Die richtigen Leute kennen.
Nicht alle.

Unter dem Motto „Alle Player. Alle Perspektiven. Eine Konferenz.“ trifft sich am 1. und 2. Dezember 2025 die gesamte Breite des Sports in München. Auch dem Wintersport wird in Partnerschaft mit dem globalen Sportmarketing-Unternehmen Infront eine Plattform geboten. 

Künstliche Intelligenz ermöglicht schnellere, objektivere und effizientere Entscheidungen wie z.B. unser Artikel zur Corporate KI zeigt. In Bereichen wie dem Recruiting neuer Mitarbeitenden stellt die KI Unternehmen aber auch vor neue Herausforderungen in Bezug auf Datenschutz, Fairness und Candidate Experience. Im diesem Inside Artikel geben ESB Partner Einblicke, wie KI im Recruiting sinnvoll eingesetzt werden kann, welche Potenziale sich daraus ergeben und worauf es bei der Implementierung ankommt.

Der vergangene Super Bowl war einmal mehr nicht nur ein sportliches Grossereignis, sondern auch eine der wichtigsten Bühnen für Marken. Nike nutzte diese Bühne, um mit der neuen Kampagne «So Win» eine neue Ära einzuläuten – und sich gleichzeitig von dem ikonischen Slogan «Just Do It» zu lösen. Ein mutiger Schritt, doch ist eine solche Neuausrichtung in der heutigen Markenwelt von Zeit zu Zeit sogar unausweichlich geworden? In diesem Inside-Artikel wollen wir zusammen mit grossen Sportmarken die Hintergründe von Neupositionierungen diskutieren und aufzeigen, wie Marken durch gezieltes Brand Development bzw. Rebranding ihre Zielgruppe besser ansprechen können, ohne dabei ihre Kernidentität zu verlieren.

In unserem Think Tank «Sponsoring & Finanzierung», dessen Ergebnisse im Dezember in den Kongress SPORT MARKE MEDIEN einfliessen, wurde bereits über die Schwierigkeiten der Finanzierung von Breitensport diskutiert. Wir haben die Partner aus dem ESB Netzwerk gefragt: Was kann den Breitensport für Sponsoren attraktiv machen? Wie grenzt sich Breitensportsponsoring vom Spitzensport ab?

Infront Expert Insights: Björn Quadt, Marketingleiteiter bei SKECHERS Deutschland im Interview zur Sportsponsoring-Strategie von SKECHERS.

Nach der Handball-EM ist vor der Handball-EM: Zu Jahresbeginn waren die Männer in Deutschland dran, Ende 2024 steht die Women's EHF EURO in der Schweiz, Österreich und Ungarn an. Aus diesem Anlass zeigen Partner aus dem ESB Netzwerk auf, wo aktuelle Fokusthemen und Trends beim Handball-Sponsoring liegen. Für welche Branchen könnten Sponsorings im Handball besonders interessant sein? Welche Rolle spielt die Frauen-EM? Und wo hat das Sponsoring im Handball noch Nachholbedarf?

Preisgelder, die sich in Sphären grosser Tennis Grand Slams bewegen und Sponsoring-Einnahmen von bis zu 1 Mrd. € in der gesamten Branche belegen die wirtschaftliche Relevanz von eSport. Die Sponsoring-Möglichkeiten sind von In-Game-Advertising bis zu Employer Branding vielfältig. Wie wird der eSport aus Marken-Sicht genutzt und wie werden Sponsorings platziert? Welche innovativen Möglichkeiten gibt es? Und was genau differenziert die eSport-Branche von klassischen Sportarten in Bezug auf Sponsoring?

B2Run verzeichnete nach der COVID-19-Pandemie einen bemerkenswerten Aufschwung mit 260.000 Teilnehmern in der DACH-Region im Jahr 2023. Der Fokus der größten Laufserie Europas liegt dabei auf einem gesunden Lebensstil und starkem Gemeinschaftsgefühl.

In fast allen Branchen ist es essenziell die Gen Z für sich zu gewinnen, um die Kunden der Zukunft an die Marke zu binden. Wie diese Zielgruppe effektiv im Sponsoring aktiviert wird und welche Besonderheiten dabei zu beachten sind, erklären die Partner aus dem Netzwerk.

Mit Sponsorings gehen auch immer Risiken für Vereine oder Sportler einher. Deswegen gehen wir im Web-Forum am 15. Februar der Frage nach, wie viel Kreativität man den Sponsoren in der Aktivierung überlässt und wie viel man noch kontrolliert, um Risiken zu minimieren. Vorher wollen wir von den ESB Partnern wissen, wie sie zur Balance zwischen Kreativität und Kontrolle bei Sportsponsorings stehen.

Ende September feierte der LumiFlex Boden von ASB GlassFloor seine Premiere im deutschen Basketball beim Bundesliga-Auftakt des FC Bayern München – eine innovative Lösung zur digitalen Sponsoring-Aktivierung. Aus dem ESB Netzwerk wollen wir wissen, welche weiteren Plattformen und Technologien für Sponsoring-Aktivierungen zukunftsfähig sind und wie diese effektiv eingesetzt werden können.

Sportsponsoring und Werbung sind nicht vergleichbar. Manch einer würde sogar sagen, dass sie direkte Konkurrenten sind, die um die Aufmerksamkeit und die Marketinginvestitionen der Marken buhlen. Doch wenn Marken über ihre Marketingstrategie nachdenken, wird das Sportsponsoring oft ignoriert und der traditionellen Werbung der Vortritt gelassen. Sportsponsoring wird nach wie vor unglaublich unterbewertet. Tatsächlich bietet es mehr Möglichkeiten und Flexibilität als sein Pendant im Fernsehen. Wie sollte also der Mix bei der Marketingstrategie aussehen?

Die Sportwelt hat das immense kommerzielle Potenzial des Sponsorings im Frauensport inzwischen voll erkannt. Ist damit die Geschichte schon zu Ende erzählt? Nein, noch lange nicht. Sie hat gerade erst begonnen.

Using fan data effectively is a lot like making a great meal. You could have access to the highest quality ingredients in the world, a professional kitchen and all the gadgets you want. But unless you’re using them in the right way, you’re going to end up with a poor experience, annoyed dinner party guests and a lot of washing up.