CSR und Marketing im Sport - so geht beides Hand in Hand

Kaum ein Umfeld ist für den deutschen Werbemarkt so attraktiv wie der Sport. Kein Wunder, denn rund 36 Millionen Deutsche gehören zu der Zielgruppe der aktiven Sportlerinnen und Sportler. SPM Sportplatz Media zeigt euch, wie langfristiges und nachhaltiges Marketing im Sport mit CSR-Aktivitäten Hand in Hand gehen.

Crowdfunding als CSR-Teilbereich

Im Rahmen der eigenen CSR-Aktivitäten hat Toyota zusammen mit fairplaid die Crowdfunding-Plattform Toyota Crowd ins Leben gerufen. Damit fördert der Automobilhersteller gezielt Sportprojekte von Athleten, Sportler:innen und Vereinen von olympischen und paralympischen Sportarten in ganz Deutschland. Getreu nach dem Motto #nichtsistunmöglich lassen sich über die Plattform kostenfreie Crowdfunding-Projekte anlegen und attraktive Spender-Prämien vergeben. Damit ist die Toyota Crowd ein Win-Win-Projekt für alle Parteien. Die Sportler:innen erhalten finanzielle Unterstützung und können damit tolle Projekte umsetzen. Toyota positioniert sich so nachhaltig im Sport und erhält neben Brand Awareness zusätzlich tolle Content-Storys.

App Partnerschaft am Beispiel Hyundai

Hyundai ist ein weiterer Automobilhersteller, der sich im Sport und allen voran im Fußball engagiert. Neben dem Sponsoring bei Eintracht Frankfurt ist Hyundai zum Beispiel Mobility Partner des Fahrgemeinschaften-Tools in der SpielerPlus App. Jede erfolgreiche Fahrgemeinschaft führt natürlich zu CO₂-Einsparungen, die von Hyundai direkt in der App präsentiert werden. In der Community führt dies zur positiven Wahrnehmung der Marke Hyundai. Für Hyundai entstehen daraus immer wieder Storys, um die eigene Marke positiv aufzuladen.

Mainova engagiert sich für Vereine

Der Energieversorger aus dem Raum Frankfurt engagiert sich sowohl im Profi- als auch im Amateursport. Über besondere Aktionen unterstützt Mainova immer wieder die Sportvereine in der Region. Im Rahmen der Kampagne Mainova-Trikots für Vereine stellt das Unternehmen zum Beispiel Nike-Trikotsätze zu vergünstigten Konditionen zur Verfügung. Auf diese können sich Vereine und Teams aus der Region Frankfurt dann bewerben. Das schafft Verbindung zwischen der Marke und den Amateursportler:innen. Außerdem steigert Mainova zusätzlich die eigene Brand Awareness, da alle Trikots mit dem Logo des Energieversorgers bedruckt sind.

Unterstützung von Non-Profit Organisationen

Positives und vor allem nachhaltiges Engagement geht auch mit der direkten Unterstützung von Non-Profit Organisationen. SPM hat beispielsweise eine Partnerschaft mit "Trikot für die Welt". Die Organisation sammelt Trikotspenden und verteilt diese weltweit über deren Spender-Netzwerk. Bei dieser Mission unterstützt SPM die Non-Profit-Organisation und hat in diesem Zusammenhang zum Beispiel die Mach-Meter-Challenge ins Leben gerufen. Dabei wurden über die SpielerPlus App Sport-Teams aus ganz Deutschland zum Laufen motiviert. Für jeden in SpielerPlus getrackten Kilometer wurde gespendet.