Werbung neu denken: Der Ad Research Day 2026 lieferte praxisnahe Insights

Der Mehrwert des Ad Research Day

Der Ad Research Day ist ein digitales Branchenevent, das führende Köpfe der Werbewirkung zusammenbringt, um aktuelle Entwicklungen der modernen Kampagnenführung zu diskutieren. Der Mehrwert für die Teilnehmenden liegt in der praxisnahen Vermittlung von fundiertem Wissen: Teilnehmende erhalten konkrete Orientierung, Einordnungshilfen und relevante Impulse, um fundierte Entscheidungen für wirksamere Werbestrategien zu treffen.

Am 11. Februar fand er zum zweiten Mal statt, erneut mit über 200 TeilnehmerInnen. Wer ihn verpasst hat, kann sich bei uns auf Anfrage gerne die Aufzeichnung ansehen.

Ziele und Inhalte

MediaAnalyzer verfolgt das Ziel, die Bedeutung der Werbewirkungsforschung ganzheitlich aufzuzeigen und stärker in den Chefetagen zu verankern, wo sie noch häufig unterschätzt wird. Sie möchten verdeutlichen, dass Werbeerfolg nicht nur auf Bauchgefühl oder reiner Media-Effizienz beruhen darf. Das Online-Event dient dazu, den Blick auf valide Methoden, Fakten und die entscheidende Rolle der Kreation zu lenken, um die Wirkung von Werbung zu steigern.

Konkret haben die SpeakerInnen sich dabei diesmal unter anderem mit vielfältigen Themen wie Werbung in Europa, Purpose 2026, mentaler Verfügbarkeit oder KI & Werbung beschäftigt.

Erkenntnisse und Purpose

Eine Menge! Unter anderem wurde gezeigt, wie unterschiedlich Kampagnen je nach Region ankommen. Besonders kritisch sind die Konsumenten in Frankreich und Italien. Zum Thema Purpose wurde festgestellt, dass zwar der Abverkauf durch Haltung nicht ansteigt, aber die Markennähe. Unser KI Schwerpunkt hat aufgezeigt, wie vorsichtig man mit dem Thema sein muss. Auf KI Werbung wird vielfach noch sehr negativ reagiert und KI Marktforschung ist häufig unzuverlässig.

Zukunftsvision

Für die Zukunft plant MediaAnalyzer, den Einsatz von KI als smartes Werkzeug intern weiter zu intensivieren, um Kampagnenanalysen noch effizienter und präziser zu gestalten. Weiterhin stehen die zuletzt erweiterten internationalen Benchmarks im Fokus. Diese ermöglichen es Werbetreibenden, ihre Kreationen im globalen Wettbewerbsumfeld belastbar zu bewerten und fundierte, länderübergreifende Entscheidungen für ihren Werbeerfolg zu treffen.

Stimmen zum Event

"Unsere Studie zeigt, wie unterschiedlich die gleiche Kampagne in verschiedenen Ländern wirken kann. Daher arbeiten wir mit länderspezifischen Benchmarks, um valide Vergleiche zu ermöglichen.", Joachim Netz, CBO bei MediaAnalyzer Advertising Research

"Das sollte meiner Meinung nach immer der Grundsatz sein, es soll an der Zielgruppe getestet werden, für die es gedacht ist. Solange es nicht für die K.I. gedacht ist, sollte es der Mensch testen und dann eben entsprechend auch die Zielgruppe.", Holger Geißler, CEO von marktforschung.de

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