Sport-Marketing.

Am 1. Dezember 2025 im Rahmen des Branchenkongress SPORT MARKE MEDIEN und der ISPO Munich wird erstmals das Jahresranking der einflussreichsten Sport-Influencerinnen & Influencer im DACH-Raum präsentiert. Die Influencer werden mit den ESB Sportfluencer Awards ausgezeichnet.

Bei SPORT MARKE MEDIEN stand erneut der Motorsport im Fokus. Wir werfen zusammen mit unserem Motorsport-Experten Florian Kurz und ESB Partnern wie Hankook einen Blick auf die aktuelle Entwicklung des Sponsorings in dieser Branche.

ONE8Y kuratiert monatlich die aktuellesten Statistiken für das Sportbusiness aus der ONE8Y Database. Diesen Monat im Fokus: Markenloyalität, Sponsoring und Streaming/TV.

Unter dem Motto „Alle Player. Alle Perspektiven. Eine Konferenz.“ trifft sich am 1. und 2. Dezember 2025 die gesamte Breite des Sports in München. Auch dem Wintersport wird in Partnerschaft mit dem globalen Sportmarketing-Unternehmen Infront eine Plattform geboten. 

Zur Eröffnung des SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2025 hat StrategyOne, in Zusammenarbeit mit ESB Marketing Netzwerk, exklusiv die Erkenntnisse aus dem brandneuen «Experience Marketing Barometer 2026» präsentiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die Ära der Sponsoring-Romantik vorbei ist. Was wirklich zählt, ist messbare Wirkung: Business-Impact statt Reichweite, Fokus statt Breite, Erlebnis statt digitaler Einheitsbrei. Wer Wirkung belegen, Daten intelligent nutzen und echte Communities aktivieren kann, gewinnt das Spiel um Relevanz.

In dieser neuen Folge taucht devonSPORT in die Welt des Sportbusiness ein – und in ein Event, das die Branche nachhaltig verändert. 1.400 Teilnehmer, 42 Fachforen, 290 Speaker aus 24 Sportarten: Die Premiere von SPORT.MARKE.MEDIEN 2024 hat gezeigt, was möglich wird, wenn Innovation, Vermarktung, Technologie und Emotionen des Sports zusammenkommen. Zu Gast im Podcast ist Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer des ESB Marketing Netzwerk und Initiator von SPORT.MARKE.MEDIEN – der Plattform, die dem gesamten Sport ein Zuhause gibt. Nicht nur dem Fussball. Sondern Handball, Basketball, Motorsport, E-Sport, Outdoor, Action & mehr.

„Alle Player. Alle Perspektiven. Eine Konferenz.“ Am 1. und 2. Dezember 2025 versammelt sich in München bei SPORT MARKE MEDIEN die gesamte Breite des Sports. Darunter zählen auch führende Marken im Sport, die vor Ort die Zukunft des Sportbusiness gestalten und über aktuelle Markenstrategien im Sponsoring sprechen.

Der Bürgerentscheid zur Olympiabewerbung von München und die Vorschau auf die Winterspiele 2026 in Mailand und Cortina d’Ampezzo zeigen eine zunehmend positive Sicht auf Olympia und Grossveranstaltungen. Wir haben im ESB Netzwerk und bei Referierenden von SPORT MARKE MEDIEN nachgefragt, was dahinter steckt.

Beim grössten Sportbusinesskongress der Schweiz zeigte sich ein klarer Trend. Die Position von Athletinnen und Athleten im Sport wird zunehmend gestärkt. Sie kreieren Content, sind Markenbotschafter und investieren selbst in neue Geschäftsmodelle. Mehr als 800 Teilnehmende diskutierten die wichtigsten Entwicklungen im Schweizer Sport.

Wenn Marken im Sport „nur“ ein Logo platzieren, bleibt der grosse Mehrwert meist aus. Ein Rechtekatalog enthält weit mehr: Nutzungsrechte für Inhalte, Hospitality, Exklusivitätsoptionen, digitale Aktivierungen, Zugang zu Athletes und Storytelling-Kooperationen. Doch Rechte allein schaffen noch keinen Mehrwert: sie müssen strategisch eingebettet und aktiviert werden. Laut der SSM – Agentur für Sportliche Marken ist Sponsoring wie ein Spiel zu verstehen – es braucht einen Matchplan. Dieser legt fest, wie alle Rechtepakete zusammenspielen, welche Botschaften gesetzt werden und über welche Kanäle die Zielgruppen erreicht werden. Ohne diesen Plan bleibt das Sponsoring fragmentiert und wirkt schnell wie eine Ansammlung von Einzelmassnahmen nach aussen.

Beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ und bei SPORT MARKE MEDIEN stehen natürlich auch wieder die klassischen Markengeschichten im Vordergrund. Unsere Kommunikation-Profis aus dem ESB-Netzwerk erklären schon heute, wie gutes Storytelling flüchtige Markenmomente in bleibende Erlebnisse transferieren kann und dadurch eine tiefere Bindung zwischen Marken, Fans und Sportlern schafft.

Kritik, Krisen, Kommunikation: Sponsoren stehen im Spannungsfeld zwischen Haltung und Öffentlichkeit. Wie Marken auf Reputationsrisiken vorbereitet sein sollten, erklärt Krisenexperte Stephan Ester beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ.

Wenn am 01. und 02. Dezember 2025 die Sportbusiness-Konferenz SPORT MARKE MEDIEN im Rahmen der ISPO Munich stattfindet, steht das Forum „Olympia 2026 presented by Eurosport“ mit sechs Olympiasiegerinnen und -siegern im Rampenlicht. 

Alles begann mit dem Urban-Run. Daraus entstand Urban-Hike: entschleunigt und gemeinschaftlich. Im Expertview erklärt Gero Behrends, Initiator der «Urban»-Formate und Geschäftsführer von Behrends Marketing, das Konzept.
 

In der 50. Folge des Podcasts „Liebling Bosman“ von Härting Rechtsanwälte dreht sich alles um das Lizenzgeschäft im Sport. Die Experten Dominik Hilpisch-Hahn und Thomas Schmitz Gründer von BLaST geben Einblicke in die Bedeutung, Entwicklung und Dynamik der Vermarktung geistiger Eigentumsrechte – mit besonderem Fokus auf den Fussball.

Das Motto „Alle Player. Alle Perspektiven. Eine Konferenz.“ hält sein Versprechen. Am 1. und 2. Dezember 2025 trifft sich die Breite des Sports bei SPORT MARKE MEDIEN in München. Auch für Frauensport wird ein unter anderem eigenes Forum verschiedensten Sportarten und Akteuren eine Plattform bieten.

Der Deutsche Hockey-Bund (DHB) arbeitet daran, Hockey in Deutschland noch sichtbarer und attraktiver zu machen. Im Expertview gibt Magnus Weiand, Direktor Marketing beim DHB, Einblicke in die Strategien des Verbands, wie er Fans, Vereine und Partner stärker einbindet und den Sport digital sowie medial zukunftsfähig aufstellt.

Eine gute Digital Customer Journey kann als unsichtbarer Motor für den Breiten- und Profisport fungieren. Neue Kommunikationsstrategien, gezielte Datennutzung und die ganzheitliche Einbindung digitaler Touchpoints ermöglichen es Sportorganisationen die Kundenansprache zu optimieren und den Verkaufserfolg zu steigern. Wie diese Potenziale genutzt werden können und warum KI dabei eine entscheidende Rolle spielt zeigen wir nicht nur beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern, sondern auch in diesem Inside Artikel.

Internationale Ausrichtung kann für Sportmarken und -vereine heutzutage eine grosse Chance sein. Im Hinblick auf unser Programm beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ und bei SPORT MARKE MEDIEN richten wir in diesem Inside Artikel den Fokus auf erfolgsversprechende Strategien, mit denen Sportmarken und -vereine global erfolgreich sind.

Digitalexperte Mario Leo, Geschäftsführer von RESULT Sports, warnt vor den Folgen fehlender Digitalisierung und Überregulierung im Sport. Künstliche Intelligenz verändere die Gesellschaft und den Sport grundlegend. Beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ am 3. und 4. November 2025 in Luzern diskutiert er mit weiteren Branchenexperten über die Zukunft der Sportmedienwelt.

In dieser Episode des Pedal Pod, veröffentlicht von Bikeleasing, spricht Davide Engler mit Janine Speringer und Jaqueline Lischka vom VERGE VICC Women’s Racing Team über die verschiedenen Facetten des professionellen Frauenradsports. Die beiden Fahrerinnen geben Einblicke in die Entstehungsgeschichte ihres Teams, berichten aus ihrem Trainings- und Wettkampfalltag und sprechen offen über die strukturellen Unterschiede zwischen dem Frauen- und Männerrennradsport.

Unter dem Motto „Alle Player. Alle Perspektiven. Eine Konferenz.“ findet am 1. und 2. Dezember 2025 in München die Konferenz SPORT MARKE MEDIEN statt. Führende Köpfe aus Sport, Wirtschaft und Medien befassen sich mit Themen rund um die gesamte Breite der Sportwelt. Auch Uli Hoeneß wird die zentralen Herausforderungen im Bereich Fussball diskutieren.

Florian Zitzelsperger und Andreas Schrott von Wasserman Live berichten über die Hintergründe der Partnerschaft mit SPORT MARKE MEDIEN. Die Agentur bringt internationale Erfahrung und kreative Energie in den deutschsprachigen Sport- und Entertainmentmarkt – und zeigt, wie globale Markenstrategien, starke Talente und Live-Erlebnisse zusammenwirken, um nachhaltige Markenerlebnisse zu schaffen.

Die Zusammenarbeit zwischen Sponsoren und Athleten über Social Media liegt im Trend. Zunehmende Reichweiten und die wachsende gesellschaftliche Relevanz der Athleten schafft Nachfrage bei den Sponsoren. Athleten auf der anderen Seite sehen neue Vermarktungsmöglichkeiten.

Die XLETIX GmbH hat sich mit ihren Formaten XLETIX Challenge presented byMaxiNutrition und dem schauinsland Muddy Angel Run als Anbieter von aussergewöhnlichen Teamevents etabliert. Im Expertview erklärt Caro Tonn (Geschäftsführerin bei der XLETIX GmbH), wie Unternehmen mit einer Teilnahme an den Hindernislaufformaten nachhaltige Effekte im Teambuilding erzielen und warum die Nachfrage nach erlebnisorientierten Formaten wächst.

In dieser zweiteiligen Ausgabe von devonSPORT tauchen wir tief in die faszinierende Welt des Facereadings ein – und wie du mit einem Blick bessere Entscheidungen im Business treffen kannst. Wir beleuchten, wie Gesichter Charakter, Stärken und Schwächen verraten – und wie du dieses Wissen in Führung, Recruiting und Teamarbeit nutzen kannst. Zu Gast ist Uwe Fendler, Geschäftsführer von MAIER FENDLER CONSULTING und Entwickler der MAIFE-App – einer KI-gestützten Anwendung, die Intuition und Technologie vereint. Entdecke, wie du aus Gesichtszügen Handlungsmuster erkennst, den richtigen Vertriebler findest, Talente frühzeitig entdeckst – und wie du mit einem Blick erkennst, wer Druck aushält, wer im Sportbusiness erfolgreich sein wird und warum ein falscher Mitarbeiter dein Team lähmen kann. Mach dich bereit für einen Blick, der dein Business verändert – und für eine Schnittstelle aus Intuition, Struktur und Erfolg.

Die Phygital Sports League Deutschland (PSL) verbindet das Beste aus zwei Welten: den Wettbewerb des physischen Sports und die Interaktivität der digitalen Welt. Mit einem innovativen Konzept, das digitale Elemente nahtlos in den realen Sport integriert, spricht die Liga vor allem junge, technologieaffine Zielgruppen an. Im Expertview spricht Marcus Meyer (Sportdirektor) über das neuartige Konzept der PSL, das Potenzial für Sponsoren und die Perspektiven, die diese neue Form des Sports in den kommenden Jahren bieten wird.
 

Bevor wir beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern das Thema Frauensport erneut ausführlich auf der Hauptbühne behandeln, wollen wir bereits einen Blick auf Entwicklung des Frauensports werfen. Wie ist der aktuelle, mediale Stand? Wie attraktiv sind Frauensportarten mittlerweile für Sponsoren? Und wohin geht die Entwicklung?