Marken managen.

Unsere ESB Inside Artikel z.B. zum Brand-Purpose-Fit haben gezeigt, dass Werte, Emotionen und authentische Partnerschaften für eine erfolgreiche Zielgruppenansprache von grosser Bedeutung sind. Eine Möglichkeit hierfür ist die Interaktion und das aktive Teilhaben an Subcultures und Micro-Communities. Unsere Experten aus dem Netzwerk geben einen Überblick, wie diese für die eigene Marke genutzt werden können.

Cloud Based Digital Asset Management (DAM) bietet eine zentrale, cloudbasierte Lösung, die deinen digitalen Content intelligent strukturiert und von überall aus zugänglich macht – ohne dass du in teure lokale Infrastruktur investieren musst. In diesem Artikel von CELUM wird erläutert, wie eine solche Lösung dazu beitragen kann, den Umgang mit digitalen Inhalten effizienter zu gestalten und Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre Ressourcen besser zu organisieren und zu nutzen.

Die Urlaubszeit steht bevor – und mit ihr die oft mühsame Suche nach dem besten Flug und Hotel. Doch was wäre, wenn eine Künstliche Intelligenz diesen Prozess komplett übernehmen könnte? Du gibst nur noch deine Wünsche an, und eine KI vergleicht Angebote, trifft Entscheidungen und bucht – ganz automatisch. Genau hier setzt der sogenannte Agentic Commerce an. Während klassische KI lediglich unterstützt, übernimmt ein KI-Agent im agentenbasierten Handel den gesamten Kaufprozess: suchen, prüfen, buchen und bezahlen – vollständig autonom. Unzer zeigt in diesem Beitrag, wie autonomes Bezahlen durch KI den Handel verändert – und welche Chancen und Herausforderungen damit einhergehen.

Egal ob es um Effizienzsteigerung, Reichweitenvergrösserung oder eine verbesserte Kundenbindung geht – schnell fällt das Stickwort Künstliche Intelligenz. Doch wie setzt man die KI richtig ein, um echte Vorteile zu erzielen? In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf verschiedene KI-Tools und Services, die Unternehmen dabei helfen können, ihre Prozesse zu optimieren und Wettbewerbsvorteile zu sichern.

In seinem Blog wirft Steffen Busch (Inhaber, Summit Personal.Marketing) einen Blick auf typische Beispiele von “Unconscious Biases” im Recruiting.

Weg von ChatGPT – hin zu einem massgeschneidertem KI-Chatbot für die spezifischen Bedürfnisse eines Unternehmens. Hört sich das nur vorteilhaft an oder kann damit wirklich derart zum Datenschutz und der Optimierung von Geschäftsprozessen beigetragen werden, dass Unternehmen hierfür Ressourcen freimachen sollten? ESB klärt auf.

Vor mehr als einem Jahr veröffentlichte VISCHER in Teil 2 ihrer Blog-Serie zum verantwortungsvollen Einsatz von KI im Unternehmen eine Übersicht über die gängigsten KI-Tools. Seither hat sich viel verändert, weshalb VISCHER ihre Tabelle auf den neuesten Stand gebracht hat. Fazit: Es gibt Lösungen bekannter Anbieter, die sich für den Einsatz im Unternehmen eignen. Dies gilt aber nicht für alle KI-Tools und nicht für alle Daten im Unternehmen. Entscheidend ist die Nutzung jener Lösung, die für das Geschäftsumfeld gedacht und für die entsprechenden Daten geeignet ist. Dieser Beitrag ist Teil 25 der Blog-Serie über den verantwortungsvollen Einsatz von KI im Unternehmen.

Während sich Fussballfans auf die neuen Spieler ihrer Vereine freuen, sind wir gespannt auf die neuen Sponsoring-Deals im Netzwerk. Wo gibt es vielversprechende neue Partnerschaften, auf welche Aktivierungsmassnahmen können wir uns freuen und wie soll aus den neuen Partnerschaften ein strategischer Mehrwert gezogen werden. Wir haben uns bei den Fussballvereinen und -Verbänden im Netzwerk umgehört.

Influencer-Marketing hat sich in den letzten Jahren stark gewandelt – von einer trendigen Marketingstrategie zu einem festen Bestandteil vieler Entwicklungsstrategien. Im Expertview mit Sebastian Iffert, dem Geschäftsführer von LOBECO, werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Kriterien einer erfolgreichen Influencer-Kooperation.
 

Die IST-Hochschule für Management und das IST-Studieninstitut setzen ihre erfolgreiche Kooperation im Rahmen von SPORT MARKE MEDIEN fort und bleiben 2025 Karrierepartner der Veranstaltung. Damit bauen beide Partner ihr Engagement für die gezielte Förderung von Nachwuchskräften im Sport weiter aus und eröffnen den Kongressteilnehmern erneut die Vorteile eines effektiven Talent-Recruitings.

Prompting ist der Schlüssel zur effektiven Nutzung generativer Künstlicher Intelligenz. Nur wer weiß, wie man präzise und strategisch mit Tools wie ChatGPT & Co. kommuniziert, kann das volle Potenzial der Technologie ausschöpfen. In einem aktuellen Beitrag beleuchtet die IST-Hochschule für Management, wie gutes Prompting funktioniert, welche Prinzipien dahinterstecken und wie effektive Prompts formuliert werden.

Events wie Festivals, Messen und Kongresse gehören weltweit zu den beliebtesten Freizeitaktivitäten. Nach dem pandemiebedingten Einbruch steigen Besucherzahlen wieder spürbar an – doch die Herausforderung bleibt: Wie schafft man es, die Zielgruppe emotional zu erreichen und langfristig zu binden? Die Antwort liegt im strategischen Einsatz von Storytelling in der Eventkommunikation. Starke Geschichten wecken Emotionen, schaffen Identifikation und machen Veranstaltungen unvergesslich. In diesem Beitrag zeigt evenito, wie Du mit kreativem Eventmarketing und gezieltem Storytelling Deine Events auf das nächste Level bringst.

Als inhabergeführte Agentur bewegt sich die Beyer Görges GmbH an der Schnittstelle von Design, Technologie und digitaler Markenführung. Mit einem klaren Fokus auf individuelle Lösungen begleitet das Team Unternehmen und Sportorganisationen durch digitale Transformationsprozesse. Im Expertview spricht einer der Gründer und Geschäftsführer David Görges über veränderte Kundenbedürfnisse, den Einsatz von KI im Agenturalltag und die strategische Weiterentwicklung ihres Geschäftsmodells.

Kundenbefürwortung ist eines der stärksten Signale für die Stärke einer Marke. Zu verstehen, was Menschen über deine Marke sagen und ob sie sie weiterempfehlen würden, gibt einen klaren Überblick darüber, wie gut du lieferst und wo du im Vergleich zur Konkurrenz stehst. Der YouGov-Bericht „Most Recommended Brands 2025“ zeigt die weltweit am meisten empfohlenen Verbrauchermarken, basierend auf über 1 Million Kundeninterviews in 28 Märkten. Die Rangliste basiert auf dem YouGov BrandIndex, einem kontinuierlichen Markengesundheitsmonitor, der die positiven Empfehlungsbewertungen der aktuellen Kunden jeder Marke nutzt.

In diesem Inside Artikel dreht sich alles um Dynamic Pricing: Wer nutzt es bereits, was sind die Erfahrungen und warum entscheiden sich manche Partner bewusst dagegen? Die diversen Antworten aus dem ESB Netzwerk findet ihr hier.

Die Gesamtumsätze mit dem Online-Verkauf von Waren in der ersten sechs Monaten stiegen (nicht inflationsbereinigt) um 3,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahreshalbjahr auf 39,84 Mrd. Euro. Dazu beigetragen hat ein beschleunigtes Umsatzwachstum im zweiten Quartal auf nunmehr 3,8 Prozent nach einem Plus von 3,2 Prozent zu Jahresbeginn. Etwas stärker zulegen als der Handel mit Waren konnten die digitalen Dienstleistungen mit einem Plus von 4,4 Prozent auf 3,9 Mrd. Euro. Hierzu gehören u.a. Reisebuchungen und der Kauf von Tickets. „Die Shoppinglaune der Deutschen kommt langsam, aber stetig zurück. Davon profitiert vor allem der Onlinehandel, der die Menschen über soziale Medien, Apps und KI im digitalen Alltag am besten erreicht“, erklärt Martin Groß-Albenhausen, Stellvertretender bevh-Hauptgeschäftsführer, den Aufwärtstrend. 

StrategyOne und das ESB Marketing Netzwerk befragen seit 2020 jährlich über 150 Expertinnen und Experten aus dem Marketing von Schweizer Top-Brands. Die Ergebnisse dieser Umfrage bieten relevante Einblicke für Entscheidungsträger aus Top-Marken, Unternehmen sowie deren Agenturen und Dienstleister. Sie zeigen, wie sich das Marketing im Spannungsfeld von Technologie, Budgetdruck und wachsender Ergebnisverantwortung verändert – und welche Trends, Kompetenzen und Strategien jetzt Priorität haben. Vergleiche Dich jetzt – wo steht Dein Unternehmen im
Marketing Benchmark der Zukunft?

Wenn Unternehmen ihre KI-Compliance im Griff haben wollen, sind sie darauf angewiesen, dass ihnen neue oder geänderte KI-Anwendungen gemeldet werden. Wie aber können Mitarbeitende ohne vertieftes Wissen erkennen, wann es heikel wird? VISCHER hat fünf Trigger-Fragen für Dich zusammengestellt in diesem Blog-Post Nr. 24 ihrer Serie zum verantwortungsvollen Umgang mit KI im Unternehmen.

In dieser zweiteiligen Podcast-Special-Folge von devonSPORT erfährst du, wie Audioformate heute dazu beitragen, Marken zu stärken, Talente zu binden und eine echte Nähe zu Fans aufzubauen. Ausserdem wird diskutiert, was Podcasts jenseits von Reichweite und Sichtbarkeit leisten und wie sich das Ganze wirklich professionell vermarkten lässt. Zu Gast sind zwei ausgewiesene Experten: Daniel Sprügel, Founder und Host des Sports Maniac Podcasts, eines der erfolgreichsten Sportbusiness-Podcasts im DACH-Raum. Mit seiner Agentur Maniac Studios berät er Unternehmen und Organisationen bei der Entwicklung von Audio-Strategien. Ausserdem ist Timo Knop, Gründer und Geschäftsführer von Knop Media, dabei. Timo leitet eine Produktionsfirma, die sich auf Podcasts und Bewegtbild spezialisiert hat, mit einem klaren Fokus auf Marken, Medien und Persönlichkeiten. Seit mehreren Jahren übernimmt Timo zudem Teile der Medienarbeit für die ESB und agiert als Ambassador für das Netzwerk.

Anfang März diskutierten wir beim ESB Markenforum welche Potenziale von der UEFA Women's EURO 2025 in der Schweiz ausgehen. Kurz nach Turnierstart haben wir uns nun nochmal im Netzwerk umgehört: Werden die Potenziale genutzt? Wie wird es nach dem Turnier weitergehen? Hier erfahrt ihr was AXA, Volkswagen und Co. dazu sagen.

Die "Beste Familien-Marken 2025" werden von IKEA mit einem Score von 1680 Punkten angeführt. Der Einrichtungskonzern wurde im Beobachtungszeitraum 1. Mai 2024 bis 30. April 2025 von Familien am häufigsten in Betracht gezogen. IKEA löst somit den Streamingdienst Netflix auf Rang 1 ab: Netflix führte im Vorjahr das Ranking an, und landet in diesem Jahr mit 1666 Scorepunkten auf Rang 2. Der Streamingdienst Disney+ bleibt unverändert auf Rang 3 (1663 Scorepunkte).

Krankheitsbedingte Ausfälle verursachen jedes Jahr enorme Kosten für Unternehmen – und das weit über die rein wirtschaftliche Ebene hinaus. Ein strategisch ausgerichtetes betriebliches Gesundheitsmanagement (BGM) ist deshalb nicht nur ein effektiver Lösungsansatz zur Senkung von Fehlzeiten, sondern kann auch als modernes internes Marketing verstanden werden: Es zeigt Wertschätzung, stärkt die Bindung der Mitarbeitenden und macht Gesundheit zum Teil der Unternehmenskultur. Im Expertview mit Anna-Lena Schinköthe und André van de Kamp von FIT.WERK sprechen wir darüber, was ein überzeugendes BGM ausmacht, wie es konkret in der Praxis umgesetzt werden kann.

Octagon today announced the launch of the Elite Football Index 2025 in collaboration with sister agency, industry-leading data and analytics firm Futures Sport & Entertainment. This year’s report provides the most robust commercial analysis of 17 elite European football clubs, equipping brands and rightsholders with the insights necessary for smarter sponsorship decisions and strategic club planning. Drawing on over 50 datapoints across six core metrics, the Elite Football Index offers deep insight into viewership, fandom, engagement, brand health and more, providing an unparalleled view of where value resides across the elite football landscape.

Wenn ein Sponsor auf eine Sportorganisation trifft, werden neben finanzielen Mitteln auch die Werte und Visionen der beiden Partner ausgetauscht. Wir haben das Netzwerk gefragt, worauf es bei diesem Werteaustausch ankommt, und herausgefunden, warum der Brand-Purpose-Fit für eine nachhaltige und erfolgreiche Partnerschaft so essenziell ist.

Dass Frauenfußball boomt, ist längst kein Geheimnis mehr. Kaum ein anderes Sportgroßereignis verzeichnet von Turnier zu Turnier jedoch ein so rasantes Wachstum wie die UEFA EURO der Frauen. Auch die kommende Fußball-Europameisterschaft in der Schweiz, die am 2. Juli 2025 mit dem Spiel Island gegen Finnland in Thun startet, wird voraussichtlich neue Rekorde brechen – bei den Zuschauerzahlen, bei den Ticketverkäufen und auch bei den Sponsorings. Sportfive liefert fundierte Einblicke, warum sich ein Sponsoring im Frauenfußball jetzt besonders lohnt.

Künstliche Intelligenz ermöglicht komplett neue Arten der Kundenansprache für Marken und bedingt ein Umdenken bei strategischen Prioritäten und kritischem Know-How in Unternehmen. Im Rahmen des SCHWEIZER MARKENKONGRESSES wurde deutlich, wie Unternehmen mithilfe von generativer KI und einer modernen Informationsarchitektur die Marketing- und Kundeninteraktionen grundlegend transformieren können und welche Basis für eine effektive Nutzung geschaffen werden muss.

Wie fit sind die Schweiz und Europa für generative KI? Dieser Frage geht der Beratungs- und IT-Dienstleister adesso in seinem aktuellen „GenAI Impact Report“ nach. Die Ergebnisse: Unternehmen sehen den Schweizer Markt besser auf GenAI vorbereitet als noch im letzten Jahr. Sie verlangen aber Anwendungen aus Europa und plädieren für mehr Regulierung.

Wie funktioniert B2B-Vertrieb im Jahr 2025 – und was können Sportorganisationen von der Startup-Welt lernen? In dieser Folge spricht Stephan Westermann von devonSPORT mit Marie-Christin Kippar, die über ein Jahrzehnt Vertriebs-Erfahrung aus der Tech-Branche (u. a. bei Personio & Axel Springer) mitbringt – und heute als selbstständige Beraterin Start-ups und Sportorganisationen dabei unterstützt, Sales-Prozesse zu optimieren, Kundenbeziehungen zu stärken und ihr Team für die Zukunft fit zu machen. Zusammen tauchen sie ein in die Kraft guter Fragen, den Wert echter Discovery-Phasen – und warum echter Vertrieb immer bei den Bedürfnissen der Zielgruppe anfängt, nicht bei PowerPoint-Slides.