Die richtigen Leute kennen.
Nicht alle.

Bevor sich nächste Woche die Event- und Entertainment-Branche zum 10-jährigen Jubiläum von 360° ENTERTAINMENT in Andermatt trifft, richten wir den Blick vorab auf entscheidende Entwicklungen im Hospitality-Bereich. Dabei zeigen Experten aus dem Netzwerk, welche Trends den Markt aktuell prägen und warum standardisierte Angebote längst nicht mehr ausreichen, um Gäste und Partner nachhaltig zu begeistern.

Hospitality wird oft noch als klassisches VIP-Angebot verstanden – gutes Catering, beste Plätze, gepflegtes Networking. Doch dieses Verständnis greift zu kurz. Hospitality kann weit mehr sein: ein zentraler Hebel zur Monetarisierung von Marken und zur Inszenierung emotionaler Erlebnisse. Was heute noch zu oft eindimensional wirkt, kann mit der richtigen Strategie zur Erlebnisplattform werden. Wie Clubs und Veranstalter dieses Potenzial nutzen können, wo Technologie und Nachhaltigkeit sinnvoll integriert werden – und warum selbst Motel One oder Mr. Wash mittlerweile als Benchmark taugen – das erklärt Jens Leonhäuser, Geschäftsführer von Steilpass, im Expertview.

Der Deutsche Tennis Bund hat Padel längst als Teil des Verbands integriert. Auch weitere Sportarten wie Pickleball werden im DACH-Markt immer beliebter. Zusätzlich erreichen Sportarten wie Basketball mit 3x3 neue Zielgruppen. Welche neuen Formate sind im Sport besonders interessant und wie schafft man nachhaltige Relevanz? Netzwerk Partner teilen in diesem Artikel ihre Einschätzungen.

Unsere ESB Inside Artikel z.B. zum Brand-Purpose-Fit haben gezeigt, dass Werte, Emotionen und authentische Partnerschaften für eine erfolgreiche Zielgruppenansprache von grosser Bedeutung sind. Eine Möglichkeit hierfür ist die Interaktion und das aktive Teilhaben an Subcultures und Micro-Communities. Unsere Experten aus dem Netzwerk geben einen Überblick, wie diese für die eigene Marke genutzt werden können.

In unseren Sponsoring-Insides beleuchteten wir in der Vergangenheit die verschiedensten Sportarten wie z.B. Handball, Tennis, Basketball oder American Football. Dieses Mal sprechen wir zusammen mit dem Netzwerk über die einzigartigen Vorteile des Sponsorings im Breitensport.

Mit Sponsorings gehen auch immer Risiken für Vereine oder Sportler einher. Deswegen gehen wir im Web-Forum am 15. Februar der Frage nach, wie viel Kreativität man den Sponsoren in der Aktivierung überlässt und wie viel man noch kontrolliert, um Risiken zu minimieren. Vorher wollen wir von den ESB Partnern wissen, wie sie zur Balance zwischen Kreativität und Kontrolle bei Sportsponsorings stehen.

Padel ist 2023 mit den ersten BOSS German Padel Open endgültig in Deutschland angekommen. Andere Sportarten versuchen durch neue Medienverträge ebenfalls mehr Aufmerksamkeit zu bekommen. Vor allem die Olympischen Spiele dieses Jahr sind wieder eine Chance für viele Sportarten sich zu präsentieren. Wir wollen wissen, wie hoch das Interesse von Sponsoren an sog. New Sports ist und was diese Sportarten interessant für Sponsoren macht.

Am Tag nach der Bekanntgabe des Harry-Kane-Transfers erzielte der FC Bayern München einen Rekordumsatz bei Trikotverkäufen. Nach Lionel Messis Wechsel zu Inter Miami stieg die Instagram-Follower-Anzahl des Club-Accounts in kürzester Zeit um mehr als 600%. Und das ist kein Zufall.

Neue Partnerschaften und eine verstärkte mediale Berichterstattung lassen erahnen, dass sich der Frauensport zum Trendthema im Sponsoring entwickelt. Ist dem wirklich so? Wir haben dazu zehn Experten aus dem ESB Netzwerk befragt. Fussball nimmt derzeit noch eine Vorreiterrolle ein. Für Sponsoren tut sich aber ein breites Feld an Möglichkeiten auf, um eine neue und jüngere Zielgruppen zu erreichen.

Durch Crowdfunding-Initiativen konnten 2019 allein in der Schweiz knapp CHF 600 Millionen gesammelt werden. Dafür stehen zahlreiche Plattformen und Organisationen zur Verfügung. 

Dazu wollten wir von ausgewählten ESB Partnern wissen, für welche Projekte sie Crowdfunding am sinnvollsten finden und welche Erfahrungen sie mit dieser Art der Beschaffung von Finanzmitteln teilen können. 

Das Metaverse kommt und es wird unsere Welt nachhaltig verändern. Doch ein Aspekt kommt dabei viel zu kurz: Ein Metaversum, das ausschliesslich in Netzwerken existiert, erfordert einen nie dagewesenen technischen Aufwand – und damit verbunden: Energie. Die ESB hat sich bei ihren Digital-Experten im Netzwerk erkundigt, ob Marken, die auf Nachhaltigkeit setzen, überhaupt ins Metaverse einsteigen sollen bzw. dürfen.

Seit 2011 gestaltet Steilpass die Entwicklung des Namingright Sponsorship «BERLIN RECYCLING Volleys» für die Berlin Recycling GmbH. Im Expertview erzählen Jens Leonhäuser, Inhaber der Strategieberatung Steilpass, und Stephan Hartramph, Geschäftsleitung Vertrieb, Marketing/UK und Kundenservice Berlin Recycling GmbH, wie alles begann und welche Pläne es für die kommenden Jahre mit der Partnerschaft gibt.

Nachhaltigkeit ist ein zentrales Thema unserer Gesellschaft – und auch in der Sport- und Entertainmentbranche wird nachhaltiges Handeln immer mehr zum Standard. Das Thema ist vielschichtig und komplex. Wir geben einen Überblick von Organisationen, Agenturen und Dienstleistern aus dem ESB Netzwerk, die Akteure aus Sport & Entertainment auf dem Weg zu nachhaltigerem Wirtschaften unterstützen.

Der Deutsche Lacrosse Verband und Steilpass haben es sich zur Aufgabe gemacht, die Sportart in Deutschland populärer zu machen. Im Expertview erklären Dr Simon Krause, Vorstand des Verbandes, und Jens Leonhäuser, Inhaber der Strategieberatung Steilpass, wo Lacrosse heute steht und wie mit der Germany Lacrosse Convention im Mai 2022 ein erstes Ausrufezeichen gesetzt werden soll. Dabei setzen die Veranstalter auf ein innovatives Vermarktungskonzept, das klassisches Eventsponsoring und Crowdfunding verbindet.