Die richtigen Leute kennen.
Nicht alle.

Im Performance Marketing geht es längst nicht mehr nur um Klicks und Reichweite. Heute stehen messbare Ergebnisse im Mittelpunkt. In diesem Artikel erklären Experten aus dem Netzwerk, wie sich Performance Marketing zu einem strategischen Wachstumstreiber entwickelt und welche Rolle KI dabei spielt.

Mit einer klaren Employee Value Proposition (EVP) können Unternehmen ihre Arbeitgebermarke gezielt stärken, sich von der Konkurrenz abheben und talentierte Mitarbeitende gewinnen bzw. langfristig binden. Zusammen mit unseren Experten zeigen wir, was eine erfolgreiche EVP ausmacht und welche weiteren Faktoren für ein starkes Employer Branding entscheidend sind.

Social Media entwickelt sich auch 2026 rasant weiter. KI-Content, neue Community-Räume und Plattform-Shifts stellen Marken vor die Frage: Wie bleibt man sichtbar und relevant? Wir haben unser Netzwerk gefragt, welche Trends jetzt wirklich zählen.

Erfolgsfaktoren beim Markteintritt: Welche Rolle spielen Storytelling, Influencer-Marketing und exklusive Events? Experten im Netzwerk zeigen, wie Marken es schaffen, Aufmerksamkeit zu erregen und langfristig im Gedächtnis zu bleiben.

Zahllose Kommunikations- und Interaktionskanäle, Hyperpersonalisierung dank KI und Datamining fordern die Markenführung heraus. Durch die Arbeit in Netzwerk-Strukturen werden Marken aber nicht mehr hierarchisch, sondern viral geführt. Sie verändern die Art der Zusammenarbeit, indem sie kreativen Austausch und Zugang zu neuen Zielgruppen ermöglichen. Doch wie gelingt es, die Markenidentität konsistent zu halten? Wie behält man Überblick? Wie geht moderne Markenführung? 

Und schliesslich stellt die explosionsartige Zunahme digitaler Inhalte traditionelle Ansätze auf die Probe. Welche Strategien helfen, diese „Asset Lawine“ zu bändigen und gleichzeitig Effizienz und Markenkohärenz zu sichern? 

Der vergangene Super Bowl war einmal mehr nicht nur ein sportliches Grossereignis, sondern auch eine der wichtigsten Bühnen für Marken. Nike nutzte diese Bühne, um mit der neuen Kampagne «So Win» eine neue Ära einzuläuten – und sich gleichzeitig von dem ikonischen Slogan «Just Do It» zu lösen. Ein mutiger Schritt, doch ist eine solche Neuausrichtung in der heutigen Markenwelt von Zeit zu Zeit sogar unausweichlich geworden? In diesem Inside-Artikel wollen wir zusammen mit grossen Sportmarken die Hintergründe von Neupositionierungen diskutieren und aufzeigen, wie Marken durch gezieltes Brand Development bzw. Rebranding ihre Zielgruppe besser ansprechen können, ohne dabei ihre Kernidentität zu verlieren.

Die Social-Media-Landschaft entwickelt sich auch 2025 rasant weiter. Von KI-gestütztem Content bis zu personalisierten Communities – welche Plattformen, Strategien und Formate werden in den kommenden Monaten entscheidend sein? Wir wollen zusammen mit unserem Netzwerk einen Blick auf die wichtigsten Social-Media-Trends 2025 werfen.

Die Cast Sessions bei SPORT MARKE MEDIEN boten 45 Minuten Deep-Dive Interviews und Diskussionen mit führenden Branchenexpert:innen. Ziel war es, fundiertes Know-How zu vermitteln, praxisnahe Einblicke zu geben und Perspektiven für die Zukunft darzustellen.

Das Familienunternehmen Schöffel präsentierte in ihrer Cast Session einen umfassenden Relaunch – von den Markenwerten über die Positionierung bis hin zum Markendesign veränderte die Outdoor-Marke ihr gesamtes Erscheinungsbild. Wie lief der Prozess von der Idee bis zur Umsetzung? Wie modernisiert man eine Marke und bleibt dabei seiner Zielgruppe treu? Warum ist Schöffel eine Trust- und keine Lovebrand? Das alles erklärte Stefan Ostertag, CMO von Schöffel Sport, bei SPORT MARKE MEDIEN in München, presented by SPONTENT.