Marken managen.

Bei SPORT MARKE MEDIEN stand erneut der Motorsport im Fokus. Wir werfen zusammen mit unserem Motorsport-Experten Florian Kurz und ESB Partnern wie Hankook einen Blick auf die aktuelle Entwicklung des Sponsorings in dieser Branche.

Der neue Influencer Marketing Trendreport 2026 von Reachbird untersucht die aktuellen Entwicklungen im Influencer Marketing und beleuchtet die wichtigsten Trends, die die Branche in den nächsten Jahren prägen werden. In diesem Jahr haben 16 Branchen-Experten zu den fünf zentralen Trends des Reports beigetragen. Was hieraus die wichtigsten Erkenntnisse sind und wie Influencer Marketing Vertrauen aufbauen und langfristige Markenbindung schaffen kann, dass erzählt uns Eva-Maria Hänel, CEO von Reachbird.
 

Eine aktuelle internationale Umfrage der Data & Analytics Group YouGov zeigt: Deutsche Automarken stehen weltweit für herausragende Qualität. 73 Prozent der Befragten in 16 Ländern bescheinigen deutschen Autoherstellern gute Qualität. Dies ist der höchste Wert von allen neun abgefragten Autohersteller-Nationen.

Beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ und bei SPORT MARKE MEDIEN stehen natürlich auch wieder die klassischen Markengeschichten im Vordergrund. Unsere Kommunikation-Profis aus dem ESB-Netzwerk erklären schon heute, wie gutes Storytelling flüchtige Markenmomente in bleibende Erlebnisse transferieren kann und dadurch eine tiefere Bindung zwischen Marken, Fans und Sportlern schafft.

Seit acht Jahren ist die Drogeriemarktkette dm das erste Mal wieder der Verbraucherliebling der Deutschen und belegt mit 50,5 Scorepunkten den ersten Platz im Ranking „Marken des Jahres“ der internationalen Data & Analytics Group YouGov. Das Ranking zeichnet seit 2015 in Kooperation mit dem Handelsblatt die aus Verbrauchersicht besten Marken in Deutschland aus. Grundlage für das Ranking bilden bevölkerungsrepräsentative Daten des Markenmonitors YouGov BrandIndex.

Der Deutsche Hockey-Bund (DHB) arbeitet daran, Hockey in Deutschland noch sichtbarer und attraktiver zu machen. Im Expertview gibt Magnus Weiand, Direktor Marketing beim DHB, Einblicke in die Strategien des Verbands, wie er Fans, Vereine und Partner stärker einbindet und den Sport digital sowie medial zukunftsfähig aufstellt.

Eine gute Digital Customer Journey kann als unsichtbarer Motor für den Breiten- und Profisport fungieren. Neue Kommunikationsstrategien, gezielte Datennutzung und die ganzheitliche Einbindung digitaler Touchpoints ermöglichen es Sportorganisationen die Kundenansprache zu optimieren und den Verkaufserfolg zu steigern. Wie diese Potenziale genutzt werden können und warum KI dabei eine entscheidende Rolle spielt zeigen wir nicht nur beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern, sondern auch in diesem Inside Artikel.

If you think posting more on LinkedIn will tank your per-post performance, the data says the opposite. Higher frequency doesn’t just grow total reach – it lifts impressions and engagement on each post. A recent blogpost from Storykit shares interesting insights on how frequency can affect LinkedIn performance.

Internationale Ausrichtung kann für Sportmarken und -vereine heutzutage eine grosse Chance sein. Im Hinblick auf unser Programm beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ und bei SPORT MARKE MEDIEN richten wir in diesem Inside Artikel den Fokus auf erfolgsversprechende Strategien, mit denen Sportmarken und -vereine global erfolgreich sind.

Die Zusammenarbeit zwischen Sponsoren und Athleten über Social Media liegt im Trend. Zunehmende Reichweiten und die wachsende gesellschaftliche Relevanz der Athleten schafft Nachfrage bei den Sponsoren. Athleten auf der anderen Seite sehen neue Vermarktungsmöglichkeiten.

In dieser zweiteiligen Ausgabe von devonSPORT tauchen wir tief in die faszinierende Welt des Facereadings ein – und wie du mit einem Blick bessere Entscheidungen im Business treffen kannst. Wir beleuchten, wie Gesichter Charakter, Stärken und Schwächen verraten – und wie du dieses Wissen in Führung, Recruiting und Teamarbeit nutzen kannst. Zu Gast ist Uwe Fendler, Geschäftsführer von MAIER FENDLER CONSULTING und Entwickler der MAIFE-App – einer KI-gestützten Anwendung, die Intuition und Technologie vereint. Entdecke, wie du aus Gesichtszügen Handlungsmuster erkennst, den richtigen Vertriebler findest, Talente frühzeitig entdeckst – und wie du mit einem Blick erkennst, wer Druck aushält, wer im Sportbusiness erfolgreich sein wird und warum ein falscher Mitarbeiter dein Team lähmen kann. Mach dich bereit für einen Blick, der dein Business verändert – und für eine Schnittstelle aus Intuition, Struktur und Erfolg.

Mit dem Ambition Score 25/26 erscheint zum vierten Mal die wichtigste Studie zur kulturellen Relevanz von Marken in Deutschland. Entwickelt von THE AMBITION in Zusammenarbeit mit dem Meinungsforschungsinstitut YouGov und erstmals unterstützt durch die Publicis Groupe Germanyals strategischen Studienpartner, liefert der Score eine einzigartige Messgröße für Markenrelevanz im Kontext von Kultur.

Bevor wir beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ in Luzern das Thema Frauensport erneut ausführlich auf der Hauptbühne behandeln, wollen wir bereits einen Blick auf Entwicklung des Frauensports werfen. Wie ist der aktuelle, mediale Stand? Wie attraktiv sind Frauensportarten mittlerweile für Sponsoren? Und wohin geht die Entwicklung?

In dieser zweiteiligen Podcast-Folge von devonSPORT erfährst du, wie Unternehmen die Balance zwischen Vielfalt und Fokussierung finden, um langfristig erfolgreich zu sein. Der Podcast beleuchtet, wie man seine Marke glaubwürdig kommuniziert, strategisches Wachstum vorantreibt und die Unternehmenskultur zum Gamechanger macht. Zu Gast ist Jens Leonhäuser, Gründer der Marken- und Sponsoringagentur Steilpass und langjähriger Experte für strategische Markenführung. Mit seiner Agentur begleitet er Unternehmen aus dem Sport, dem kommunalen Bereich und dem Mittelstand durch komplexe Positionierungsprozesse. Jens teilt seine Erfahrungen und gibt praxisnahe Tipps, wie man die Grenzen der Marke erkennt und seine Vision authentisch lebt.

In diesem Inseide Artikel wollen wir einen Blick auf die Zukunft von (Sport-)Events richten. Zusammen mit Experten klären wir, wie Events in Zukunft von Veranstaltern gestaltet und von Sponsoren genutzt werden müssen, damit wichtige Zielgruppen erfolgreich angesprochen werden.

Die EU überarbeitet mit dem Omnibus-Verfahren grundlegend die Regelungen der Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) für künftige europäische Nachhaltigkeitsberichterstattung. Für viele Stakeholder im Sport – von Clubs bis Sportartikelherstellern - bedeutet das, erhebliche Veränderungen mit Blick auf die erwarteten Berichtspflichten, teilweise eine Verringerung der Berichtsanforderungen – vielfach aber sogar ein Wegfall der gesetzlichen Pflicht. Ungeachtet dieser gesetzlichen Pflichten erwarten jedoch Sponsoren, Verbände, Fans und andere Stakeholder weiterhin (mehr) Transparenz beim Thema Nachhaltigkeit. Im Expertview mit Andreas Hecker, Partner, Hoffmann Liebs erfährst du was die dies für Clubs und Verbände bedeutet.

Produktpiraterie und Fälschungen sind ein globales Problem, das Unternehmen immense finanzielle Schäden zufügen und die Sicherheit von Verbrauchern gefährden kann. All4Labels bietet mit dem QR Fingerprint® eine innovative Lösung, um die Echtheit von Produkten zu gewährleisten und gleichzeitig wertvolle Marketing- und Kundendaten zu gewinnen. Im Gespräch mit Luca Seils, Sales Manager bei All4Labels, erklärt er, wie diese Technologie funktioniert, welche Herausforderungen sie im Bereich Markenschutz löst und welche Vorteile sich für Unternehmen, Behörden und Verbraucher bieten.

Die neue Studie zu Sondertrikots im Sportmerchandising zeigt, dass Fussballmode längst nicht mehr nur ins Stadion gehört. Der sog. «Blokecore-Trend» verwandelt Retro-Trikots und Sport-Streetware zunehmend zu Fashion-Statements und schafft neue Möglichkeiten für Vereine. Wir haben uns diese Entwicklung nun zusammen mit den Experten aus dem Netzwerk einmal genauer angeschaut.

Die ESB-Partner capacity und Summit Personal.Marketing bündeln ihre Kräfte, um Unternehmen in der DACH-Region mit flexiblen und maßgeschneiderten Personalberatungs-Lösungen zu unterstützen. Die beiden Boutique Beratungen decken das gesamte Spektrum moderner Personalberatung ab. Im Expertview sprechen Steffen Busch und Thomas Ziwes-Strack über die Hintergründe dieser strategischen Partnerschaft, wie sie ihre Expertise kombinieren, um den Herausforderungen des Fachkräftemangels zu begegnen, und welche Vorteile sich daraus für Arbeitgeber und Arbeitnehmer ergeben.

Ineffiziente Content-Produktion und der Wunsch nach authentischeren Inhalten stellten eine Herausforderung für viele Unternehmen dar. User Generated Content (UGC) bietet bereits seit einiger Zeit eine Lösung, doch die Umsetzung ist oft komplex. Um Unternehmen dabei zu unterstützen, UGC effektiv in ihre Marketingstrategie zu integrieren, hat Reachbird einen umfassenden Leitfaden entwickelt. Dieser Leitfaden ermöglicht eine nahtlose Integration authentischer Inhalte, die von Nano- und Micro-Creator:innen erstellt werden, und minimiert den Aufwand für die traditionelle Content-Produktion. Das Ergebnis ist eine zukunftssichere Content-Strategie, die den Weg für gesteigertes Engagement, höhere Glaubwürdigkeit und eine stärkere Bindung zur Zielgruppe ebnet.

Für die Raiffeisenbank Wängi-Matzingen hat die migagentur ein Experiment gewagt: Ein KI-generiertes Motiv wurde nicht nur digital, sondern auch in der Realität zum Leben erweckt. Im Expertview erzählen beide Seiten, wie aus einer Vision eine filmische Präsenz entstand, welche Rolle die partnerschaftliche Zusammenarbeit spielte und geben Einblicke, wie KI künftig die Markenkommunikation prägen könnte.
 

Künstliche Intelligenz ermöglicht schnellere, objektivere und effizientere Entscheidungen wie z.B. unser Artikel zur Corporate KI zeigt. In Bereichen wie dem Recruiting neuer Mitarbeitenden stellt die KI Unternehmen aber auch vor neue Herausforderungen in Bezug auf Datenschutz, Fairness und Candidate Experience. Im diesem Inside Artikel geben ESB Partner Einblicke, wie KI im Recruiting sinnvoll eingesetzt werden kann, welche Potenziale sich daraus ergeben und worauf es bei der Implementierung ankommt.

Unstrukturierte Kundenanfragen und manuelle Prozesse stellten eine Herausforderung für ein Unternehmen aus dem Beschaffungssektor dar. Um die Effizienz zu steigern, hat Provendor in Zusammenarbeit mit atlantis dx eine Lösung implementiert, die die Auftragserstellung automatisiert und Datenfehler minimiert. Die Lösung ermöglicht eine nahtlose Integration bestehender Systeme und reduziert den manuellen Aufwand. Das Ergebnis ist eine zukunftssichere Systemarchitektur, die den Weg für intelligente Prozessoptimierung und KI-Technologien ebnet.

Künstliche Intelligenz kann heute täuschend echte Menschen erschaffen – mit makellosen Hauttönen, perfekten Proportionen und Details, die in der Realität oft unerreichbar scheinen. Doch was passiert, wenn man den Spiess umdreht? Wenn nicht ein Mensch digitalisiert, sondern ein KI-Bild in die echte Welt geholt wird – und das nicht als Standbild, sondern in Bewegung?

Leistungsfähige Sprachmodelle und vielfältige KI-Tools haben wir inzwischen. Auch die rechtlichen Vorgaben lassen sich mehr oder weniger meistern. Aber wie erreicht man, dass Benutzerinnen und Benutzer die Möglichkeiten der KI auch nutzbringend einsetzen? Um mit dieser Herausforderung umzugehen, hat VISCHER einen «Use-Case-Guide» publiziert, den sie bei sich intern einsetzen, um mit kleineren und grösseren Schritten jeden Tag mehr Qualität und Effizienz in unserer Arbeit zu erreichen. Dazu Teil 29 ihrer Blog-Serie zum verantwortungsvollen KI-Einsatz im Unternehmen.

ESB-Inside-Artikel zur Generation Alpha zeigen, das Marketing gegenüber jüngeren Generationen für viele Unternehmen hochrelevant ist. Doch welche Rolle spielen die sogenannten “Silver-Ager” (über 50-Jährige)? Wir haben das ESB Netzwerk befragt, welches Potential sie in dieser Zielgruppe sehen.

Die Schweizer Medien fürchten um ihre Zukunft, weil KI-Anbieter wie OpenAI, Perplexity und Google ihre Inhalte für ihre eigenen Angebote nutzen und ihren Online-Verkehr unterwandern. Eine Motion im Parlament will dem vermuteten "Missbrauch" nun mit einer weitreichenden Verschärfung des Urheberrechts im Bereich KI einen Riegel vorschieben und hat bereits die erste Kammer passiert. Doch der Vorstoss rüttelt an den Grundfesten des Urheberrechts, indem er nicht mehr nur die konkrete Ausgestaltung von Werken schützen, sondern auch die darin enthaltene Information für KI-Anbieter dem Urheberrecht unterstellen will. Damit würde eine zentrale Schranke des Urheberrechts abgeschafft. Kommt die Motion durch und setzt sie der Bundesrat auch um, droht nach Ansicht von Kritikern ein faktisches Verbot mancher KI-Dienste in der Schweiz. Die Befürworter sehen das völlig anders: Sie erhoffen sich dadurch Verhandlungsmacht, um ein faires Entgelt für die Nutzung ihrer Inhalte zu erhalten. Um ein Verbot geht es ihnen nicht und so sei die Motion auch nicht gemeint. In Teil 28 ihrer Blog-Serie zum Thema KI erläutert VISCHER an diesem Beispiel, wie trickreich KI-Regulierung sein kann – und wie gefährlich, wenn vorschnell in bestehende Regelungskonzepte eingegriffen wird, um den Leidensdruck einzelner Branchen zu reduzieren. Schon an der Frage, ob es sich bei der Verwendung solcher Werke durch KI-Anbieter wirklich um Missbrauch handelt, scheiden sich die Geister. Auch sonst sind die Gräben tief und die Angelegenheit emotional. Dabei gäbe es konsensfähige Lösungsansätze ohne Gefahr eines Eigentors für die Schweiz, wie etwa ein Opt-out-Recht für Rechteinhaber oder eine kollektive Vergütungsregelung über Verwertungsgesellschaften. VISCHER wagt sich in diesem Minenfeld an eine Auslegeordnung.

Alle Brand Touchpoints müssen berücksichtigt und optimiert werden, um eine Marke erfolgreich zu führen. Im Expertview mit Christoph Hack, dem Geschäftsführer von Brandification, werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Kriterien einer konsistenten und messbaren Markenidentität.