Weltmeisterschaften in der Schweiz überhaupt stattfinden. Was erwartet die Zuschauerinnen und Zuschauer?

Unser erster Weltcup im Dezember 2023 hat gezeigt, wie viel Lenzerheide den weltbesten Athletinnen und Athleten sowie den Fans zu bieten hat. Die Stimmung im Stadion und entlang der Strecke war hervorragend. Aber auch das Drumherum hat grossen Anklang gefunden. Das Fan-Village wird im Vergleich zur WM nochmals deutlich aufgewertet. Die WM soll zu einem grossen Open-Air-Sportfest werden.

Was können Sie zu den Dimensionen der Biathlon-WM 2025 sagen?

Wir operieren mit einem Budget von rund 12 Millionen Franken. Wir erwarten Zehntausende Zuschauer:innen vor Ort und Millionen vor dem Fernseher. Die WM wird von rund 35 Stationen übertragen. Biathlon ist die Wintersportart mit den höchsten TV-Einschaltquoten – und Lenzerheide hat die grossartige Chance, sich während gut zehn Tagen im besten Licht zu präsentieren.

Die Internationale Biathlon-Union (IBU) praktiziert die zentrale Vermarktung ihrer Events seit Jahren erfolgreich. Was bedeutet das für einen WM-Veranstalter?

Als Veranstalter können wir weder Medienrechte noch Sponsoring-Pakete mit Sichtbarkeit im Fernsehen selber vermarkten. Dennoch ist es uns gelungen, eine Vielzahl an Partnerschaften abzuschliessen. Wir haben acht «Nationale Partner» sowie zehn «Nationale Supplier» für die Biathlon-WM gewinnen können, was uns sehr freut.

Was ist die grösste Herausforderung in den verbleibenden gut 100 Tagen bis zum Event?

Möglichst viele Tickets zu verkaufen – da muss ich nicht lange überlegen. Unsere Ausgangslage ist insofern speziell, als dass uns im Gegensatz zu Biathlon-Veranstaltern mit einer längeren Geschichte Erfahrungswerte in Bezug auf den Verkauf fehlen. Ich bin aber überzeugt, dass wir die 55'000 Zuschauer:innnen, die budgetiert sind, erreichen und hoffentlich sogar übertreffen können.

Sie sind Miterfinder der Tour de Ski im Langlauf und als Kreativkopf bekannt. Was haben Sie sich Spezielles einfallen lassen, um Lenzerheide 2025 zu promoten?

Wir müssen tatsächlich kreativ sein, um unsere Mittel möglichst effektiv einzusetzen. So haben wir neben klassischen Medienpartnerschaften mit Ringier und Somedia beispielsweise gemeinsame Aktionen mit weiteren Partnern wie Raiffeisen, Sunrise, Coop und Twerenbold Reisen, dem Europa-Park, der Stiftung Schweizer Sporthilfe oder RailAway aufgegleist, von denen wir uns in der Summe einiges versprechen. Das Ticketing ist mit Blick auf die Einnahmenseite unser grösster Hebel – wir haben rund 3,5 Millionen budgetiert.

---

15 % Rabatt auf VIP-Tickets für ESB-Partner

ESB-Partner profitieren von 15 % Rabatt auf sämtliche noch verfügbaren VIP-Tickets für die Biathlon-WM vom 12. bis 23. Februar 2025 in Lenzerheide. Die Aktion läuft ab sofort und bis zum Event im Februar 2025.
Tickets können direkt im Ticketshop auf lenzerheide2025.ch gekauft werden.

Anfrage Rabattcode

---