Zukunft des Sports: Wachstum durch Fanbindung

Bis 2033 wird die Zahl der Sportfans weltweit auf 4 Milliarden anwachsen – ein Beleg für die steigende globale Bedeutung von Sport. Um in diesem Bereich nachhaltig erfolgreich zu sein, müssen Rechteinhaber sowohl eingefleischte als auch Gelegenheitsfans gezielt ansprechen. Der Schlüssel zum Erfolg? Fanwissen. Ein tiefes Verständnis für das Verhalten und die Vorlieben des Publikums ist entscheidend, um Strategien mit Wirkung zu entwickeln. Two Circles hat hierzu eine Studie veröffentlicht.

Zentrale Erkenntnisse für Sportrechteinhaber:

1. Knowledge is passion (Wissen schafft Leidenschaft)
Gelegenheitsfans (Casuals) wissen dreimal weniger über Sport als Kernfans (Cores), aber sie haben genauso das Potenzial, zu Kernfans zu werden. Mit ansprechenden, lehrreichen Inhalten (z. B. interaktive Social-Media-Formate oder Spiele) kann eine Spirale aus Neugier und Begeisterung entstehen.

2. Friction is the enemy (Reibung ist der Feind)
50 % der Fans entstehen bis zum 14. Lebensjahr, aber 90 % verschwinden bis zum Alter von 30 Jahren aufgrund von Lebensveränderungen. Personalisierte Inhalte (z. B. KI-basierte Zusammenfassungen der Olympischen Spiele von NBC) oder immersive Technologien (wie 8K-Bildschirme von COSM) können helfen, Fans über diese kritischen Lebensphasen hinweg zu binden.

3. Advocacy is exponential (Begeisterung wirkt exponentiell)
Engagierte Fans sind die besten Botschafter, und Gemeinschaften verstärken ihre Stimmen. Beispiele wie Disneys influencer-gesteuerte Ökosysteme oder die „Driver of the Day“-Initiative der Formel 1 zeigen, wie Fans durch aktive Beteiligung zu Multiplikatoren werden können, um Gelegenheitsfans mitzureißen.

Komplette Studie zum Download