Die neue Plattform «CHL Fan Challenge» (www.chl-fan-challenge.com) ist eine spielerische Interaktion mit der Marke «Champions Hockey League» und verbindet Eishockey-Fans von 32 Teams aus 14 Ländern. Fans tauschen sich international aus,  erfahren mehr über teilnehmende Teams der CHL, messen sich in verschiedenen Spielen und können dabei exklusive Preise gewinnen.

Unabhängig der Spezialisierung eines Marketing-Experten, im Fokus der Arbeit steht die Kommunikation in all ihren Facetten. Aber welche Eigenschaften zeichnen einen Marketing-Experten aus? Dr. Wolfgang Frick, Geschäftsleiter Marketing und Sortimentsmanagement bei SPAR hat zehn Kriterien zusammengestellt.

Die Österreichische Tourismusregion Saalbach Hinterglemm setzt mit der #Storybase2017-Kampagne erstmals auf Micro Influencer. Das Motto lautet «Authentizität statt perfekte Qualität». Eine Gesamtreichweite von 1,6 Mio. Kontakten ist das Ergebnis.

Michael Janek, Gründer und CEO von Stickerstars GmbH berichtet im Expertview mit der ESB von der Wirkung von Sammelalben und deren möglichen Einsatz im Sport- und Eventmarketing.

Auf was sollten Unternehmen achten, um Influencer Marketing authentisch in die Markenkommunikation einzubinden? Was sollte beim Einsatz von Influencern unbedingt vermieden werden? David Eicher von Territory.de nennt Erfolgsfaktoren & Fehler im Influencer Marketing.

Hören, wann und was man will. Daniel Sprügel, Gründer von Sportsmaniac, nennt dies die «Audio Economy». Er sieht in Podcasts einen Milliardenmarkt, der sich weltweit vor allem in Amerika bereits entwickelt hat und in Deutschland entwickeln wird.

Wie wird die Digitalisierung die Markenführung beeinflussen? Markenexperten von Emmi, Heineken, Migros und jim & jim erklären, worauf „Brands“ sich einstellen müssen.

Werbetreibende müssen immer tiefer in die Trickkiste greifen: Der Rückgang der klassischen Werbung ist offensichtlich und neue Formate müssen her. 60%* der Konsumenten sind offen gegenüber Online Werbung, wenn sie eine Geschichte erzählt und nicht nur ein Produkt angepriesen wird.

Jugendliche sind eine wichtige Zielgruppe für Werbetreibende. Um diese erfolgreich anzusprechen, müssen Unternehmen das Kontaktpotential von Smartphones erkennen: Denn 98% aller Jugendlichen zwischen 14 und 18 Jahren besitzen ein Smartphone. Wie binden Marken diese Zielgruppe sinnvoll?