Fight for Real Experience & Real Impact

Zur Eröffnung des SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2025 hat StrategyOne, in Zusammenarbeit mit ESB Marketing Netzwerk, exklusiv die Erkenntnisse aus dem brandneuen «Experience Marketing Barometer 2026» präsentiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die Ära der Sponsoring-Romantik vorbei ist. Was wirklich zählt, ist messbare Wirkung: Business-Impact statt Reichweite, Fokus statt Breite, Erlebnis statt digitaler Einheitsbrei. Wer Wirkung belegen, Daten intelligent nutzen und echte Communities aktivieren kann, gewinnt das Spiel um Relevanz.

Experience Marketing Barometer – 3 Key Takeouts

1. Performance ist Alles – Wirkung schlägt Wahrnehmung

Was bringen Sponsoring & Events im Gesamtmarketing-Vergleich wirklich? Die meisten Unternehmen wissen es nicht. Nur jedes zehnte misst Experience Marketing integral in einem Gesamtmarketing-System – dabei erhalten jene, die Wirkung belegen können bis zu 30% mehr Budget.

Herausforderung

Der Wandel von „sichtbar sein“ zu „wirksam sein“ gelingt nur mit klarer Messung. Viele arbeiten mit isolierten Systemen und fehlender Vergleichbarkeit. So bleibt der Business-Wert von Experience Marketing oft unsichtbar – obwohl er die entscheidende Währung ist.

Lösung

Ein integrales Measurement-Framework schafft Transparenz und Vergleichbarkeit über alle Massnahmen. StrategyOne hilft Unternehmen, Wirkung sichtbar zu machen – und Budgets dort einzusetzen, wo sie echten Business-Impact

2. Fokus statt Vielfalt – Qualität & Effizienz schlagen Quantität

Der Budgetdruck verschärft sich weiter: Ein Viertel der Unternehmen rechnet mit Kürzungen, bei den meisten stagnieren die Mittel. Doch wo wird im Sponsoring und Eventbereich gespart und wo lohnt sich Investition?

Herausforderung

Wie lässt sich mit weniger Budget mehr Wirkung erzielen? Unternehmen bespielen im Sponsoring / Thought Leadership zu viele Themen und Plattformen. Mit sinkenden Mitteln fehlen die Möglichkeiten für genügend Aktivierung und Wirkung. Jetzt ist Fokus gefragt: Weniger Themen und Plattformen, klare Prioritäten im Portfolio setzen.

Lösung

StrategyOne unterstützt Unternehmen dabei, Portfolios zu straffen, Wirkungstreiber zu identifizieren und Ressourcen gezielt auf Massnahmen mit höchstem Impact zu konzentrieren.

3. KI, Data & Community – Neue Hebel für mehr Effizienz & Impact

Löst KI alle Experience Marketing-Herausforderungen? Natürlich nicht. KI reduziert Aufwand, vereinfacht Prozesse und automatisiert Aufgaben, ersetzt aber keine Intelligenz.

Herausforderung

KI ermöglicht es, Communities gezielter zu erschliessen, Content automatisiert auszuspielen und Erlebnisse zu personalisieren. Das steigert Effizienz und hilft, dem Budgetdruck zu begegnen. Doch wer nur in Technologie investiert, ohne klare Strategie und begleitendem Up-Skilling der Teams, scheitert.

Lösung

StrategyOne begleitet Unternehmen beim Aufbau eines zukunftsfähigen Tech-Setups – intelligent auf Strategie und Impact abgestimmt.