So geht Sportfluencing!

Sportfluencing als Teil der eigenen DNA

Der Trend zu Sportfluencer:innen ist für PEAQ nicht nur ein Marketinginstrument, sondern Teil unserer DNA. Einige unserer Athlet:innen sind sogar Mitgründer:innen und gestalten die Marke aktiv mit. Das macht unsere Produkte und Botschaften besonders authentisch, weil sie direkt aus der Praxis kommen. Für uns als Sponsor:innen – und eben auch als Co-Creator:innen – sind Sportler:innen dann attraktiv, wenn sie Leistung, Werte und Haltung vereinen: nachhaltige Lebensweise, Innovationsfreude, transparente Kommunikation und einen gesunden, ambitionierten Lifestyle.

Bei der Auswahl von Athletinnen und Athleten schauen wir nicht nur auf Reichweite und Engagement, sondern auch auf den persönlichen Fit. Wir möchten Partner:innen, die unsere Mission „Reach Higher“ leben – auf und neben dem Spielfeld. Dadurch entstehen langfristige Partnerschaften auf Augenhöhe, die weit über klassisches Sponsoring hinausgehen und echten Mehrwert für die Marke und Community schaffen.

Lionel Hofstetter, CEO, AQVA Group

Wechselseitiger Impact durch eine «shared story»

Spitzensportlerinnen und Spitzensportler sind unverzichtbare Role Models für eine offene, positive, leistungsbereite und resiliente Gesellschaft. Wichtig bei der Verbindung von Athletinnen und Athleten mit Brands ist eine wirkliche „shared story“: Geht es um Produktnutzung, finanziellen Support, teilt man sichtbar die gleichen Werte in der Kommunikation.

Als Sporthilfe ist es uns ein Anliegen, Athleten gemeinsam mit unseren Partnern nicht nur zu fördern, sondern den gemeinsamen Mehrwert der Förderung auch sichtbar zu machen. Viele Top-Sportlerinnen und -Sportler wollen sich in erster Linie auf ihren Erfolg und die sportlichen Ziele konzentrieren. Dieser Fokus ist im Idealfall kein Hemmnis, sondern die Basis für die gemeinsame Geschichte.

Verbindung zwischen Marke und Sport wird authentisch sichtbar

Der Sportfluencer-Trend ist eine erfreuliche Entwicklung im oft oberflächlichen Social-Media-Umfeld: Hier bekommen echte Menschen mit echten Talenten und sportlichen Leistungen die Bühne, die sie verdienen. Besonders für Athleten aus Randsportarten eröffnet dies neue Einnahmequellen, mit denen sie ihre Karriere und ihren Sport finanzieren können. Dennoch gelten für Sportfluencer dieselben Spielregeln wie für klassische Influencer: Reichweite, Engagement-Rate, die künstlerische Qualität der Inhalte und eine professionelle Kommunikation mit Auftraggebern sind entscheidend.

Für Unternehmen steht zudem im Vordergrund, die Marke authentisch mit dem Sportler zu verbinden. Neben grossen Partnerschaften mit TUDOR Pro Cycling, Lara Gut-Behrami oder Schweizer Teams wie FC Zürich oder FC Basel unterstützen wir mit KA-EX auch zahlreiche Athleten in High-Intensity-Disziplinen wie Hyrox, Ultramarathon und vielen mehr.

Pedro Schmidt, Founder & CEO, KA-EX

Sportfluencing als zentraler Baustein moderner Sportvermarktung

Sportfluencing ist meiner Meinung nach längst mehr als ein kurzfristiger Trend, es ist ein zentraler Baustein moderner Sportvermarktung. Athleten können über ihre Social-Media-Kanäle authentische Geschichten erzählen, ihre Reichweite gezielt einsetzen und sich selbst als „Brand“ mit eigenen Werten und Interessen positionieren. Das macht sie für Sponsoren besonders attraktiv, die zunehmend auf Glaubwürdigkeit, Nähe zur Community und langfristige Partnerschaften setzen.

Entscheidend ist, dass der Markenfit zwischen Athleten und Sponsor stimmt. Nur wenn Werte und Lifestyle harmonieren, lässt sich eine echte, glaubwürdige Verbindung aufbauen, die beim Endverbraucher wirkt. Einmalige Kooperationen lehnen wir bei Triceps bewusst ab! Wir setzen auf langfristige Partnerschaften, die für beide Seiten nachhaltig Mehrwert schaffen. Angebote, die nicht stimmig sind oder die Glaubwürdigkeit gefährden, sollten konsequent abgelehnt werden – Authentizität bleibt das wichtigste Element!

Langfristige Partnerschaften & natürlicher Content sind entscheidend

Die Möglichkeit über Social Media eine eigene Followship aufzubauen und direkt mit dieser kommunizieren zu können hat sich zu einem asset entwickelt, das im Sportsponsoring kaum mehr wegzudenken ist. 

AthletInnen mit aktiven Social Media Kanälen bieten sich oft attraktive Möglichkeiten zur Zusammenarbeit mit Sponsoren. Entscheidend ist jedoch die Unterscheidung zwischen langfristigen Partnerschaften und kurzfristigen Kooperationen – Letzere verleiten oft dazu die eigene Marke zu verwässern, wie es bei Influencern oft passiert aus. Meine Erfahrung aus der Zusammenarbeit mit SportlerInnen unterschiedlichster Disziplinen zeigt klar: Authentizität ist langfristig wertvoller als ein schneller Deal. 

Chance mit Verantwortung

Aus meiner Sicht ist der Trend zum Sportfluencing ein logischer Schritt in der Vermarktung moderner Athletinnen und Athleten. Wer als Persönlichkeit sichtbar ist, schafft Identifikation und damit echten Markenwert. Entscheidend ist dabei Authentizität. Kooperationen sollten zur eigenen Haltung und Community passen. Angebote, die nicht zur Sportart oder den eigenen Werten passen, sollten klar abgelehnt werden, auch wenn sie finanziell attraktiv erscheinen.

Athletinnen und Athleten, die ihren Partnern echten Mehrwert bieten wollen, sollten in Inhalten statt in Logos denken. Persönliche Einblicke, Storytelling und klar kommunizierte Werte erzeugen emotionale Nähe. Wer professionell auftritt, guten Content liefert und echtes Engagement zeigt, wird für Marken langfristig relevant. Sportfluencing funktioniert aus meiner Sicht dann besonders gut, wenn man sich selbst als glaubwürdige Marke versteht und diese bewusst weiterentwickelt.

Alexander Wütz, Inhaber, Querfeldeinsport

Nicht alle Partnerschaften passen

Der Trend zu Sportfluencern wächst; damit steigen Kooperationsangebote, daher auch für uns ein wichtiges Thema. Ja, es kommen mehr Anfragen, doch nicht alle passen. Ablehnungen hängen oft von Budget ab. Wichtig ist eine sinnvolle, glaubwürdige Partnerschaft! Nicht jedes Angebot passt zu SwissRaw, unserer Marke und Zielen. Unsere Werte – Authentizität, Transparenz, Nachhaltigkeit – sollen respektiert und Partnerschaften langfristig sinnvoll bleiben. SwissRaw strebt Partnerschaften an, die die Schweizer Sport-Community stärken und positive Vorbilder schaffen.