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Unsere ESB Inside Artikel z.B. zum Brand-Purpose-Fit haben gezeigt, dass Werte, Emotionen und authentische Partnerschaften für eine erfolgreiche Zielgruppenansprache von grosser Bedeutung sind. Eine Möglichkeit hierfür ist die Interaktion und das aktive Teilhaben an Subcultures und Micro-Communities. Unsere Experten aus dem Netzwerk geben einen Überblick, wie diese für die eigene Marke genutzt werden können.

Cloud Based Digital Asset Management (DAM) bietet eine zentrale, cloudbasierte Lösung, die deinen digitalen Content intelligent strukturiert und von überall aus zugänglich macht – ohne dass du in teure lokale Infrastruktur investieren musst. In diesem Artikel von CELUM wird erläutert, wie eine solche Lösung dazu beitragen kann, den Umgang mit digitalen Inhalten effizienter zu gestalten und Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre Ressourcen besser zu organisieren und zu nutzen.

Die Urlaubszeit steht bevor – und mit ihr die oft mühsame Suche nach dem besten Flug und Hotel. Doch was wäre, wenn eine Künstliche Intelligenz diesen Prozess komplett übernehmen könnte? Du gibst nur noch deine Wünsche an, und eine KI vergleicht Angebote, trifft Entscheidungen und bucht – ganz automatisch. Genau hier setzt der sogenannte Agentic Commerce an. Während klassische KI lediglich unterstützt, übernimmt ein KI-Agent im agentenbasierten Handel den gesamten Kaufprozess: suchen, prüfen, buchen und bezahlen – vollständig autonom. Unzer zeigt in diesem Beitrag, wie autonomes Bezahlen durch KI den Handel verändert – und welche Chancen und Herausforderungen damit einhergehen.

In der Jubiläumsfolge blickt Lukas Rössler (Leitung ESB Academy Österreich) zurück auf 5 Jahre „Der Event Talk hosted by ESB Academy“ und 49 Gespräche mit den unterschiedlichsten Persönlichkeiten der Eventbranche – von etablierten Profis bis zu aufstrebenden Newcomern.

Im Rahmen des Kongresses SPORT MARKE MEDIEN am 1. und 2. Dezember 2025 in München feiert ein neues Veranstaltungsformat Premiere. Der „AI Sports Summit“ wird als Kongress im Kongress fungieren.

Egal ob es um Effizienzsteigerung, Reichweitenvergrösserung oder eine verbesserte Kundenbindung geht – schnell fällt das Stickwort Künstliche Intelligenz. Doch wie setzt man die KI richtig ein, um echte Vorteile zu erzielen? In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf verschiedene KI-Tools und Services, die Unternehmen dabei helfen können, ihre Prozesse zu optimieren und Wettbewerbsvorteile zu sichern.

In seinem Blog wirft Steffen Busch (Inhaber, Summit Personal.Marketing) einen Blick auf typische Beispiele von “Unconscious Biases” im Recruiting.

Weg von ChatGPT – hin zu einem massgeschneidertem KI-Chatbot für die spezifischen Bedürfnisse eines Unternehmens. Hört sich das nur vorteilhaft an oder kann damit wirklich derart zum Datenschutz und der Optimierung von Geschäftsprozessen beigetragen werden, dass Unternehmen hierfür Ressourcen freimachen sollten? ESB klärt auf.

Der Vertrieb von Merchandise-Produkten ist längst mehr als nur der Verkauf von Fanartikeln – er ist ein strategischer Erfolgsfaktor für Klubs, Marken und Partner. Dabei stehen Vereine vor der Herausforderung, ihre Vertriebsstrukturen fortlaufend an die eigenen Ressourcen, veränderte Konsumgewohnheiten, neue Erwartungshaltungen der Fans und technologische Entwicklungen anzupassen.

Vor mehr als einem Jahr veröffentlichte VISCHER in Teil 2 ihrer Blog-Serie zum verantwortungsvollen Einsatz von KI im Unternehmen eine Übersicht über die gängigsten KI-Tools. Seither hat sich viel verändert, weshalb VISCHER ihre Tabelle auf den neuesten Stand gebracht hat. Fazit: Es gibt Lösungen bekannter Anbieter, die sich für den Einsatz im Unternehmen eignen. Dies gilt aber nicht für alle KI-Tools und nicht für alle Daten im Unternehmen. Entscheidend ist die Nutzung jener Lösung, die für das Geschäftsumfeld gedacht und für die entsprechenden Daten geeignet ist. Dieser Beitrag ist Teil 25 der Blog-Serie über den verantwortungsvollen Einsatz von KI im Unternehmen.

Ein gelungenes Event-Branding umfasst weit mehr als nur ein ansprechendes Logo oder einen einprägsamen Slogan. Es bildet die strategische Grundlage für den Erfolg deines B2B-Events – mit klarer Markenidentität, hoher Wiedererkennung und einer Kommunikation, die auf Zielgruppe und Inhalte abgestimmt ist. Ein überzeugendes Branding zieht sich konsistent durch alle Kanäle, transportiert den Charakter der Veranstaltung und schafft gleichzeitig attraktive Werbeflächen für Partner und Sponsoren. Warum das so entscheidend ist, zeigt dir evenito in diesem Blogbeitrag.

Eine Woche voller Bewegung, Begeisterung und Begegnung: Mit dem Internationalen Deutschen Turnfest und der Turn-Europameisterschaft – veranstaltet durch den Deutschen Turner-Bund – befand sich die sächsische Metropole im Ausnahmezustand – sportlich wie emotional. Über 120.000 verkaufte Tickets, eine Millionenreichweite in den Medien und ein gesellschaftliches Miteinander, das Maßstäbe setzte.

Während sich Fussballfans auf die neuen Spieler ihrer Vereine freuen, sind wir gespannt auf die neuen Sponsoring-Deals im Netzwerk. Wo gibt es vielversprechende neue Partnerschaften, auf welche Aktivierungsmassnahmen können wir uns freuen und wie soll aus den neuen Partnerschaften ein strategischer Mehrwert gezogen werden. Wir haben uns bei den Fussballvereinen und -Verbänden im Netzwerk umgehört.

Influencer-Marketing hat sich in den letzten Jahren stark gewandelt – von einer trendigen Marketingstrategie zu einem festen Bestandteil vieler Entwicklungsstrategien. Im Expertview mit Sebastian Iffert, dem Geschäftsführer von LOBECO, werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Kriterien einer erfolgreichen Influencer-Kooperation.
 

Die IST-Hochschule für Management und das IST-Studieninstitut setzen ihre erfolgreiche Kooperation im Rahmen von SPORT MARKE MEDIEN fort und bleiben 2025 Karrierepartner der Veranstaltung. Damit bauen beide Partner ihr Engagement für die gezielte Förderung von Nachwuchskräften im Sport weiter aus und eröffnen den Kongressteilnehmern erneut die Vorteile eines effektiven Talent-Recruitings.

Er kennt die Kommunikationswelt wie kaum ein anderer: Armin Rogl ist ehemaliger Ö3-Moderator, CEO der Social Media-Agentur MediaBrothers, Speaker und Dozent für digitale Kommunikation. In dieser Podcast-Episode dreht sich alles um Social Media für Events. Armin erklärt, warum Likes allein nicht ausreichen, wie man echte Community-Bindung schafft und welche Kanäle für Events heute wirklich Wirkung zeigen. Außerdem gibt’s persönliche Einblicke in seinen Werdegang — vom Radiostudio bis zur eigenen Agentur.

«Fan-Aktivierung am Beispiel der UEFA Women’s EURO 2025»: So lautete das Motto des jüngsten Mitgliederanlasses von Sponsoring Schweiz. Dazu lud der Verband der Schweizer Sponsoring-Industrie vergangene Woche in die ‘ZüriFanzone’ im Herzen der Stadt. Ebenfalls vor Ort: Antonia Lepore, CMO der AXA Schweiz. Sponsoring Schweiz stand sie im Anschluss an den Anlass zum Gespräch über das Engagement der AXA im Frauenfussball zur Verfügung.

Prompting ist der Schlüssel zur effektiven Nutzung generativer Künstlicher Intelligenz. Nur wer weiß, wie man präzise und strategisch mit Tools wie ChatGPT & Co. kommuniziert, kann das volle Potenzial der Technologie ausschöpfen. In einem aktuellen Beitrag beleuchtet die IST-Hochschule für Management, wie gutes Prompting funktioniert, welche Prinzipien dahinterstecken und wie effektive Prompts formuliert werden.

Events wie Festivals, Messen und Kongresse gehören weltweit zu den beliebtesten Freizeitaktivitäten. Nach dem pandemiebedingten Einbruch steigen Besucherzahlen wieder spürbar an – doch die Herausforderung bleibt: Wie schafft man es, die Zielgruppe emotional zu erreichen und langfristig zu binden? Die Antwort liegt im strategischen Einsatz von Storytelling in der Eventkommunikation. Starke Geschichten wecken Emotionen, schaffen Identifikation und machen Veranstaltungen unvergesslich. In diesem Beitrag zeigt evenito, wie Du mit kreativem Eventmarketing und gezieltem Storytelling Deine Events auf das nächste Level bringst.

Als inhabergeführte Agentur bewegt sich die Beyer Görges GmbH an der Schnittstelle von Design, Technologie und digitaler Markenführung. Mit einem klaren Fokus auf individuelle Lösungen begleitet das Team Unternehmen und Sportorganisationen durch digitale Transformationsprozesse. Im Expertview spricht einer der Gründer und Geschäftsführer David Görges über veränderte Kundenbedürfnisse, den Einsatz von KI im Agenturalltag und die strategische Weiterentwicklung ihres Geschäftsmodells.

Kundenbefürwortung ist eines der stärksten Signale für die Stärke einer Marke. Zu verstehen, was Menschen über deine Marke sagen und ob sie sie weiterempfehlen würden, gibt einen klaren Überblick darüber, wie gut du lieferst und wo du im Vergleich zur Konkurrenz stehst. Der YouGov-Bericht „Most Recommended Brands 2025“ zeigt die weltweit am meisten empfohlenen Verbrauchermarken, basierend auf über 1 Million Kundeninterviews in 28 Märkten. Die Rangliste basiert auf dem YouGov BrandIndex, einem kontinuierlichen Markengesundheitsmonitor, der die positiven Empfehlungsbewertungen der aktuellen Kunden jeder Marke nutzt.