Marken managen.

Im Innovationscheck zeigt StrategyOne wie der Communication Frame funktioniert. Er versteht sich als strategisches Dach für die gesamte Unternehmens- und Marketingkommunikation, das alle Aktivitäten inhaltlich bündelt und konsequent auf maximale Wirkung ausrichtet.

Zum vierten Mal kürt die internationale Data und Analytics Group YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung die besten Marken in puncto Kundenzufriedenheit.

Sportvereine sind tief in ihrer Region verankert und geniessen das Vertrauen von Mitgliedern, Fans und der lokalen Gemeinschaft. Gleichzeitig kämpfen viele Unternehmen darum, passende Nachwuchs- und Fachkräfte zu gewinnen, während traditionelle Recruiting-Kanäle zunehmend an ihre Grenzen stossen. Jobbiplace setzt genau an dieser Schnittstelle an und verbindet Sport, Wirtschaft und Regionalität über eine professionelle White-Label-Jobplattform. Im Expertview spricht Michael Ferschl von Jobbiplace über die Idee hinter dem Modell, konkrete Einsatzmöglichkeiten im Vereins- und Profisport sowie über die Rolle regionaler Netzwerke im Recruiting der Zukunft.

Millionen Fans fiebern der Fussball-Weltmeisterschaft im Sommer entgegen. Dadurch ergeben sich für Marken einmalige Chancen, in kurzer Zeit flächendeckend Aufmerksamkeit zu generieren. Doch Reichweite allein reicht nicht aus, um echte Verbindungen zu schaffen und nachhaltig zu wirken. Unser Netzwerk zeigt, worauf es wirklich ankommt.

Das Markenrecht ist ein komplexes Feld, das für Unternehmer, Kreative und Start-ups häufig Fragen und Unsicherheiten birgt. Um Klarheit zu schaffen, widmet sich VISCHER in diesem Blog einigen weit verbreiteten Irrtümern, die zu kostspieligen Fehlern führen können. 

Companies are leaving reach on the table by over-relying on static images while top performers diversify their content mix, according to new industry benchmarks. A comprehensive analysis of thousands of LinkedIn posts reveals that while video content consistently outperforms other formats—generating higher dwell time, shareability, and follower growth—it represents only 10-15% of corporate posts compared to 70% for static images. In other words, there's a goldmine most companies are walking right past. The LinkedIn Organic Benchmarks Report 2026 from Storykit identifies four critical performance gaps holding companies back. 

Im Performance Marketing geht es längst nicht mehr nur um Klicks und Reichweite. Heute stehen messbare Ergebnisse im Mittelpunkt. In diesem Artikel erklären Experten aus dem Netzwerk, wie sich Performance Marketing zu einem strategischen Wachstumstreiber entwickelt und welche Rolle KI dabei spielt.

Digitale Barrieren begrenzen 25% aller Menschen. Viele lösen dieses Problem jedoch nur oberflächlich und setzen die relevanten Standards dabei nicht um. Im Expertview sprechen wir mit Edwin Nabi, GIZEH und Lars Assent, Eye-Able darüber, wie man den Fokus auf "wirkliche" digitale Barrierefreiheit legt.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session sprechen Fabian Reinholz, Rechtsanwalt bei HÄRTING sowie Robert Golz, Rechtsanwalt bei HÄRTING, über Deepfakes und rechtliche Grundlagen bei Werbung mit KI.

Lorenz Beringer (Gründer/Geschäftsführer von LOBECO) und Stefan Schuster (Gründer/Geschäftsführer von mm sports) zeigen im Expertview auf, wie Sport-Rechteanbieter von Künstlicher Intelligenz profitieren können. Wie lassen sich durch strukturierte KI-Prozesse die Effizienz steigern, der „Meter zum Fan“ verkürzen und die Attraktivität für Sponsoren erhöhen? Und wie kann die strategische Weichenstellung für Clubs, Verbände und Ligen aussehen, um die riesige KI-Bandbreite koordiniert zu nutzen? Ein Deep Dive in die Zukunft der Sportvermarktung und zur strategischen Partnerschaft zwischen LOBECO und mm sports.
 

Im Innovationscheck zeigt standing ovation, wie emovation® emotionale Wirkung als zentralen Erfolgsfaktor in der Markenführung systematisch nutzbar macht und Unternehmen zu klareren, konsistenteren und wirksameren Entscheidungen führt.

Grosse Sportereignisse wie die Olympischen Winterspiele in Mailand Cortina oder die Fussball-Weltmeisterschaft 2026 erzeugen enorme öffentliche Aufmerksamkeit. Für Unternehmen bieten sie ein attraktives Umfeld für Kampagnen – zugleich aber auch erhebliche rechtliche Fallstricke. Denn auch wenn Sportgrossereignisse als tatsächliche Geschehnisse niemandem gehören, sind zahlreiche mit ihnen verbundene Rechte geschützt.

Erstmalig zeichnet die internationale Data & Analytics Group YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der Süddeutschen Zeitung im Arbeitgeber-Ranking die Marken mit dem besten Arbeitgeber-Image aus.

Künstliche Intelligenz ist in vielen Unternehmen längst mehr als ein Chatfenster für Ideen, E-Mails oder Zusammenfassungen. 2026 verschiebt sich der Fokus deutlich: weg vom reinen Copilot, hin zu agentischen Systemen, die Aufgabenketten nicht nur unterstützen, sondern in Teilen selbst ausführen. In diesem Artikel stellt Oleksandr Kotsyuba von BITECC fünf konkrete Schritte vor, wie man erste Prozesse an KI delegieren kann.

TikToks, Shorts & Reels – egal auf welcher sozialen Plattform man heutzutage unterwegs ist, es gibt sog. «Short Content». Kurze, prägnante Videos und Inhalte dominieren die Feeds und stellen Marken vor neue Herausforderungen. In diesem Inside-Artikel werfen wir einen Blick darauf, welche Rolle «Short Content»-Formate für Reichweite und Engagement spielen und weshalb «Long Content»-Formate dennoch nicht abgeschrieben werden sollten.

Produktpiraterie und Fälschungen sind ein globales Problem, das Unternehmen immense finanzielle Schäden zufügen und die Sicherheit von Verbrauchern gefährden kann. All4Labels bietet mit dem QR Fingerprint® eine innovative Lösung, um die Echtheit von Produkten zu gewährleisten und gleichzeitig wertvolle Marketing- und Kundendaten zu gewinnen. Im Gespräch mit Luca Seils, Sales Manager bei All4Labels, erklärt er, wie diese Technologie funktioniert, welche Herausforderungen sie im Bereich Markenschutz löst und welche Vorteile sich für Unternehmen, Behörden und Verbraucher bieten.

Erfahre, wie MEININGER mit Eye-Able digitale Barrierefreiheit in Rekordzeit umgesetzt hat. Eye Able zeigt dir, wie sie Inklusion zum festen Bestandteil ihrer Arbeit gemacht haben – sowohl auf der Website als auch vor Ort in ihren Hotels. Als Head of Digital Marketing bei MEININGER Hotels verantwortet Céline Mamane die digitale Strategie der Gruppe. Gemeinsam mit dem Projektteam steuert sie die Integration von Eye-Able, damit Barrierefreiheit auf allen digitalen Plattformen selbstverständlich mitgedacht wird. 

Die deutsche Kosmetikmarke Florena ist YouGovs Champion des aktuellen Kunden-Rankings in Kooperation mit dem Handelsblatt.

Von Apps über Gamification bis hin zu interaktiven digitalen Touchpoints – Experten aus dem ESB Netzwerk zeigen, wie digitale Tools die Community vor Ort aktivieren, warum Marken als integraler Bestandteil von Veranstaltungen auftreten müssen und wie daraus Mehrerlöse generiert werden können.

Künstliche Intelligenz wird in vielen Unternehmen zuerst im Vertrieb oder Marketing sichtbar. Im Hintergrund sitzt jedoch eine Funktion, in der der Hebel oft größer ist als jede Kampagne: Finance. Denn dort entscheidet sich, wie schnell dein Unternehmen auf Volatilität reagiert, wie gut Marge und Cash geschützt werden – und ob aus Daten überhaupt Steuerung wird. In diesem Artikel stellt Oleksandr Kotsyuba von der Firma Bitecc euch fünf konkrete Schritte vor, wie ihr KI in Finance einsetzen könnt.

Mit einer klaren Employee Value Proposition (EVP) können Unternehmen ihre Arbeitgebermarke gezielt stärken, sich von der Konkurrenz abheben und talentierte Mitarbeitende gewinnen bzw. langfristig binden. Zusammen mit unseren Experten zeigen wir, was eine erfolgreiche EVP ausmacht und welche weiteren Faktoren für ein starkes Employer Branding entscheidend sind.

Unternehmen stehen vor der Herausforderung, ihre Marke über zahlreiche Kanäle und Touchpoints hinweg konsistent zu präsentieren. Dabei werden unterschiedliche Abteilungen, externe Partner und schnelllebige digitale Plattformen schnell zum Risikofaktor. Es sind Brand Guidelines, die den notwendigen Rahmen schaffen können, um Markenidentität strategisch zu steuern und operative Effizienz zu gewährleisten. Erfahre hier mit Hilfe von Celum, wie Corporate Design Guidelines funktionieren und welche Rolle moderne Digital Asset Management Systeme dabei spielen. 

Ein Social Intranet ist eine moderne, digitale Plattform für interne Unternehmenskommunikation und Zusammenarbeit. Es verbindet die klassischen Funktionen eines Intranets mit sozialen Features, die man aus sozialen Netzwerken kennt, wie beispielsweise Newsfeeds, Kommentarbereiche, Chatfunktionen und personalisierte Benutzerprofile. 

Eine Analyse von YouGov und der Macromedia University of Applied Sciences zur Nutzung von berufsorientierten sozialen Netzwerken in Deutschland.

Sowohl Vereine als auch Sport-Events stehen heutzutage vor der Herausforderung, wirtschaftliche Stabilität und Wettbewerbsfähigkeit langfristig zu sichern. Zwischen regulatorischen Rahmenbedingungen, steigenden Kosten, Innovationsdruck und dem Bedarf an diversifizierten Erlösquellen wird die richtige Balance zwischen Kapital, Wachstum und Nachhaltigkeit zum entscheidenden Erfolgsfaktor nachhaltiger Finanzierung. Wir haben unser Netzwerk gefragt, welche Trends sie beobachten und wie sich Organisationen finanziell zukunftsfähig aufstellen können.

Der Ad Research Day 2026 von MediaAnalyzer hat erneut führende ExpertInnen vereint, um neue und spannende Insights vorzustellen. Nach der erfolgreichen Premiere 2025 stand somit zum zweiten Mal eines der grössten deutschprachigen Online-Events zur Werbewirkungsforschung an. Das Programm beinhaltete aktuelle Forschungserkenntnisse und spannende Paneldiskussionen. Es wurde unter anderem gezeigt, wie Werbung auch international wirksam bleibt, wie sich Marken glaubwürdig positionieren und welche Funktionen und Grenzen neue Technologien dabei haben.

Die Art und Weise, wie Eventausstattung genutzt wird, verändert sich: Statt Produkte zu kaufen, setzen immer mehr Unternehmen auf zirkuläre Miet- und Sharing-Modelle. Wie lässt sich Ressourcenschonung mit maximaler Flexibilität und Kosteneffizienz verbinden? Im ESB Innovations-Check spricht die Rent.Group über ihr revolutionäres Modell und zeigt, wie modulare Ausstattung, ein eigenes Logistiknetzwerk und innovative Transportsysteme neue Massstäbe in der Eventbranche setzen.

Das Jahr 2025 markierte einen Wendepunkt für das Sportkartellrecht. Sportverbände, Ligen, Vereine und Spieler standen gleichermassen im Fokus kartellrechtlicher Verfahren – von der European Super League über FIFA-Transferregeln bis hin zu drittstaatlichen Subventionen. Osborne Clarke fasst in diesem Rückblick die wichtigsten Entwicklungen zusammen und zeigt Handlungsoptionen für die Praxis auf.