Sport-Marketing.

Mit Sponsorings gehen auch immer Risiken für Vereine oder Sportler einher. Deswegen gehen wir im Web-Forum am 15. Februar der Frage nach, wie viel Kreativität man den Sponsoren in der Aktivierung überlässt und wie viel man noch kontrolliert, um Risiken zu minimieren. Vorher wollen wir von den ESB Partnern wissen, wie sie zur Balance zwischen Kreativität und Kontrolle bei Sportsponsorings stehen.

Digitalisierung im Sport schafft neue Möglichkeiten, um als Verein in engeren Kontakt zu seinen Fans zu kommen. Gleichzeit steigt der Konkurrenzdruck mit zunehmender Professionalisierung immer weiter. Wie Crowdtransfer eine spannende Plattform für Fans und Vereine geschaffen hat, um gemeinsam mit den Fans die nächsten Transfers zu realisieren, erzählen uns die Gründer Leroy Bächtold & Roger Grossenbacher von Crowdtransfer.

Dennis Thaut, Partner & Head of Strategy bei Apollo18, gibt einen Einblick in die Agentur, welche Stellen gerade offen sind und warum es in der Agentur besonders gute Karrieremöglichkeiten gibt. 

Ringier Advertising steht in den Startlöchern fürs Sportjahr 2024. Mit Bild- und Videorechten für die grossen Fussball- und Eishockeyspiele sind der «Blick» und «blue News» mitten im Geschehen und erreichen Millionen Sportfans.

Mit StadiumADS professionalisieren Vereine, Verbände und Agenturen ihre Vermarktung und Sales-Prozesse. Dank der digitalen und simpel zu bedienenden Web-Plattform können in wenigen Minuten bis zu 170 Stadion-Werbeflächen im Design potenzieller Partner gestaltet und als Video verschickt werden. Authentisch animiert, mit Fans in Vereinsfarben und Fangesängen – so kommt echtes Stadionerlebnis auf.

Philipp Klotz (Transform Sports) greift in seiner Kolumne die Lage von Startups und Innovationen im Sport auf und erklärt, wieso Investitionen in Startups trotz Finanzkrise nötig sind, um die Entwicklung des Sports weiter aufrecht zu erhalten.

Mediale Begleitung von Sportevents wie der Beachvolleyball-Europameisterschaften 2023, Erste Bank Open Wien oder eine exklusive Watchparty des UEFA Europa Conference League Finals. LAOLA1, Österreichs führender Sportcontent-Anbieter verlängert die Medialisierung von Sportevents ins Web3 und kreiert neue Chancen in der Vermarktung. Welche Strategie verfolgt LAOLA1 im Web3? Welche neuen Möglichkeiten werden geschaffen? Pascal Haider (cheeer.com) und Thomas Berger (LAOLA1) geben Einblicke in das Projekt im Metaverse.

Das Sportgetränk «Le Melo» nutzt Amateur-Radsportler als Absatzturbo. Der Sportwetten-Anbieter ADMIRAL positioniert Sportlerinnen und Sportler für den Reichweitenaufbau der eigenen ADMIRAL Sportshow, die bisher über 800′000 Views auf Twitch und Youtube erreicht hat. Diese und zahlreiche andere Beispiele zeigen, wie Sportfluencer im Sportmarketing dazugehören. Welche KPIs und Plattformen sind für Marken relevant? Kevin Fuchs und Ruzica Goranovic von ML Marketing zeigen an den Beispielen die Antwort auf.

Bereits zum neunten Mal in Folge wurde von SLC Management, Nürnberg, im Rahmen ihrer „Beliebtheitsstudie zur Fußball Bundesliga“ die Beliebtheits-DNA aller Bundesligaclubs entschlüsselt und durchleuchtet. Diese Studie ist die einzige ihrer Art sowie die größte repräsentative Untersuchung mit deutschlandweit über 30.000 Befragten, in der die Beliebtheit in 18 objektiven und subjektiven Kriterien erfasst und gemessen wurde.

Rund 500 Millionen CHF fliessen monatlich in den Schweizer Werbemarkt. Welche Bedeutung hat in diesem Kontext Werbung mit Testimonials? Welcher Werbedruck entsteht durch Influencer & Co? Wie ist die Rolle von Akteuren und Akteurinnen aus dem Sportumfeld einzuschätzen? Pascal Schulte von Nielsen Sports gibt am SPORT.FORUM.SCHWEIZ einen Überblick über die aktuelle Rolle von Influencern und Testimonials im Sport-Werbemarkt.

Die Schweiz steht vor einem goldenen Sportjahrzehnt. Mit Welt- und Europameisterschaften, Special Olympics sowie potenziellen Olympischen und Paralympischen Spielen darf sich der Schweizer Sportmarkt einen Entwicklungsschub erhoffen. Welche Ziele Sponsoren dabei verfolgen, welche Veränderungen im Sportsponsoring zu erkennen sind und wie sich Rechtehalter künftig aufstellen müssen, um für Marken attraktiv zu bleiben, wurde beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2023 in Luzern diskutiert.

In einer Welt, in der der technologische Fortschritt unaufhaltsam voranschreitet, ist es für Sportorganisationen und Fitnessstudios unerlässlich, innovative Lösungen zu integrieren, um konkurrenzfähig zu bleiben. Hier kommt PhysioScan ins Spiel – eine KI-gestützte Haltungsanalyse-App, die das Potenzial hat, das Sportbusiness zu transformieren.

Die Schweiz steht vor einem goldenen Sportjahrzehnt. So unterschiedlich die einzelnen Veranstaltungen sind, so identisch sind die Herausforderungen. Zu den Grössten zählt die Nachhaltigkeit, sowohl wirtschaftlich, sozial als auch ökologisch. Wie die Schweiz diesbezüglich gerüstet ist und welche Strategien verfolgt werden, wurde beim diesjährigen SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern diskutiert.

Die Welt des Sports befindet sich in einem ständigen Wandel, der durch neue Technologien, verändertes Nutzungsverhalten und die steigenden Erwartungen der Fans angetrieben wird. Innovative Formate, die den Sport neu erfinden, sind nicht nur auf dem Vormarsch. Sie sind längst da.

Am Tag nach der Bekanntgabe des Harry-Kane-Transfers erzielte der FC Bayern München einen Rekordumsatz bei Trikotverkäufen. Nach Lionel Messis Wechsel zu Inter Miami stieg die Instagram-Follower-Anzahl des Club-Accounts in kürzester Zeit um mehr als 600%. Und das ist kein Zufall.

Wie kann man als Fussballfan auf einer Plattform seinen Lieblingssport in Erzählform und Kurzvideo-Formaten verfolgen? Welche Möglichkeiten der Interaktion bieten sich? Die Allround Fussballplattform LEAGUES erklärt uns ihr Konzept und warum es Zukunftsfähig ist.

Künstliche Intelligenz, Virtual Reality – und Frauensport. Das sind derzeit im Silicon Valley die drei größten Investmentthemen (Quelle: SZ). Und wie meistens im amerikanischen Business geht es dabei nicht um Goodwill oder Charity, sondern ganz unsentimental um Geld. Einer Studie der Sportberaterfirma The Sports Consulting zufolge soll sich der weltweite Markt im Frauensport bis 2030 knapp verdreifachen – im Gegensatz zu vielen Disziplinen im Männersport, bei denen das Wachstum bereits ausgereizt ist.

Gummy.link - das neue Marketingtool für Sportvereine! Mit Spielerkarten, digitalen Sponsorenflächen und innovativer Fan-Interaktion schafft das Team eine Verbindung zwischen Fans, Vereinen und Sponsoren.

Sportsbusiness.at hat im Interview mit Eric Weixlbaumer (Sales Manager bei sporteo) über die Entwicklung des österreichischen Frauenfussballs aus Sicht der Vermarktung gesprochen.

Summit Personal.Marketing bietet im Zuge seines Relaunches ein mehrstufiges Matching mit Fach- und Führungskräften, die in Teilzeit arbeiten möchten, an und vernetzt Tandems pro bono. Steffen Busch (Inhaber, Summit Personal.Marketing) gibt uns im Expertview detaillierte Einblicke zu seiner neuen Job-Tandem-Initiative.

Im Expertview erklären WWP-Director Patrick Kress und Dominik Beier, Managing Director von e|motion, warum Padel das nächste grosse Ding im weltweiten Sport ist – und was die BOSS German Padel Open presented by SIXT für das Padel-Wachstum in Deutschland bedeuten.

Bandenwerbung ist im Sport kaum noch wegzudenken – ganz besonders im Fußball. Am Spielfeldrand können bis zu 660 Meter Werbebanden entlang der Seitenlinien aufgestellt werden. Angesichts der Beliebtheit des Fußballs in Deutschland, aber auch rund um die Welt sind Banden der Platz, wenn man als Unternehmen die Reichweite unter den Fußballfans erhöhen will. Neben dem Trikotsponsoring gehört Bandenwerbung zu den bekanntesten und relevantesten Formen des Sportsponsorings. Aber welche der verschiedenen Formen der Bandenwerbung im Stadion hat die größte Wirkung bei Fans und kann für die Unternehmen den stärksten Impact hervorrufen?

Die effektive Nutzung von Daten im Sport hat sich zu einem Schlüsselfaktor für den Erfolg in der wirtschaftlich ausgerichteten Sportwelt entwickelt. Diese Entwicklung betrifft eine breite Palette von Beteiligten im Sport, angefangen bei Einzelsportlern über Sportvereine, Ligen und Verbände bis hin zu internationalen Dachorganisationen.

Die Sportwelt hat das immense kommerzielle Potenzial des Sponsorings im Frauensport inzwischen voll erkannt. Ist damit die Geschichte schon zu Ende erzählt? Nein, noch lange nicht. Sie hat gerade erst begonnen.

Je positiver die emotionale Reaktion auf eine Werbung ist, desto wirksamer ist sie. Und wo sind die Emotionen stärker als im Sport? Genau diesen Zusammenhang hat eine globale Studie von OMG FUSE, Agentur für popkulturelles Relevanzmarketing, und dem Marktforschungsinstitut System1 nun untersucht und – viel mehr noch – belegt.

Pünktlich zum Start in die neue Eishockeysaison 2023/24 haben wir bei unseren Eishockey-Partnern einen Blick hinter die Kulissen erhalten. Konnten neue Sponsoren gewonnen werden? Gibt es Entwicklungen in der Sponsoring-Aktivierung? Welche Rolle spielt dabei das Frauen-Eishockey? 

Am 20. Juli startete in Australien und Neuseeland die größte Frauen-Fußball-WM aller Zeiten. 32 Länder waren dabei, gespielt wurde einen Monat lang bis zum Finale in Sydney am 20. August. Damit dauerte die FIFA Fußball-WM der Frauen länger als die der Männer in Katar.

Die TSG Hoffenheim ist ein renommierter deutscher Fussballverein mit einer treuen Fanbase. Jedoch fühlten sich gerade die treuesten der Fans, die Dauerkartenbesitzer, gegenüber den Neukunden und Event-Fans benachteiligt , da diese mit Aktionen, Wettbewerben und kleinen Geschenken viel Aufmerksamkeit erhielten. Dies wollte der Fussballverein ändern – mit einem Quiz speziell für die Dauerkartenbesitzer.