Sport-Marketing.

Die Sportdaten-Analysten arbeiten auf Hochtouren, um vor allem den Millionen Fußballfans weltweit ein rundum perfektes und detailliertes EM-Erlebnis zu bieten. Dazu gehört auch Mario Leo, General Manager bei Result Sports, Deutschlands führendem Unternehmen in puncto Social Media Analyse im Sport.

Die EURO 2024 in Deutschland und Olympische Spiele von Paris werden den Sportsommer beherrschen. Was bedeuten derartige Major-Events für die Deutschen? Werden sie unter dem Eindruck der beiden Highlights fortan eine Bewerbung um die Ausrichtung der Olympischen Spiele unterstützen? Welche Sportart kann das Bewusstsein für Nachhaltigkeit schärfen? Das sind nur einige der Fragen, denen die Marktforschungsagentur Futures Sport & Entertainment und die Full-Service- Agentur Octagon Germany in ihrer aktuellen Marktumfrage in Deutschland nachgegangen sind.

Sport ist in den Medien omnipräsent. Die Top-Übertragungsrechte lassen sich dadurch aber auch immer schwerer refinanzieren. Als Folge sinken die Preise. Auf der anderen Seite gibt es Sportarten, die medial heute keine Präsenz finden und daher auch keine Erlöse durch ihre Medienrechte erzielen. Hier bietet die digitale Medienwelt aber Chancen, da die klassische Gatekeeper-Funktion von Medien entfällt.

Sportanbieter stehen vor der Herausforderung, ihren ökologischen Fußabdruck zu minimieren. So forderte beispielsweise die UN-Initiative Sports for Climate Action Framework Sportorganisationen auf, ihre Treibhausgasemissionen zu messen, zu reduzieren und darüber zu berichten, um Sport als ein Instrument zur Förderung des Klimabewusstseins zu nutzen​. Welche Rolle spielen Klimaneutralität und Nachhaltigkeit bei den Sportanbietern im ESB-Netzwerk und welche Massnahmen werden umgesetzt?

61% der fußballinteressierten Deutschen sehen die „Lebensfreude“ als wichtigsten Aspekt der bevorstehenden UEFA EURO. „Sicherheit“ ist für 58% der Fans wichtig, während „sportliche Höchstleistung“ mit 54% auf Rang drei steht.

YouGov-Studie anlässlich der UEFA EURO 2024 in Deutschland vom 14. Juni bis 14. Juli 2024 in Kooperation mit dem SINUS-Institut.

Welche Rolle das sogenannte "Leftfield" im Sportmarketing-Mix spielen kann, erklärt SPM Sportplatz Media in diesem Blogartikel.

Athleten nutzen Social Media, um unabhängiger von Verbänden zu werden. Sportfluencer gewinnen an Bedeutung. Der Kongress SPORT MARKE MEDIEN bietet eine Plattform für den Austausch zwischen Athleten, Sponsoren und Medien.

Die UEFA EURO 2024, die Fußball-Europameisterschaft, steht in den Startlöchern. Austragungsort ist Deutschland. YouGov nimmt dies zum Anlass, die Interessierten der EM hierzulande in der aktuellen Zielgruppen-Analyse "UEFA EURO 2024: Ein Heimspiel für Mannschaft und Fans" genauer unter die Lupe zu nehmen.

Im Re-Live des Web-Forums "KI im Sportmanagement" erfährst du, welche KI-Tools Pflicht im Sportmanagement sind und wie die Vorteile der Integration von KI in Sportorganisationen aussehen. Die Diskussionsrunde umfasste Hans-Willy Brockes (ESB Marketing Netzwerk), Dennis Humann (ESB), Lorenz Behringer (LOBECO), Tom Berger (LAOLA1) und Stefan Adelmann (skills.lab).
 

Im Expertview erklärt uns Marcus Meyer (Managing Director, Force of Disruption), was der Unterscheid zwischen einem klassischen Gym und dem THE TRCK Exergaming Gym ist und wie VR und Mixed Reality dabei eingesetzt werden. Darüber hinaus erfahren wir für welche Zielgruppen das Exergaming Gym prädestiniert ist und wie die Zusammenarbeit mit der ISPO und IFA Berlinzustande gekommen ist.
 

Der Wunsch nach Reformen im Sportsystem ist gross: Schlankere Strukturen, bessere Bezahlung und mehr Hauptamtlichkeit, stärkere Kooperationen beispielsweise im Wissensmanagement, Entbürokratisierung und Künstliche Intelligenz für bessere Workflows sind einige der Aspekte. In einem Think Tank zum «Verbandsmanagement» waren sich die Expertinnen und Experten einig, dass die Verjüngung der Mitglieder- und Führungsstruktur der Schlüssel zu einer erfolgreichen Transformation sein wird.

In weniger als 30 Tagen beginnt die UEFA EURO 2024, ein Ereignis, das Fußballfans in ganz Deutschland und Europa mit Spannung erwarten. Trotz gemischter Erwartungen bezüglich der sportlichen Leistung der deutschen Nationalmannschaft zeigt das laufende „EURO-Barometer“, die neuste Studie von SLC Management, dass die allgemeine Stimmung und Vorfreude auf das Turnier bemerkenswert hoch sind.

Die finanzielle Lage des deutschen Sports ist kritisch. Dies gilt sowohl für den Spitzensport, wie auch für Nachwuchs- und Breitensport. Die Finanzquellen «Öffentliche Mittel» und «Mäzene» sind wichtig, jedoch schwer kalkulierbar.

YouGov stellt die aktuellen Top 5 der Biggest Fußball Buzz Mover in Deutschland, Großbritannien, Spanien, Frankreich und Italien vor.

Im Expertview erklärt uns Florian Gallon (Geschäftsführer, ANSCHLUSSTOR) u.a., welche Vorteile Recuiting- /Employer-Branding-Kampagnen im Amateursport im Vergleich zum Profisport haben und worauf man in der Zielgruppenansprache besonders achten muss.

Die Werbelösung von uniqFEED ermöglicht es bei Broadcasts Marketing-Inhalte individuell an geografische Märkte anzupassen und so Werbeflächen mehrfach zu vermarkten. Tom Huston, CCO von uniqFEED, gibt einen Ausblick auf mögliche Weiterentwicklungen der Software und erklärt unter anderem, warum sich die Lösung ausgerechnet für Sportübertragungen gut eignet.

Kaum ein Umfeld ist für den deutschen Werbemarkt so attraktiv wie der Sport. Kein Wunder, denn rund 36 Millionen Deutsche gehören zu der Zielgruppe der aktiven Sportlerinnen und Sportler. SPM Sportplatz Media zeigt euch, wie langfristiges und nachhaltiges Marketing im Sport mit CSR-Aktivitäten Hand in Hand gehen.

SPORTFIVE, Ticketcorner sowie DAIMANI bieten im Rahmen der UEFA EURO 2024 exklusive Hospitality-Pakete, die speziell auf den B2B-Markt zugeschnitten sind. Erfahre, wie nicht nur Marken einen bleibenden Eindruck hinterlassen, sondern durch Hospitality-Angebote beeindruckende Erlebnisse geschaffen werden können.

Die EM bietet für Marken die Möglichkeit, ein Massenpublikum zu erreichen und ist natürlich ein Ticketing-Markt für Anbieter. Wir haben Partner aus dem ESB Netzwerk gefragt, was sie bei dem Turnier planen.

Im Rahmen einer gross angelegten Umfrage haben SPM Sportplatz Media und FanQ im Jahr 2023 in der digitalen Teamorganisations-App SpielerPlus ein umfassendes Stimmungsbild im Amateursport erhoben.

Einen QR-Code mehrmals scannen und jedes Mal eine neue persönliche Nachricht erhalten? Dieses Marketing- und Fan-Engagement Tool stellt Stefanie Peesel, Sales Managerin bei Integritag, vor. Du erfährst unter anderem wie, genau diese dynamischen Codes funktionieren, was KI damit zu tun hat und warum die Technologie ohne hohe Kosten integrierbar ist.

The Paris 2024 Olympic Games present a significant potential for brands. That's for sure. And while activating at a major event of this scale certainly brings a unique set of opportunities, it also holds some challenges for sponsors. The eyes of the world will not only be on the athletes competing for medals, but also on the partners and their activities. One thing is for sure though: The growing audience offers unparalleled benefits and opportunities to engage with fans around the world.

Preisgelder, die sich in Sphären grosser Tennis Grand Slams bewegen und Sponsoring-Einnahmen von bis zu 1 Mrd. € in der gesamten Branche belegen die wirtschaftliche Relevanz von eSport. Die Sponsoring-Möglichkeiten sind von In-Game-Advertising bis zu Employer Branding vielfältig. Wie wird der eSport aus Marken-Sicht genutzt und wie werden Sponsorings platziert? Welche innovativen Möglichkeiten gibt es? Und was genau differenziert die eSport-Branche von klassischen Sportarten in Bezug auf Sponsoring?

Wie bereits im letzten Jahr läuft es auch im diesjährigen Sport-Buzz-Ranking von YouGov sehr gut für den deutschen Frauen-Fussball, der unter Deutschen im Kalenderjahr 2023 erneut besonders positiv im Gespräch war.

Das neue E-Paper von HÄRTING Rechtsanwälte beschäftigt sich mit rechtlichen Fragen rund um Werbung im Zusammenhang mit der Fussball-Europameisterschaft 2024 und zeigt auf, welche rechtlichen Spielräume und Grenzen Nicht-Sponsoren bei der Werbung unter Bezugnahme auf das Event beachten müssen.

„Weißt du noch, als wir gemeinsam das entscheidende Tor zum Einzug ins Finale gesehen haben?“ Sportfans schwelgen noch Jahre später in Erinnerungen an besondere Stadionereignisse. Ein emotionales Erlebnis, das verbindet – mit Freunden, aber auch mit Geschäftskunden und Kollegen. Denn was auf den Stehplätzen funktioniert, entfaltet seine Wirkung auch im VIP-Bereich des Stadions. Mit VIP-Tickets, Business Seats oder der Einladung in die Loge können Sie Ihr Hospitality-Marketing und damit Ihren Unternehmenserfolg entscheidend voranbringen. SPORTFIVE zeigt Dir fünf Gründe, warum VIP-Tickets Dein Business voranbringen.

Was gehört zum Alltag bei der Arbeit für eine Markenaktivierungs-Agentur? Welche Eigenschaften sind bei potenziellen Mitarbeitenden entscheidend? Diese Fragen und welche Weiterbildungsmöglichkeiten seine Agentur bietet, beantwortet Gero Behrends, Geschäftsführer von Behrends Marketing.