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ONE8Y kuratiert monatlich die aktuellesten Statistiken für das Sportbusiness aus der ONE8Y Database. Diesen Monat im Fokus: Markenloyalität, Sponsoring und Streaming/TV.

Unter dem Motto „Alle Player. Alle Perspektiven. Eine Konferenz.“ trifft sich am 1. und 2. Dezember 2025 die gesamte Breite des Sports in München. Auch dem Wintersport wird in Partnerschaft mit dem globalen Sportmarketing-Unternehmen Infront eine Plattform geboten. 

Der neue Influencer Marketing Trendreport 2026 von Reachbird untersucht die aktuellen Entwicklungen im Influencer Marketing und beleuchtet die wichtigsten Trends, die die Branche in den nächsten Jahren prägen werden. In diesem Jahr haben 16 Branchen-Experten zu den fünf zentralen Trends des Reports beigetragen. Was hieraus die wichtigsten Erkenntnisse sind und wie Influencer Marketing Vertrauen aufbauen und langfristige Markenbindung schaffen kann, dass erzählt uns Eva-Maria Hänel, CEO von Reachbird.
 

Wolfgang Peterlik ist Managing Partner der LiveGroup, einer der renommiertesten Agenturen für Eventkommunikation in Österreich. Seit über zwei Jahrzehnten gestaltet er Markenauftritte, Live-Erlebnisse und Eventstrategien mit Fokus auf Storytelling und emotionale Wirkung. Als kreativer Kopf und Branchenpionier steht er für Qualität, Haltung und den Mut, Events immer wieder neu zu denken.

Zur Eröffnung des SPORT.FORUM.SCHWEIZ 2025 hat StrategyOne, in Zusammenarbeit mit ESB Marketing Netzwerk, exklusiv die Erkenntnisse aus dem brandneuen «Experience Marketing Barometer 2026» präsentiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die Ära der Sponsoring-Romantik vorbei ist. Was wirklich zählt, ist messbare Wirkung: Business-Impact statt Reichweite, Fokus statt Breite, Erlebnis statt digitaler Einheitsbrei. Wer Wirkung belegen, Daten intelligent nutzen und echte Communities aktivieren kann, gewinnt das Spiel um Relevanz.

In dieser neuen Folge taucht devonSPORT in die Welt des Sportbusiness ein – und in ein Event, das die Branche nachhaltig verändert. 1.400 Teilnehmer, 42 Fachforen, 290 Speaker aus 24 Sportarten: Die Premiere von SPORT.MARKE.MEDIEN 2024 hat gezeigt, was möglich wird, wenn Innovation, Vermarktung, Technologie und Emotionen des Sports zusammenkommen. Zu Gast im Podcast ist Hans-Willy Brockes, Geschäftsführer des ESB Marketing Netzwerk und Initiator von SPORT.MARKE.MEDIEN – der Plattform, die dem gesamten Sport ein Zuhause gibt. Nicht nur dem Fussball. Sondern Handball, Basketball, Motorsport, E-Sport, Outdoor, Action & mehr.

„Alle Player. Alle Perspektiven. Eine Konferenz.“ Am 1. und 2. Dezember 2025 versammelt sich in München bei SPORT MARKE MEDIEN die gesamte Breite des Sports. Darunter zählen auch führende Marken im Sport, die vor Ort die Zukunft des Sportbusiness gestalten und über aktuelle Markenstrategien im Sponsoring sprechen.

Der Bürgerentscheid zur Olympiabewerbung von München und die Vorschau auf die Winterspiele 2026 in Mailand und Cortina d’Ampezzo zeigen eine zunehmend positive Sicht auf Olympia und Grossveranstaltungen. Wir haben im ESB Netzwerk und bei Referierenden von SPORT MARKE MEDIEN nachgefragt, was dahinter steckt.

Beim grössten Sportbusinesskongress der Schweiz zeigte sich ein klarer Trend. Die Position von Athletinnen und Athleten im Sport wird zunehmend gestärkt. Sie kreieren Content, sind Markenbotschafter und investieren selbst in neue Geschäftsmodelle. Mehr als 800 Teilnehmende diskutierten die wichtigsten Entwicklungen im Schweizer Sport.

Eine aktuelle internationale Umfrage der Data & Analytics Group YouGov zeigt: Deutsche Automarken stehen weltweit für herausragende Qualität. 73 Prozent der Befragten in 16 Ländern bescheinigen deutschen Autoherstellern gute Qualität. Dies ist der höchste Wert von allen neun abgefragten Autohersteller-Nationen.

Wenn Marken im Sport „nur“ ein Logo platzieren, bleibt der grosse Mehrwert meist aus. Ein Rechtekatalog enthält weit mehr: Nutzungsrechte für Inhalte, Hospitality, Exklusivitätsoptionen, digitale Aktivierungen, Zugang zu Athletes und Storytelling-Kooperationen. Doch Rechte allein schaffen noch keinen Mehrwert: sie müssen strategisch eingebettet und aktiviert werden. Laut der SSM – Agentur für Sportliche Marken ist Sponsoring wie ein Spiel zu verstehen – es braucht einen Matchplan. Dieser legt fest, wie alle Rechtepakete zusammenspielen, welche Botschaften gesetzt werden und über welche Kanäle die Zielgruppen erreicht werden. Ohne diesen Plan bleibt das Sponsoring fragmentiert und wirkt schnell wie eine Ansammlung von Einzelmassnahmen nach aussen.

Reiseinspiration hat sich verändert: Während klassische Medien sich zurückziehen, prägen Social Media die Sehnsüchte junger Schweizer:innen. Wie gelingt es, echte Geschichten und smarte Technologie zu verbinden? Im ESB Innovations-Check spricht Larissa Laudadio, Managing Director bei mycation, über die digitale Travel-Plattform. Sie zeigt, wie community-basiertes Traveltelling neue Massstäbe setzt – authentisch, kanalübergreifend und gemacht für die Schweiz.

Beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ und bei SPORT MARKE MEDIEN stehen natürlich auch wieder die klassischen Markengeschichten im Vordergrund. Unsere Kommunikation-Profis aus dem ESB-Netzwerk erklären schon heute, wie gutes Storytelling flüchtige Markenmomente in bleibende Erlebnisse transferieren kann und dadurch eine tiefere Bindung zwischen Marken, Fans und Sportlern schafft.

Kritik, Krisen, Kommunikation: Sponsoren stehen im Spannungsfeld zwischen Haltung und Öffentlichkeit. Wie Marken auf Reputationsrisiken vorbereitet sein sollten, erklärt Krisenexperte Stephan Ester beim SPORT.FORUM.SCHWEIZ.

Wenn am 01. und 02. Dezember 2025 die Sportbusiness-Konferenz SPORT MARKE MEDIEN im Rahmen der ISPO Munich stattfindet, steht das Forum „Olympia 2026 presented by Eurosport“ mit sechs Olympiasiegerinnen und -siegern im Rampenlicht. 

Alles begann mit dem Urban-Run. Daraus entstand Urban-Hike: entschleunigt und gemeinschaftlich. Im Expertview erklärt Gero Behrends, Initiator der «Urban»-Formate und Geschäftsführer von Behrends Marketing, das Konzept.
 

In der 50. Folge des Podcasts „Liebling Bosman“ von Härting Rechtsanwälte dreht sich alles um das Lizenzgeschäft im Sport. Die Experten Dominik Hilpisch-Hahn und Thomas Schmitz Gründer von BLaST geben Einblicke in die Bedeutung, Entwicklung und Dynamik der Vermarktung geistiger Eigentumsrechte – mit besonderem Fokus auf den Fussball.

In dieser Episode zu Gast im Podcast: Leila Kassoume-Kreiner. Leila ist Geschäftsführerin und Miteigentümerin der renommierten Wiener Agentur büro wien, die für preisgekrönte Eventinszenierungen, Ausstellungsdesigns und Szenografie steht. Seit über 20 Jahren gestaltet sie die österreichische Eventbranche mit und setzt sich als EMBA-Vorstandsmitglied für faire Branchenbedingungen ein. Sie steht für Leadership mit Haltung, Mut zur Veränderung und die Überzeugung, dass echte Erlebnisse bleibende Wirkung haben.
 

Das Motto „Alle Player. Alle Perspektiven. Eine Konferenz.“ hält sein Versprechen. Am 1. und 2. Dezember 2025 trifft sich die Breite des Sports bei SPORT MARKE MEDIEN in München. Auch für Frauensport wird ein unter anderem eigenes Forum verschiedensten Sportarten und Akteuren eine Plattform bieten.

Seit acht Jahren ist die Drogeriemarktkette dm das erste Mal wieder der Verbraucherliebling der Deutschen und belegt mit 50,5 Scorepunkten den ersten Platz im Ranking „Marken des Jahres“ der internationalen Data & Analytics Group YouGov. Das Ranking zeichnet seit 2015 in Kooperation mit dem Handelsblatt die aus Verbrauchersicht besten Marken in Deutschland aus. Grundlage für das Ranking bilden bevölkerungsrepräsentative Daten des Markenmonitors YouGov BrandIndex.

Der Deutsche Hockey-Bund (DHB) arbeitet daran, Hockey in Deutschland noch sichtbarer und attraktiver zu machen. Im Expertview gibt Magnus Weiand, Direktor Marketing beim DHB, Einblicke in die Strategien des Verbands, wie er Fans, Vereine und Partner stärker einbindet und den Sport digital sowie medial zukunftsfähig aufstellt.