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Ob Nachhaltigkeit, Vielfalt, soziale Gerechtigkeit oder gesellschaftliche Verantwortung: Marken stehen vor der Frage, ob und wie sie zu gesellschaftlichen Themen Haltung kommunizieren sollen. Entscheidend sind die Verbindung zur eigenen Marke, glaubwürdiges Handeln und die Frage, welche Wirkung langfristig entsteht. Wir haben dazu Experten aus dem ESB-Netzwerk befragt. Dabei wird deutlich: Purpose wirkt dann glaubwürdig, wenn er nicht nur kommuniziert, sondern in der Marke verankert und im täglichen Handeln sichtbar wird.

Von interaktiven Produktstationen über digitale Features bis hin zu Storytelling im Raum. Dieser Inside-Artikel zeigt, wie physische Plattformen genutzt werden können, um Markenerlebnisse zu gestalten, die über den Besuch hinaus wirken.

Nähe, Authentizität und Vertrauen sind wichtig, um nachhaltig mit Zielgruppen in Kontakt zu treten. Diese Markenassoziationen lassen sich jedoch für die meisten Marken nicht allein durch nationale oder globale Kampagnen erreichen – entscheidend ist eine gezielte Verankerung vor Ort. Experten aus dem Netzwerk der ESB erläutern, wie die Zielgruppenansprache auf regionaler Ebene zum entscheidenden Differenzierungsfaktor für Marken werden kann und welche Massnahmen dabei wirklich wirken.

Kurz vor dem Jahreswechsel untersuchen wir die Entwicklungen der Event- & Entertainment-Branche und richten unseren Blick auf das Jahr 2026. Welche Formate, Technologien und Geschäftsmodelle prägen die Zukunft, welche Trends zeichnen sich ab? Die ESB gibt Antworten.

Für die Raiffeisenbank Wängi-Matzingen hat die migagentur ein Experiment gewagt: Ein KI-generiertes Motiv wurde nicht nur digital, sondern auch in der Realität zum Leben erweckt. Im Expertview erzählen beide Seiten, wie aus einer Vision eine filmische Präsenz entstand, welche Rolle die partnerschaftliche Zusammenarbeit spielte und geben Einblicke, wie KI künftig die Markenkommunikation prägen könnte.
 

Künstliche Intelligenz kann heute täuschend echte Menschen erschaffen – mit makellosen Hauttönen, perfekten Proportionen und Details, die in der Realität oft unerreichbar scheinen. Doch was passiert, wenn man den Spiess umdreht? Wenn nicht ein Mensch digitalisiert, sondern ein KI-Bild in die echte Welt geholt wird – und das nicht als Standbild, sondern in Bewegung?

Wer heute eine erfolgreiche Firmenveranstaltung plant, muss weit mehr berücksichtigen als nur Catering und Technik. Worauf es ankommt, lest ihr in diesem Inside Artikel aus dem ESB Netzwerk.

Kreativität und Innovation gehören sicher zu den Zutaten einer Erfolgsformel für Events. Wir haben gefragt, was die Event-Professionals sonst noch für Konzeption und Umsetzung «anrühren». Hier eine Art Lieblingsgerichte der Profis.

Im Expertview sprechen wir mit Michel Staubli (Geschäftsführer, mig kommunikationsagentur) und Reto Wägli (CEO, Erich Keller AG) über ihre gemeinsam entwickelte Employer Branding Kampagne und erfahren, warum dafür die Mitarbeitenden der Erich Keller AG eine zentrale Rolle als Helden einnehmen.

Grosse Ideen, wenig Zeit: Im Februar 2024 war der Kickoff für den gemeinsamen Gastaufritt der Stadt Wil und des Hof zu Wil an der Landesgartenschau in Wangen im Allgäu. Trotz Zeitdruck und knappen Ressourcen gelang es der migagentur, das Projekt, dank effizienten Meetings und agilem Projektmanagement, bis zum 26. April 2024 zu realisieren.