Sport-Marketing.

Der Frauensport erlebt einen Aufschwung – sowohl im Sponsoring als auch im Interesse der Marken. In diesem Expertview sprechen wir mit Sophy Coombes-Roberts (Lead Consultant bei Two Circles) über die wachsende Bedeutung von Frauensportveranstaltungen, das Sponsoring-Potenzial der UEFA Women’s EURO 2025 und wie große Events wie die Olympischen Spiele weibliche Athletinnen ins Rampenlicht rücken.

Im Expertview sprechen wir mit Michael Ferschl (Geschäftsführer von Jobbiplace) und Ralf Bussmann (Vorstand beim FC Eintracht Rheine) über die Förderung junger Talente und wie der Sport neue berufliche Chancen schaffen kann.

Im Expertview sprechen wir mit Matthias Berger (Founder/Partner) über die neue LED-Folie von sportsevision und deren Einsatzgebiete u.a. im Eishockey.
 

Um dieser Frage nachzugehen, hat sich Reachbird mit dem Lehrstuhl für Quantitatives Marketing der Uni Mannheim zusammengetan und die neuesten akademischen Studien zum Thema Influencer Marketing durchleuchtet sowie die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst. 

Die Vermarktungsagentur sportsemotion setzt eine gute Grundausbildung voraus – dennoch lernt man bei ihr nie aus. Was es ausserdem braucht, um ein Fit für die Agentur zu sein und wie sich dies auf Karriere-Möglichkeiten auswirkt, erzählt CEO & Partner Matthias Berger.

Die digitale Plattform Muuvr belohnt Bewegung und vernetzt Sportler durch ein innovatives Loyalitätsprogramm miteinander. Jan van Berkel, Chief Business Development Officer von Muuvr, spricht im Interview über das innovative Loyalitätsprogramm, die Bedeutung von Community für die Marke und wie Muuvr mit digitalen Innovationen die Sportwelt nachhaltig verändern möchte.

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Die Rolle der generativen KI im Sport hat sich grundlegend verändert: Von einer interessanten Zukunftsvision zu einem strategischen "Must-have". Insbesondere im Kontext der zunehmenden Digitalisierung und des wachsenden Bedarfs an personalisierten Inhalten gewinnt das Thema für Sportrechtehalter, Marken und Agenturen massiv an Relevanz.

Der Fachkräftemangel im Sportbusiness stellt Unternehmen vor große Herausforderungen. Innovative Recruiting-Strategien, kompetente Karrierepartner und Plattformen wie der Kongress SPORT MARKE MEDIEN bieten Lösungen für die Zukunft.

Osborne Clarke: Im Sportsektor haben die Gerichte und die Kartellbehörden zuletzt wegweisende Verfahren geführt. Insbesondere die Sporttrilogie des EuGH in den Rechtssachen C-333/21 (European Superleague Company SL), C-124/21 P (International Skating Union) und C-680/21 (SA Royal Antwerp Football Club) haben die Aufmerksamkeit auf sich gezogen.

Hans-Willy Brockes über den „War for Talents“ im Sportbusiness – und wie der Kongress SPORT MARKE MEDIEN zur Lösung beiträgt.

Zu Gast im Podcast: Johannes Dobretsberger. In der neuen Episode spricht der Marketing und Sales-Leiter des FK Austria Wien über die Welt des Sportmarketings und über die Entwicklung der Fussball-Erlebnis-Welt.

Das Tippspiel zur Champions Hockey League geht in die zweite Saison. Nach dem erfolgreichen Start im Jahr 2023 können die Fans auch in diesem Jahr wieder auf die Gewinner tippen und die Ergebnisse der einzelnen Spiele erraten, um ihre Vorhersagen auf die Probe zu stellen.

Die Olympischen Spiele 2024 in Paris werden zweifellos als ein grosser Erfolg in die Geschichte eingehen und zudem einen bedeutenden Wendepunkt in der digitalen Transformation des Sports markieren. Sie waren die ersten Spiele nach der Covid-19-Pandemie und haben eindrucksvoll gezeigt, dass neue Technologien, digitale Geschäftsmodelle und innovative Formate eine immer zentralere Rolle im Sport einnehmen und somit für zukünftige Entscheidungsträger in der Sportindustrie von grosser Bedeutung sind.

In seinem Blog erhältst Du von Steffen Busch (Summit Personal.Marketing) wertvolle Insights über Gehälter im Sport.

Erfolg im Wettbewerb und der Sieg einer Medaille verlangen den Athlet*innen alles ab. Man könnte meinen, dass dieser Triumph automatisch zu mehr Aufmerksamkeit und finanziellen Vorteilen führt. Doch die Wirklichkeit sieht oft anders aus. Nicht jeder Gewinner oder Gewinnerin kann diese Chance für sich nutzen. Wie können Athlet*innen ihren Erfolg also nachhaltig vermarkten? Fünf entscheidende Faktoren, die den langfristigen Erfolg im Sport Marketing von Athlet*innen beeinflussen.

Das Sportsponsoring begann einst mit der Beschriftung von Trikots, Banden und Kugelschreibern. Heute gehören Social Media, Nachhaltigkeitsaspekte und viele neue Sponsoring-Aktivierungen zum Standard. Hans-Willy Brockes, CEO von ESB Marketing Netzwerk und Veranstalter des Kongresses SPORT MARKE MEDIEN, zeigt auf, wie aktuelle Trends das Sportsponsoring weiter stark wachsen lassen. 

Der Sport hat durch seine emotionale und verbindende Strahlkraft eine große Chance, das Thema Nachhaltigkeit in all seinen Facetten positiv zu beeinflussen und damit gesellschaftliche Verantwortung zu übernehmen. Eines der vielversprechendsten Instrumente dafür ist die Zusammenarbeit von Sportlern mit Unternehmen und Marken.

YouGov veröffentlicht den Report „Volltreffer? Brand-Check der UEFA EURO 2024“.

Die UEFA EURO 2024 setzte laut Berichten der UEFA neue Maßstäbe in Sachen Nachhaltigkeit und Inklusion. 5,8 Millionen Menschen besuchten die Fanzones, kumulativ gab es weltweit über 5 Milliarden Zuschauer und Zuschauerinnen und bereits vor dem Finale haben 2,6 Millionen Fans die Stadien besucht. War die EM ein Sommermärchen? Was bleibt nach der EM? Welche Auswirkungen bringt sie mit sich? Wir haben im ESB Netzwerk nachgefragt.

Die UEFA-Europameisterschaft in Deutschland ist abgeschlossen. Spanien hat Italien abgelöst und sich zum Europameister gekrönt. Und auch dieses Turnier hat auf und neben dem Platz wieder eigene Geschichten geschrieben und die Menschen begeistern können. Entscheidenden Anteil daran haben auch die Ausrichterstädte mit ihren Fan-Zones und der entsprechenden Infrastruktur, um Europa willkommen zu heißen. Die vorliegende Studie der SLC Management - der dritte und abschließende Teil der fortlaufenden Erhebung „EURO-Barometer"- bietet einen einzigartigen Einblick in den Verlauf der Einstellungen und Meinungen der Fans während des Turniers und danach.

Nur damit es klar ist: Sport und Bewegung lösen nicht alle deine Probleme! Es wäre zu schön, wenn die Joggingrunde am Abend, die Yoga Session am Morgen oder die Wanderung am Wochenende alle Probleme aus der Welt schaffen würden. Weshalb sich Bewegung und Sport für die Stresstoleranz, die Krisensicherheit und die Stärkung der seelischen Widerstandsfähigkeit dennoch lohnen, erklärt dir hier UNIK Sports.

In unserem Think Tank «Sponsoring & Finanzierung», dessen Ergebnisse im Dezember in den Kongress SPORT MARKE MEDIEN einfliessen, wurde bereits über die Schwierigkeiten der Finanzierung von Breitensport diskutiert. Wir haben die Partner aus dem ESB Netzwerk gefragt: Was kann den Breitensport für Sponsoren attraktiv machen? Wie grenzt sich Breitensportsponsoring vom Spitzensport ab?

sporteo: Der Erfolg des österreichischen Nationalteams unter der Leitung von Teamchef Ralf Rangnick bei der UEFA EURO 2024 in Deutschland ist nicht nur sportlicher Natur, sondern eröffnet auch neue Vermarktungsmöglichkeiten.

Im Expertview sprechen wir mit Florian Wettstein (Co-CEO & CFO, Verein Kinder-Camps) u.a. über Sportcamps für Unternehmen und wie diese in Mitarbeiterzufriedenheit & Work-Life-Balance einzahlen.
 

Die Planung, Durchführung und Vermarktung von Veranstaltungen gehören zur Kernkompetenz von Sportorganisationen und Sportveranstaltern. Events sind das Schaufenster für die Sportarten, um Öffentlichkeit und mediale Aufmerksamkeit zu erhalten. Sie bilden die Grundlagen für Sponsoring, Medienrechte, Athletenmarketing und letztlich auch die Verbandstrukturen. Sie sind der Motor, um Nachwuchs für den Sport zu generieren und Hauptquelle zur Finanzierung des Sportsystems.

Im Expertview gibt uns Hannes Magedler, Leitung Finanzen beim SK Rapid, Einblicke in die Neuauflage des Crowdinvesting-Projektes InvesTOR 2.0, erklärt dabei die Unterschiede zur Kampagne von 2015 und zeigt auf, wie Stakeholder in das Projekt eingebunden wurden.

BAY: Seit einigen Tagen rollt endlich der Ball bei der Fußball Europameisterschaft in Deutschland. Vor Monaten schon ist das „Merchandising-Geschäft in schwarz-rot-gold“ angelaufen. Seit Jahrzehnten gehören Sammelbilder unserer Fußball-Helden wie selbstverständlich dazu. Diesmal scheint aber vieles anders. Statt wie früher von Panini, werden die Sticker-Alben nun von „Topps“ verkauft. Einige der nominierten deutschen Nationalspieler fehlen, z.B. Manuel Neuer, Florian Wirtz oder Toni Kroos, stattdessen kann man Fotos einkleben von Lothar Matthäus, Oliver Kahn oder Bastian Schweinsteiger.