Die richtigen Leute kennen.
Nicht alle.

Der Ad Research Day 2026 von MediaAnalyzer hat erneut führende ExpertInnen vereint, um neue und spannende Insights vorzustellen. Nach der erfolgreichen Premiere 2025 stand somit zum zweiten Mal eines der grössten deutschprachigen Online-Events zur Werbewirkungsforschung an. Das Programm beinhaltete aktuelle Forschungserkenntnisse und spannende Paneldiskussionen. Es wurde unter anderem gezeigt, wie Werbung auch international wirksam bleibt, wie sich Marken glaubwürdig positionieren und welche Funktionen und Grenzen neue Technologien dabei haben.

MediaAnalyzer hat 207 Menschen repräsentativ gefragt, wie sie zu Digital-out-of-Home (DOOH) stehen und was diese Art der Werbung ihrer Meinung nach klassischer Plakatwerbung voraushat. Die Studie zeigt die klaren Vorteile von DOOH - doch keine Wirkung ohne Nebenwirkung.

Die zunehmende Digitalisierung und die allgegenwärtige Nutzung von Social Media haben die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Werbung gestalten und verbreiten, grundlegend verändert. Dabei birgt die digitale Vernetzung nicht nur Chancen, sondern auch Risiken, wie zum Beispiel die Gefahr eines Shitstorms.
Eine aktuelle Studie von MediaAnalyzer – einem der führenden Spezialisten für Werbewirkung beschäftigt sich mit genau diesem Phänomen. Joachim Netz, Director bei MediaAnalyzer, wird uns heute erklären, wie Werbung negative Reaktionen hervorrufen kann und welche Auswirkungen das auf Marken hat. 
 

Beim Einkaufen findet man zahlreiche Produkte mit genderspezifischem Marketing – insbesondere bei Kosmetikprodukten wie Rasierern, Cremes oder Duschgels.

In der modernen Marketinglandschaft haben Social-Media-Plattformen eine zentrale Rolle eingenommen. Doch was wirklich wirkt und was wirkungslos verpufft scheint keiner genau zu wissen. Die aktuelle Studie von MediaAnalyzer widmet sich daher der Wirkung verschiedener Werbespots auf Social Media. Hierzu wurden zwölf Spots unterschiedlicher Marken analysiert, um ein breites Spektrum an Werbeformaten und deren Einfluss auf die Zielgruppe zu erfassen.