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In diesem Inseide Artikel wollen wir einen Blick auf die Zukunft von (Sport-)Events richten. Zusammen mit Experten klären wir, wie Events in Zukunft von Veranstaltern gestaltet und von Sponsoren genutzt werden müssen, damit wichtige Zielgruppen erfolgreich angesprochen werden.

Das diesjährige Markenfestival sorgt für kontroverse Diskussionen zwischen den über 450 Fachleuten aus Industrie, Handel und Dienstleistungs-Unternehmen. KI greift immer weiter in die Markenführung und das Markenmanagement ein. Ob damit Agenturen überflüssig werden oder die Künstliche Intelligenz willkommener Helfer ist, wurde heiss diskutiert.

Ranusan Chandrapalan von der Swiss Football League stellt im ESB Innovations-Check die neue Carpooling-Plattform für Fans der Brack Super League und dieci Challenge League vor. Dabei gibt er Einblicke in das Konzept zur Reduktion von CO₂-Emissionen und zur Förderung nachhaltiger Mobilität, welches von der Swiss Football League lanciert und gemeinsam mit StadiumGo sowie dem neuen offiziellen Mobilitätspartner der SFL, Toyota, umgesetzt wird.

Die EU überarbeitet mit dem Omnibus-Verfahren grundlegend die Regelungen der Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) für künftige europäische Nachhaltigkeitsberichterstattung. Für viele Stakeholder im Sport – von Clubs bis Sportartikelherstellern - bedeutet das, erhebliche Veränderungen mit Blick auf die erwarteten Berichtspflichten, teilweise eine Verringerung der Berichtsanforderungen – vielfach aber sogar ein Wegfall der gesetzlichen Pflicht. Ungeachtet dieser gesetzlichen Pflichten erwarten jedoch Sponsoren, Verbände, Fans und andere Stakeholder weiterhin (mehr) Transparenz beim Thema Nachhaltigkeit. Im Expertview mit Andreas Hecker, Partner, Hoffmann Liebs erfährst du was die dies für Clubs und Verbände bedeutet.

Produktpiraterie und Fälschungen sind ein globales Problem, das Unternehmen immense finanzielle Schäden zufügen und die Sicherheit von Verbrauchern gefährden kann. All4Labels bietet mit dem QR Fingerprint® eine innovative Lösung, um die Echtheit von Produkten zu gewährleisten und gleichzeitig wertvolle Marketing- und Kundendaten zu gewinnen. Im Gespräch mit Luca Seils, Sales Manager bei All4Labels, erklärt er, wie diese Technologie funktioniert, welche Herausforderungen sie im Bereich Markenschutz löst und welche Vorteile sich für Unternehmen, Behörden und Verbraucher bieten.

The 2026 FIFA World Cup is right around the corner, so now is the time for brands and sponsors to get ready for the world's biggest sporting event. But how can those interested parties take full advantage of this once-in-a-generation opportunity? SPORTFIVE explains how they can do so by providing insights into U.S. soccer fandom that will help brands win. 

Die neue Studie zu Sondertrikots im Sportmerchandising zeigt, dass Fussballmode längst nicht mehr nur ins Stadion gehört. Der sog. «Blokecore-Trend» verwandelt Retro-Trikots und Sport-Streetware zunehmend zu Fashion-Statements und schafft neue Möglichkeiten für Vereine. Wir haben uns diese Entwicklung nun zusammen mit den Experten aus dem Netzwerk einmal genauer angeschaut.

Die ESB-Partner capacity und Summit Personal.Marketing bündeln ihre Kräfte, um Unternehmen in der DACH-Region mit flexiblen und maßgeschneiderten Personalberatungs-Lösungen zu unterstützen. Die beiden Boutique Beratungen decken das gesamte Spektrum moderner Personalberatung ab. Im Expertview sprechen Steffen Busch und Thomas Ziwes-Strack über die Hintergründe dieser strategischen Partnerschaft, wie sie ihre Expertise kombinieren, um den Herausforderungen des Fachkräftemangels zu begegnen, und welche Vorteile sich daraus für Arbeitgeber und Arbeitnehmer ergeben.

Ineffiziente Content-Produktion und der Wunsch nach authentischeren Inhalten stellten eine Herausforderung für viele Unternehmen dar. User Generated Content (UGC) bietet bereits seit einiger Zeit eine Lösung, doch die Umsetzung ist oft komplex. Um Unternehmen dabei zu unterstützen, UGC effektiv in ihre Marketingstrategie zu integrieren, hat Reachbird einen umfassenden Leitfaden entwickelt. Dieser Leitfaden ermöglicht eine nahtlose Integration authentischer Inhalte, die von Nano- und Micro-Creator:innen erstellt werden, und minimiert den Aufwand für die traditionelle Content-Produktion. Das Ergebnis ist eine zukunftssichere Content-Strategie, die den Weg für gesteigertes Engagement, höhere Glaubwürdigkeit und eine stärkere Bindung zur Zielgruppe ebnet.

Für die Raiffeisenbank Wängi-Matzingen hat die migagentur ein Experiment gewagt: Ein KI-generiertes Motiv wurde nicht nur digital, sondern auch in der Realität zum Leben erweckt. Im Expertview erzählen beide Seiten, wie aus einer Vision eine filmische Präsenz entstand, welche Rolle die partnerschaftliche Zusammenarbeit spielte und geben Einblicke, wie KI künftig die Markenkommunikation prägen könnte.
 

Zu Gast im Podcast: Christian „Jimmy“ Steiner, CEO von steinerlive.com und führt das Familienunternehmen an die Spitze der österreichischen Kongressbranche. Mit seinem Background als TV-Regisseur verbindet er technisches Know-how mit Gespür für Inszenierung und Innovation. Im Gespräch zeigt er, wie ihn Kreativität, Unternehmergeist und Pioniergeist für neue Formate wie hybride Events, Corporate TV und das Metaverse antreiben.

Der ADAC bleibt auch 2025 starker Partner des Motorsport Forums im Rahmen von SPORT MARKE MEDIEN. Am 1. und 2. Dezember bringt die Veranstaltung erneut führende Köpfe aus Motorsport, Automobilindustrie und Medien in München zusammen. Damit setzt der ADAC als grösster Veranstalter von Motorsportevents in Deutschland sein Engagement für die Zukunft des Motorsports konsequent fort.

Künstliche Intelligenz ermöglicht schnellere, objektivere und effizientere Entscheidungen wie z.B. unser Artikel zur Corporate KI zeigt. In Bereichen wie dem Recruiting neuer Mitarbeitenden stellt die KI Unternehmen aber auch vor neue Herausforderungen in Bezug auf Datenschutz, Fairness und Candidate Experience. Im diesem Inside Artikel geben ESB Partner Einblicke, wie KI im Recruiting sinnvoll eingesetzt werden kann, welche Potenziale sich daraus ergeben und worauf es bei der Implementierung ankommt.

Am 3. und 4. November findet der grösste Sportbusinesskongress der Schweiz, das SPORT.FORUM.SCHWEIZ, im KKL Luzern statt. Entscheiderinnen und Entscheider diskutieren, wie sich der Sport in Zeiten von Medienbruch, Datenhunger und Communitykultur neu erfinden muss. Der zweite Tag wird erstmals zum Spielfeld für digitale Ideen, Pitch Sessions und Plattformdenken.

Unstrukturierte Kundenanfragen und manuelle Prozesse stellten eine Herausforderung für ein Unternehmen aus dem Beschaffungssektor dar. Um die Effizienz zu steigern, hat Provendor in Zusammenarbeit mit atlantis dx eine Lösung implementiert, die die Auftragserstellung automatisiert und Datenfehler minimiert. Die Lösung ermöglicht eine nahtlose Integration bestehender Systeme und reduziert den manuellen Aufwand. Das Ergebnis ist eine zukunftssichere Systemarchitektur, die den Weg für intelligente Prozessoptimierung und KI-Technologien ebnet.

Women’s football is experiencing a global surge with a growing, diverse, and deeply engaged fanbase. But who are these fans? What draws them in? And how are they consuming the game in today’s ever-changing media landscape? Recent research from SPORTFIVE reveals key insights into their demographics, motivations, and preferred media channels, crucial for brands and rights holders seeking to connect with this rapidly expanding audience.

Künstliche Intelligenz kann heute täuschend echte Menschen erschaffen – mit makellosen Hauttönen, perfekten Proportionen und Details, die in der Realität oft unerreichbar scheinen. Doch was passiert, wenn man den Spiess umdreht? Wenn nicht ein Mensch digitalisiert, sondern ein KI-Bild in die echte Welt geholt wird – und das nicht als Standbild, sondern in Bewegung?

Screenable gestaltet die Zukunft des Live-Marketings durch digitale Erlebnisse, die direkt am Eventort stattfinden. Mit interaktiven Minigames auf LED-Wänden, personalisierten Gewinnen per Smartphone und systemintegrierten Call-to-Actions schafft das Unternehmen neue Formen der Markenkommunikation. Im Mittelpunkt steht der Anspruch, Aufmerksamkeit, Engagement und Konversion gezielt zu steigern und dabei den Zugang für Nutzer so einfach wie möglich zu halten. Im Expertview spricht Geschäftsführer Philipp Spieck über den Mehrwert interaktiver Sponsoring-Aktivierungen, erfolgreiche Projekte mit EDEKA und Doppelherz sowie über die Frage, wie physische und digitale Erlebnisse immer stärker miteinander verschmelzen.

Leistungsfähige Sprachmodelle und vielfältige KI-Tools haben wir inzwischen. Auch die rechtlichen Vorgaben lassen sich mehr oder weniger meistern. Aber wie erreicht man, dass Benutzerinnen und Benutzer die Möglichkeiten der KI auch nutzbringend einsetzen? Um mit dieser Herausforderung umzugehen, hat VISCHER einen «Use-Case-Guide» publiziert, den sie bei sich intern einsetzen, um mit kleineren und grösseren Schritten jeden Tag mehr Qualität und Effizienz in unserer Arbeit zu erreichen. Dazu Teil 29 ihrer Blog-Serie zum verantwortungsvollen KI-Einsatz im Unternehmen.

YouGov veröffentlicht das neue Sport-Ranking „Sports on the rise in 2025" und sieht die DFB-Herren auf Rang 1.

ESB-Inside-Artikel zur Generation Alpha zeigen, das Marketing gegenüber jüngeren Generationen für viele Unternehmen hochrelevant ist. Doch welche Rolle spielen die sogenannten “Silver-Ager” (über 50-Jährige)? Wir haben das ESB Netzwerk befragt, welches Potential sie in dieser Zielgruppe sehen.