Markenschutz im digitalen Zeitalter: All4Labels setzt auf QR Fingerprint®

Wie funktioniert der QR Fingerprint® eigentlich – und was unterscheidet ihn von herkömmlichen QR-Codes?

Auf den ersten Blick sieht unser QR Fingerprint® wie ein gewöhnlicher QR-Code aus. Bei genauerem Hinsehen erscheint der Aufdruck jedoch leicht gräulich – dazu später mehr. Die Grundfunktion ist zunächst dieselbe wie bei einem herkömmlichen QR-Code: Für eine Smartphone-Kamera stellt er lediglich einen Link dar und enthält keine intelligenten Funktionen.

Hier kommt der gräuliche Aufdruck ins Spiel. Der Hintergrund des QR Fingerprint® besteht aus einem einzigartigen, KI-generierten Muster. Beim Scannen erfasst die Kamera zunächst den Link des QR-Codes, der entweder zu einer Landingpage oder direkt zu unserer (Instant-)App führt – dank einer speziellen App-Technologie ist keine Installation auf dem Smartphone erforderlich. Bei einem zweiten Scan innerhalb der Anwendung überprüft die Erkennungssoftware die Echtheit des KI-Musters.

Auf diese Weise ermöglicht der QR Fingerprint® durch einen zweistufigen Scan-Prozess die Authentifizierung von Originalen und die Erkennung von Fälschungen. Selbst raffinierte Kopien können dank der intelligenten Softwarelösung als Fälschungen identifiziert werden. Dies ist ein klarer Vorteil gegenüber herkömmlichen QR-Codes, die lediglich auf Websites verweisen und keine Echtheitsprüfung bieten.

Darüber hinaus ist jeder einzelne QR Fingerprint®-Code einzigartig und enthält eine eindeutige ID. Die Kombination aus serialisierten Links im Code und dem KI-generierten Muster schafft eine weitere Sicherheitsebene.

Welche Herausforderungen im Bereich Markenschutz löst QR Fingerprint®

Fälschungen verursachen erhebliche Umsatzverluste für Marken und Produkte in allen Branchen – und in sensiblen Bereichen wie der Pharmabranche stellen sie sogar eine echte Gefahr für Patienten und Marken dar. Die Weltgesundheitsorganisation schätzt, dass Länder jährlich etwa 30,5 Milliarden US-Dollar für minderwertige und gefälschte Medizinprodukte ausgeben.

Im Industriesegment können gefälschte Produkte Geräte, Maschinen sowie das Ansehen einer Marke beschädigen, beispielsweise bei Motoröl oder auch in der Merchandisebranche. Oft merken Verbraucher gar nicht, dass sie eine Fälschung gekauft haben, da die verwendeten Materialien dem Original täuschend ähnlich sehen können.

Hier bietet QR Fingerprint® eine Lösung: Durch einfaches Scannen des Codes mit einem Smartphone kann die Echtheit eines Produkts überprüft werden, ohne dass zuvor eine App installiert werden muss. Der Vorgang ist sofort einsetzbar und sowohl für Verbraucher als auch für Behörden einfach. Mit voriger Appinstallation ist sogar nur ein Scan erforderlich.

Darüber hinaus können Fälschungen anhand des Scan-Standorts geografisch lokalisiert werden. Markeninhaber erhalten wertvolle Einblicke in Fälschungs-Hotspots und können die Anzahl und Art der entdeckten Fälschungen analysieren. Dies eröffnet völlig neue Möglichkeiten im Kampf gegen Produktpiraterie. Die Analysefunktion unserer Plattform macht diese Daten nicht nur sichtbar, sondern nutzt auch KI, um die Daten zu interpretieren und Anomalien hervorzuheben.

Wie profitieren Verbraucher und Behörden vom QR Fingerprint®?

Durch die gesammelten Daten können wir sowie die Markeninhaber nun Fakten analysieren, Trends verfolgen und Echtzeit-Verbesserungen in Prozessen implementieren. Dadurch ermöglichen wir Qualität, Leistung und das Vertrauen und die Sicherheit entlang der gesamten Wertschöpfungskette zu stärken.

Dank des sofortigen Feedbacks durch den QR Fingerprint® können sowohl Verbraucher als auch Behörden schnell und einfach zwischen Originalprodukten und Fälschungen unterscheiden. In der Lieferkette ermöglicht dies Zollbeamten oder internen Markeninspektoren, Überprüfungen innerhalb von Sekunden durchzuführen.

Mit anderen Markenschutzlösungen ist dies oft nicht möglich, da sie auf versteckten Sicherheitsmerkmalen beruhen, die in der Regel nur den Markeninhabern oder bestimmten Behörden bekannt sind. 

Wenn solche sensiblen Informationen jedoch nach außen dringen, können Fälscher sie ausnutzen, um überzeugende Kopien herzustellen.

Der QR Fingerprint® ermöglicht es Verbrauchern, sich wirksam vor dem unwissentlichen Kauf gefälschter Produkte zu schützen – ohne dass spezielle Kenntnisse oder langwierige Überprüfungsprozesse erforderlich sind.

Wie komplex ist die Integration in bestehende Verpackungs- und Produktionsprozesse?

Unser All4Labels-Team begleitet Markenunternehmen Schritt für Schritt bei der Einführung des QR Fingerprint®. Dabei verbinden wir strategische, technische und praktische Beratung, um die Technologie reibungslos in bestehende Verpackungs- und Produktionsprozesse einzubinden.

Unser Anspruch ist es, die Lösung so zu integrieren, dass das Verpackungsdesign und die Markenidentität erhalten bleiben. Dafür arbeiten wir eng mit den All4Graphics-Teams zusammen, um kreative Ideen und technische Anforderungen bestmöglich miteinander zu verbinden – für eine funktionale, gut lesbare und visuell stimmige Umsetzung.

Die Implementierung ist unkompliziert: Der QR Fingerprint® benötigt lediglich eine Fläche von ca. 10 x 10 mm auf dem Verpackungsetikett, dem Anhängeetikett oder direkt auf dem Produkt sowie einen Mehrfarbendruck. Wir bieten eine SaaS-Plattform, mit der Scandaten global verfolgt und analysiert werden können.

In Abstimmung mit dem Markeninhaber passen wir das Design in der App an. Wie bereits erwähnt, muss diese von den Nutzern nicht installiert werden. Die gesamte Anwendung kann auch in eine bestehende App des Markeninhabers eingebettet werden. Das sind alle notwendigen Vorbereitungen.

Welche Erkenntnisse lassen sich aus den Scandaten gewinnen?

Jeder QR Fingerprint®-Scan wird automatisch von unseren Systemen aufgezeichnet. Wir gewähren Markeninhabern Zugriff auf diese Daten über ein visuelles Dashboard auf einer Webschnittstelle und optional über Exportfunktionen. Autorisierte Benutzer können fast in Echtzeit verfolgen, wann, wo, wie oft und welcher spezifische QR Fingerprint® gescannt wurde, da jeder Code einzigartig und individuell analysierbar ist.

Dies ermöglicht Markeninhabern, ihre Produkte weltweit zu überwachen und gezielte Marketing- und Kundenbindungsmaßnahmen zu integrieren – wie Gewinnspiele, Umfragen, Treueprogramme, Werbeaktionen für einen Webshop oder personalisierte Angebote.

Auch Scans von Fälschungen oder Kopien werden sichtbar, sodass potenzielle Fälschungsaktivitäten lokalisiert und den zuständigen Behörden gemeldet werden können. Um die Interpretation der Daten zu unterstützen, wird KI eingesetzt, um diese zu analysieren und ungewöhnliche Scanmuster zu identifizieren.

In Fällen, in denen Fälschungen identifiziert werden, kann auf der Seite mit den Verifizierungsergebnissen ein Feedback-Formular eingefügt werden. So können Markeninhaber beispielsweise sofort nachfragen, wo und bei welchem Händler das Produkt gekauft wurde.

Für welche Branchen oder Produkte ist der QR Fingerprint® besonders nützlich – und warum?

Der QR Fingerprint® eignet sich für alle Bereiche des Produkt- und Markenschutzes und bietet gleichzeitig ein enormes Potenzial für Marketing und Kundenbindung. Er ermöglicht eine flexible und individuell anpassbare Weiterleitung zu beliebigen Inhalten: von aktuellen Werbeaktionen über Links zu Webshops oder anderen gezielten Online-Marketingstrategien. Marken können die Weiterleitung je nach Produkttyp, Markt oder Kampagne vollständig anpassen, was ihn zu einem wirklich vielseitigen Tool macht, das weit über den Fälschungsschutz hinausgeht – und das alles in einer markensicheren Umgebung.

Dank dieser Anpassungsfähigkeit erfüllt der QR Fingerprint® vielfältige Anforderungen in verschiedenen Branchen und Regionen und positioniert sich als marktübergreifende Lösung, die sich perfekt für eine Vielzahl von Herausforderungen und Chancen eignet.

Was den QR Fingerprint® noch effektiver macht, ist seine Kombination mit einem Hologramm, das wir aktiv fördern und zu attraktiven Preisen anbieten. 

Diese Lösung kombiniert ein Höchstmaß an Fälschungssicherheit mit hoher Sichtbarkeit – und ist zudem nachhaltig: Im Gegensatz zu herkömmlichen PET-Hologrammen ermöglichen unsere Etiketten auf Papierbasis eine umweltfreundlichere Umsetzung und tragen so zu den Nachhaltigkeitszielen vieler Unternehmen bei.

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