Swavy: Wie ültje Social Media als Wachstumstreiber nutzt

Marken managen.

ültje ist eine Kultmarke für salzige Snacks. Jetzt wird mit «Swavy» das Schweizer Snacking-Portfolio revolutioniert. Das neue Produktkonzept bricht erstmals die Grenzen zwischen dem Süss- und Salzwarensegment auf und adressiert eine junge Zielgruppe. Die Zürcher Next-Gen Agentur ZEAM sicherte sich das Vertrauen der Kultmarke und übernahm die strategische und operative Verantwortung für die Launch-Kommunikation. PHD Media Schweiz (Teil der Omnicom Media Group Schweiz) übernahm die Paid Media Planung und strategische Aussteuerung, um die Kampagne wirkungsvoll zu skalieren.

Social Media als strategischer Wachstumstreiber

Die Produktlandschaft des Snacking-Marktes verschiebt sich: Konsumentinnen und Konsumenten unter 35 Jahren erwarten von Marken nicht nur Produkte, sondern Erlebnisse – insbesondere auf Social-Media. Mit «Swavy» erkennt ültje (Marke der Intersnack-Gruppe) diesen Wandel und positioniert sich konsequent entlang des Mediennutzungsverhaltens seiner Zielgruppe.

Im Zentrum stand eine kombinierte Paid- und Influencer-Marketing-Strategie auf TikTok und Instagram, den Plattformen, auf denen die Zielgruppe Medien konsumiert und ihre Kaufentscheidungen trifft. Dabei wurden gezielt Interessen-Gruppen angesteuert, die offen sind für innovative Food-Konzepte. Auf klassische Werbekanäle wurde verzichtet. Damit hebelt ültje klassisches Mediamix-Denken auf und nutzte Social Media nicht als Kanal, sondern als strategischen Wachstumstreiber und zur Erschliessung neuer Zielgruppen.

Mit der «Bubble Strategie» konnte «Swavy» erfolgreich platziert werden. Dies hat sich auch in den Verkaufszahlen widergespiegelt. Das zeigt: Gute Produkte, die erfolgreich in der jungen Zielgruppe platziert werden, lösen nicht nur einen Trend aus, sondern etablieren eine neue Tradition.

Datengestützte Optimierung verdeutlicht Einfluss authentischer Inhalte

PHD Media Schweiz setzte gleichzeitig auf ein liquides Kampagnen-Setup: Influencer- und klassische Video-Ads wurden parallel über Plattform-Algorithmen eingesetzt, wodurch das System automatisch die effizienten Ads in Echtzeit pusht.

Innerhalb weniger Tage zeigte sich, dass der Influencer-Content dominierte. Das verdeutlicht, dass die Zielgruppe von jungen Konsumentinnen und Konsumenten authentische, natürliche Inhalte gegenüber professionellen Animations-Ads bevorzugte.

“ültje ist eine Kultmarke und das neue Produkt eine echte Innovation - genauso wie unsere Kampagne für den Launch. Wenn deine Kinder von einem viralen Cheesecake mit süss-salzigem Topping erzählt haben, dann weisst du jetzt, wer sie auf die Idee gebracht hat!” so Yaël Meier, Co-Founder bei ZEAM.

Jenny Maurer, Product Manager bei Intersnack: „Mit ültje Swavy wollten wir die Marke für eine jüngere Zielgruppe neu erlebbar machen. Social Media war dafür der logische Ort – nicht nur als Kommunikationskanal, sondern als Teil ihrer Lebenswelt. Um neue Zielgruppen zu erreichen, braucht es den Mut, vertraute Pfade zu verlassen und neue Wege konsequent zu gehen.“

„Die Swavy-Kampagne zeigt deutlich: Creator-Content outperformt klassisches Performance Advertising. Mit dem gleichen Mediabudget erzielte die Kampagne einen zwei- bis dreimal höheren Paid-Outcome als vergleichbare traditionelle Ansätze.“ erklärt Sanela Duric, Senior Consultant Paid Social Omnicom Media Group.

„Das Learning ist klar: Gen Z und junge Zielgruppen erwarten authentische Kommunikation in ihrer eigenen Sprache – keine klassische Werbung. Wer diese Segmente erreichen möchte, muss genau dort ansetzen. Hier liegt einer der grössten Hebel für die Skalierung von Social-Media-Aktivitäten.“ ergänzt Daniel Schmid, Director Paid Social Alpine Omnicom Media Group.