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News

Österreich: Know-how zur Corona-Krise

Das ESB Marketing Netzwerk sammelt tagesaktuell Wissenswertes für Entscheider aus Sport, Entertainment und Marketing.

28.09.2020

News

Audio Branding für Sports Brands

Das Markenimage eines Unternehmens ist lange nicht mehr hauptsächlich visuell. Hörbare Markenelemente werden strategisch eingesetzt. Wie wichtig diese Prozesse im Markenmanagement für Sports Brands sind und wie Marken, Vereine und Verbände ihr Unternehmensimage perfektionieren können, erklärt Carl-Frank Westermann (CCO WESOUND) im ESB Expertview.

24.09.2020

News
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UBS: Purpose Marketing mit #TOGETHERBAND

Kostenlos im Re-Live: UBS ist gemeinsam mit BOTTLETOP Gründungspartner von der Initiative #TOGETHERBAND. In Partnerschaft mit den Vereinten Nationen, WWF, Project Everyone und Global Citizen sollen Hunderttausende von Menschen rund um den Globus erreicht werden. Welche Relevanz spielt das Thema für die Markenpositionierung der UBS? Wie werden Testimonials aus Sport- und Entertainment integriert? Welche digitale Aktivierungsstrategie verfolgt die UBS?

23.09.2020

News

MCH Global: Marketingbarometer der Zukunft

MCH Global hat über 100 Marketing-Experten zur Zukunft des Marketings und dessen Trends befragt. Die Resultate der Umfrage sind hoch relevant und regen zum Nachdenken an. Vergleichen sie sich jetzt im Marketing-Benchmark.

17.09.2020

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IST-Studieninstitut: Wie positioniere ich mich als attraktiver Arbeitgeber?

Im Wettbewerb um die wertvollsten Talente und die besten Mitarbeiter müssen sich Unternehmen heute gute Strategien überlegen, um am Ende nicht leer auszugehen. IST-Sportbusiness-Experte Marcel Schumacher erklärt, wie man als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen wird.

03.09.2020

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Asphalt Art: flexibel einsetzbare Bodenfolien

Andreas Schmich, Geschäftsführer von Asphalt Art International GmbH berichtet im Interview darüber welche Wirkung sich durch am Boden befestigte Aufkleber erzielen lässt und worauf beim Kauf zu achten ist.

01.09.2020

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How to approach animation design in mobile sport apps

There to subtly enhance the user experience rather than distract from the game, experts Jack Masterson and Christopher Ng share their tips and advice for getting animation design right within a sports setting.

25.08.2020

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Anwendungsbereiche und Zukunftsaussichten der automatischen Texterstellung

Automatische Texterstellung revolutioniert die Erstellung von Inhalten in immer mehr Bereichen. So setzen Nachrichten-Portale im Content-Mix zunehmend auf Roboterjournalismus. Online-Shops nutzen computergenerierte Texte zur Inszenierung von Produkten. Smarte Anwendungen kreieren automatisiert individuelle Reports wie Geschäftsberichte, Immobilien-Exposés oder Fondsreports.

25.08.2020

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Audio Branding – Hype oder neuer Standard?

Podcast, Alexa, Google Home – Ist Audio Standard oder Hype in der Markenführung? Carl-Frank Westermann von WESOUND klärt im Expertview der ESB die relevanten Fragen rund um Audio Branding, Sound Logo und akustische Marken. Dabei zeigt er auf, in welchen Bereichen des Marketings Sound eingesetzt werden soll und welche Bedeutung Unternehmen dem Thema schenken sollten, sowohl im B2C als auch im B2B. Dabei geht es, ähnlich wie bei Corporate Design und Corporate Identity, vorrangig darum, unterbewusst die Markenwerte darzustellen.

19.08.2020

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Sportkommunikation nach Corona

Wie hat Corona dazu beigetragen, dass sich Sportkommunikation verändert? Hans-Jörg Zech von Zecco Sportkommunikation aus Düsseldorf spricht im Expertview über Sponsoring und Aktivierung. Geht der Trend von Massnahmen im Stadion und der Arena hin zu digitalen Aktivitäten? Wie können Vereine und Ligen auch trotz Geisterspielen attraktive Leistungen für Sponsoren und Marken bieten? Wie erreicht man die Fans digital?

19.08.2020

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Renaissance von regionalen und lokalen Lebensmitteln

Konsumenten legen schon länger den Fokus auf regionale und nachhaltige Produkte. Doch zwischen Wollen und Tun herrschte in der Vergangenheit noch immer eine deutliche Diskrepanz. Durch Corona haben Regionalität und Nachhaltigkeit wieder einen deutlichen Boost erhalten. Welche Rolle Herkunft und Authentizität bei der Markenführung zukünftig spielen erklärt Stephan Feige, htp St. Gallen und Leiter der Fachstelle für authentische Markenführung der HWZ im Interview.

 

18.08.2020

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Penny DEL: Wie gelingt die Fusion zweier Marken im Sport?

Trotz Corona-Krise hat die Deutsche Eishockey Liga mit Penny erstmals ein Namens-Sponsoring für die Liga abgeschlossen. Gernot Tripcke, Geschäftsführer der Deutschen Eishockey Liga zeigt auf, für welche Werte die DEL steht, wie der Deal mit Penny zustande kam und welche gemeinsamen Potentiale bestehen.

18.08.2020

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