Geobasierte Sponsoring-Banden

Unsere Innovation 

uniqFEED hat eine vollständig softwarebasierte virtuelle Werbelösung entwickelt, die es Sportrechteinhabern ermöglicht, mehr Einnahmen aus dem Live-Sportsponsoring zu erzielen. Die Gründer von uniqFEED konzipierten die Technologie im Jahr 2019, nachdem sie eine Marktlücke für eine schlankere, einfachere und skalierbarere Lösung als die damals verfügbaren hardwarebasierten Systeme entdeckt hatten.

Das AdApt-System von uniqFEED unterstützt die Einblendung virtueller Inhalte direkt in den Broadcast-Feed einer Live-Sportveranstaltung. Der Broadcast-Feed wird dann in verschiedene regionale Feeds aufgeteilt, die jeweils einzigartige virtuelle Werbeinhalte enthalten, die auf bestimmte geografische Märkte zugeschnitten sind. Die Einblendung virtueller Inhalte ermöglicht es den Inhabern von Sportrechten, dieselbe Werbefläche (z. B. die LED-Tafeln in einem Fußballstadion) mehrfach zu vermarkten und neues Inventar dort zu schaffen, wo zuvor keins vorhanden war, indem vollständig virtuelle Werbeinhalte auf einer leeren Fläche, z. B. der Spielfläche, eingefügt werden.

Besonderheit der Innovation 

Die AdApt-Lösung von uniqFEED erreicht mit Algorithmen, was bisherige Anbieter nur durch den Einsatz spezieller LED-Boards oder angepasster Kameraausrüstung erreichen konnten. Diese Algorithmen ermöglichen es dem AdApt-System, den zu virtualisierenden Bereich innerhalb des Bildes zu "erkennen" und sicherzustellen, dass alle virtuellen Inhalte an der richtigen Stelle bleiben, während die Kamera durch das Stadion schwenkt und zoomt. Das System erkennt auch, welche Inhalte im Vordergrund und welche im Hintergrund sein sollten, um sicherzustellen, dass Spieler, Bälle, Offizielle usw., die vor den virtuellen Anzeigen vorbeiziehen, in keiner Weise verdeckt werden. Der virtuelle Inhalt ist so konzipiert, dass er von der Realität nicht zu unterscheiden ist, da er die Oberflächenstruktur, auf der er platziert ist (z. Bsp. Rasen oder Sand), perfekt nachahmt und auf Veränderungen von Licht und Schatten reagiert.

Während die Branche inzwischen aufgeholt hat und es mehrere ähnliche Produkte auf dem Markt gibt, war uniqFEED das erste Unternehmen, das eine solche Lösung ausschließlich als Software vermarktet hat. Dieser Ansatz ermöglicht es uns auch, nachhaltiger zu arbeiten, da wir AdApt aus der Ferne einsetzen können, anstatt dass uniqFEED-Mitarbeiter zu jedem Turnier und Spiel reisen müssen. Außerdem entfällt die Notwendigkeit spezieller LED-Tafeln und physischer Kamerateppiche, deren Herstellung kostspielig sind und deren Unterhaltung aufwändig ist.

Ein reiner Software-Ansatz macht die Technologie auch zukunftssicher und ermöglicht die Skalierbarkeit und Weiterentwicklung von personalisierter virtueller Werbung in Online-Streams von Live-Sport und anderen Innovationen.

Unser Mehrwert 

Der Wert der virtuellen Werbung besteht darin, dass sie den Rechteinhabern mehr Möglichkeiten bietet, grössere Einnahmen aus der Vermarktung von Live-Sportarten zu erzielen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dies zu erreichen, und der Wert ist sowohl für den Rechteinhaber als auch für die Marken klar:

Erhöhung/Vervielfachung des Werbeinventars

Durch den Einsatz virtueller Werbetechnologien können Werbeinhalte auf ansonsten leeren Flächen wie z. B. der Spielfläche eingefügt werden. Bereiche, die bisher aus Gründen der Spielersicherheit oder wegen möglicher Behinderungen für die Anzeige von Werbung gesperrt waren, können nun genutzt werden. Dadurch wird die Anzahl der verfügbaren Werbeflächen rund um den Veranstaltungsort erhöht.

Virtuelle Werbung ermöglicht es auch mehreren Marken, dasselbe Werbeinventar in verschiedenen Fernsehsignalen zu nutzen, was den Wert des Inventars durch bessere Möglichkeiten der Zielgruppenansprache erhöht.

Massgeschneiderte Werbebotschaften

Virtuelle Werbung ermöglicht es globalen Marken, ihre Botschaften zu diversifizieren, sie auf bestimmte regionale Zielgruppen zuzuschneiden und sie mit lokalen Marketingkampagnen abzustimmen. Eine multinationale Marke, die auf Märkte in mehreren Regionen abzielt, könnte beispielsweise ihre Markenbotschaft in verschiedene Sprachen für unterschiedliche Zielgruppen übersetzen

Einhaltung von Werbebeschränkungen und -vorschriften

Viele Märkte beschränken die Werbung für bestimmte Waren und Dienstleistungen wie Tabak, Alkohol und Wetten. Das Sponsoring von Wetten ist im Sport sehr wichtig, und diese Marken investieren viel, um die Sichtbarkeit ihrer Markenbotschaft zu gewährleisten. Mit virtuellen Werberechten können die Rechteinhaber ihren vertraglichen Verpflichtungen gegenüber ihren Wettsponsoren nachkommen und gleichzeitig die lokalen Vorschriften einhalten. Wird beispielsweise ein Spiel in Spanien ausgetragen, wo die Werbung für Wetten eingeschränkt ist, kann die virtuelle Werbung die Werbung für Wetten im spanischen Feed ersetzen, während sie im weltweiten Feed bleibt.

Kosten-/ Nutzenverhältnis 

Dies hängt von verschiedenen Faktoren ab, z. B. von der Vertragsdauer, der Anzahl der Spiele, der Anzahl der benötigten virtuellen Feeds usw. Wir haben ein maßgeschneidertes Preismodell und keine Partnerschaft gleicht der anderen.

Unsere Vision 

Unsere Vision ist, dass in naher Zukunft fast alle großen Ligen in jeder Sportart der Welt auf die eine oder andere Weise virtuelle Werbung einsetzen werden. Der Sport wird immer globaler, und mit den Streaming-Plattformen gibt es einen größeren Zugang zu ausländischen Ligen und Sportarten als je zuvor. Dies eröffnet den Rechteinhabern enorme Möglichkeiten, neue Sponsoren zu gewinnen, die an anderen Märkten interessiert sind.

Darüber hinaus konsumieren Sportfans zunehmend Inhalte über OTT- und Streaming-Plattformen, und diese Verlagerung auf das Internet eröffnet den Sponsoren noch mehr Möglichkeiten, ihre Zielgruppe zu erreichen. Online-Plattformen sammeln Nutzerdaten auf der Grundlage von demografischen Informationen und Verhalten. Diese Daten könnten zur weiteren Segmentierung von Nutzergruppen verwendet werden, um eine bessere Zielgruppenansprache zu ermöglichen. Auf lange Sicht könnte die Werbung über Live-Sport sogar den derzeitigen Ansatz der digitalen Werbung nachahmen, bei dem die Nutzer mit vollständig personalisierten Werbeinhalten angesprochen werden.

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