Marken managen.

Künstliche Intelligenz ist in vielen Unternehmen längst mehr als ein Chatfenster für Ideen, E-Mails oder Zusammenfassungen. 2026 verschiebt sich der Fokus deutlich: weg vom reinen Copilot, hin zu agentischen Systemen, die Aufgabenketten nicht nur unterstützen, sondern in Teilen selbst ausführen. In diesem Artikel stellt Oleksandr Kotsyuba von BITECC fünf konkrete Schritte vor, wie man erste Prozesse an KI delegieren kann.

TikToks, Shorts & Reels – egal auf welcher sozialen Plattform man heutzutage unterwegs ist, es gibt sog. «Short Content». Kurze, prägnante Videos und Inhalte dominieren die Feeds und stellen Marken vor neue Herausforderungen. In diesem Inside-Artikel werfen wir einen Blick darauf, welche Rolle «Short Content»-Formate für Reichweite und Engagement spielen und weshalb «Long Content»-Formate dennoch nicht abgeschrieben werden sollten.

Produktpiraterie und Fälschungen sind ein globales Problem, das Unternehmen immense finanzielle Schäden zufügen und die Sicherheit von Verbrauchern gefährden kann. All4Labels bietet mit dem QR Fingerprint® eine innovative Lösung, um die Echtheit von Produkten zu gewährleisten und gleichzeitig wertvolle Marketing- und Kundendaten zu gewinnen. Im Gespräch mit Luca Seils, Sales Manager bei All4Labels, erklärt er, wie diese Technologie funktioniert, welche Herausforderungen sie im Bereich Markenschutz löst und welche Vorteile sich für Unternehmen, Behörden und Verbraucher bieten.

Erfahre, wie MEININGER mit Eye-Able digitale Barrierefreiheit in Rekordzeit umgesetzt hat. Eye Able zeigt dir, wie sie Inklusion zum festen Bestandteil ihrer Arbeit gemacht haben – sowohl auf der Website als auch vor Ort in ihren Hotels. Als Head of Digital Marketing bei MEININGER Hotels verantwortet Céline Mamane die digitale Strategie der Gruppe. Gemeinsam mit dem Projektteam steuert sie die Integration von Eye-Able, damit Barrierefreiheit auf allen digitalen Plattformen selbstverständlich mitgedacht wird. 

Die deutsche Kosmetikmarke Florena ist YouGovs Champion des aktuellen Kunden-Rankings in Kooperation mit dem Handelsblatt.

Von Apps über Gamification bis hin zu interaktiven digitalen Touchpoints – Experten aus dem ESB Netzwerk zeigen, wie digitale Tools die Community vor Ort aktivieren, warum Marken als integraler Bestandteil von Veranstaltungen auftreten müssen und wie daraus Mehrerlöse generiert werden können.

Künstliche Intelligenz wird in vielen Unternehmen zuerst im Vertrieb oder Marketing sichtbar. Im Hintergrund sitzt jedoch eine Funktion, in der der Hebel oft größer ist als jede Kampagne: Finance. Denn dort entscheidet sich, wie schnell dein Unternehmen auf Volatilität reagiert, wie gut Marge und Cash geschützt werden – und ob aus Daten überhaupt Steuerung wird. In diesem Artikel stellt Oleksandr Kotsyuba von der Firma Bitecc euch fünf konkrete Schritte vor, wie ihr KI in Finance einsetzen könnt.

Mit einer klaren Employee Value Proposition (EVP) können Unternehmen ihre Arbeitgebermarke gezielt stärken, sich von der Konkurrenz abheben und talentierte Mitarbeitende gewinnen bzw. langfristig binden. Zusammen mit unseren Experten zeigen wir, was eine erfolgreiche EVP ausmacht und welche weiteren Faktoren für ein starkes Employer Branding entscheidend sind.

Unternehmen stehen vor der Herausforderung, ihre Marke über zahlreiche Kanäle und Touchpoints hinweg konsistent zu präsentieren. Dabei werden unterschiedliche Abteilungen, externe Partner und schnelllebige digitale Plattformen schnell zum Risikofaktor. Es sind Brand Guidelines, die den notwendigen Rahmen schaffen können, um Markenidentität strategisch zu steuern und operative Effizienz zu gewährleisten. Erfahre hier mit Hilfe von Celum, wie Corporate Design Guidelines funktionieren und welche Rolle moderne Digital Asset Management Systeme dabei spielen. 

Ein Social Intranet ist eine moderne, digitale Plattform für interne Unternehmenskommunikation und Zusammenarbeit. Es verbindet die klassischen Funktionen eines Intranets mit sozialen Features, die man aus sozialen Netzwerken kennt, wie beispielsweise Newsfeeds, Kommentarbereiche, Chatfunktionen und personalisierte Benutzerprofile. 

Eine Analyse von YouGov und der Macromedia University of Applied Sciences zur Nutzung von berufsorientierten sozialen Netzwerken in Deutschland.

Sowohl Vereine als auch Sport-Events stehen heutzutage vor der Herausforderung, wirtschaftliche Stabilität und Wettbewerbsfähigkeit langfristig zu sichern. Zwischen regulatorischen Rahmenbedingungen, steigenden Kosten, Innovationsdruck und dem Bedarf an diversifizierten Erlösquellen wird die richtige Balance zwischen Kapital, Wachstum und Nachhaltigkeit zum entscheidenden Erfolgsfaktor nachhaltiger Finanzierung. Wir haben unser Netzwerk gefragt, welche Trends sie beobachten und wie sich Organisationen finanziell zukunftsfähig aufstellen können.

Der Ad Research Day 2026 von MediaAnalyzer hat erneut führende ExpertInnen vereint, um neue und spannende Insights vorzustellen. Nach der erfolgreichen Premiere 2025 stand somit zum zweiten Mal eines der grössten deutschprachigen Online-Events zur Werbewirkungsforschung an. Das Programm beinhaltete aktuelle Forschungserkenntnisse und spannende Paneldiskussionen. Es wurde unter anderem gezeigt, wie Werbung auch international wirksam bleibt, wie sich Marken glaubwürdig positionieren und welche Funktionen und Grenzen neue Technologien dabei haben.

Die Art und Weise, wie Eventausstattung genutzt wird, verändert sich: Statt Produkte zu kaufen, setzen immer mehr Unternehmen auf zirkuläre Miet- und Sharing-Modelle. Wie lässt sich Ressourcenschonung mit maximaler Flexibilität und Kosteneffizienz verbinden? Im ESB Innovations-Check spricht die Rent.Group über ihr revolutionäres Modell und zeigt, wie modulare Ausstattung, ein eigenes Logistiknetzwerk und innovative Transportsysteme neue Massstäbe in der Eventbranche setzen.

Das Jahr 2025 markierte einen Wendepunkt für das Sportkartellrecht. Sportverbände, Ligen, Vereine und Spieler standen gleichermassen im Fokus kartellrechtlicher Verfahren – von der European Super League über FIFA-Transferregeln bis hin zu drittstaatlichen Subventionen. Osborne Clarke fasst in diesem Rückblick die wichtigsten Entwicklungen zusammen und zeigt Handlungsoptionen für die Praxis auf.

CELUM erklärt: Was früher Stunden manueller Arbeit erforderte, erledigt heute Künstliche Intelligenz in Sekundenschnelle. KI im Digital Asset Management revolutioniert die Art und Weise, wie Unternehmen ihre digitalen Inhalte verwalten – von der automatischen Bilderkennung über intelligente Suchfunktionen bis hin zur kontextbezogenen Übersetzung.

Viele B2B-Händler und Hersteller verfügen bereits über detaillierte CAD-Dateien aus Entwicklung und Produktion. Was bisher fehlte, war ein einfacher Weg, diese Daten auch im digitalen Handel zu nutzen. Mit CAD to 3D File Conversion – kurz CAD to 3D – senkt Shopware die Einstiegshürden für den Einsatz von 3D und Augmented Reality im E-Commerce, indem Komplexität, Kosten und manueller Aufwand entfallen, die sonst für die Aufbereitung webfähiger 3D-Dateien nötig sind. Bestehende CAD-Daten können direkt weiterverwendet werden – ohne neue Tools, manuelle Konfiguration oder externe Dienstleister.  Im Rahmen der Feature Focus Reihe erfährst du hier alles, was du über CAD to 3D wissen musst – für wen das Feature entwickelt wurde, welche Vorteile es bietet und wie du es in deinem Onlineshop einsetzt. 

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session sprechen die beiden Kommunikationsspezialisten Ralph Fürther und Christian Pfennig, wie man sich optimal auf Krisensituationen vorbereitet.

Hirsch auf Löwe positioniert sich als Storytelling-Agentur mit klarem Fokus auf den Sport. Der Anspruch: Marken nicht einfach sichtbar zu machen, sondern erlebbar. Mit strategischer Kommunikation, emotionaler Erzählung und sportlicher Vermarktungserfahrung entwickelt das Team individuelle Konzepte für aktivierende Markenauftritte. Im Expertview spricht Daniel Jensen, Chief Storytelling Officer bei Hirsch auf Löwe, über ihren besonderen Zugang zu Sponsoring-Partnerschaften, den Mehrwert narrativer Kommunikation – und darüber, welche Rolle Geschichten in der Markenführung von morgen spielen. 

Als grösster Sportförderer in NRW setzt WestLotto auf Partnerschaften, die regional verankert sind und echten Mehrwert für Fans und Vereine schaffen. Mit dem Engagement als Partner der Regionalliga West stärkt das Unternehmen seine Sichtbarkeit im Fussball und investiert in eine starke Fussball-Community in NRW. Im Expertview erläutert Gerald von Gorrissen, Senior Kampagnen- und Sponsoringmanager bei WestLotto, welche Ziele das Sponsoring verfolgt, welche Massnahmen besonders wirksam sind und was es mit der Partnerschaft mit Preussen Münster auf sich hat.

Nachfassen ist kein Verkaufsdruck, sondern Vertrauensarbeit. HOPP ACQU!TIES erklärt: Wer im B2B weiss, wann er dranbleibt und wann er loslässt, erhöht seine Abschlusschancen deutlich.

KI-gestützte Mitgliedertools bieten Sportverbänden neue Möglichkeiten, Prozesse effizienter zu gestalten und Software schneller zu entwickeln. Gleichzeitig stellen sich Fragen zu Datenschutz, Datenhoheit und Verantwortung. Im Expertview erklärt Dr. Philipp Wehler, Partner bei Hoffmann Liebs, worauf Organisationen beim Einsatz von KI in der Mitgliederverwaltung achten sollten und wie sich Chancen und Risiken ausgewogen steuern lassen.

Anlässlich des zehnjährigen Jubiläums als meistverkaufter Wein Brasiliens brachte das Weingut Campestre mit Pérgola eine historische Sammleredition auf den Markt. Diese sollte die Premium-Qualität der Marke unterstreichen und im Handel für starke Aufmerksamkeit sorgen. Das Projekt verfolgte einen hohen Anspruch: eine goldene Metallhülle zu entwickeln , die Eleganz, Innovation und Funktionalität vereint – ein ‑Design, das die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht, gleichzeitig die Produktionseffizienz sichert und den natürlichen Grünton der Flasche bewahrt. Durch eine enge und kreative Zusammenarbeit vereinten All4Labels und Campestre Winery technisches Know-how, herausragendes Design und fortschrittliche Drucktechnologie, um diese Vision zum Leben zu erwecken.

Laut der Studie von YouGov gilt WhatsApp, der zum Meta-Konzern gehörende Messenger-Dienst, im Kalenderjahr 2025 aus Sicht der Verbraucher in 28 Märkten als beliebteste Marke weltweit.

Neue Technologien verändern Sponsoring in der Planung, Aktivierung und Messung. Sponsoring wird dadurch datengetriebener, dynamischer und messbarer. Partner aus unserem ESB Netzwerk ordnen die wichtigsten Technologien und KPIs im Sponsoring ein.

Diese Success Story berichtet, wie Schüco, mit Eye-Able, Nutzenden ein barrierefreies Shopping-Erlebnis bietet, externe Dienstleister einfach in alle Prozesse einbindet und das Image als modernes, kunden- und gesellschaftsorientiertes Unternehmen stärkt. 

In seinem Blog beleuchtet Steffen Busch, Inhaber von Summit Personal.Marketing, die aus seiner Sicht wichtigsten Recruiting-Trends für 2026, speziell für das Sportbusiness.

Der Event & Brand Experience Trendreport 2026 von KESCH – The Brand Experience Company analysiert in seiner achten Ausgabe die zentralen Entwicklungen, die Events nachhaltig verändern. Basierend auf internationalen Konferenzen, aktuellen Studien und Insights von 35 europäischen Top-Agenturleiter:innen zeigt der Report, welche Trends 2026 wirklich relevant sind – von Generation Change und KI-gestützten Erlebnissen über kuratierte Boutique-Formate bis hin zu messbarem Return on Experience. Das klare Fazit: Events sind keine Touchpoints mehr, sondern Kultur, Community und Impact.