Schöne neue Werbewelt: Was ist eigentlich ein Deepfake?

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen. In dieser Session sprechen Fabian Reinholz, Rechtsanwalt bei HÄRTING sowie Robert Golz, Rechtsanwalt bei HÄRTING, über Deepfakes und rechtliche Grundlagen bei Werbung mit KI.

Virtuelle Gesichter an virtuellen Schauplätzen erobern die Kampagnenwelt: Sie sind günstig, jederzeit verfügbar und immer erreichbar. Doch was passiert, wenn (nicht) klar wird, dass Model und Setting gar nicht echt sind? Müssen Werbende KI-generierte Inhalte kennzeichnen oder sogar Lizenzen einholen? Und was droht, wenn sie es nicht tun? Wir werfen einen Blick auf Chancen, Risiken und rechtliche Stolperfallen, wenn Marken auf künstliche Gesichter und künstliche Umgebungen setzen.