Die richtigen Leute kennen.
Nicht alle.

Dem Sport drohen bis zu 427 Millionen Euro Umsatzverlust / Monat und Deutschland steht vor einer strukturellen und finanziellen Belastungsprobe. Die neue, bevölkerungsrepräsentative Studie „Ausblick 2026: Sportkonsum in der Krise“ der Sportbusiness-Beratung ONE8Y, durchgeführt unter 1.102 sportinteressierten Menschen im Alter von 16 bis 69 Jahren, zeigt: Steigende Preise, wirtschaftliche Unsicherheit und sinkende Kaufkraft wirken sich 2026 deutlich stärker auf den Sportkonsum aus als noch im Vorjahr.

Die Frauen-Handball-Weltmeisterschaft hat nicht nur sportlich überzeugt, sondern auch in der Wahrnehmung der handballinteressierten deutschen Bevölkerung deutliche Akzente gesetzt. Eine von ONE8Y im Anschluss an die WM durchgeführte bevolkerungsrepräsentative Marktforschungsstudie unter n=659 Handballinteressierten zeigt: Der Frauenhandball profitiert messbar von dem Turnier, sowohl in der sportlichen Bewertung als auch im Interesse der Handballfans und in der Wahrnehmung der Sponsoren.

ONE8Y kuratiert monatlich die aktuellesten Statistiken für das Sportbusiness aus der ONE8Y Database. Diesen Monat im Fokus: Markenloyalität, Sponsoring und Streaming/TV.

Urlaub bedeutet Abstand – von Alltag, Arbeit und Routinen. Für viele Sportfans bleibt jedoch eines unverändert: die emotionale Bindung zum Lieblingsverein. Diese zeigt sich nicht nur digital über Livestreams und Social Media, sondern auch sichtbar und greifbar – in Form von Vereins­trikots. Am Strand, in Altstädten, auf Flughäfen und Hotelterrassen werden sie zur zweiten Haut. Doch ist das nur modische Folklore oder ein soziales Statement mit Symbolkraft? ONE8Y ist dieser Frage in einer explorativen Studie nachgegangen und hat untersucht, wie, warum und in welchem Kontext Fans ihre Trikots im Urlaub tragen. 

Der Sparzwang der neuen Bundesregierung fordert den Sport in Österreich heraus, mehr Nutzen für Sponsoren zu bieten und die Attraktivität des Sports für das gesellschaftliche Wohl zu betonen. Die sozialen Medien verändern zudem die Machtverhältnisse zwischen Sportorganisationen, Athleten und klassischen Medien. Am 28. April traf sich das "Who is Who" des österreichischen Sportbusiness im Hilton Danube Waterfront Hotel, um bei SPORT & MARKE gemeinsam über die Herausforderungen einer modernen Vermarktung des Sports nachzudenken. 

Die Sportart American Football hat sich durch die NFL in den letzten Jahren zu einer weltweit führenden Sportart entwickelt und zieht dadurch auch im DACH-Raum zunehmend Sponsoren an. In diesem Inside-Artikel analysieren wir die besonderen Chancen, welche die Sportart Marken bietet und werfen einen Blick darauf, wie der Hype aus den USA die Sponsoring-Landschaft in Deutschland, Österreich und der Schweiz beeinflusst und verändert.

Fußball ist längst mehr als nur ein Sport – er ist gesellschaftliches Kulturgut und politisches Spielfeld zugleich. Doch eine aktuelle Sonderauswertung der Sportmarketing-Agentur ONE8Y zeigt: Das aktuelle Vertrauen in die Politik unter Fußball-Interessierten ist gering, die Ablehnung politischer Einflussnahme wächst.

Die wirtschaftliche Gesamtlage verschärft sich: Bundeswirtschaftsminister Robert Habeck hat die Wachstumsprognose für 2025 auf nur noch 0,3 % gesenkt – ein deutliches Zeichen für die anhaltende wirtschaftliche Schwäche Deutschlands. Steigende Inflation, hohe Energiekosten und eine sinkende Kaufkraft treffen nicht nur Industrie und Handel, sondern haben laut den Daten von ONE8Y auch spürbare Auswirkungen auf den Sportsektor.

Die Sportmarketing-Agentur ONE8Y präsentiert aktuelle Ergebnisse aus ihrer umfassenden Sportbusiness-Datenbank. Die repräsentative Analyse unter n=1.492 Personen in der deutschen Gesamtbevölkerung (nach Zensus: Alter, Geschlecht und Region) beleuchtet die Mediennutzung im Sportjahr 2024 und liefert spannende Einblicke in die Präferenzen zu den Kategorien Streaming-Dienste, soziale Medien und Printmedien. Ein besonderer Fokus liegt auf altersbedingten Unterschieden, die den sich wandelnden Medienkonsum sichtbar machen.

Fussballfans lieben Sportmarken – mehr als alle anderen Marken aus multiplen Branchen. Dies belegen neuste Marktforschungsergebnisse aus der globalen Datenbank der Sportmarketing Agentur ONE8Y, die auf repräsentativen Umfragen unter Fussball-Interessierten in verschiedenen Ländern basieren und eine 4-Jahresentwicklung aufzeigen.

Die Olympischen Spiele 2024 in Paris haben sowohl in Frankreich als auch in Deutschland eine signifikante gesellschaftliche Wirkung erzielt. Dies belegen neuste Marktforschungsergebnisse aus der globalen Datenbank der Sportmarketing Agentur ONE8Y, die auf einer repräsentativen Umfrage unter Sportinteressierten in beiden Ländern basieren (n=1.027 Sportinteressierte in Deutschland und n=1.032 Sportinteressierte in Frankreich). Die Studienergebnisse beleuchten die gesellschaftliche Bedeutung des Großsportevents und zeigen auf, wie stark die Olympischen Spiele das Gemeinschaftsgefühl und die Völkerverständigung beeinflusst haben.

Sport ist in den Medien omnipräsent. Die Top-Übertragungsrechte lassen sich dadurch aber auch immer schwerer refinanzieren. Als Folge sinken die Preise. Auf der anderen Seite gibt es Sportarten, die medial heute keine Präsenz finden und daher auch keine Erlöse durch ihre Medienrechte erzielen. Hier bietet die digitale Medienwelt aber Chancen, da die klassische Gatekeeper-Funktion von Medien entfällt.

61% der fußballinteressierten Deutschen sehen die „Lebensfreude“ als wichtigsten Aspekt der bevorstehenden UEFA EURO. „Sicherheit“ ist für 58% der Fans wichtig, während „sportliche Höchstleistung“ mit 54% auf Rang drei steht.

Die EM bietet für Marken die Möglichkeit, ein Massenpublikum zu erreichen und ist natürlich ein Ticketing-Markt für Anbieter. Wir haben Partner aus dem ESB Netzwerk gefragt, was sie bei dem Turnier planen.