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YouGov und Hochschule Macromedia veröffentlichen aktuelle Studie zur Social Media-Nutzung in Deutschland.

In dieser Episode ist Marie-Louise Prinz zu Gast. Marie-Louise ist Gründerin und Inhaberin der Eventagentur movents, die sich auf hochwertige Live-Kommunikation spezialisiert hat. Neben ihrer Tätigkeit als Unternehmerin ist sie auch als Moderatorin, Lektorin an der ESB Academy Österreich im Seminar Eventmarketing aktiv. Eines ihrer bekanntesten Projekte ist der Ball der Wiener Wirtschaft mit über 3.000 Gästen.

In seinem Blog wirft Steffen Busch (Inhaber, Summit Personal.Marketing) einen Blick auf den Einsatz von KI im Recruiting und im Bewerber-Dialog.

Fanartikel wandern immer mehr ins Wohnzimmer und auf die Straße. Eine aktuelle Studie bestätigt diese gefühlte Wahrnehmung mit Daten und Fakten. Das „Fanartikel Barometer“ zeigt, wie sich Vereine modischen Trends anpassen und damit hohe Umsätze erzielen.

In unseren Sponsoring-Insides beleuchteten wir in der Vergangenheit die verschiedensten Sportarten wie z.B. Handball, Tennis, Basketball oder American Football. Dieses Mal sprechen wir zusammen mit dem Netzwerk über die einzigartigen Vorteile des Sponsorings im Breitensport.

The sports industry is rapidly evolving as digital channels and AI reshape how fans engage with content and how organisations monetise these interactions. Drawing on insights from nearly 750 global sports media executives, this report from Stats Perform highlights key trends around AI adoption, monetisation strategies, and the growing importance of women’s and younger fans. While AI offers unprecedented opportunities—making content commercialisation up to three times easier for early adopters—its impact varies across sectors. These insights provide a vital roadmap for sports businesses aiming to succeed in 2025.

Mehr als 2500 Mütter aus dem deutschsprachigen Raum befragte kids & fun consulting im November für die Studie „Die Welt der Mütter“. Ziel der Untersuchung war es, die Bedürfnisse und Entscheidungsfaktoren besser verstehen zu können und Tourismusanbietern wertvolle Einblicke zu geben. Das wichtigste vorweg: Mütter sind nach wie vor der Dreh- und Angelpunkt für die Reiseentscheidungen. Was sie im Urlaub wollen, sind vor allem die Möglichkeiten, für gemeinsame (Natur-)Erlebnisse mit den Kindern und der Familie und – noch wichtiger – die Möglichkeit, einmal nicht „perfekt“ sein zu müssen und die Dinge möglichst entspannt „laufen lassen zu können“. Anbieter können hier in der Angebotsgestaltung entscheidende Vorteile generieren.

Was früher gemeinsame Ausflüge im Sportverein waren, ist heute ein ganz persönliches und individuelles Erlebnis. Der Sporttourismus hat sich emanzipiert. Plattformen wie Google, komoot oder SportFinder belegen, wie sehr individuelle Sporterlebnisse in der Freizeit und im Urlaub an Bedeutung gewonnen haben. Das SPORT.TOURISMUS.FORUM in Zürich brachte mehr als 200 Fachleute aus dem deutschsprachigen Raum zusammen, um genau darüber zu diskutieren. In der Google Cloud Zürich fand die Veranstaltung erstmals in neuer Location statt und erreichte zugleich einen neuen Teilnehmerrekord.

83% of consumers prefer video over text when learning about a product or service. That means video isn’t just a nice addition to your B2B marketing strategy—it’s a must-have. But it’s not just about having a video. It’s about making videos that actually drive results.

YouGov veröffentlicht aktuellen Report zum Thema KI im Alltag und in den Medien.

Wenn grosse Sprachmodelle personenbezogene Daten enthalten oder erzeugen, wollen das früher oder später auch die betroffenen Personen wissen. Doch wie wird datenschutzkonform Auskunft über ein LLM gewährt? In diesem Teil 21 der KI-Blog-Serie gibt VISCHER Antworten auf diese umstrittene Frage.

Durch Technologien wie Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) oder das Metaverse können Sportorganisationen und Marken interaktive und immersive Erlebnisse schaffen, die über die traditionellen Formen der Zuschauerinteraktion hinausgehen. Wie im Artikel zur Plattform «Deine Fussballwelt» bereits gezeigt wurde, entsteht dadurch eine neue und vielversprechende Möglichkeit des Fan-Engagements und der Markenaktivierung. Was die Experten in unserem Netzwerk zu dieser Entwicklung sagen, lest ihr in diesem Inside Artikel.

Im Podcast von destination.one diskutieren Adi Hadzimuratovic und Florian Kurz vom ESB Marketing Netzwerk den Einfluss grosser Sportprojekte auf Destinationen und die Synergien zwischen Tourismus, Politik und Wirtschaft. Erfahrt, wie Sportevents als Katalysator für die Erschliessung neuer Zielgruppen dienen und welche Erfolgsfaktoren entscheidend für erfolgreiche Kooperationen sind.
 

In dieser Episode ist Roman Styll zu Gast. Roman ist erfahrener Vertriebstrainer, Speaker und Unternehmer. Er gilt als absoluter Profi, wenn es um Sales-Organisation, Neukundengewinnung, USP-Entwicklung und die Führung erfolgreicher Vertriebsteams geht. In dieser Folge sprechen wir darüber, wie Eventmanager und Eventagenturen ihren Vertrieb gezielt stärken und sich erfolgreich am Markt positionieren können.

Der Einsatz von KI birgt Risiken, heisst es regelmässig. Dies trifft zu und VISCHER hat selbst ein Werkzeug publiziert, mit welchem solche KI-Risiken eingeschätzt werden können, das sich einiger Beliebtheit erfreut. Doch wo KI-Anwendungen keine hohen Risiken bergen, darf die Prüfung solcher Vorhaben weniger streng sein. Mit diesem Teil 20 ihrer KI-Blog-Serie stellt VISCHER ein Risikoraster zur Diskussion.

170 Milliarden US-Dollar Umsatz haben Sportrechteinhaber im Jahr 2024 erwirtschaftet - und damit ein neues Rekordjahr erzielt. Die internationale Sportmarketingberatung Two Circles hat zudem erstmals die leistungsstärksten internationalen „Super Accelerators“ im Sportbusiness der vergangenen zehn Jahre untersucht.

Der Onlinehändler streicht das «.ch» aus seinem Markennamen und tritt ab sofort als Brack am Markt auf. Mit der Umbenennung und einem neuen Auftritt an allen Touchpoints realisiert das Unternehmen einen bedeutenden Schritt in seiner strategischen Neuausrichtung auf eine breitere Kundschaft in der gesamten Schweiz. Ebenfalls Teil davon ist der neue Claim «Pack aus, was in dir steckt». Strategie und Positionierung wurden inhouse erarbeitet, das Rebranding wurde zusammen mit Hotz Brand Consultants erarbeitet. Claim und die dazugehörige Kampagne stammen von der neuen Lead-Agentur brinkertlück creatives.

Ob dynamische Preismodelle oder personalisierte Rabatte – unsere Experten zeigen, wie die richtige Preisgestaltung heutzutage den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen kann. Zusätzlich dazu blickt Prof. Florian Riedmüller zusammen mit uns auf die Ergebnisse des 27. Fanartikel-Barometer der Fußball-Bundesliga.

Im modernen Sportmarketing zählt oft der erste Eindruck – und genau hier setzen hochwertige Präsentationsboxen an. Ob für Sondertrikots und Dauerkarten für Fans oder einzigartige Akquiseunterlagen für potentielle Sponsoren: Individuell gestaltete Boxen schaffen einen Wow-Effekt und hinterlassen bleibende Eindrücke. In unserem Expertview mit Stork und Partner sprechen wir darüber, wie diese massgeschneiderten Verpackungslösungen Vereine dabei unterstützen, Sponsoren nachhaltig zu überzeugen und Fans noch enger an den Club zu binden.
 

Was technisch in einem grossen Sprachmodell steckt, hat VISCHER bereits in Teil 17 ihres Blogs erläutert. Doch welche Schlüsse für den Datenschutz können wir daraus ziehen? Enthält ein LLM personenbezogene Daten im Sinne der DSGVO und des Datenschutzgesetzes? Eine sachgerechte Antwort darauf muss die Eigenheiten solcher KI-Modelle wie auch die Bedürfnisse der Betroffenen berücksichtigen. VISCHER gibt eine Antwort in Teil 19 ihrer KI-Blog-Serie.

Künstliche Intelligenz erreicht mit OpenAI o3 eine neue Evolutionsstufe. Es greift bei Bedarf auf externe Datenquellen zu und agiert quasi als vielseitiger Assistent. Was bedeutet das für Unternehmen? Kurz gesagt: OpenAI o3 eröffnet völlig neue Möglichkeiten, komplexe Aufgaben zu automatisieren und Erkenntnisse zu gewinnen, die bisher in dieser Form nicht erreichbar waren. Für moderne Unternehmen, die sich im digitalen Wandel befinden, könnte o3 zum entscheidenden Wettbewerbsvorteil werden – sei es in der Strategie, im Tagesgeschäft oder in der Innovationsentwicklung. In diesem Artikel stellt Oleksandr Kotsyuba von BITECC sieben konkrete Wege vor, wie Du OpenAI o3 gewinnbringend einsetzen kannst – von der Marktanalyse über die Personalentwicklung und Rechtsprüfung bis hin zu Vertrieb, IT, Marketing und Qualitätssicherung.