Europäischer Frauenfussball zieht immer mehr Zuschauende an

Two Circles zeigt mit seiner frisch veröffentlichen Studie zum Zuschauendenwachstum im Frauenfussball in Europa, dass die durchschnittliche Anzahl an Stadionbesuchenden in den vier führenden europäischen Ligen (Frauen-Bundesliga, WSL, Liga F, D1) 23/24 um 24% gestiegen ist. Dieser beeindruckende Anstieg, um den der Frauenfussball von vielen Sportarten beneidet wird, unterstreicht das langfristige kommerzielle Potenzial des Frauenfussballs – vorausgesetzt, Vereine und Ligen verfügen über die entsprechenden Strukturen, um dieses Potenzial zu realisieren.

Nach einem sehr starken Zuschauenden-Wachstum in der Vorsaison, konnte die deutsche Frauen-Bundesliga mit einem Wachstum von 6% in der Saison 2023/24 nochmals leicht zulegen. Die Women’s Super League (WSL) verzeichnete einen Anstieg der Zuschauendenzahlen um 41 %, gefolgt von der französischen D1 Feminine mit 38 %, und der Liga F mit 11 %. Während die WSL ihr starkes Wachstum auf einem bereits hohen Niveau fortsetzte, konnte auch Frankreich deutlich zulegen und sich den durchschnittlichen Zuschauendenzahlen der Liga F und der Frauen-Bundesliga annähern.

Die amerikanische NWSL ist nach wie vor die besucherstärkste Frauenfussballliga der Welt und konnte ihre durchschnittliche Zuschauendenzahl von 5.339 im Jahr 2021 auf 11.100 im Jahr 2023 fast verdoppeln, was auf neue Teams, größere Spielstätten und ein allgemeines Wachstum zurückzuführen ist. Auch die DFB Frauen-Bundesliga verzeichnet einen positiven Trend in der Zuschauendenstruktur. Die Anzahl der Spiele mit weniger als 1.000 Zuschauenden ist um 10 % zurückgegangen, während mehr Spiele von einer Anzahl an Zuschauenden zwischen 1.000 und 5.000 besucht werden. Bemerkenswert ist, dass dieses Wachstum von einer Vielzahl von Vereinen in der gesamten Liga getragen wird und sich nicht auf zwei oder drei Spitzenmannschaften konzentriert.

Die Zuschauendenzahlen steigen weiter an, da Vereine die Türen zu größeren Stadien öffnen und ikonische Spielstätten mit größeren Kapazitäten nutzen, um mehr Zuschauende anzulocken – insbesondere Fans der ersten Herrenmannschaft und Besuchende von Highlight-Spielen. Die durchschnittliche Zuschauendenzahl von Arsenal in der Saison 23/24 zeigt einen bemerkenswerten Kontrast zwischen dem Haupt-Stadion und dem regulären Spielort: 52.000 im Emirates Stadium gegenüber nur 3.595 im Meadow Park in Boreham Wood. Ein außergewöhnliches Spieltagserlebnis zu bieten und Erstbesuchende dazu zu bringen, sich Karten für künftige Spiele zu sichern, ist der Schlüssel zum Aufbau eines Stammpublikums und zur Intensivierung der Fan-Leidenschaft.

Die Bedeutung von Großturnieren

Der Aufschwung durch internationale Grossturniere in der Nähe des eigenen Landes ist unverkennbar. Die UEFA Europameisterschaft der Frauen in England zog kommerzielle Partner an und brachte neue Fans, wovon insbesondere die heimische Liga, die WSL, profitierte. Nach der FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2023 in Australien hingegen verlief das Wachstum in ganz Europa langsamer, was verdeutlicht, dass die geografische Nähe zum Turnier und eine ähnliche Zeitzone für die Fanbindung entscheidend sind. Im Gegensatz dazu verzeichnete die australische A-League Women nach der Weltmeisterschaft einen Anstieg der durchschnittlichen Zahl an Stadionbesuchenden um 92%, was den direkten Einfluss des Gastgeberlandes auf das Fanwachstum unterstreicht. Das Whitepaper von Visa zum Thema Frauenfussball, „The Compound Effect in Women’s Football“, zeigt, dass sowohl in England als auch in Australien der wichtigste Grund für die Zunahme an Fans darin bestand, dass „mein Land ein großes Turnier ausrichtete“, und die Fans dies als einen historischen Moment betrachteten.

Das steigende Interesse sofort zu nutzen, ist von entscheidender Bedeutung. Die Auswirkungen der UEFA Europameisterschaft der Frauen auf die europäischen Ligen waren in der ersten Hälfte der Saison 2022/23 am stärksten, wobei das Interesse kurz vor dem Turnier seinen Höhepunkt erreichte. In der Women’s Super League (WSL) beispielsweise stieg die durchschnittliche Zuschauendenzahl in der ersten Saisonhälfte auf 6.636, um dann in der zweiten Hälfte auf 5.222 zu fallen. Dieses Muster war nicht nur in der WSL zu beobachten, auch in der deutschen DFB Frauen Bundesliga und in der spanischen Liga F gab es ähnliche Rückgänge zu verzeichnen. In der Folgesaison 2023/24 blieben die durchschnittlichen Zuschauendenzahlen jedoch entweder konstant oder stiegen von der Hin- zur Rückrunde an. Dieser Trend unterstreicht, wie wichtig es für Vereine und Ligen ist, schnell zu handeln und das Beste aus der Begeisterung und Aufmerksamkeit unmittelbar nach einem großen Turnier zu machen.

Ausverkaufte Stadien bei großen Turnieren sind nicht nur ein weiterer Meilenstein, sondern ein deutliches Signal an Fans und Stakeholder gleichermassen. Es ist der Beweis dafür, dass Fans bereit sind, den Frauenfußball in grosser Zahl zu unterstützen und liefert damit ein überzeugendes Argument für die Ligen und Vereine, mehr Ligaspiele in großen Stadien auszutragen. Sicher, Ligaspiele mögen vielleicht nicht immer den Nervenkitzel eines EM- oder WM-Spiels bieten, aber der Erfolg eines vollen Stadions sendet ein eindeutiges Signal: Frauenfussball boomt und ist bereit, ins Rampenlicht der Welt zu rücken.

Ausblick auf die UEFA Frauen-Europameisterschaft 2025 in der Schweiz

Mit Blick auf die Frauen-EM 2025 in der Schweiz haben wir die Gelegenheit, ein langfristiges Wachstum zu entfachen, direkt vor Augen. Doch damit dieser Funke in einen nachhaltigen Anstieg der Zuschauendenzahlen übergeht – nicht nur in der Schweiz, sondern in ganz Europa – müssen sich Ligen und Vereine bereits jetzt darauf vorbereiten. Die Frage ist: Wird die Frauen-EM 2025 ein bleibendes Vermächtnis schaffen, das Zuschauendenzahlen Saison für Saison ansteigen lässt? Two Circles freut sich sehr, diese Herausforderung anzunehmen und eng mit einigen der größten Namen im Frauensport zusammenzuarbeiten, wie z.B. der UEFA, Frauen-Bundesliga, der WSL, der NWSL, Arsenal FC, und vielen mehr. Gemeinsam nehmen wollen sie das Momentum mitnehmen, und sind gespannt darauf, welch großartigen Entwicklungen eine unvergessliche Frauen-EM 2025 für den Sport befeuert.

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